大家好，撰寫(xiě)我是文案文案廈九九，從畢業(yè)到現在，樣寫(xiě)工作8年，寫(xiě)出需下??幾??乎都在和文案打交道??。個(gè)方會(huì )寫(xiě)文案，撰寫(xiě)價(jià)值百萬(wàn)。文案文案90%的樣寫(xiě)人寫(xiě)不好文案，是寫(xiě)出需下因為不知道什么是好文案。

提高文案寫(xiě)作能力，個(gè)方首先你要了解什么是撰寫(xiě)好的文案，以及如何快速寫(xiě)出一手合格的文案文案好文案。

究竟什么是樣寫(xiě)好的文案呢？寫(xiě)東西我們都會(huì )，寫(xiě)??得讓人覺(jué)得好、寫(xiě)出需下感受到商品或服務(wù)的個(gè)方價(jià)值，對你所寫(xiě)的內(╯°□°)╯容感興趣，才算是好文案。今天我們就從3個(gè)方面，講講作為一個(gè)不怎么會(huì )寫(xiě)作的文案新手，如何快速上手寫(xiě)出合格??的好文案。

1、重新認識“(′?_?`)文案”

2、好文案(′?｀*)的判斷標準

首先是從認知層面，幫助大家重新澄清，什么才是真正意義上的文案，這樣的文案可以分為哪幾類(lèi)，具體體現在我們日(ri)常工作中的哪些部分。

其次，我們會(huì )講到一個(gè)非常重要的東西，那就是如何判斷你的文案好壞，這個(gè)標準到底是什么，我會(huì )給大家列舉一些常見(jiàn)的文案誤區，幫你繞開(kāi)文案新手容易踩的坑。

最后，我會(huì )給你(′?｀)一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的文案寫(xiě)作套路，讓你能立馬上手寫(xiě)出合格的文案，并且通過(guò)半年的練習，??能夠輕松應對各種文案寫(xiě)作需求。

下面我(′?ω?`)們開(kāi)(′?｀)始：

什么??是文案？有(you)的人可能說(shuō)了，文案就是推廣宣傳中的文字啊，這你可就理解局限了，文案不光指廣告中的標題，副標題，活動(dòng)主(??ヮ?)?*:???題、活動(dòng)介紹這些，還包括廣告策略，創(chuàng )意圖片、視頻影音等，它們(′?ω?`)都是文案不可分割的ヽ(′▽?zhuān)?ノ一部分，它們所構成的整體共同服務(wù)背后的目的和目標，比如說(shuō)品牌傳播。讓用戶(hù)喜歡( ???)我們??的品牌和產(chǎn)(′ω｀)品，用戶(hù)轉化下單等等。

大部(???)分目的都(╯°□°）╯是商業(yè)目的，通過(guò)描述銷(xiāo)售產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，迎合ヾ(′?｀)?甚至創(chuàng )ヽ(′▽?zhuān)?ノ造消費者的需求，牢牢把控住消費者的心理，激發(fā)其購買(mǎi)欲望并促使其產(chǎn)生購買(mǎi)行為，最終達成銷(xiāo)售目標。

可見(jiàn)，文案不只是表達，而是說(shuō)服和影響(xiang)，引發(fā)(fa)受眾產(chǎn)生某種行為。但這(′?_?`)種行為，不一定全部都??是下單購買(mǎi)，有可能只是參與轉發(fā)，也有可能是投票……當然，我們最終希望用戶(hù)產(chǎn)生的行為還是購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，但文案可能是先激發(fā)他產(chǎn)生某一過(guò)程中的行為。

既然文(wen)案的核心作用是傳遞產(chǎn)品價(jià)值、影響他人看法或感受，促成行動(dòng)，那么就要求你(ni)描述出來(lái)的東西賣(mài)點(diǎn)突出、撬動(dòng)欲望、制造轉化。??不管我們最終以視頻、音頻還(′?ω?`)是圖像形式呈現出來(lái)，我們都需要先用文字描述，然后再轉化(????)為對應的呈現形式。而具體到寫(xiě)作的時(shí)候，文案可以分成很多類(lèi)別。

