您的當前位置： 發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 11:20:48 瀏覽：433 次
在這個(gè)注重UGC的小紅小紅現時(shí)代，內容“內卷”趨勢已成常態(tài)。書(shū)k書(shū)平在小紅書(shū)平臺分享經(jīng)驗、投放臺新分ヽ(′?｀)ノ享專(zhuān)業(yè)性(′▽?zhuān)?)強的解讀內容，是容變達人打造人設，輔助產(chǎn)品種草的大增其中一個(gè)途??徑。
12月初，長(cháng)點(diǎn)小紅書(shū)正式布局經(jīng)驗付費，小紅小紅現千瓜數據對此進(jìn)行了全面解讀，書(shū)k書(shū)平幫助達人及MCN運用經(jīng)驗付費場(chǎng)景，投放臺新實(shí)現內容與流量變現的解讀正增長(cháng)。
01 泛領(lǐng)域、容變泛知識趨勢見(jiàn)漲，大增以有價(jià)值的長(cháng)點(diǎn)內容帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)生態(tài)
小紅書(shū)用戶(hù)強大的消費??能力使平臺成為各品牌商家營(yíng)銷(xiāo)的必爭之地，但各種包裝下的小紅小紅現軟廣不僅僅傷害了用戶(hù)的體驗，也使得小紅書(shū)筆記的真實(shí)度下降，直接影響了達人(/ω＼)的信任感。打造有價(jià)值的內容成為樹(shù)立達人人設，提升用戶(hù)黏性的關(guān)鍵點(diǎn)。
在千瓜數據搜索熱搜詞“教程”近90天的數據，與其相關(guān)的筆記熱度值高，并且(╯°□°）╯︵ ┻━┻涉及的領(lǐng)域??更為(′；ω；`)廣泛，有攝影、美食、繪畫(huà)、美甲等興趣領(lǐng)(ling)域的??內容教程。
圖丨千瓜數據熱搜詞搜索
被作為“搜素引擎”的小紅書(shū)逐漸從美妝、護膚、家居等五大主要行業(yè)趨向于泛生活化(′?｀*)的內容，這給到各領(lǐng)域達人更多的創(chuàng )作空間。
小紅書(shū)本身的屬性，以及較強的社區學(xué)習氛圍，使得用戶(hù)對于達人發(fā)布的教程經(jīng)驗類(lèi)筆記擁有一定的認可度。在達人內??容優(yōu)質(zhì)、人設真實(shí)可信的IP背書(shū)下，這類(lèi)具備一定專(zhuān)業(yè)性的教程類(lèi)筆記能夠促進(jìn)用戶(hù)黏性，對于后續達人種草產(chǎn)品起到一個(gè)良好的鋪墊作用。
02 打造經(jīng)驗付費場(chǎng)景，人人都可以成為“分享家”
12月初，小紅書(shū)平臺布局經(jīng)驗付費，并將知識付費命名為“專(zhuān)欄”。鼓勵更多有真正創(chuàng )造內容能力的博主都可??以擁有傳播經(jīng)驗的機會(huì )，并且將內容變現創(chuàng )造出更大價(jià)值。
貼合小紅書(shū)去中心化的特質(zhì)，每個(gè)博主都能成為分享家，促進(jìn)了??小紅書(shū)平臺內容的優(yōu)質(zhì)性，形成可靠真實(shí)的社區環(huán)境。
圖丨小紅書(shū)
什么是知識變現
達人可以選擇以任意方式（直播、視頻或與用戶(hù)1V1）分享自己的經(jīng)驗和知識，用戶(hù)采用付費形式獲取達人的經(jīng)驗知識。
站在用戶(hù)角度，能夠掌ヽ(′?｀)ノ握到更有價(jià)值的經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)知識或是硬核技能，而達人通過(guò)自己積攢的經(jīng)驗值去增加內容變現的途徑，促進(jìn)他們積極主動(dòng)分享更有用的內容。
圖丨小紅書(shū)
目前已有近百位原生創(chuàng )作者在小紅書(shū)開(kāi)通專(zhuān)欄功能（直播課），布局了泛知識、??泛文化領(lǐng)域的達人，其中涉及了教育、情感、職場(chǎng)、母嬰等多個(gè)品類(lèi)。
不(bu)同于大部分知識付費的“硬核內容”，小紅書(shū)平臺的內容是更偏向于用戶(hù)即學(xué)即用的干貨分享。因為并不局限于某領(lǐng)域專(zhuān)家學(xué)者，“專(zhuān)欄”更適用于喜歡并且愿意做內容的達人去主動(dòng)地分享。
