如何把(′▽?zhuān)?控Banner設計促銷(xiāo)氛圍的火候“火候”（??看這篇文(wen)章就夠了）
原文作者：做設計的面條
做電商的人接觸促銷(xiāo)類(lèi)的設??計需求應該是最多了的吧，但是何把促銷(xiāo)是不是就意味著(zhù)一定要紅紅火火，一定要五顏六色熱熱鬧鬧的控B看篇呢？我想不一定吧。
我們知道，控B看篇高冷大牌／簡(jiǎn)潔留白和低價(jià)熱鬧促銷(xiāo)就好比我們整個(gè)設計調性的計促2個(gè)極端：
我們先看幾個(gè)示例：
高冷大牌，自信到連文案都不需要(yao)
文藝范Banner，銷(xiāo)氛活在自己的圍的文ヽ(′▽?zhuān)?ノ章世界里
新品首發(fā)banner，可以稍微熱情??一點(diǎn)
小清新banner??，何把可以卡哇伊一點(diǎn)
低價(jià)促?銷(xiāo)banner，可以逗比瘋狂活潑一點(diǎn)
大家看到了嗎，假想以上同樣是賣(mài)女裝的話(huà)，不同類(lèi)型定位的bann??er??傳達給人的感受也是不一樣的，有的特別冷(?⊿?)淡，有的特別熱情，它們們給我們的感官感受怎么會(huì )差別這么大呢？這就要從一個(gè)Banner的組成部分來(lái)看了。
關(guān)于Banner，其實(shí)包含了看不見(jiàn)的和看得見(jiàn)的2個(gè)部分：
看不見(jiàn)的部分，比如：活動(dòng)定位／活動(dòng)目的／活動(dòng)背景／創(chuàng )意思路等，這些??是不需要讓用戶(hù)和消費者知道的。
看得見(jiàn)的部分，比如：
字體／排版／顏色／背景／氛圍／產(chǎn)品／模特／等等，所有這些看得見(jiàn)的部分都是由上面那些看不見(jiàn)的部分所驅動(dòng)的，是用戶(hù)和消費者可以感知到的。
我以前舉過(guò)這樣一個(gè)例子：就好比一個(gè)女生如果要去約會(huì )，那么她會(huì )先去了解這次(ci)的約會(huì )地點(diǎn)是什么場(chǎng)合／他想要給男生展現什么樣一種印象／那個(gè)男生會(huì )(hui)喜歡什么樣的形象(xiang)／她對這次約會(huì )到底有多看重等等。
根(′ω｀)據這幾個(gè)方面她會(huì )去確定自己該畫(huà)什么樣的妝：是化小可愛(ài)清新一點(diǎn)的妝容呢？還是濃烈一點(diǎn)的妝容(′?ω?`)呢？是穿可愛(ài)短裙還是(′▽?zhuān)?穿女神長(cháng)裙呢？如果妹子特別喜歡那個(gè)男生可能會(huì )更加賣(mài)力地去把ヾ(′▽?zhuān)??自己最美的一面展現出來(lái)，如果妹子不是特別喜歡那個(gè)男生可能她會(huì )稍微隨意一點(diǎn)對待這次約會(huì )。。。
咳咳，下面我們以一個(gè)實(shí)例來(lái)講解：
活動(dòng)背景：平臺女裝賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)
活動(dòng)大標題：潮流女裝低至45元
活動(dòng)小標題：暖ヾ(′▽?zhuān)??冬尖貨搶先購
我們先從看不見(jiàn)的部分說(shuō)起：
活動(dòng)定位：針對的是愛(ài)便宜又愛(ài)漂亮的用戶(hù)，這類(lèi)用戶(hù)多為年輕學(xué)生／收入不高或比較節儉的上班一族，再或者是年輕(╯°□°）╯︵ ┻━┻家庭主婦(?Д?)，主打低價(jià)策略，所以畫(huà)面最好親和力一點(diǎn)，最好是能傳遞出便宜買(mǎi)得起的感覺(jué)，但是也不能(neng)感覺(jué)太廉價(jià)，畢竟沒(méi)有誰(shuí)希望別人在背后說(shuō)自己穿的是地攤貨吧？
創(chuàng )意思路：通過(guò)模特的肢體語(yǔ)言和表情傳遞出一種自信樂(lè )觀(guān)的感覺(jué)，就像(/ω＼)形象(′?｀)代(′?｀)言人一樣，好像在說(shuō)：穿了我們這些衣服，你也會(huì )像我一樣開(kāi)心，像我一樣美麗成為萬(wàn)人迷的(de)，而且價(jià)格超級劃算呢！～
于是得到了下面一系列的Banner圖，大家ヽ(′ー｀)ノ可以先感??受一下：
以上我只是花了幾十分鐘做的案例，作為簡(jiǎn)單的舉例展示用，其實(shí)我們可以選擇放模特或不放模特，可以選擇放商品圖或不放商平圖，按自己的需要來(lái)就好了，當然我們還有很多種創(chuàng )意方向和排版布局，如下圖所示：
但如果我們換成下面這樣：背景大量留白，細小的字體，單調的顏色，欠她一百萬(wàn)的臭臉模特。。感覺(jué)就大不一樣了，我們并不會(huì )感覺(jué)這是在賣(mài)低至49元錢(qián)的衣服，而且還會(huì )感覺(jué)文案與畫(huà)面不搭對不對？
所以，要想把握Banner設計中促銷(xiāo)感的那個(gè)度的話(huà)，我們可以從字體(╬?益?)／排版／顏色／背景／點(diǎn)綴／產(chǎn)品／模特／(°o°)等等幾個(gè)方面分別比較來(lái)講解，于是我們會(huì )發(fā)現什么問(wèn)題呢？
排版：排版越簡(jiǎn)單越規矩，相較于排版越復雜越不(bu)規矩，會(huì )顯得不那么促銷(xiāo)。
顏(???)色：顏色越冷／飽和度越低／顏色種類(lèi)越少，相較于顏色越暖／飽和度越高／顏色種類(lèi)越(╯°□°）╯多，會(huì )顯得不那么促銷(xiāo)。
背景：背景越簡(jiǎn)單／顏色越少／留白越多，相較于背景越復雜／顏色越多／留白越少，會(huì )顯得不那么促銷(xiāo)。
點(diǎn)綴：點(diǎn)(dian)綴越簡(jiǎn)單越少，相較于點(diǎn)綴越復(fu)雜越多，會(huì )顯得不那么促銷(xiāo)。
產(chǎn)品與模特：放模特展示相較于放產(chǎn)品展示，更??有激發(fā)購買(mǎi)的欲望，顯得更加促銷(xiāo)(′▽?zhuān)?)；
模特表情姿勢穿著(zhù)等越活潑可愛(ài)越搞怪越精神，相較于模特越冷酷越憂(yōu)傷越頹廢，會(huì )顯得更具親和力更加促銷(xiāo)。
產(chǎn)品品質(zhì)越高／數量越少(′?｀)／包裝越簡(jiǎn)潔／顏色越單調，相較于產(chǎn)品品質(zhì)越粗糙／數量越多／包裝越花哨／顏色越多樣，會(huì )顯得更加不那么促銷(xiāo)。
所以，
你們知道怎么去掌控Banner設計中促銷(xiāo)感的??“火候”了嗎？
自己動(dòng)手去嘗ヽ(′?｀)ノ試一下吧！～