圍繞著(zhù)前面說(shuō)的文案目的，我們把文案分為兩類(lèi)，品牌文案和轉化型文案。

什么樣的文案屬于品牌文案，什么樣的文案屬于轉化文案呢？這就要從廣告的三個(gè)階段說(shuō)起

美國廣告學(xué)研究者拉維奇和斯坦納總結出廣告三個(gè)階段，：

（1）第一階段，認知，

（2）第二階段，情感，

（3）第三( ?° ?? ?°)階段，行動(dòng)。

所謂認知，就是通過(guò)文案認識到有我們這個(gè)品牌。

所謂情感，就是通過(guò)認知，進(jìn)而產(chǎn)生興趣，或者是被吸引，然后能夠主動(dòng)去搜索一些(′▽?zhuān)?信息之后，開(kāi)始信任我們。

最后行動(dòng)，比如說(shuō)參加我們的活動(dòng)，或直接購買(mǎi)產(chǎn)品。

如果你的文案目標是在認知和情感階段的，可以歸屬于品牌文案。

如果你的文案目標是在行動(dòng)階段的，目的是要讓受眾產(chǎn)生行動(dòng)，無(wú)論是購(′ω｀)買(mǎi)，還是掃碼關(guān)注或下載，甚至只是(shi)點(diǎn)擊進(jìn)入下??一步，或者轉發(fā)……這樣的文案歸屬于轉化型文案。

為了進(jìn)一步幫助大家(jia)理解，我再跟大家說(shuō)說(shuō)這兩類(lèi)文案的特點(diǎn)。

我們一些To B運營(yíng)，經(jīng)常要???寫(xiě)一些品牌文案，目的有很多。但都離不開(kāi)以下三點(diǎn)。

第一，展示品牌的形象以及特點(diǎn).

比如說(shuō)，我是某某品牌，我很擅長(cháng)做某事，就像是在做自我介紹，然后呼吁大家來(lái)喜歡我。但是大家都覺(jué)得這種文案很難寫(xiě)，最主要是因為賣(mài)點(diǎn)太多，羅列完了，并不能打動(dòng)用戶(hù)。其實(shí)你可以寫(xiě)得很簡(jiǎn)單，比如這張手機廣告，只是展現品牌名、品牌形象，告訴你我最大的特點(diǎn)——大不一樣的自拍，就完了。

其次，品牌文案有時(shí)候要(yao)展示一下品牌的精神(′ω｀*)，ヽ(′▽?zhuān)?ノ或者說(shuō)理念、價(jià)值觀(guān)。

比如我有個(gè)朋友，有一天問(wèn)我怎么寫(xiě)一篇文章突出公司產(chǎn)品有鉆石品質(zhì)，她說(shuō)他ヽ(′▽?zhuān)?ノ們公司的核心價(jià)值理念就是鉆石品質(zhì)，讓我教教他怎么寫(xiě)。那時(shí)候他剛加入這家公司，對很多歷史淵源都不了解，查公司的舊資料也找不到有什么可參考的價(jià)值。這怎么寫(xiě)呢？

其實(shí)你可以做兩件事，一件事是去采訪(fǎng)，問(wèn)問(wèn)公司的老員工，比如你們團隊司齡最大的那個(gè)人，怎么理解“鉆石品質(zhì)??”，再問(wèn)問(wèn)HR部門(mén)司齡??最大的人怎么理解。如果有公司吉祥物的，你可以去分析下這個(gè)動(dòng)物有什么力量、特點(diǎn)、習性、品質(zhì)，從中可以獲得哪些工作中的啟發(fā)。

這些資料整理完，你??至少能完稿，至于(yu)能不能一稿過(guò)，得看你的寫(xiě)作文筆，以及你們領(lǐng)導對稿件的苛刻程度了，至少選題和立意都是對的，文章也比較生動(dòng)不(bu)呆板。

第三，是品牌的傳播，通過(guò)一些有共鳴的，能夠帶動(dòng)社交媒體轉發(fā)的文案。

這種是我們最??期望寫(xiě)出的成績(jì)，但這也是最難的，雖然我們有很多切入角度，比如不為人知的品牌故事、打動(dòng)人心的用戶(hù)成長(cháng)故事等，的確寫(xiě)好了能吸引很多人關(guān)注，轉發(fā)，但它也非常的難寫(xiě)。我們確實(shí)見(jiàn)過(guò)別人寫(xiě)成爆款，??但想要出自自己的手，那是確實(shí)非常難。

不過(guò)大家也別擔心，這些品牌文案我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)很多， 也取得了一些成績(jì)，比如讓目標用戶(hù)瘋狂轉發(fā)的金句、10W+的新媒體文章、引發(fā)業(yè)內關(guān)注的品牌故事。我會(huì )在后面的課程里把具體的方法分享給大家。