如何申請專(zhuān)欄
可以在小紅書(shū)-知識薯進(jìn)行了解
目前小紅書(shū)平臺發(fā)布了2萬(wàn)名招募計劃，??為選中的優(yōu)質(zhì)達人開(kāi)通知識變現權限。
小紅書(shū)平臺會(huì )從中挑選優(yōu)質(zhì)的達人開(kāi)通權限！
在哪里可以看到專(zhuān)欄內容？
1.你的個(gè)人主頁(yè)
開(kāi)通后個(gè)人主頁(yè)有“專(zhuān)欄”入口，用戶(hù)便可以點(diǎn)擊“專(zhuān)欄”查看你的所有課程；
2.筆記課程標記
在你的筆記中添加專(zhuān)欄課程的標記，點(diǎn)擊(???)后將會(huì )自動(dòng)跳轉到課程購買(mǎi)頁(yè)面；
3.直播間下方藍色小電視
當你直播時(shí)，你的??課程會(huì )自動(dòng)關(guān)聯(lián)到直播間，點(diǎn)擊藍色小電視后點(diǎn)擊講解，會(huì )彈出課程卡片。
圖丨小紅書(shū)
小紅書(shū)知識變現有哪些功能
目前付費專(zhuān)欄形式主要分為直播課、視頻課、1v1咨(′?_?`)詢(xún)三種功能。為達人的創(chuàng )作提供多種渠道，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出和變現。
圖丨小紅書(shū)
03 流量變現，交易增長(cháng)，助力優(yōu)質(zhì)內容向心力
達人：流量與內容的正增長(cháng)
達(da)人在小紅書(shū)平??臺往往以圖文筆記和視頻筆記形式在做內容的ヽ(′▽?zhuān)?/分享，用戶(hù)面(′-ι_-｀)對著(zhù)的是冷冰冰(′?｀)的內??容，達人人設的邊界感也很難與用戶(hù)有進(jìn)一步的信任感建??立。
達人通(′-ι_-｀)過(guò)“專(zhuān)欄”的多種形式分(′；ω；`)享干貨，讓用戶(hù)感受到達人的真誠與真實(shí)，并且幫助他們共同成長(cháng)，在這種陪伴型的內容輸出下，用戶(hù)和達人之間的關(guān)系更加親近，構建了牢固的信任感。
開(kāi)通知識變現功能開(kāi)啟達人新的流量變現渠道，促進(jìn)達人??進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作，以及在后續達人帶貨過(guò)程中做為一個(gè)長(cháng)期的鋪墊。
圖丨小紅書(shū)
用戶(hù)：獲取更有價(jià)值的內容
全新的知識變現模式，讓用戶(hù)體驗到更為簡(jiǎn)單、直觀(guān)的學(xué)習方式。??泛生活領(lǐng)域的經(jīng)驗付費內容，不再停留于產(chǎn)品的種草層面，而是獲取更多與達人共同增長(cháng)、共同進(jìn)步的途徑。
種草的核心是能夠幫助用戶(hù)解決痛點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品種草才能夠更快速觸達用戶(hù)，影響(xiang)到用戶(hù)決策。而知識付費幫助達人打造??更真??實(shí)??的人設，在將來(lái)“人帶貨”的模式不再是生硬的產(chǎn)品描述，而是能夠更自然地融入達人的優(yōu)質(zhì)內容中，這也符合小紅書(shū)平臺對于達人內容真實(shí)性的要求。
04 總(zong)結
知識付費專(zhuān)欄的推出，對于小紅書(shū)達人是新的一個(gè)挑戰也是機遇，遵守平臺規則，用心??做好??內容沉淀，給用戶(hù)做更??多優(yōu)質(zhì)內容的輸出，這才是能夠長(cháng)期性發(fā)展的關(guān)鍵。
打破人設邊界，每個(gè)??小紅書(shū)用戶(hù)都能夠成??為??“分享家”；
讓做內容更有價(jià)值，玩轉流量變現渠道，生于內容，長(cháng)于交易；
流量與內容正(zheng)增長(cháng)，幫助達人與用戶(hù)構建穩固的信任感，讓種草變得更容易更有價(jià)值。
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