2017年8月23-25日，數字升級“2017數字化首席營(yíng)銷(xiāo)官峰會(huì )”在上海明捷萬(wàn)麗酒店成功舉辦?；妆敬未髸?huì )由上海華昂商務(wù)咨詢(xún)有限公司主辦，席營(yíng)銷(xiāo)官消費銷(xiāo)以“消費升級，全方全方位擁抱數字營(yíng)銷(xiāo)”為主題，位擁聚集了43位全行業(yè)的抱數特邀演講嘉賓，吸引了共計20(′▽?zhuān)?0余名的字營(yíng)首席營(yíng)銷(xiāo)官、首席執行官、數字升級市場(chǎng)總監參加本屆營(yíng)銷(xiāo)盛宴?；?/p>

(樂(lè )高中國??商務(wù)拓展總監Cindy Chiu主持)??

數字時(shí)代下，席營(yíng)銷(xiāo)官消費銷(xiāo)消費者獲取信息渠道多元化，全方時(shí)間碎片化，位擁需求精細化。抱數營(yíng)銷(xiāo)渠道的字營(yíng)增多，市場(chǎng)策略的數字升級完善和獲客手段的演進(jìn)都在加速數字化轉型的進(jìn)程。如何(′▽?zhuān)?有效運用自己的公司資源，如何打造內容營(yíng)銷(xiāo)，是本次大會(huì )重點(diǎn)分享的內容。

8月23日“數字化營(yíng)銷(xiāo)研討會(huì )”聚集了80余名品牌主。上午邀請了思玳國際創(chuàng )始人王麗麗、天喜達集團數字營(yíng)銷(xiāo)總監王啟?、另一種可能網(wǎng)絡(luò )有限公司副總經(jīng)理?賴(lài)泳琪，分別從B2B、B2C兩個(gè)角度針對性地探討營(yíng)銷(xiāo)模式的改??變。營(yíng)銷(xiāo)對象雖然不同，但是營(yíng)銷(xiāo)模式卻可以借鑒。下午，講師們將(′_｀)兩(liang)個(gè)角度營(yíng)銷(xiāo)模式融合，互相借鑒策略，從模式架構、科技應用、內容研究等方面分享了數字時(shí)代對營(yíng)銷(xiāo)的變革。

(江小白品牌總監(╬?益?)葉明主題演講)

江小白品牌總監葉明: 江小白的三品戰略

“三品戰略??品類(lèi)、產(chǎn)品、品牌”，他們深度挖掘小品類(lèi)，重新定義產(chǎn)品，打造面向新生代的簡(jiǎn)單純粹品牌。

方太電商總經(jīng)理李??濤：數據在方太電子商務(wù)實(shí)戰中的應用

用數據量化需求，挑選符合絕大多數用戶(hù)需(′▽?zhuān)?)求的功能和外觀(guān)設計。用行業(yè)信息選擇符合自身優(yōu)勢且存在空間的價(jià)格段數字化營(yíng)銷(xiāo)，用渠道數據挑選渠道中自然流量高、轉化好的型號作為爆款。用銷(xiāo)售數據倒推潛在客戶(hù)，重新構(′ω｀)建用戶(hù)畫(huà)像，用戶(hù)??標簽精細化，并且更具產(chǎn)品重組，重新精準營(yíng)銷(xiāo)。利用數(shu)據有的放矢，精準的提升用戶(hù)在物流、售后等等方面提升客戶(hù)??滿(mǎn)意度。

尼爾森高級副總裁&首席技術(shù)官張弘：OTT TV的“視ヾ(′?｀)?”界

匯報了他們對OTT大屏幕營(yíng)銷(xiāo)的現狀特點(diǎn)及未來(lái)的調研。他們認為適合家庭消費的??行業(yè)更適合大屏的廣告類(lèi)型，視屏類(lèi)APP是晚間ヽ(′▽?zhuān)?ノ使用率最高的應用。

億滋集團中國區電商總監董鑫：內容營(yíng)銷(xiāo)在電商環(huán)境下的探索

分享了用內容定制打(da)動(dòng)消費者的案例??，2016 Colorfilled（填色）和2017年奧利??奧音樂(lè )盒的推出，充分將新科技融入傳統產(chǎn)品，讓消費者參與到產(chǎn)品設計環(huán)節，實(shí)現個(gè)??性化定(ding)制。

京東廣告部高級總監鄧華榮: 京騰計劃

京東與騰訊合作的“京騰計劃”數字化營(yíng)銷(xiāo)，他們結合京東購物畫(huà)像 + 騰訊社交畫(huà)像打造360全方位洞察，運用閉環(huán)轉化、認知與傳播相輔相??成幫產(chǎn)品打造品效合一的社交電商新模式(╬?益?)。

殼牌零售市場(chǎng)部和品牌許可總經(jīng)理廖洪偉??打造數字化顧客體驗

殼牌從客戶(hù)在開(kāi)始路??途前的路線(xiàn)設計環(huán)節開(kāi)始到支付后體驗反饋，全環(huán)節進(jìn)行了數字化升級，無(wú)縫銜(′?｀)接提升了(le)客(O_O)戶(hù)體驗感，也便??于企(′?｀)業(yè)手機用戶(hù)反饋，及時(shí)改進(jìn)服務(wù)過(guò)程。

小店寶首席執行官兼創(chuàng )始人郭璐: 新零售電商的極限挑戰

在新零售電商的極限挑戰下，如何快速轉變，理解把握互(′▽?zhuān)?)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“千人千面”和網(wǎng)???紅效益精準營(yíng)銷(xiāo)，幫助傳統品牌實(shí)現電商轉型。

話(huà)題一：大數據(′?｀)和新技術(shù)促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新

碚曦投資管理集團創(chuàng )始人兼首席執行官李倩玲主持，芝麻科技創(chuàng )始人兼首席執行官朱智(′▽?zhuān)?、兔展創(chuàng )始人兼首席執行官董少靈、Gululu創(chuàng )始人兼首席執行官江志強參與。

科技發(fā)展讓營(yíng)銷(xiāo)更便捷。兔展通過(guò)對H5大數??據的分析，??形成有利于吸引客戶(hù)的排版(′?_?`)標準，讓H5營(yíng)銷(xiāo)有法可依。芝麻科技將場(chǎng)景數據、交易數據、感知數據、行為數據打通，應用到客戶(hù)管理、個(gè)性化應用等方面??，讓每一個(gè)數據發(fā)揮最大的價(jià)值。

（小組討論：營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)洞察驅動(dòng)更有效的社交策略）

話(huà)題五：營(yíng)銷(xiāo)與客戶(hù)洞察驅動(dòng)更有效的社交??策略

由百勝中國市場(chǎng)總監閆定華主持，優(yōu)客工場(chǎng)首席營(yíng)銷(xiāo)官高超、??江小白品牌總監葉明、旺旺集團數字體驗營(yíng)銷(xiāo)處處長(cháng)劉邦政參與。

通過(guò)挖掘消費者情感需求，將品牌與消費者情感相連接。他們認為將更多的“人性”融入產(chǎn)品與宣傳中，才能真正獲得消費者的認可。

本次(ci)峰會(huì )在2ヽ(′ー｀)ノ5日落下帷幕。最后特別鳴謝以下合作伙伴對本次峰會(huì )的大力支持：國雙科技、 秒碩科技、360推廣、陽(yáng)獅游龍、博彥多彩、Akam??ai、騰訊視頻、Talk??ingData、秀視、騰訊社交廣告、百草味。

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