所謂轉化文案，就是要引導用戶(hù)完ヾ(′▽?zhuān)??成某個(gè)特定的行為，帶來(lái)一次成(╯°□°）╯︵ ┻━┻交。比如說(shuō)商品詳情(qing)頁(yè)所展示的文案，其最大的意義就是要促成用戶(hù)下單購買(mǎi)。

從標題??開(kāi)始，就要吸引讀者去閱讀正文。從正文的第一句話(huà)開(kāi)始(???)，就要吸引他讀下一句。從痛點(diǎn)開(kāi)始，吸引他讀問(wèn)題原因，再吸??引他讀解決方法。一直到促進(jìn)他完成下單。

這類(lèi)文案一般都有三個(gè)特點(diǎn)。??

第一，一定要有明確且突出的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

無(wú)論??(°o°)你這個(gè)(ge)產(chǎn)品是實(shí)體的還是虛擬的，比如是賣(mài)口紅還是個(gè)學(xué)化妝的課程，都需要介紹它最突出的賣(mài)點(diǎn)，給別人一個(gè)購買(mǎi)的(′▽?zhuān)?理由。我給大家舉個(gè)例子。

你看這張圖??文字很少，但是它說(shuō)出了產(chǎn)品的突出賣(mài)點(diǎn)，就是抗衰老，促皮膚更新。

第二就是要有立刻行動(dòng)或購買(mǎi)的理由，就是我知道ヽ(′ー｀)ノ東西很好了，那我為什么現在就買(mǎi)而不是以后再說(shuō)呢，這個(gè)一定要交代出來(lái)，千萬(wàn)不要說(shuō)完賣(mài)點(diǎn)后，就讓讀者去想想(xiang)看了，他一旦恢復理智思考，就很難再去轉化。心理學(xué)上有研究，人們對失去的感覺(jué)會(huì )比得到的感覺(jué)更強烈，所以很多促銷(xiāo)活動(dòng)都會(huì )寫(xiě)如果現在不買(mǎi)，你就失去什么什么機會(huì )，促使你趕緊去下單。

第三點(diǎn)，也是最??最重要的一點(diǎn)，就是你一定要有明確的行動(dòng)引導，不管你是期望他干什么??，一定要??說(shuō)清楚。比如你想要引導他立刻下單，或者想讓他關(guān)注轉發(fā)或者是掃碼入群，一定要有明顯的引導他進(jìn)行下一步動(dòng)(dong)作。比如你經(jīng)?？吹降囊恍┡笥讶??海報，在海報下方就有明顯的引導文字和二維碼。

在這里，我們要特別注(/ω＼)意一點(diǎn)，你的產(chǎn)品用戶(hù)體驗是不是做到位了，你想讓他產(chǎn)生行動(dòng)，那他這個(gè)行動(dòng)是??不是很便利，會(huì )不會(huì )麻煩，會(huì )不會(huì )有搞不懂的地方，千萬(wàn)不要提高行動(dòng)的成本，那樣很多人就會(huì )放棄這ヾ(′?｀)?個(gè)行動(dòng)。

舉個(gè)例子，比如說(shuō)，我寫(xiě)了一篇轉化型的微信文章，文章末尾一鍵點(diǎn)擊就可以購買(mǎi)，這樣就很好，但如果你點(diǎn)擊了之后還(hai)要跳轉不止一個(gè)頁(yè)面，而且還很卡很慢，到支付頁(yè)面又有bug??付不了，又或者報個(gè)名要填很多信息，最后的這個(gè)轉化(╯°□°）╯︵ ┻━┻結果一定會(huì )大打折(???)扣，即便你前面的文案很好，結??果也不會(huì )太滿(mǎn)意。所以在轉化型文案里面，最后的這個(gè)行動(dòng)，也就是購買(mǎi)或轉化引導很有必要，以及引導背后的這個(gè)技術(shù)支持也(′?_?`)非常重要??，要保證它的整(zheng)個(gè)體驗是很順暢，很便捷。

好了，了解了什么是文案，以及品牌文案和轉化型文案的特點(diǎn)。接下來(lái)我(wo)們來(lái)看(kan)第ヽ(′▽?zhuān)?ノ2個(gè)部分，什么是好文案，以及判斷文案好壞的標準是ヽ(′?｀)ノ什么。

