“+互聯(lián)網(wǎng)”只是什全說(shuō)把內容數字化，沒(méi)有進(jìn)(╯°□°）╯行??根本性的程全改革，而通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)實(shí)現融合，息(°□°)全效媒才直指問(wèn)題關(guān)鍵。員全

“全媒體”不能理解為媒體種(′?ω?`)類(lèi)的體專(zhuān)“全”，而是家樣強調??當前人類(lèi)信息交互的“ˉ\_(ツ)_/ˉ全程、全息、什全說(shuō)全員、程全全效”等特性。息全效媒

建設自主可控平臺是員全主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下強化自身功能不可或缺的手段。主流媒體仍然需要繼續“借船”，體專(zhuān)其與商業(yè)平臺的家樣關(guān)系，應當是什全說(shuō)在主??流媒體牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權的前提下的合作關(guān)系、互補關(guān)系、程全共生關(guān)系。息全效媒

具體而言，我們應當從以下三個(gè)方面入手來(lái)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

1制定科學(xué)的媒體融合發(fā)展規劃

要從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播環(huán)境變化的實(shí)際出發(fā)，結合黨中央和習近平總書(shū)記對于媒體融合發(fā)展的一系列戰略部署和重要論述，客觀(guān)分析和正確判??斷媒體融合發(fā)展的現狀和問(wèn)題，制定科學(xué)的媒體融合發(fā)展規劃。

首先，其中體現著(zhù)高度的政治站位(wei)和對黨和人民事業(yè)的責任感。如果我們黨過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)和??新興媒體這一關(guān)，可能就過(guò)不了長(cháng)期執政這一關(guān)。這是站在黨和人民事業(yè)興亡的高??度，從全局出發(fā)來(lái)看待媒體融合問(wèn)題的。

其次，其中??貫穿著(zhù)實(shí)事求是、講求實(shí)效的精神。習近平總書(shū)記指出什么是媒體，“宣傳思想工作是做人的工作的，人在哪兒重點(diǎn)就應該在哪兒”，“讀ヽ(′▽?zhuān)?ノ者在哪里，(′?｀*)受(shou)眾在哪里，宣傳(chuan)報道的觸角就要伸向哪里(li)，宣傳思想工作的著(zhù)力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”。

第三，其中充滿(mǎn)著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)思維。習近平總書(shū)記提出媒體融合的戰(′▽?zhuān)?略目標和作出一系列部署，都是基于當代信(′▽?zhuān)?)息(′ω｀*)技術(shù)革命帶來(lái)的新情況、新問(wèn)題，而對于這些問(wèn)題的解決，他強調“充分運用新技術(shù)新應用創(chuàng )新???媒體傳播方式”。依據互聯(lián)網(wǎng)思維作出的這些科(╬?益?)學(xué)判斷，對于我們確立正確的媒體融合方法論具有指導意義。

我們發(fā)現，當前的??媒??體融合實(shí)踐雖然已經(jīng)取得了重要的成果和長(cháng)足的進(jìn)展，但也不能不看到，此前主流媒體做得比較(jiao)多的，其實(shí)是“+互聯(lián)(lian)網(wǎng)”——即在原有的媒體技術(shù)基礎上，以原有的生產(chǎn)平臺、生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)方式進(jìn)行??內容生產(chǎn)和分發(fā)。這種做法中最(′?ω?`)大的進(jìn)步就是(shi)把內容數字化(′ω｀)，變成互聯(lián)網(wǎng)上可以傳播的格式。但是在這個(gè)過(guò)程中所建(′ω｀)構的內容生產(chǎn)關(guān)系，并沒(méi)有適應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)(fa)展，沒(méi)有進(jìn)行根(gen)本性的改革。從這個(gè)意義上講，目前的融合仍然是比較淺層次的，黨中央和習近平總書(shū)記對于主流媒體通過(guò)媒?體融合發(fā)展來(lái)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )輿論陣地，掌握網(wǎng)絡(luò )傳播主導權的戰略部( ???)署??還沒(méi)能得到充分實(shí)現。

