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聯(lián)系方式 從零基礎開(kāi)始學(xué)（現在學(xué)seo還有用嗎）
這幾年你沒(méi)有??進(jìn)步嗎？從零SEO 該怎么學(xué)？
這幾年你沒(méi)有進(jìn)步嗎？冷靜思考，發(fā)現正面和反面??都有：
近年來(lái)
還是有提升的。例如，從零在技能面，基礎新技術(shù)都有學(xué)習和掌握，開(kāi)始如CWV、學(xué)現學(xué)移動(dòng)索引優(yōu)先、從零JavaScriptSEO等；另一部分則是基礎(chu)在思維方面，如對搜索生態(tài)、開(kāi)始客戶(hù)和商業(yè)、學(xué)現學(xué)結構化思維等。從零
尤其是基礎后者，對SEO和搜索引擎的開(kāi)始理解應該比往年更深刻，所以會(huì )專(zhuān)門(mén)整理分享。此外，由于國內外的搜索環(huán)境和我的工作范圍，本文更傾向于(yu)GoogleSEO。
對企業(yè)，SEO 是否有價(jià)值，有必要做
對于企(╯°□°)╯業(yè)，SEO 是否有必要做，歸根到底還是看市場(chǎng)空間（收益規模）和 ROI 。首先會(huì )看市場(chǎng)空間，看這個(gè)渠道的流量規模有(you)多大，有多少用戶(hù)，是否值得考慮去做；其次是看怎么切入這個(gè)渠道（實(shí)現路徑），并需要投入多少資源。
對于市場(chǎng)空間的預估，有個(gè)取巧的辦法，就是找到細分行業(yè)中市場(chǎng)占有率第一的網(wǎng)站，通過(guò)第三方網(wǎng)站了解其 SEO 流量數據。這個(gè)流量數據就可以假定為這個(gè)市場(chǎng)的 SEO 流量上限，日常做分階段目標也可以參考這個(gè)數據。對于 SEO 的價(jià)值和實(shí)現，還有兩點(diǎn)是特別的：
- SEO 流量是長(cháng)期存在、較穩定的。所(′?｀*)以在計算回報時(shí)最ヾ(′?｀)?好將時(shí)間軸??拉長(cháng)來(lái)計算，比如日均收益 * 6個(gè)月(yue)，甚至更久
- 要考慮(′?_?`)到 SEO 的不確定性部分。部(╯‵□′)╯分 SEO 策略是依據官方指南，確定性會(huì )(//ω//)高一些(′ω｀)，還有一部分是來(lái)自經(jīng)驗，其實(shí)算是實(shí)驗性質(zhì)，并不能 100% 有效。而且即便是前者，其效果的增長(cháng)比例也不太好準確預估。
SEO 有沒(méi)有前途
從整個(gè)搜索??生態(tài)角度去分析，SEO 是有存在價(jià)值的(de)。首先對于 Google 來(lái)說(shuō)，搜索市場(chǎng)的份額還是在的，全球搜索份額仍是 90% 以上，這是基本盤(pán)。其次，搜索生態(tài)對應的是開(kāi)放的 WEB 生態(tài)。每個(gè)網(wǎng)站都是獨立的，數據也是自己保存。而 Google 作為 WEB 生態(tài)的一員，并沒(méi)有(?⊿?)快捷方式獲取到獨立(◎_◎;)網(wǎng)站的數據，只能是通過(guò)爬蟲(chóng)來(lái)抓??；另外，在內容識別等方面也會(huì )(?????)經(jīng)常遇到一些障礙。所以，SEO 就起到在 Google 和網(wǎng)站間建立通道的作用，可以幫助 Google 更好的獲取(qu)網(wǎng)站的數據，更準確的識別網(wǎng)站的內容，以及在?? Google 的指導下提升網(wǎng)站的體(′?_?`)驗等。有了 SEO 人員，Google 和網(wǎng)站的通道會(huì )更順暢。再多說(shuō)一點(diǎn)，跟開(kāi)放生態(tài)相??