很多同學(xué)在咨詢(xún)我寫(xiě)作問(wèn)題時(shí)，最常問(wèn)的問(wèn)題不是怎么起標題( ???)，怎么構思，怎么選題，而是跟我抱怨，不知道啥樣是好的文案，感覺(jué)不管多用心寫(xiě)成啥樣，，領(lǐng)導都是不滿(mǎn)意。他就特別好奇，到底啥標準叫??好，特別希望我給她一個(gè)標準。今天我就跟大家說(shuō)說(shuō)，(◎_◎;)這個(gè)標準到底是什么。

文案好壞的核心標準其實(shí)就一個(gè)：有沒(méi)有完成原本預設的文案目標。而不是看起來(lái)是否精美??、┐(′д｀)┌是否有意境、是否有文采。文案不一定要言辭精美，但一定要精準傳達出信息，為目標服務(wù)。(╯‵□′)╯

為了實(shí)現這個(gè)目標，你的文案??要(yao)采取什么策略，寫(xiě)什么，不寫(xiě)什么，怎么寫(xiě)，切入點(diǎn)和創(chuàng )意是什么。這個(gè)在后面的課程里我ヽ(′▽?zhuān)?/們會(huì )具體講。這┐(′ー｀)┌是一個(gè)系統工程，好的文案不是硬寫(xiě)出來(lái)的，牽扯到從品牌到產(chǎn)品的策略層，再到創(chuàng )意層，最后才是表達層。

總之，在你動(dòng)手之前要先確認文案目標┐(′?｀)┌，寫(xiě)完之后，對照原定的文案目標，看看有沒(méi)有達到目標(biao)。舉個(gè)(ge)例子，本來(lái)領(lǐng)導要(???)求你寫(xiě)一個(gè)活動(dòng)轉化文案，讓人看了之后愿意報名來(lái)參加你們的活動(dòng)，結果你寫(xiě)了篇干巴巴的活動(dòng)介紹，哪兒哪兒都好，就是沒(méi)法吸引別人報名，甚至別人看完想報名都不知道在哪兒報，因為你的文案??里沒(méi)有寫(xiě)。那這就不是好的文案，哪怕你前面寫(xiě)得再好，都不行。

再舉個(gè)例子，我看到電梯里面有(′?｀)一個(gè)廣告，講它的產(chǎn)品多么好，??下單可以享受什么福利，可是我買(mǎi)完(wan)發(fā)現(xian)與我的預期并不相符，那你下次文案寫(xiě)得再天花亂墜，用戶(hù)也不會(huì )信任你了。這肯定不是當初想要的結果。另外也提醒大家一點(diǎn)，文案寫(xiě)作(zuo)必須符合“承諾一致性”原則，不是怎么能賣(mài)出產(chǎn)品就怎么寫(xiě)，這個(gè)時(shí)代口碑很重要。

所以大家在每次動(dòng)筆前，都要有意識地問(wèn)問(wèn)自己，我今天寫(xiě)這個(gè)文案的目的是什么，要達成什么目標？要在平時(shí)就養成這(???)個(gè)習慣。

好，我們已經(jīng)理解了好文案已經(jīng)是為目標服務(wù)的，那么接下來(lái)我們再來(lái)說(shuō)好的文案需要滿(mǎn)足哪些具體標準。(╯‵□′)╯

第一，能引起用戶(hù)關(guān)注。第二，能被用戶(hù)理解。第三，能留下ヾ(′▽?zhuān)??印(°□°)象或刺激行動(dòng)。

你要假設用戶(hù)對你是不關(guān)心，不在意的，所以你必須在文案一開(kāi)頭就吸引住對方。引起受眾的關(guān)注，是所有事情的開(kāi)始。

如果人家都沒(méi)看開(kāi)頭，就不可能看到你寫(xiě)得高潮的部分，甚至都沒(méi)機會(huì )看到你寫(xiě)得廣告部分，哪哪來(lái)的轉化，怎么實(shí)現你的營(yíng)銷(xiāo)目標？

以前我講到這里(′?ω?`)的時(shí)候，讓同學(xué)們??寫(xiě)作業(yè)練習，好多同學(xué)還是不知道怎么落筆，那我給??大家分享一個(gè)??小竅門(mén)，??叫“與我有關(guān)”，假裝你就是消費者，那當你看到一個(gè)產(chǎn)品介紹的時(shí)候，你肯定就想，這跟我有什么關(guān)系，(???)能給我帶來(lái)什么好處？我憑什么要關(guān)注你？你哪值得我花錢(qián)了。

只要你想到這一層，你的文案就能把市面上的普通文案拉開(kāi)一大截。

關(guān)于如何引起用戶(hù)興趣，吸引對方點(diǎn)擊或繼續閱讀的寫(xiě)作技巧，后面的課程中我們還會(huì )深入講，大家先別著(zhù)急(′ω｀)。

