隨著(zhù)大眾化旅游和國民休閑時(shí)代的國內個(gè)頂到來(lái)，旅游景區依舊面臨著(zhù)廣大散客在目的新?tīng)I銷(xiāo)案地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求。
與之相應，例何景區景點(diǎn)規模日益擴大。風(fēng)靡隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的網(wǎng)絡(luò )加劇，旅游營(yíng)銷(xiāo)的國內個(gè)頂重要性??日益凸顯。
我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下 我國年度旅游創(chuàng )新(′▽?zhuān)?)營(yíng)銷(xiāo)11大案例，新?tīng)I銷(xiāo)案看看新媒體時(shí)代下，例何景區如何進(jìn)行有效的??風(fēng)靡營(yíng)銷(xiāo)——
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“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng )新大賽
穿越故宮來(lái)看你
文創(chuàng )IP+H5新媒體營(yíng)銷(xiāo)
騰訊與故宮合(╬?益?)作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng )新大(da)賽，隨即推出《穿越故宮來(lái)看你》的網(wǎng)絡(luò )H5作為邀請函，僅上線(xiàn)一天訪(fǎng)問(wèn)量就突破300萬(wàn)。國內個(gè)頂
此H5將故宮與(yu)新生代事物相結合，新?tīng)I銷(xiāo)案以皇帝穿越為主題，例何引入說(shuō)唱音樂(lè )風(fēng)格，風(fēng)靡互動(dòng)性刺激性非常強(′?｀)。網(wǎng)絡(luò )這已不是故宮淘寶第一次刷屏，賣(mài)得了萌耍得了賤，故宮淘寶已成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò )。
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坐著(zhù)高鐵去云南
開(kāi)往春天的列車(chē)
線(xiàn)上+線(xiàn)下+體驗
在滬昆高鐵即將全線(xiàn)開(kāi)通之際，云南省旅發(fā)委選擇在貴陽(yáng)、長(cháng)沙、南昌、杭州、上海五大城市開(kāi)展主題為“開(kāi)往春天的列車(chē)——坐著(zhù)高鐵去云南”的旅游推介會(huì )。
云南省旅發(fā)委顛覆傳統推介模式，拓展推介群體，于10月31日至11月11日在全國300家同程體驗店同步開(kāi)展“七彩云南??，紅遍神州”風(fēng)情體驗周大型活動(dòng)??，通過(guò)品一杯正宗普洱茶，嘗一塊手工貓哆哩，領(lǐng)一份云南特色手提包，看一場(chǎng)民族風(fēng)情表演等場(chǎng)景化體驗，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)七彩云南旅游品牌。
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用戶(hù)痛點(diǎn)
新世相與航班管家聯(lián)合推出“逃離北上(′▽?zhuān)?)廣”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引發(fā)各界爭相模仿。7(′-ι_-｀)月8日，新世相的一條微信文章《我(′?｀)買(mǎi)??好了30張機票在機場(chǎng)等你：4??小時(shí)后逃離??北上廣》刷爆了朋友圈和各大社交圈。
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徐州漢文(?_?;)化旅游節
名人IP+創(chuàng )意??新媒體營(yíng)銷(xiāo)
整個(gè)旅游節線(xiàn)上整體曝光量約2億人次，口碑與傳播效果極佳，樹(shù)立了城市旅游節慶營(yíng)銷(xiāo)新典范！
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杭州G20暢游黃山
借勢營(yíng)銷(xiāo)
基于黃山與杭州市的深度合作關(guān)系，黃山市圍繞杭州G20峰會(huì )開(kāi)展系列??旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會(huì )期間黃山推出針對杭州市民免門(mén)票游黃山55個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策。
乘著(zhù)喜迎G20峰會(huì )的東風(fēng)，邀請杭州客人去黃山欣賞絕妙風(fēng)光，體驗燦爛文化，品嘗“舌尖上的徽州”。G20首日27(╬ ò﹏ó)000余杭州人暢游黃山。
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蘇州國(╯°□°）╯︵ ┻━┻際旅游節
旅游節整合營(yíng)銷(xiāo)+全民撬動(dòng)借勢營(yíng)銷(xiāo)
蘇州旅游一直走在全國(′▽?zhuān)?旅游品牌創(chuàng )新的前沿??，第19屆“東方水城”中國蘇州國際旅游節與第九屆省園博會(huì )同天開(kāi)幕。
本次旅游節突破傳統彩船巡游模式，從旅游節品牌出發(fā)，(′?｀)定制了旅游節視覺(jué)識別系統互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)??案例，并策劃執行了千萬(wàn)紅包??大派送、千言萬(wàn)語(yǔ)說(shuō)ヽ(′▽?zhuān)?ノ蘇州、百米長(cháng)卷繪蘇州、萬(wàn)人狂歡鬧蘇州四大系列活動(dòng)，以線(xiàn)上+線(xiàn)下的方式進(jìn)行全域整合，尤(′▽?zhuān)?其是以全民的惠民促銷(xiāo)與祝福征集的形式在全國旅游市場(chǎng)形成了病毒式傳播，極大的延長(cháng)了旅游節的時(shí)間并擴大了其影響力，使蘇州旅游節以及蘇州旅游品?牌得到全方位的傳播。
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感謝郵你，南極過(guò)大年
南極過(guò)大年
此活動(dòng)橫跨兩年，是同程旅游結合2017年春節期間南極郵輪包船產(chǎn)品策劃打造的，包括新人旅拍、“光影南極”攝影大賽招募、感謝“郵”你南極春晚等活動(dòng)。
此航次“午夜陽(yáng)光號”郵輪抵達南極大陸時(shí)，正值春??節期間，郵輪將在南極舉辦除夕夜包餃子大賽、新年倒計時(shí)、大年初一南極祈福等系列活動(dòng)。
“午夜陽(yáng)光號”郵輪??是目前在南極提供登(′?ω?`)陸活動(dòng)的最大郵輪，共有274 間精巧艙房，有2個(gè)全景大廳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例，可包容ヽ(′▽?zhuān)?ノ500名??乘客。游客將在游輪上享受別樣春晚，在地球的??另一端給全國人民拜年。(╬?益?)