之所以會(huì )出現這些問(wèn)題，有一個(gè)很重要的原因，就是部分主流媒體沒(méi)有看到信息技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的革命性變革，沒(méi)有認真學(xué)習掌握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規律，沒(méi)有把如何??運用互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)媒體融合作為關(guān)鍵的、核??心的問(wèn)題去解決，實(shí)踐探索與理論(?_?;)自覺(jué)都不到位。由此可見(jiàn)，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)實(shí)現融合，直指問(wèn)題關(guān)鍵，具有重要的指導意義。

2從四個(gè)維度把握全媒體時(shí)代的傳播規律和特點(diǎn)

習近平總書(shū)記指出，全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。這是一個(gè)對于現代傳播環(huán)境和媒體特點(diǎn)的全新的、全面的論述。與通常的認識不同的是，這里的“全媒體”主要不是指媒體種類(lèi)的“全”，而是強調當前人類(lèi)信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。

所謂“全程”，是指客觀(guān)事物運動(dòng)的整個(gè)過(guò)程都會(huì )被現代信息( ?° ?? ?°)技術(shù)捕捉、記錄并存儲。這屬于時(shí)空維度。

所謂“全息”，在這里的意思是媒體信息格式多元，如文字、圖片、音頻、視頻等??。在大數據時(shí)代，在物聯(lián)網(wǎng)、(′▽?zhuān)?人工智能、云技術(shù)等新技術(shù)的支持下，各種各樣的傳感器使得人類(lèi)采集到的??各種信息??越來(lái)越“全息化”。在此基礎上，媒體給用戶(hù)(/ω＼)的新聞及??其他各類(lèi)信息的呈現形態(tài)也更為立體，用戶(hù)體驗更加豐富。這是信息技術(shù)維度。

所謂“全員??”，是指社會(huì )方方?面面各種主體（個(gè)人、各類(lèi)機構等）都在通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入到社會(huì )信息(′_｀)交互的過(guò)程中。這是在信息技術(shù)革命推動(dòng)下社會(huì )信息化持續發(fā)展的結果。從社會(huì )發(fā)展角度看，“全員化”也順應了普通公眾參與社會(huì )事務(wù)的需要。近年來(lái)，快手、抖音等多個(gè)短視頻平臺的興起，就是公眾參與度大大提升的體現。這是社會(huì )維度。

所謂“全效”，是指媒體功效的全面化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺化趨勢。各種各樣的應用，匯聚在同一互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺上，這樣的媒體平臺，其功能空前(????)豐富，遠遠突破傳統媒體較為單??一的信息傳播功能，正在成為社會(huì )的數據總匯和運營(yíng)樞紐，因而無(wú)人不用?；诖?，平(??ヮ?)?*:???臺的傳播效果也將大大提升并可精確測量。這屬于媒體功能維度。

顯然，這樣的“全媒體”只能依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)(′ω｀)而產(chǎn)生和存在，不能按照傳統思維，將它理解為媒體種類(lèi)的“全”。

3處理好影響媒體融合發(fā)展(′?_?`)的四大關(guān)系

把握好傳統媒體和新興媒體的關(guān)系。隨著(zhù)傳播技術(shù)的持??續進(jìn)步，媒體融合是一(╯‵□′)╯個(gè)基本趨勢。作為一個(gè)現代傳播機構，無(wú)論它曾經(jīng)使用什么傳播技術(shù)手段、運營(yíng)什么渠道和終端，學(xué)會(huì )掌握??運用新技術(shù)新渠道，都是題中應有之義。對于原本主要是運用傳統媒??體技術(shù)從事傳播活動(dòng)的“主流媒體機構”來(lái)說(shuō)，在迅速發(fā)展的移動(dòng)傳播技術(shù)以及與之高度匹配的大數據技術(shù)、人工智能技術(shù)帶來(lái)的移動(dòng)傳播趨勢面前，“要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、??反饋中，全面提高輿(???)論引導能力”。