對(′ω｀*)應的，是封閉生態(tài)，比如國內的微信公眾號、頭條。在這種生態(tài)下，博主的數據，甚至賬號本身都歸屬于平臺。所以博主一旦發(fā)布，內容就會(huì )直接保存在平臺方的數據庫，而且平臺對博主的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)、停留和(╥_╥)轉化數據都完全掌握。在這( ?▽?)種場(chǎng)景里，SEO 發(fā)揮的空間就比???較小。對博主來(lái)講，關(guān)注內(′?ω?`)容本身的收益更大。
Google 和 SEO 的升級和變化
這幾年來(lái)看，Google 搜索的技術(shù)在不斷升級，??對應的 SEO 也發(fā)生了巨大的變化。一方面，Google 在不斷優(yōu)化搜索這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節，比如通過(guò)(guo)段落算法對長(cháng)文內容的識別，標題生成算法可以給網(wǎng)站生成 Title，反作弊側持續對(╯‵□′)╯垃圾內容和外鏈的處罰，以及 JavaScr(′▽?zhuān)?ipt 內容的識別增強等。另一方面，Google 在縱向上逐漸關(guān)注用戶(hù)的整體體驗。不光要搜的準，后續還要有好的瀏覽體驗，??所以 CWV 核心性能指標加入到排名算法。相對應的，SEO 也在升級自己的技能包，比如移動(dòng)索引優(yōu)先的改造、JavaScript 內容的優(yōu)化、CWV 的優(yōu)化等。隨???著(zhù) Google 算法??的升級，對內容的( ?▽?)識別和理解在增強，Google - 網(wǎng)站間的通道也越來(lái)越順暢。作為 SEO，未來(lái)的技巧和方法仍是會(huì )不斷變化。貝索斯在做亞馬遜時(shí)曾提過(guò)把資源 all in 在不變的事物上（無(wú)限選擇、最低價(jià)格、快速配送）。同理，SEO 也需要重視不變的(′▽?zhuān)?事物：內容價(jià)值、瀏覽體驗。在ヽ(′▽?zhuān)?ノ內容上給用戶(hù)更多價(jià)值，一方面是內容的豐富度、專(zhuān)業(yè)度、權威度、信任度，另一方面是滿(mǎn)足用戶(hù)ヽ(′?｀)ノ的主要需求和次要需求。在瀏覽體驗上，帶給用戶(hù)安全感、不同終端場(chǎng)景的瀏覽體驗、便捷的訪(fǎng)問(wèn)等。
SEO 該怎么學(xué)
學(xué)習 SEO 也是通過(guò)理(′?｀*)論 + 實(shí)踐的方法，跟其他學(xué)科??(ke)類(lèi)似。
SEO 應該用哪種方式
之前全部投入到一個(gè)項目，會(huì )有一葉障目的情況。出來(lái)后看全局會(huì )更清楚一點(diǎn)，也看到 SEO 有更多角度。比如從以下幾個(gè)角度看，SEO 會(huì )有很多方式：
- 從手段方法角度，就分為白帽和黑帽兩種，就是通過(guò)常規和非常規的方式
- 從優(yōu)化對象，會(huì )分為企業(yè)站、中大型網(wǎng)站。前者??最大??的難題還是權重低、內容少 / 規模??；而后者則??需要提升效率、利用好權重(zhong)和內容、挖掘出更多用戶(hù)搜索需求等
- 從 SEO 發(fā)展上，(◎_◎;)也有 3 個(gè)不同階段的方法
- 第一個(gè)階段是用各種秘技來(lái)優(yōu)化，多呈點(diǎn)狀，比如關(guān)鍵詞(°□°)密度和位置
- 第二個(gè)階段是采集、外鏈和站群
- 第三個(gè)階段是內容、體驗、技術(shù)優(yōu)化、移動(dòng)化和多語(yǔ)言
