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什么(′ω｀*)是什整整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略?
fuzhouym的答復ヽ(′ー｀)ノ：剛剛
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略(Integr(′；д；`)ated Marketing Communications Strategy)
就是綜合、協(xié)調地使用各(ge)種傳播方式，合營(yíng)傳遞本質(zhì)上一致的銷(xiāo)傳信息，??以達到宣傳目的播戰的一種營(yíng)銷(xiāo)手段。它興起于20世紀80年代。什整其內涵是合營(yíng)： 以利害關(guān)系者(Stakeholders ＆ Inte(′ω｀)rest Groups)為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，銷(xiāo)傳綜合協(xié)調地使用各種形式的播戰傳播方式，以統一的什整目標和統一的傳(chuan)播形象，傳遞一致的合營(yíng)產(chǎn)品信息，實(shí)現與利害關(guān)系者的銷(xiāo)傳雙向溝通，迅速樹(shù)立產(chǎn)品品牌在利害關(guān)系者心目中的播戰地位，建??立產(chǎn)品品牌與利害關(guān)系者長(cháng)期密切的什整關(guān)系，更有效地達到廣告傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的合營(yíng)目的。
綜上所述，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中什么是整合營(yíng)銷(xiāo)(′?｀)，以由外而內戰略觀(guān)點(diǎn)為基礎，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通什么是整合營(yíng)銷(xiāo)，以??營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體所展開(kāi)的傳播戰略。據此，為了對消費者、從業(yè)人員、投資者、競爭對手等直接利害關(guān)系者(??Interest Groups)和社區、大眾媒體、政府、各種社會(huì )團體等間接利害關(guān)(╯°□°）╯︵ ┻━┻系者(Stakeholders)進(jìn)行密切、有機的傳播活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者首先需要(yao)了解他們的需求，并反映到企(′_｀)業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略中，持續地制定適宜的對策；同時(shí)應決定符合(╯°□°）╯企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過(guò)計劃、調整、控制等管理過(guò)程，有效地、階段性地整合諸多傳播活動(dòng)。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略的目的
整合營(yíng)銷(xiāo)傳(chuan)播戰略的目的就是使企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在市場(chǎng)上針對不同的消費者，進(jìn)行“一對一”的傳播，形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認同。這種消費者細分建立相對穩定、統一的印象的過(guò)程(cheng)，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠度的過(guò)程。
這里就涉及到一個(gè)“定制化營(yíng)銷(xiāo)??”的觀(guān)念。目前有種說(shuō)法認為進(jìn)入20世紀90年代以后，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已由“大眾化營(yíng)銷(xiāo)”轉變?yōu)椤皞€(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)”，并由此產(chǎn)生了“1:1”的“定制化營(yíng)銷(xiāo)”。實(shí)際上ヽ(′▽?zhuān)?ノ，針(??ヮ?)?*:???對(′_｀)每一位顧客的(de)特定需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)才可能實(shí)現對顧客需求的最優(yōu)滿(mǎn)足，這是一種不言而喻的道理。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰略的特點(diǎn)
1、??強調溝通和雙贏(yíng)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播采用由外而內的(de)工作方法，他們首先了解客戶(hù)和消費者，并讓自己適應消費者的需求，他們??對不同的消費者進(jìn)行不同的傳播。它主張企業(yè)尋求與消費者及其他利害關(guān)系者（從??業(yè)人員、投資者、社區、大眾媒體、政府、同行業(yè)者等）的溝通與雙贏(yíng)，鼓勵他們回應，建立長(cháng)期的利益關(guān)系。
2、強調內外部的整合：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播“把諸如廣告、公共關(guān)系、促銷(xiāo)、消費者購買(mǎi)行為、員工溝通等等我們曾經(jīng)單獨看待的因素看成是一個(gè)整體”[3(′?｀)]，ヽ(′▽?zhuān)?ノ強調將企業(yè)內外部資源整合起來(lái)，達到傳播效果的最大化。(′?ω?`)外部整合要求企業(yè)對所有產(chǎn)品、所有市場(chǎng)的對外傳播的各種手段和渠道進(jìn)行整合，設計各種傳播手段的優(yōu)先次序和優(yōu)化組合。內部整合應該使每一個(gè)員工都參與到營(yíng)銷(xiāo)傳播中來(lái)，各職能部門(mén)能夠相互協(xié)作。
3、強調傳播統一的形象：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播持“一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，一種聲音”的原則，主張企業(yè)內外部傳遞一致的品牌信息。這要求所傳播的信息具有關(guān)聯(lián)性、一致性，實(shí)現無(wú)縫結合。
4、注重傳播投資的現金回報：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播堅持“傳播績(jì)效可度量，而不再是讀者評價(jià)或者記憶，績(jì)效注重投資回??報，而不是花費預算”。它主張通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)數據庫的信息直接測ヽ(′?｀)ノ量消費者的行為來(lái)評估傳播效果，??追求以最低的??成本獲得最大的傳播影響力。
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