具體而言，在過(guò)渡期，主(?????)流媒體機構應當借助在傳統媒體渠道??與終端上的(′ω｀*)優(yōu)勢，如受眾規模、品牌(╬?益?)影響力等，支持主流媒體機構在新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和終端上的發(fā)展，實(shí)現 “優(yōu)勢互補”和傳播資源的戰略轉移。在這個(gè)過(guò)程中，“堅持??一??體化發(fā)展方向”是一個(gè)正確選擇。這也就是說(shuō)，在實(shí)踐中應當基于原有的主流媒體機構，借助其既有的內容生產(chǎn)能力、社會(huì )(?⊿?)公信力等優(yōu)勢，推動(dòng)它們向“新型主流媒體”升級迭代。正如習近平總書(shū)記所要求的：“通ヽ(′?｀)ノ過(guò)流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變(bian)，放大一體效能，打造一(′?｀)批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體?！?/p>

把握好中央媒體和地方媒體的關(guān)系(′▽?zhuān)?。各級各類(lèi)媒體??機構在媒體融合發(fā)展中表現出極大的熱情。但由于對新興媒體發(fā)展規律的認識和把握不夠深刻，也出現了“各自為戰、缺乏協(xié)同”的情況。在媒體融合發(fā)展實(shí)踐中，暴露出來(lái)單一主流媒體機構在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展新興媒體的能力不足、資源不足的問(wèn)題。因此，“要抓緊做好頂層??設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”，這(zhe)一指示就顯得十分必要和及時(shí)。

觀(guān)察分析媒體融合實(shí)踐，我們認為，必須根據互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢和特點(diǎn)，明確“打造新型傳播平臺，建成??新型主流媒體”的戰略目??標，并根據這一目標，分解中央??媒體機構和地方媒體機構在建設現代傳播體??系中的(′ω｀)任務(wù)。對于中央主要媒體機構，應當明確它們“打造新型傳播平臺”的任務(wù)，并為此配置充分而必要的各方面資源；對于多數有條件的省級媒體集團，應當在整(zheng)合力量的基礎上，賦予它們“建成新型主流媒體”的責任什么是媒體，經(jīng)由它們基于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)平臺，支撐各自區域內的縣級融媒體中心的建設和運營(yíng)，為現有地市級媒體集團和機構的新興媒體發(fā)展提供技術(shù)支持。而地市級媒體機構和縣級融媒體中心，在技術(shù)上應當依托中央或省級平臺ヽ(′▽?zhuān)?/努力發(fā)展ヾ(?■_■)ノ新興媒體，特別是移??動(dòng)端口；在運營(yíng)上，要依托技術(shù)平臺，借助互聯(lián)網(wǎng)應用下沉的契機，聚合起本土經(jīng)濟、社會(huì )各方面的資源，切切實(shí)實(shí)做好“服務(wù)群眾”“服務(wù)人民”的工作平臺，成為主流媒體機構自主可控的新型媒體平臺的信息傳播及ヾ(′?｀)?服務(wù)的端口和用戶(hù)入口。通過(guò)這(zhe)樣的分工(gong)，我們有可能建立起一個(gè)以新型主流媒體平臺為核心、打(da)通各個(gè)層級的現代傳(chuan)播體系。

把握好主流媒體和商業(yè)平臺的關(guān)系?？陀^(guān)上，在我國信息傳播領(lǐng)域，目前形成了主流媒體機構生產(chǎn)的內容，主要通過(guò)商業(yè)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)的格局。主流媒體從“借船??出?！?，強調對商業(yè)平臺借力發(fā)展，借助商業(yè)平臺擴大主流輿論影響力??，發(fā)??展到今天主流媒體機構正在努力建設自主ヽ(′ー｀)ノ可(′-ι_-｀)控平臺，這給主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系帶來(lái)了深刻影響(//ω//)和重大變數。習近平總書(shū)記指出的(de)“要運用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民(╯°□°）╯團??結奮斗的共同思想基礎”，作為媒體融合的根本宗旨不能變??、不會(huì )變。對于主流媒體ヽ(′▽?zhuān)?/與商業(yè)平臺的關(guān)系的認識，應當??建立在這一原則基礎上。從這一原則出發(fā)，結合我國??互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實(shí)際，主流媒體與商業(yè)平臺的關(guān)系，應當是(shi)在主流媒體牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權和主導權的前提下的合作關(guān)系、互補關(guān)系、共生關(guān)系。

