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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下旅游品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究-開(kāi)題
設計(論文)題目：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下旅游品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略研究 學(xué)生姓名： 所在學(xué)院：指導教師： XXX XXX20XX 年XX 開(kāi)題報告填寫(xiě)要求1．開(kāi)題報告（含“文獻綜述”）作為畢業(yè)設計（論文） 答辯委員會(huì )對學(xué)生答辯資格審查的互聯(lián)依據材料之一。此報告 應在指導教師指導下，代下由學(xué)生在畢業(yè)設計(ji)（論文）工作前 期內完成，旅游略研經(jīng)指導教師簽署意見(jiàn)(jian)及所在專(zhuān)業(yè)審查后生效； 2．開(kāi)題報告內容必須用黑墨水筆工整書(shū)寫(xiě)或按教務(wù)處(chu) 統一設計的品牌電子文檔標準格式打印，禁止打印在其它紙上 后剪貼，新媒銷(xiāo)策完成后應及時(shí)交給指導教師(???)簽ヽ(′▽?zhuān)?ノ署意見(jiàn)； 3．“文獻綜述”應按論文的體營(yíng)題框架成文，并直接書(shū)寫(xiě)（或 打?。┰诒鹃_(kāi)題報告第一欄目?jì)?，究開(kāi)學(xué)生寫(xiě)文獻綜述的互聯(lián)參考 文獻應不少于15 篇（不包括辭典、手冊）； 4．有關(guān)年月日等日期的代下填寫(xiě)，應當按照國標GB/T 7408 —94《數據元和交換格式、旅游略研信息交換、品牌日(′_｀)期和時(shí)間表示法》 規定的新媒銷(xiāo)策要求，一律用阿拉伯數字書(shū)寫(xiě)。體營(yíng)題如“2004 月26日(╯°□°）╯”或“2004-04-26”。究開(kāi) 5、互聯(lián)開(kāi)題報告（文獻綜述）字體請按宋體、小四號書(shū)寫(xiě)， 行間距1.5 1．結合畢業(yè)設計（論文）課題情況，根據所查閱的文獻資料，每人撰寫(xiě)(′_｀)不少于100(′?ω?`)0 字的文獻綜述： 一、研究背景??及意義 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)論文，根植于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸成為當今營(yíng)銷(xiāo)模 式中極具特色的重??要組成部分，特別是以微博、App、微信等為代表的新媒體營(yíng) 已開(kāi)始成為各類(lèi)企業(yè)的主要營(yíng)銷(xiāo)手段和方式。
基于此，本文將有效利用新媒體的 優(yōu)勢、??突破傳統營(yíng)銷(xiāo)模式、解決旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)困境、建立新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系，以創(chuàng ) 造更佳營(yíng)銷(xiāo)效果，作為本研究的重點(diǎn)內容，同時(shí)也是本論文擬解決的重要問(wèn)題。 二、研究現狀概覽?? Jenkins 提出“各種信息和媒體資源??的整合趨于向數字化新媒體領(lǐng)域發(fā)展”。 旅游目的地管(′?_?`)理方的最(zui)終要求是促進(jìn)本地商??品和服務(wù)的消費，較??完善的新媒體??可 以很輕易的做到這一點(diǎn)。后來(lái)，外國學(xué)者們以電子商務(wù)和傳媒學(xué)為視角研究新媒 體與旅游業(yè)(???)營(yíng)銷(xiāo)的結合應用。Louie, Maria Rochelle 和David 認為回訪(fǎng)是一種 提高游客重游舊地的有效手段之一，新媒體的整合(′?_?`)傳播以及在新(xin)媒(′▽?zhuān)?體上對景點(diǎn)的 介紹都可以輕易影響到游客的直接感官。故可以通過(guò)這種手段來(lái)開(kāi)展目的地的營(yíng) 在國內，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在旅游的方方面面越來(lái)越深入，越來(lái)越多人對景區新媒體營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究。關(guān)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論研究，柴海燕指出消費者在規劃行程時(shí) 會(huì )將路過(guò)的城市里的有關(guān)吃、住、行、娛、購等信息列舉出來(lái)，如果有人推薦， 本來(lái)只是路過(guò)的景點(diǎn)(dian)也很有可能成為旅游的目的地。馬智萍提出新媒體營(yíng)銷(xiāo)(′?｀*)就是 在信息電子化、網(wǎng)絡(luò )化的(de)大環(huán)境里企??業(yè)展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是整(′ω｀*)個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的 必不可少的部分，其主要特點(diǎn)有三:其一、(′?ω?`)縮短了企業(yè)與顧客之間的距離，其二、 有的放矢的確定目標客戶(hù)，其三、降低了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。
