曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )廣告還是推廣網(wǎng)絡(luò )推廣的代名詞，引無(wú)數企業(yè)競折腰，和網(wǎng)千金壓進(jìn)廣告里(li)，絡(luò )廣那時(shí)的告的關(guān)系確也有企業(yè)用錢(qián)燒出來(lái)了行業(yè)地位，但更多的網(wǎng)絡(luò )企(//ω//)業(yè)是燒掉了市場(chǎng)的未來(lái)。廣告營(yíng)銷(xiāo)的推廣泛濫致使消費者的神經(jīng)對廣告再也不敏感，甚至對廣告產(chǎn)生了抵觸和反感，和網(wǎng)購買(mǎi)一件廣(guang)告很多的絡(luò )廣

伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，網(wǎng)絡(luò )口碑傳播被營(yíng)銷(xiāo)人和企業(yè)推崇備至，有一種觀(guān)(?⊿?)點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò )口碑傳播將取代廣告營(yíng)銷(xiāo)。誠然，??在消費者對廣告不在感冒的情況下口碑傳播??成為(wei)企業(yè)宣傳的重頭戲，但是網(wǎng)絡(luò )?口碑營(yíng)銷(xiāo)真的??能取代廣告營(yíng)銷(xiāo)嗎?網(wǎng)絡(luò )口碑傳播在企業(yè)宣傳中舉足輕重，但取代廣告營(yíng)銷(xiāo)也不盡然。

網(wǎng)絡(luò )口碑傳播建立信任感，廣告營(yíng)銷(xiāo)來(lái)引流

在品牌信任感建立方面，廣告營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有優(yōu)勢，但是在為已有信任感的品牌引流方面，廣告營(yíng)銷(xiāo)卻是一把好手。在品牌口碑完善，知名度尚佳的背景下做銷(xiāo)售促進(jìn)的引流推廣，采取廣告營(yíng)銷(xiāo)是明智的，前提是已經(jīng)有口碑傳播為品牌建立了良好的品牌基礎，否則這個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)引流來(lái)的客戶(hù)也難以轉化為真正的客戶(hù)。

網(wǎng)絡(luò )口碑傳(′?ω?`)播持久??性強，廣告ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效快

網(wǎng)絡(luò )口碑傳播倍受推崇的一個(gè)重要原因就是它的持久性強，做廣告營(yíng)銷(xiāo)在廣告停掉了之后可能再也有不會(huì )有流量過(guò)來(lái)，但是??做網(wǎng)絡(luò )口碑傳播是沉淀在互聯(lián)網(wǎng)上的??，用戶(hù)隨時(shí)隨地都可以訪(fǎng)問(wèn)，在起?到網(wǎng)絡(luò )形象烘托作用的同時(shí)也可以不斷地為(╯°□°）╯︵ ┻━┻企業(yè)帶來(lái)流量，即使口碑推廣做了幾年之后，這些積累到互聯(lián)網(wǎng)上的推廣仍在??發(fā)揮著(zhù)作用。那么，從引流這個(gè)角度講廣告營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有優(yōu)勢嗎?其實(shí)也不是，廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢是見(jiàn)效快，廣告打出去，流量立馬來(lái)，前提??是做正確(′；д；`)的廣告。

口碑傳播和廣告營(yíng)銷(xiāo)無(wú)縫結??合才是王??道

純粹依靠網(wǎng)絡(luò )口碑傳播難以獲得立竿見(jiàn)影的銷(xiāo)售增長(cháng)推廣和廣告，單靠廣告營(yíng)銷(xiāo)打市場(chǎng)可能有???朝一日廣告一停再無(wú)客戶(hù)咨ヽ(′▽?zhuān)?/詢(xún);網(wǎng)絡(luò )口碑傳播和網(wǎng)絡(luò )廣告各有各的優(yōu)勢，各有各存在的價(jià)??值，在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中可能誰(shuí)也替代不了誰(shuí)，把網(wǎng)絡(luò )口碑傳播和廣告營(yíng)銷(xiāo)結合起來(lái)才是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“王道??”。

網(wǎng)絡(luò )口碑傳播和廣告營(yíng)銷(xiāo)如何無(wú)縫結合?就是讓他們各自做各自擅長(cháng)的事情。例如，網(wǎng)絡(luò )口碑傳播可以建立信任感提升品牌口碑，在品牌創(chuàng )立時(shí)應先啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )口碑傳播，積累品牌信息量??，構建品??牌良好的網(wǎng)絡(luò )輿論環(huán)境;而后在銷(xiāo)售促進(jìn)時(shí)期引入廣告營(yíng)銷(xiāo)快速引入流量讓銷(xiāo)售業(yè)績(jì)飄紅。當然這只是一個(gè)簡(jiǎn)單的舉例，實(shí)際工作中網(wǎng)絡(luò )口碑傳播是貫穿于(yu)營(yíng)銷(xiāo)的全程的，不同時(shí)期采取不同的宣傳導向罷??了。