主流媒體擔負著(zhù)重要的政治責任，是黨和政府治國理政的重要工具，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下這個(gè)作用只能繼續得到加(jia)強。其中，建設自主可控平臺就是不可或缺的手段。在平臺建設過(guò)程中，商業(yè)平臺的探索及其積累的技術(shù)和經(jīng)驗，是一筆重要的財富，應當通過(guò)雙方合作實(shí)現共享。在互聯(lián)網(wǎng)信息分發(fā)領(lǐng)??域，短期內，商業(yè)平臺作為主要渠道的地位不會(huì )改變，因此主流媒體仍然需要繼續“借船”；而商???業(yè)平臺分發(fā)的權威信息、優(yōu)質(zhì)內容，仍然主要依靠主流媒體機構提供，這種互補關(guān)系也將繼續存在。

從我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的需要看，由于(′?｀*)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺大都是生態(tài)級平臺，在新聞等(?????)公共性信息分發(fā)之外，還擔負著(zhù)通訊、社交、電商?、本地服務(wù)等多種社會(huì )功能，客觀(guān)上具有經(jīng)濟與社會(huì )發(fā)展新動(dòng)能發(fā)動(dòng)機的作用，因(yin)此，有(???)必要保護它們在合法經(jīng)營(yíng)前提下的健康發(fā)展。因此，主流媒體的自主可控平臺將與商業(yè)平臺在互聯(lián)網(wǎng)上長(cháng)期共生。如同國有企業(yè)和民營(yíng)企(′?_?`)業(yè)都是我國經(jīng)濟(°ロ°) !的??重要組成部分一樣，新型主流媒體平臺和商業(yè)平臺也都是我國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的重要(yao)組成部分，也是我國未來(lái)網(wǎng)絡(luò )生態(tài)的重要組成部分。

把握好大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系。大眾化媒體一般是指以普通公眾為傳播對象的媒體機構，相對專(zhuān)注于特定領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)性媒體而言，其報道范圍廣、用戶(hù)數量多。這兩類(lèi)媒體機構具有不同的資源稟(′_｀)賦，在媒體融合也即傳統媒體互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程中，必然走上(??ヮ?)?*:???不同的路徑。在互聯(lián)網(wǎng)平臺化發(fā)展的ヽ(′ー｀)ノ趨勢作用下，原來(lái)的傳統(′?｀)媒體機構面臨的主要(T_T)選擇有兩大可能：擁有用戶(hù)規模較大的大眾化媒體，具有發(fā)展成為綜合性平臺或端口的潛能；而專(zhuān)業(yè)性媒體更有可能向綜合平臺的專(zhuān)業(yè)內容供應商和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域運營(yíng)商轉型。在我國媒體實(shí)踐中，已經(jīng)不乏這種根據自身特點(diǎn)選擇轉型路徑的實(shí)踐。

我們應當秉持媒體融合擴大主流輿論陣地的初心，結合實(shí)踐，運用互( ???)聯(lián)網(wǎng)思維，遵??循新興媒體發(fā)展規律，以習近平總書(shū)記關(guān)于互聯(lián)??網(wǎng)發(fā)展和媒體融合的系列重要??講話(huà)精神為指導，深入研究“全媒體時(shí)代”的傳播(′_ゝ`)特點(diǎn)和規律，把握這“四大關(guān)系”的本質(zhì)和相互作用方式，正確處??理這四大關(guān)系，加速建設資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體(ti)傳播體系。