郭鑫認為微博營(yíng)銷(xiāo)具 有低成本、強互動(dòng)、快傳播、高精度等優(yōu)點(diǎn)，從而對其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行挖掘。戚蕾、 張莉概括了微信營(yíng)銷(xiāo)的四種??(′_｀)模式，即運用當下流行的漂流瓶的品牌活動(dòng)模式、使 用帶有位置標識的軟廣告模式、掃描二維碼就能享受相關(guān)折扣模式、開(kāi)放分享平 臺的社交模式。 三、對當前研究的評價(jià) 本文在基于對(′?_?`)國內外研究進(jìn)行分析和總結的基礎上，結合筆者的分析，以具 體旅游品牌的新媒??體營(yíng)銷(xiāo)現狀出發(fā)，針對其存在的(//ω//)問(wèn)題找出解決對策。對于豐富 相關(guān)理論新媒體營(yíng)銷(xiāo)論文，促進(jìn)旅游業(yè)的更好營(yíng)銷(xiāo)有一定的理論和實(shí)踐意義。 四、參考文獻 [1]馬成功,馬博.淺談“國貨”的新媒體營(yíng)銷(xiāo),(⊙_⊙)以百雀羚“神廣告”為例[J].大眾 文(wen)藝,2018(21):182. [2]盧金榮,薛程.基于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的旅游產(chǎn)品知識平臺構建[J].牡丹江師范學(xué)院 學(xué)報(哲學(xué)社會(huì )科學(xué)版),2018(05):21-28. [3]胡小華.旅游景區新媒體營(yíng)銷(xiāo)效果影響因素分析——以浙江省為(wei)例[J].現代 營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2018(10):128-129. [4]張周權,封緒榮.新媒體時(shí)代贛南蘇區紅色旅游發(fā)展潛力及營(yíng)銷(xiāo)策略分析[J]. 度假旅游,201??8(10):168+170. [5](′-ι_-｀)李智平.新媒體環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特征及營(yíng)銷(xiāo)策略[Jヽ(′▽?zhuān)?/]??.現代工業(yè)(ye)經(jīng)濟和信息 化,2??018,8(13):109-110. 新媒體背景下的中國旅游營(yíng)銷(xiāo)研究[J].旅游縱覽( 下半 月),2018???(09):27. [7]黃東梅.閬中(zhong)古城“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”背景下的新媒體營(yíng)銷(xiāo)研究[J].旅游縱覽(下 半月),2018(08):105. 游,2018(08):132-134.[10] 刊,2018,9(15):150+152.[11]徐禮志.新媒體環(huán)境下的旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以司空山風(fēng)景區為例 [J].經(jīng)濟研究導刊,2018(21):57-58. [12]劉晴.新媒體背景下鄉村旅(╯°□°）╯游(/ω＼)營(yíng)銷(xiāo)策略研究——以平ヽ(′▽?zhuān)?ノ壩(?⊿?)小河灣村為例[J].旅 游縱覽(下半月),2018(07):141. [13]鄧如婷.新媒體下??的“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農業(yè)”的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].西部皮 革,2018,40(12):46(′?｀). [14] 融,2018(17):245+252.[15]王曉英.新媒體環(huán)境下的在線(xiàn)教育品牌傳播策略探究——以圈外同學(xué)商學(xué)(╥_╥)院 新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)為例[J].中國商論,2018(14):18-19. [16]張(zhang)世艷.基于新??媒體營(yíng)銷(xiāo)視角的鄉村旅游創(chuàng )新推廣(guang)策略研究[J].中國市 場(chǎng),2018(14):145-146. 2．本課(′▽?zhuān)?題要研究或解??決的問(wèn)題和擬采用的研究手段（途徑）：一、本課題要研究的問(wèn)題 本課題主要以S 旅游景區的新媒體營(yíng)銷(xiāo)現狀為例，著(zhù)(╯°□°)╯重分析其存在的問(wèn)題， 提出相應的解決對策。
為S 旅游景區的新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供一點(diǎn)思路。 二(er)、擬(′_ゝ`)采用的研究手段（途徑）： （一）文獻研究法 針對要研究的課題，查閱大量的著(zhù)作、期刊、論文，以了解??專(zhuān)家學(xué)者是怎樣 描述旅游品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)的，??通過(guò)綜合分析專(zhuān)家學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)(╯°□°）╯︵ ┻━┻總結并篩選適合應?用 到本論文中的材料。 （二）問(wèn)卷調查法 旅游景區新媒體營(yíng)銷(xiāo)現狀進(jìn)行隨機調查，盡量采用大的樣本容量，以增加調查結果的可??信度。 （三）數理統計分析法 對調查所得全部數據，使用計算機對相(′?｀*)關(guān)統計數據處理并進(jìn)行分析研究，總 結調查結果，并根據調查結??果提出促進(jìn)S 景區旅游發(fā)展的合理化建議。 指導教師意見(jiàn)：1．對“文獻綜述”的評語(yǔ)： 該文ヽ(′▽?zhuān)?ノ獻綜述對研究背景??及研究現狀進(jìn)行了總結和整理，?? 2．對本課題的深度、廣度及工作量的意(yi)見(jiàn)和對設計（論文）結果的 預測： 本課題為目的性很強的應用研究類(lèi)課題，?? 3.是否同意開(kāi)題： 同意 不同意指導教師：