我記得上學(xué)時(shí)候老師給我們放過(guò)一個(gè)酒的廣告，那個(gè)畫(huà)面特別唯美，可是看完不知道這個(gè)廣告再說(shuō)什么，讓我們買(mǎi)酒？我相信大家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，有些創(chuàng )意獨特、詞藻華麗的文案，看著(zhù)挺高級，就是看不懂。

哪怕這是一個(gè)名家(jia)手筆，我也很(hen)難說(shuō)“您這寫(xiě)的不錯( ?ヮ?)”，因為我(′?_?`)們這些普通人，是沒(méi)有那么多時(shí)間去猜去琢磨你到底要說(shuō)什么。如果你的文案不能在3??秒內說(shuō)清楚你到底想干嘛，那我只能關(guān)了不看了。

講到這一點(diǎn)大家可能就??明白了，寫(xiě)文案??并不是一定要去追求文字的表達多么精美，其實(shí)你只要把事情說(shuō)清楚，觀(guān)點(diǎn)清晰明確，哪怕就是白話(huà)，那也是好的文案。當然，如果能略加修飾一些更好。我給大??家??舉個(gè)例子。

比如小米手機┐(′ー｀)┌，你想寫(xiě)一句話(huà)描述他摸起來(lái)手感好(hao)，那我們大白話(huà)可能就寫(xiě)，小米手機質(zhì)感極佳，你這也算觀(guān)點(diǎn)清晰明確了，略加修飾一下，就是“小米手機手感如絲般潤(′?｀)滑”，這樣就略高級一些，我建議大家把你所有想寫(xiě)的文案，先用白話(huà)描述一遍，然后再做修飾，不要追求一步到位，那樣很可能寫(xiě)出一個(gè)四不(O_O)像的東西，連你自己都不知道你想表達啥。

我還遇到大家常犯的另一個(gè)問(wèn)題是，說(shuō)(?_?;)太多，重點(diǎn)不突出，每句話(huà)都好理解，但是都摞一起，讀者反而覺(jué)得好亂，整不明白了。所以大家盡量讓你的文案精簡(jiǎn)一些。你看小米的行車(chē)記錄儀，它的文案就一句話(huà)，晚上能拍清車(chē)牌的行車(chē)記錄儀。大家立馬就能明(╥_╥)白它比其他行車(chē)記錄儀厲害的地方。這就很??( ?ヮ?)實(shí)用，然后它的小字里還寫(xiě)了一些內容，不過(guò)這就是給專(zhuān)業(yè)的人預備的，不是給我們普通買(mǎi)記錄儀的人看的了。

我記得上學(xué)時(shí)候老師給我們放過(guò)一個(gè)酒的廣告，那個(gè)畫(huà)面特別唯美，可是看完不知道這個(gè)廣告再說(shuō)什么，讓我們買(mǎi)酒？我相信大家都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，有些創(chuàng )意獨特、詞藻華麗的文案，看著(zhù)挺高級，就是看不懂。

一個(gè)文案好不好，要看它能不能給看到的人留下一點(diǎn)什么，無(wú)論是給他帶來(lái)什么情緒上的感受或什么令人深刻的印象，還是產(chǎn)生什么行動(dòng)比如給我留個(gè)??言點(diǎn)個(gè)贊ヽ(′▽?zhuān)?/打個(gè)賞的，總之要能觸動(dòng)到對方。

最怕的就是你的文案對于受眾而言很無(wú)感，看完就完，既沒(méi)有情緒(???)的波動(dòng)，??也沒(méi)有什么后續行動(dòng)，連個(gè)贊都不點(diǎn)就走了。

那你你怎么寫(xiě)才能觸動(dòng)他們呢？

舉個(gè)例子，我早年給一個(gè)戶(hù)ヽ(′?｀)ノ外??品牌寫(xiě)文案。這個(gè)品牌的目標客群相對高端，都是企業(yè)家，我一開(kāi)始寫(xiě)的文案里還有諸如“最美的風(fēng)景在路上”這樣的語(yǔ)句，然后就被老板說(shuō)了一通，說(shuō)你寫(xiě)的文字是很美很有文采，但是我讀??起來(lái)根本無(wú)感，對我來(lái)說(shuō)完全沒(méi)有感覺(jué)，你說(shuō)我連我的老板都打動(dòng)不了，我還想打動(dòng)別的老板，那肯定是不可能啊，那我得重寫(xiě)是吧。

