一、前車(chē)《我不是盤(pán)點(diǎn)潘金蓮》
2016年11月18日，《我不(bu)是近年??潘金蓮》電影上映前夕，馮小剛以潘金蓮的那失口吻給萬(wàn)達集團總裁王健林寫(xiě)了一封信，斥責萬(wàn)達(da)影院因個(gè)人恩怨讓降低其排片率，網(wǎng)絡(luò )譏諷其壟斷行為。營(yíng)銷(xiāo)
然后接著(zhù)王思聰在微博上進(jìn)行了回復，案例立刻就掀起了軒然大波，??前車(chē)瞬間馮小剛撕逼王思聰、盤(pán)點(diǎn)《我不是近年潘金蓮》的話(huà)題熱搜就上升到了第一位。
但是那失很快不少網(wǎng)友認為這是馮小剛為電影的炒作手段，并且拒絕去影院觀(guān)看，網(wǎng)絡(luò )這對于本來(lái)排片量不高的營(yíng)銷(xiāo)《我(wo)不是潘金蓮》來(lái)說(shuō)可謂是雪上加霜，而后更有觀(guān)(guan)看的案例網(wǎng)友稱(chēng)電影并不好看，結果可想而知，前車(chē)這次炒作的引起人們熱議的目的達到了，但是最終卻轉化成了(le)負面的影響，可以(′?ω?`)說(shuō)是一??例典型的失敗營(yíng)銷(xiāo)了。
2016年年底支付寶上線(xiàn)了生活圈，此功能主要針對的是學(xué)(xue)生群體和白領(lǐng)群體，尤其是女性群體，同時(shí)推出的兩項社交功(′▽?zhuān)?能主要以吸引女性用戶(hù)加入為前提，亮點(diǎn)則是推出了打賞功能。
此次支付寶的營(yíng)銷(xiāo)套路充分利用了女性們天然的優(yōu)勢，滿(mǎn)足了大眾們對(dui)于美女的視覺(jué)需求，同時(shí)還讓美女通過(guò)社交功能獲得物質(zhì)利益，可以說(shuō)與當前的網(wǎng)紅經(jīng)濟有異曲同工之妙。接著(zhù)生活圈中出現的各種大胸長(cháng)腿艷照求打賞的行為，結果被網(wǎng)友們調侃為“支付鴇”，引發(fā)全民討論。
支付寶后續指(zhi)出一些如“發(fā)布敏感圖片”的( ?ヮ?)情況將會(huì )進(jìn)行嚴懲，但是卻沒(méi)(mei)有明確條文和采取相應的措施，這種打擦邊球的低俗炒作雖然吸引了廣大網(wǎng)友的注意網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事件，但網(wǎng)上批判的聲音眾多，最終支付寶不??得不關(guān)閉了生活圈的功能。
2016年11月30日上午，一篇《羅一笑，你給我站??！》的文章刷爆朋友圈，文中稱(chēng)深(shen)圳本土作家羅爾5歲女兒羅一笑，被??查出患有(′?｀*)重病，醫療費每天高額???。心急如焚的父親沒(méi)有選擇公益捐款，而是選擇“賣(mài)文”，如果多轉發(fā)一次這篇文章，便會(huì )為笑笑的治療籌款多增一元錢(qián)。
其父羅爾的營(yíng)銷(xiāo)文轉載微信朋友圈迅速傳播???之后網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)事??件，持續收到了廣大網(wǎng)友的贊賞資金一共2525808元，但隨即就有網(wǎng)友爆料稱(chēng)此事為營(yíng)銷(xiāo)炒作，羅一笑的治療花費并不像文中所說(shuō)的那般高額，而且羅爾在東莞與深圳有三套房產(chǎn)，一輛車(chē)和一家公司，事情的真相曝光后立刻引起了輿論的一篇嘩然，大家在討論借病??發(fā)財的同時(shí)也(ye)對這種行為反感之極，最終這些善款也被原路退還。
這起事件告訴我們網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)是不可過(guò)分的夸大事情的影響，尤其??是過(guò)分的脫離事情的真相，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息閃電傳播的時(shí)代，但當一件事情在網(wǎng)上發(fā)酵到一定程度時(shí)，任何一點(diǎn)瑕疵，任何一點(diǎn)值得懷疑的動(dòng)機都會(huì )被群眾無(wú)限放大，最后可能變(bian)成無(wú)法控制的漩渦從而反噬到自身。