以上這些，雖然有些 SEO 方法是有點(diǎn)過(guò)時(shí)，有些存在風(fēng)險，但實(shí)際上在目前的市場(chǎng)上仍然都有使用，并且也都有做出效果的場(chǎng)景。那到底 SEO 應該用哪種方式，我覺(jué)得要結合項目情況、個(gè)人特點(diǎn)。比如在優(yōu)化公司的企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，需要選用風(fēng)險更低、偏長(cháng)期的優(yōu)化方式，而在個(gè)人網(wǎng)站的優(yōu)化上，??可以激進(jìn)一點(diǎn)，測試一些非??常規的方式。再比如個(gè)人的技術(shù)能力比較強，則可以在技術(shù)型 SEO 上發(fā)揮特長(cháng)；而如果是實(shí)踐派，則可以研究一些有效的點(diǎn)狀策略??點(diǎn)。所以，我的建議是選用最適合的優(yōu)化對象，最適合自己的 SEO 優(yōu)化方式。
我的其他建議和想法
- 持續學(xué)習，擁抱變化?，F在往回看 5 年和 10 年，SEO 和 PPC 等都發(fā)生了巨大變化，10 年前，SEO 還在做關(guān)鍵詞密度、搞外鏈，PPC 在手動(dòng)調價(jià)控制排名；再往后幾年，仍然會(huì )有巨大變化，所以保持學(xué)習，擁抱變化，在技能上才能與時(shí)俱進(jìn)。
- 流量和排名都是中間指標(′?｀*)，要注重轉化，注重最終效益。
- SEO 的產(chǎn)品化，產(chǎn)品的 SEO 化。這個(gè)是申老板在社群里提出來(lái)的，我也極為贊同。SEO 的產(chǎn)品化，形成產(chǎn)品可以讓 SEO 的效率更高，更容易形成規模效應；而產(chǎn)品的 SEO 化，則是使產(chǎn)品在(zai)設計時(shí)具備 SEO 引流的基??因，方便后期流量自增長(cháng)
- 我個(gè)人在 SEO 上更(geng)推崇提??供價(jià)值、長(cháng)期主義。SEO 上要堅持對用ヾ(′▽?zhuān)??戶(hù)提供價(jià)值，幫助搜索引擎提升效率，盡可能實(shí)現共??贏(yíng)，這樣會(huì )收(◎_◎;)到踏實(shí)的回報；也會(huì )把 SEO 看作長(cháng)期事業(yè)，是馬(ma)拉松而不是 100 米短跑???，在這種視角下很(hen)多策略的判斷會(huì )變得不一樣。其實(shí)做人和做(°□°)事也是這樣。
如何從零開(kāi)始學(xué)習SEO？
SEO
一、為什么要做SEO?
價(jià)值
SEO，一旦有自然排名，不受時(shí)間??限ヽ(′▽?zhuān)?ノ制，可以24小時(shí)在線(xiàn)，就算(suan)停止優(yōu)化，效果可以持續半年到一年，對于一些競爭不大的關(guān)鍵詞，效果持續時(shí)間可能更長(cháng)。
SEO，只要堅持做，比如持續一年，網(wǎng)(′?_?`)站的收錄量持續增加，關(guān)鍵詞自然排名越來(lái)越靠前，帶來(lái)的自然流量??越來(lái)(′?ω?`)越多，是個(gè)量變引起質(zhì)變的過(guò)程。
二、搜索引擎原理
原理
想學(xué)習SEO，首先需要搞清楚搜索引擎原理，主要分為以下四個(gè)步驟：
爬行抓取新網(wǎng)址
搜索引擎派??出一個(gè)能夠在網(wǎng)上發(fā)現新網(wǎng)頁(yè)并抓文件的程(?Д?)序，這個(gè)程序通常稱(chēng)之為蜘??蛛。搜索引擎從已知的數據庫出發(fā)，就像正常用戶(hù)的瀏覽器一樣訪(fǎng)問(wèn)這??些網(wǎng)頁(yè)并抓取文件。
蜘蛛抓取的頁(yè)面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數據庫，這個(gè)過(guò)程即是索引。在索引數據庫中(′▽?zhuān)?，網(wǎng)頁(yè)文字內容，關(guān)鍵詞出現的位置、字體、加粗等相關(guān)信息都有相應記??錄。
