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前幾天，公眾該何公司要啟動(dòng)一個(gè)新項目，ˉ\_(ツ)_/ˉ號打因為之前項目從公眾號帶來(lái)的開(kāi)率效果??還(hai)不錯，老板覺(jué)得這是不足個(gè)好東西，新項目也要做公眾號，企業(yè)訂閱號、做微服務(wù)號、信營(yíng)銷(xiāo)企(╬?益?)業(yè)號全做，公眾該何我瞪著(zhù)眼問(wèn)了他一句，號打你咋不做小程序呢？開(kāi)率
老板說(shuō)(╯°□°)╯(shuo)，小程序有成本么？不足沒(méi)有的話(huà)咱就做！
“啪”(???)！企業(yè)我把本子重重的做微摔在桌子上（當然，這是信??營(yíng)銷(xiāo)不敢的）如何做微信營(yíng)銷(xiāo)，“撲通”一聲跪在老板面前（當然，公眾該何這也是沒(méi)做的），我說(shuō)：
“咱能不做公眾號了嗎？”
這句話(huà)，我是斬（you）釘（qi）截??（wu）鐵（li）的說(shuō)出來(lái)的。
老板問(wèn)：為啥？不做公眾號，我??要你??有何用？
我為什(′?｀)么不建議老板現在去做一個(gè)新的公眾??號？
首先，老板沒(méi)有想清楚(???)做公眾號的目的是什么。
我曾經(jīng)運營(yíng)過(guò)1個(gè)傳統餐廳的賬號如何做微信營(yíng)銷(xiāo)，當運營(yíng)到每月穩定增粉1萬(wàn)的時(shí)候，我問(wèn)老板我們要不要(°ロ°) !考慮變現，老??板說(shuō)不用，我拿這個(gè)粉絲量出去炫??耀就好了。
這其實(shí)是很多傳統行業(yè)老板的心態(tài)，現在公眾號成為企業(yè)的標(╬?益?)配，但是99%的老板沒(méi)有想清楚拿來(lái)做什(shen)么，做這件事的動(dòng)機只是因為別人有我也要有，做的好還是不好的標準就是粉絲量有多少。
當老板沒(méi)有想清楚公眾號的價(jià)值時(shí)，會(huì )給予過(guò)多的期望，公眾號定位???不準確導致整體運營(yíng)方案的(de)錯亂。
其次，公眾號的封閉環(huán)境讓漲粉越來(lái)越難。
與其他自媒體(ti)平臺相比，公眾號是一個(gè)相對封閉的環(huán)境，缺少內容分(fen)發(fā)渠道??的支持，讓內容無(wú)法有效傳播，從而無(wú)法零(′?｀)成本帶來(lái)新增用戶(hù)。
老板通常會(huì )對標同行業(yè)的優(yōu)秀賬號，大半夜轉發(fā)給你很多高閱讀量的文章，就問(wèn)你，別人能做到為什么你做不ヾ(′▽?zhuān)??到？
我從2012年開(kāi)始做公眾號運營(yíng)，趕上了那一撥的內容紅利期。而現在，用戶(hù)并不缺乏獲取內容的渠道，并且大多數信息已經(jīng)泛濫，用??戶(hù)對于轉發(fā)分享的興???趣越來(lái)越低。
第三，9??9%的公眾號運營(yíng)者，都寫(xiě)不好內容。
微信“看一看”入口似??乎為公眾號運營(yíng)帶來(lái)了一點(diǎn)新希望，如果(guo)被選入“看一看”列表，有(you)可能帶來(lái)可觀(guān)的流量和用戶(hù)轉化，但是前提是，你要寫(xiě)好內容。
為什么說(shuō)99%的公眾號運營(yíng)??者都寫(xiě)不好內容，因為大多數運營(yíng)者本身不是公眾號的目標用戶(hù)群體。比如說(shuō)，做本地生活的公眾號一定要找本地人，而且喜歡吃喝玩樂(lè )。
但是大多數現實(shí)情況是寫(xiě)北京吃喝玩樂(lè )內容的小編往往是??外地人（并沒(méi)有地域歧視，只不過(guò)外地人并不了解本地生活），寫(xiě)金融、科技的等專(zhuān)業(yè)性較強的小編是學(xué)新聞或者中文出身。
從博客到微博再到公眾??號，最早一批創(chuàng )作者都是對行業(yè)有多年經(jīng)驗并且文筆較好的人，所以我們才稱(chēng)之為“自媒體”，這是一(′?ω?`)種個(gè)人行為。而企業(yè)強加附庸，為了做而做，但是又找不到合適的人，自然無(wú)法寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的內容。
當我聲（zhan）嘶（zhan）力（jing）竭（jing）的和老板講完這些道理之后，老板喝了一口100塊錢(qián)一兩從星巴克買(mǎi)來(lái)的碧螺春，臉色有(you)些緩和，問(wèn)我：“我特么花這么多錢(qián)請你來(lái)，就是讓你來(lái)告訴我不行的？”
最近一年我在做除公眾號(hao)外的其他自媒體平臺，包括頭條號、企鵝號、大魚(yú)號、百家號、一點(diǎn)號、搜狐號、網(wǎng)易號等等，從閱讀效果來(lái)說(shuō)，頭條號最好做，但是每個(gè)平臺也都有價(jià)值。
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