那我為什么寫(xiě)得那么差勁呢？其實(shí)一方面是因為我當時(shí)太年輕，閱歷不夠，還有就是根本沒(méi)??用心去研究目標群體到底是(╬?益?)一群什么樣的人，我就拍腦袋寫(xiě)的。那怎么可??能寫(xiě)的(de)打動(dòng)人心？。

這兩句對企業(yè)家群體成功人士都有觸動(dòng)，甚至有的人讀完感覺(jué)某段經(jīng)歷啪就閃現在腦海里，當時(shí)的那個(gè)情緒立馬涌上來(lái)，畫(huà)面感特別強烈。這才是好的文案。

好，接著(zhù)我們聊聊本次課最后一個(gè)部分，如何快速寫(xiě)出合格文案。

在這里，我會(huì )給大家分享文案創(chuàng )作的4個(gè)關(guān)鍵(jian)點(diǎn)(╬?益?)，分別是說(shuō)什么？對誰(shuí)說(shuō)??？在哪說(shuō)？以及怎么說(shuō)。

這就取決于創(chuàng )作該文案的目標，也┐(′ー｀)┌就是前面我們說(shuō)的商業(yè)目的。說(shuō)白了就是你想通過(guò)這個(gè)文案達到什么目的。你的這篇文案，要讓用戶(hù)知道哪些信息，感受到什么(me)，以及做出什么樣的行動(dòng)。

那具體體現就是你要寫(xiě)是品牌文案，還是轉化型文??案？

如??果是品牌文案，你的文案至少要體現這三個(gè)要素：展示品牌形象及特點(diǎn)，展示品牌精神，能帶動(dòng)品牌傳播，引發(fā)廣泛關(guān)注。

如果是轉化型文案，你的文案里至少要包含這三??個(gè)要素：明確的商品賣(mài)點(diǎn)，立刻購買(mǎi)的理由，明確的購買(mǎi)引導。

你這篇文案到底是寫(xiě)給誰(shuí)看的？這就需要找到你產(chǎn)品的核心需求，找到有這個(gè)痛點(diǎn)需求的客戶(hù)，也就是你文案溝通的對象，他們是一群什么樣的人，他們都有哪些特征？與我們又有什么樣的關(guān)系？你得有一個(gè)用戶(hù)的畫(huà)像，在你的頭腦當中要有一個(gè)立體的形象，你才知道，你這個(gè)說(shuō)話(huà)或者說(shuō)文案的風(fēng)格，這就是俗話(huà)所說(shuō)的，要有對象感。

就是你這個(gè)文案發(fā)布在哪里？在什么樣的環(huán)境下與用戶(hù)溝通，比如說(shuō)它是放在戶(hù)外大屏還是電梯廣告，還是說(shuō)發(fā)朋友圈的一個(gè)海報，這都會(huì )決定說(shuō)(′?_?`)的內容不一樣，說(shuō)的方式也不同。

最后是(shi)怎么說(shuō)，也就是具體(ti)怎么寫(xiě)文(wen)案，包括標題、開(kāi)頭、正文(′?ω?`)和結尾都怎么寫(xiě)，內容框架怎么搭建，以及文案創(chuàng )意??和切入點(diǎn)怎么找。

以上這4點(diǎn)就是寫(xiě)出合格文案最關(guān)鍵的部分。有機會(huì )我們再細說(shuō)，具體怎么做。

好了，我們來(lái)總結一下，這篇文章講了3個(gè)方面的內容。

第一，帶你重新認識“文案”，了解文案的各種分類(lèi)，無(wú)論如何分類(lèi)都離不開(kāi)兩類(lèi)，一種是品牌文案，一種是轉化型文案，或者也可以說(shuō)是銷(xiāo)售文案。

第二，闡述好文案的判斷標準，包含3個(gè)要點(diǎn)：1、能引起用戶(hù)關(guān)注。2、能被用戶(hù)理解。3，能留下印象或刺激行動(dòng)。

最后，告訴你快速寫(xiě)出合格文案的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，動(dòng)筆之前問(wèn)自己4個(gè)問(wèn)題：分別是說(shuō)什么？對誰(shuí)說(shuō)？在哪說(shuō)？以及怎么說(shuō)？做到心中有數再下筆。

看完收藏不頂用，學(xué)以致用是關(guān)鍵。下次我們就結合這4個(gè)問(wèn)題，講講具體如何寫(xiě)出打動(dòng)人心的短文案。