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隨著(zhù)時(shí)代的品牌發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂(lè )”的聯(lián)合聯(lián)合高速發(fā)展時(shí)期，“一石二鳥(niǎo)”成為各品牌做營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)一種新的(de)發(fā)展方向。其表現多為兩個(gè)或兩個(gè)以上的解讀品牌合作，并推出一系列的玩法營(yíng)銷(xiāo)手段。

品牌的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)有時(shí)就像談戀愛(ài)似的，一切不以利益為??前提的聯(lián)合聯(lián)??合合作都是耍流氓。那么這些品牌大咖都是營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)怎么玩轉聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的呢？

營(yíng)銷(xiāo)君根據品牌類(lèi)型的不同，把聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的解讀手段分成了以下幾類(lèi)：

隨著(zhù)我國游戲行業(yè)的發(fā)展，“打破次元壁”似乎成了各品牌的玩法一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)。

去年與大火的品牌游戲《陰陽(yáng)師》合作的肯德基， 推出了與陰(◎_◎;)陽(yáng)師定制套餐，聯(lián)合聯(lián)合(he)游戲中也設置了與肯德基相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)副本，玩家可以(yi)根據這些副本獲得稀有道具。解讀

不少玩家為了玩副本，玩法坐到肯???德基店內，邊吃炸雞邊玩游戲。這樣的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅增加了肯德基的銷(xiāo)量，新奇的副本也鞏固了新老玩家對于游戲的可玩性。幫助兩個(gè)品牌增加其用戶(hù)?黏性。

今年(nian)年初，最火游戲之一的《戀與制作人》，也走到線(xiàn)下，與屈臣氏聯(lián)合做了情人節特別企劃，在全國開(kāi)了15家“戀上屈臣氏”的主題店。

主題店中設計也迎合著(zhù)游戲粉絲們的“少女心”。游戲中四大男主的立牌、櫥窗貼紙都被布置在顯著(zhù)位置，ヽ(′?｀)ノ構成??了主題店的主要設計元素。為了制造更身臨其境的體驗，店內還設置了一個(gè)“24小時(shí)快閃電話(huà)亭”，玩家可以撥通號碼連線(xiàn)男主，接聽(tīng)他對你的情人節告白。

這是屈臣氏第一次與二次元元素合作，吸引了不少粉絲進(jìn)店拍照、互動(dòng)，從而提升了其客流量，并提升了銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。

平臺與生活品牌結合

在平臺里，特別是電商平臺尤其喜歡這樣的聯(lián)合方式。手握大量品牌的京東，就以聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的方式，與眾品牌合作，呈現在我們面前。

特別是(′?ω?`)因為今年是狗年，京東的吉祥物也是一只狗，這可謂是發(fā)揮了得天獨厚的優(yōu)勢，比如與周生生合作的京東項鏈：

另外，還和?海爾、美的、卡西歐等近千余家品牌參與了定制聯(lián)合品牌形象，涵蓋了消費品、家電、居家、生鮮、3C和服飾各行業(yè)，成功地引起了大家的注意力，堪稱(chēng)2018狗年第一樁，也是最大一樁眾品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例。

平臺與平臺的結(jie)合

當然，聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)不一定必須就要“跨界”，平臺與平臺之間也是可以互通的。

品牌與品牌的結??合

這是最常見(jiàn)，也是最多的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方式。

其中，最厲害的就是??掌閱在2018年新年(nian)推出的“閱讀的力量”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)(╯°□°）╯︵ ┻━┻，不僅請來(lái)流量小生王俊凱做代言，更是與40+個(gè)品牌聯(lián)合發(fā)聲，共同傳播“閱讀的力量”。這些文案每一句都很走心，且散發(fā)??著(zhù)一定程(′▽?zhuān)?)度的文藝氣質(zhì)，很容易讓人產(chǎn)??生共ヽ(′ー｀)ノ鳴。

作為一次有意義的附帶著(zhù)社會(huì )價(jià)值??的活動(dòng)，在倡導讓??青少年發(fā)現閱讀力量的同時(shí)，讓更多品牌參與進(jìn)來(lái)，無(wú)疑是一件雙贏(yíng)的事。把營(yíng)銷(xiāo)手段玩出了人情味，通過(guò)40多個(gè)不同的品牌，覆蓋到了更深、更廣的人群中去。

如今的營(yíng)銷(xiāo)模式早已不像從前，每一個(gè)廣告都越來(lái)越“軟”，這讓各位廣告人們也是絞盡腦汁去想如何才能把品牌力發(fā)揮到最佳。除了今天營(yíng)銷(xiāo)君說(shuō)到的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，還有借勢營(yíng)銷(xiāo)這種方式。當一個(gè)值(zhi)得討論的社會(huì )熱點(diǎn)出(chu)現，或者一個(gè)節日來(lái)臨時(shí)，便是借勢營(yíng)銷(xiāo)的大好時(shí)機，比如前不久三八婦女節時(shí)，天貓與OPPO合作的女王節借勢營(yíng)銷(xiāo)等等。

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