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內容產(chǎn)品經(jīng)理必修（內容型產(chǎn)品的內容內容模式與邏輯）

目前的頭條號、百家號、(′?｀*)產(chǎn)品企??鵝號、經(jīng)理網(wǎng)易號等自媒體號都是必修走的這一模式。這類(lèi)產(chǎn)品會(huì )(hui)有一個(gè)專(zhuān)門(mén)針對創(chuàng )作者的型產(chǎn)自媒體平臺，平臺通過(guò)補貼等激勵手段邀請創(chuàng )作者入駐，模式創(chuàng )作者在后臺進(jìn)行內容的邏輯創(chuàng )作以及對自己發(fā)布的內容和收益進(jìn)行數據監測。

擁有大量?jì)热莺?，內容內容平臺需要對內容進(jìn)行質(zhì)量的產(chǎn)品評級、審核等管理操作，經(jīng)理比如：頭部的必修MCN內容會(huì )給予更多的曝光權重，通過(guò)推薦算法(fa)、(╯‵□′)╯型產(chǎn)訂閱等多種展現形??(xing)式分發(fā)給內容消費者。模式

這種模式起步快，邏輯能夠較短時(shí)間內通過(guò)內(nei)容(rong)聚集起大量用戶(hù)，內容內容獲??得高流量。但初期關(guān)系沉淀弱，屬于創(chuàng )作者對觀(guān)(′ω｀)眾的單向關(guān)系，觀(guān)眾難以轉化為創(chuàng )作者，觀(guān)眾內容消費完就走，(?????)遷移成本低。

（2）業(yè)務(wù)劃分

推薦分發(fā)：通過(guò)訂閱、個(gè)性化等方式將內容分發(fā)給用戶(hù)；跟貼互動(dòng)：提??高用戶(hù)在消費ヽ(′ー｀)ノ內容時(shí)對產(chǎn)??品的粘性；內容后臺：自媒體管理，審核與質(zhì)量評級，建立內容庫的基礎；用戶(hù)增長(cháng)：拉新與留存；商業(yè)變現：廣告收入、知識付費。

（3）變現模式

如果我們想要打造一個(gè)良性循環(huán)的內容生態(tài)系統，需要同時(shí)考慮創(chuàng )作者和ヽ(′▽?zhuān)?ノ平臺的變現。

創(chuàng )作者變現

平臺補貼刺激生產(chǎn)內容；知(′?｀*)識付費收入分成；流量主收入；沉淀粉絲其他渠道轉化變現。

廣告變現：代表產(chǎn)品：今日頭條、網(wǎng)易新聞。

內容IP-知識付費：除了比較普遍的廣告收入外，知識付費也是目前內容商業(yè)變現的主要模式。

訂閱付費：特點(diǎn)是先付費再消費，如訂閱專(zhuān)欄、小說(shuō)章節內容。代表產(chǎn)品：得到；打賞付費：特點(diǎn)是先消費再付費：粉絲贊賞支持創(chuàng )作者。代表產(chǎn)品：微信公眾號。

購買(mǎi)會(huì )員：購買(mǎi)會(huì )員后用戶(hù)可以擁有取消廣告以及直接(′?ω?`)觀(guān)看付費內容等特權。代表產(chǎn)品：優(yōu)酷等。

（1）產(chǎn)品模式

UGC社區型的產(chǎn)品，通??過(guò)內容聚集相同興趣或調性的用戶(hù)，以引導用戶(hù)創(chuàng )作內容為主導，通過(guò)內容發(fā)現人，強調關(guān)系鏈的搭建與互動(dòng)，以及社區內容的調性維護。

以UGC內容社(′?｀)區為代表的產(chǎn)品主要有：

快手：

小紅書(shū)：

在一個(gè)社區中，用戶(hù)群體關(guān)系通常會(huì )呈現??以下的金字塔結構：

大V和KOL；腰部中小V；嘗鮮小白和社區普通用戶(hù)。

這種模式產(chǎn)品如果一開(kāi)始就全部采用單純UGヽ(′▽?zhuān)?ノC的方式很容易為社區引入大量的“內容噪音”。因此，啟動(dòng)的方式通常從頭部KOL用戶(hù)產(chǎn)生內容入手，后期發(fā)展需要長(cháng)期在打造社區氛圍調性上努力，去吸引更多的用戶(hù)。

相較于資訊類(lèi)內容平臺，內容社區明顯產(chǎn)品的天花板更高一些，用戶(hù)與用戶(hù)之間，用戶(hù)與網(wǎng)紅大V之間會(huì )產(chǎn)生(sheng)更多的互動(dòng)，一旦沉淀了關(guān)系，對社區形成依賴(lài)??，遷移成本就會(huì )被大大提高，從而提升整體產(chǎn)品的留存。

（2）業(yè)務(wù)模塊劃分

UGC社區的產(chǎn)品業(yè)務(wù)常見(jiàn)劃分模塊有：

發(fā)布工具：降低內容創(chuàng )作門(mén)(T_T)檻，提高創(chuàng )作趣味性；KO(′ω｀)L扶植：提升KOL的on boar??ding體驗；互動(dòng)關(guān)系：打造關(guān)系鏈；內容分發(fā)：通過(guò)內容聚集相同屬性的用戶(hù)；??用戶(hù)增長(cháng)：新增和留存；商業(yè)變現：電商、廣告。

和資訊型產(chǎn)品的單向關(guān)注不同，創(chuàng )作者與用戶(hù)可以形成雙向關(guān)注關(guān)系，內容社區型產(chǎn)品會(huì )更注重生產(chǎn)工具的設計以及培養和沉淀互動(dòng)關(guān)系。

平臺補貼刺激生產(chǎn)內容；沉淀粉絲其他渠道轉化變現；紅人帶貨收??入分成。

平(ping)臺變現

電商：

自建電商：如小紅書(shū)，內容分享筆記附屬平臺內部可購買(mǎi)商品。導流電商：如快手，網(wǎng)紅帶貨導流。(O_O)

廣告變現：與PGC的廣告模式類(lèi)似，如知乎的信息流廣告。

寫(xiě)在最后

在內容為王(′▽?zhuān)?的時(shí)代，產(chǎn)品內容化，內容IP化的趨勢不斷明顯。關(guān)于內容產(chǎn)品，還有很多可以一起梳理探討的點(diǎn)，比如：

內容“發(fā)現”有哪些設計方式？如何建立產(chǎn)品的內容ヾ(′▽?zhuān)??池？個(gè)性化推薦產(chǎn)品基本流程搭建