搜索詞分詞處理
用戶(hù)在搜索框輸入關(guān)鍵詞，單擊“搜索”按鈕后，搜索引擎程序即對搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處??理，去除停止詞，判斷是否有拼寫(xiě)錯誤或錯別字等情況。
網(wǎng)頁(yè)排序展現
對搜索詞處理后，搜索引擎程序便開(kāi)始工作，從索引數(°ロ°) !據庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁(yè)，并且根據排名算法計算出哪些網(wǎng)頁(yè)應該排在前面，然后按照一定格式返回到“搜索”頁(yè)面。
三、建網(wǎng)站的流程
市場(chǎng)人員出網(wǎng)站策劃方案
市場(chǎng)人員根據公司需求，撰寫(xiě)網(wǎng)站策劃方案。確定首??頁(yè)要展示的內容以及畫(huà)出首頁(yè)草圖，確定一級欄目和二級欄目，列出網(wǎng)站后臺需要滿(mǎn)足的功能。
設計人員出效果圖
程序員編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)和開(kāi)發(fā)后臺??
程序員根據效果圖和網(wǎng)站策劃方案，編寫(xiě)前端網(wǎng)頁(yè)，以及??開(kāi)發(fā)網(wǎng)站后臺。
公司各領(lǐng)導確認
網(wǎng)站在上線(xiàn)前一般部署在本地服務(wù)器，??供展示給領(lǐng)導確認。
網(wǎng)站上線(xiàn)
領(lǐng)導確定無(wú)誤后，同時(shí)網(wǎng)站內容填充完畢，就可以上線(xiàn)了，上線(xiàn)后通過(guò)輸入網(wǎng)址后就可以訪(fǎng)問(wèn)?了。
四、網(wǎng)站的頁(yè)面
網(wǎng)頁(yè)
以電腦端網(wǎng)站為例，一個(gè)網(wǎng)站包含的網(wǎng)頁(yè)主要有以下三點(diǎn)：
首頁(yè)決( ?ヮ?)定了網(wǎng)站的主要框架結構，承載(╬?益?)著(zhù)網(wǎng)站80%以上的流量，蜘蛛首先來(lái)到首頁(yè)，然后來(lái)到其他頁(yè)面，因此在首頁(yè)要有可更新的內容，便于蜘蛛來(lái)到其他頁(yè)面，從而收錄新的網(wǎng)頁(yè)。首頁(yè)一般有banner圖、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、品牌實(shí)力、合作伙伴、新聞資訊、公司簡(jiǎn)介這幾個(gè)板塊。
欄目頁(yè)
詳情頁(yè)
詳情頁(yè)一般有產(chǎn)品詳情頁(yè)、案??例詳情頁(yè)、新聞資訊詳情頁(yè)等。詳情頁(yè)內容比較集中，可以布局長(cháng)尾關(guān)鍵詞。一個(gè)網(wǎng)站詳情ヽ(′ー｀)ノ頁(yè)比較多，而且會(huì )持續上傳更新，撐起了網(wǎng)站的絕大多數的收錄量。
五、網(wǎng)站SEO要求
要求
1.整站實(shí)現偽靜態(tài)，d??iv+css
2.URL層級不超過(guò)4層
3.實(shí)??現x.com跳轉到www.x.com(′?_?`)
4.有404錯誤頁(yè)面
5.上傳的圖片有alt屬性
7.可以單獨給每個(gè)頁(yè)面設置標簽（T、K、D）
8.添加統計工具，百度統計或CNZZ(╥_╥)
六、工具
工具
想做好SEO，離不開(kāi)各種工具，需要掌握的基本工具有以下幾個(gè)：
站長(cháng)工具