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百萬(wàn)懸賞大神玩咖
“好客山東(?Д?)”旅游攻略大賽
全省聯(lián)動(dòng)攻略大賽
為宣傳推廣“好客山東”十大文化旅游目的地品牌，進(jìn)一步發(fā)掘山東旅游目的地的新體驗及新玩法，山東省旅發(fā)委攜手同程旅游向全國網(wǎng)友及旅游愛(ài)好者征集山東省的旅游攻略。
此次大賽采取“全國征集+省市縣企業(yè)分級眾籌+線(xiàn)上游戲+自媒體宣傳”的方式，進(jìn)行線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，征集創(chuàng )意游戲微攻略+專(zhuān)業(yè)達人精品攻略，引發(fā)了全域聯(lián)動(dòng)、全民參與的高潮。
此次大賽共收集(ji)攻略10w余篇，獎金池達40w元，推出了山東省十大文化旅游目的地主題產(chǎn)品，實(shí)現了攻略與產(chǎn)品的新聯(lián)動(dòng)，是目的地營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新的典范。
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常熟喊你來(lái)度假
時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)+多維度推介
為進(jìn)一步推廣常熟秋季旅游，宣傳常熟旅游品牌，線(xiàn)上設置“常熟喊你來(lái)度假”專(zhuān)題，并征集“精致常熟”六大休閑度假攻略，通過(guò)“票選你心目中最美的常熟”旅游線(xiàn)路票選活動(dòng)、“天降紅包·嗨游常熟”促銷(xiāo)專(zhuān)題等引爆秋季營(yíng)銷(xiāo)，線(xiàn)下開(kāi)展多城聯(lián)動(dòng)常熟風(fēng)情??特惠體驗日，后續啟動(dòng)快樂(lè )大巴??體驗專(zhuān)線(xiàn)，并(bing)拍攝“全國聯(lián)動(dòng)·聚焦常熟” 5分鐘精華視頻等。
此次秋季營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新全國旅游時(shí)令營(yíng)銷(xiāo)模式，引發(fā)各地爭相效仿的熱潮。
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IP營(yíng)銷(xiāo)(′?ω?`)新模(′▽?zhuān)?)式
奇境欒川目的地
品牌+影視IP
河南欒川借強IP《誅仙青云志》與其奇境欒川品牌的契合度，同程旅游助力雙方進(jìn)行基于??IP的場(chǎng)景拍攝與延伸打造。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)( ???)，渠道整合等(deng)全面打造大影視IP旅游目的地。
目前，《誅仙·青云志》網(wǎng)絡(luò )播放量已破260億。
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張家界“11.11ヽ(′▽?zhuān)?ノ”對全國單身群體實(shí)施免票政策
單身關(guān)懷
借助節日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)
雙十一，張家界憑借一張圖片橫掃朋友圈。沒(méi)錯，白字黑字寫(xiě)的清清楚楚?！?1.11”要對全國單身群(qun)體實(shí)施免票政策。各大“圈友”紛紛高呼：“好感動(dòng)，居然還有組織記著(zhù)( ?ω?)我”。暫且不管最終將帶來(lái)多大的實(shí)際效益，可是張家界已經(jīng)在無(wú)形中借助“雙十一”這一熱點(diǎn)吸引了一波眼球和塑造(zao)了自身的品牌形象。
好的旅游資(zi)源與實(shí)力，亦需要品牌??營(yíng)銷(xiāo)。
以上案例，基本上都在借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等力量的前提下，融合IP、跨界等元素，在全民參與的浪潮中，提高了品牌的曝光度和直接的經(jīng)(jing)濟效益，有效地進(jìn)行了旅游品牌輸出。