站長(cháng)工具是站長(cháng)的必備工具。經(jīng)常上站長(cháng)工具可以了解SEO數據變化。還可以檢測網(wǎng)┐(′?｀)┌站死鏈接、蜘蛛訪(fǎng)問(wèn)、HTML格式檢測、網(wǎng)站速度測試、友情鏈接檢查、網(wǎng)站域名IP查詢(xún)、PR、權重查詢(xún)、alexa、whois查詢(xún)等等。
愛(ài)站網(wǎng)
愛(ài)站網(wǎng)站長(cháng)工具提供網(wǎng)站收錄查詢(xún)和站長(cháng)查詢(xún)以及百度權重值查詢(xún)等多個(gè)站長(cháng)工具，免費查詢(xún)各種工具，包括有關(guān)鍵詞排名查詢(xún)，百度收錄查詢(xún)等。
5118
51( ?° ?? ?°)18通過(guò)對排名各類(lèi)大數據挖掘,提供關(guān)鍵詞挖掘,行業(yè)詞庫,站群權重監控,??關(guān)鍵詞排名監控,指數詞,流量詞挖掘工具等排名工作人員必備百度站長(cháng)工具平臺
通過(guò)關(guān)鍵詞詞規劃師，不僅可以挖掘更多關(guān)鍵詞，還可以評估關(guān)??鍵詞在電腦端或手機端的搜索量，以及關(guān)鍵詞的競爭程(cheng)度。
百度指數或社交指數
通過(guò)在百度指數輸入關(guān)鍵詞，通過(guò)走勢圖，可以評估關(guān)鍵詞的搜索熱度。還可以通過(guò)社交指數，評估關(guān)鍵詞在移動(dòng)端的熱度。如微┐(′ー｀)┌信指數、微指數。
七、工作(╬ ò﹏ó)內容
工作內容
要做SEO，主要的工作內容有以下幾點(diǎn)，當然這些都是最基本的。
設置TKD
為網(wǎng)站頁(yè)面（首頁(yè)、欄目頁(yè)、詳情頁(yè)），設置標題（T）、關(guān)鍵詞（K）、描述（D）。首頁(yè)一般設置3到5個(gè)關(guān)鍵詞，欄目頁(yè)一般設置1到3個(gè)關(guān)(′?｀*)鍵詞，詳情頁(yè)一般設置1個(gè)關(guān)鍵詞。
持續發(fā)布文章
編寫(xiě)原創(chuàng )文章，持續有規律更新文章，增加網(wǎng)站收錄量(liang)。在文章標題、內容、圖片alt、以ヽ(′?｀)ノ及TKD中部署關(guān)(′?_?`)鍵詞，控制關(guān)鍵詞密度2%-8%。對于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，80%的流量來(lái)源于首頁(yè)。所以，可以在首頁(yè)給到新發(fā)布文章一個(gè)入口，便于(′_ゝ`)搜索引擎抓取。
內鏈建設
網(wǎng)站內部頁(yè)面（首頁(yè)、欄目頁(yè)、詳情頁(yè)）互通，從其中一個(gè)頁(yè)面可以來(lái)到其他頁(yè)面，做好內鏈建設。也可以從一個(gè)??詳情頁(yè)，在文中內容中插入鏈接，鏈向另一個(gè)詳情頁(yè)。
外鏈建設
建設外鏈，就相當于給自家網(wǎng)站投票，總比王婆賣(mài)瓜自賣(mài)自夸更有說(shuō)服力。效果取決于網(wǎng)站的權重，高權重網(wǎng)站給自家網(wǎng)站投票更好?？梢耘c相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站交換友情鏈接，相互導流。尋找可以發(fā)外鏈的網(wǎng)站，持續發(fā)布外鏈，從其他網(wǎng)站導流。
八、拓展學(xué)習
推展學(xué)習
只要有搜索框，就可以運(′?_?`)用SEO思維，獲取自然排名。比如，如何在微信搜一搜、知乎站內搜??索、或者電商搜索等平臺，??獲取靠前自然排名。學(xué)好(hao)了SEO，可以為在其他平臺做自然排名打下良好基礎。
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