病毒營(yíng)┐(′?｀)┌銷(xiāo)(Viral Marketing(°□°))是適合指通過(guò)類(lèi)似??病理方面和計算機方面的病毒傳播方式，即自我復制的小企病毒式的傳??播過(guò)程，利用已有的業(yè)的營(yíng)??銷(xiāo)社交網(wǎng)絡(luò )去提升品牌知名度或者達?到其他(ta)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的。病毒式營(yíng)銷(xiāo)是適合由(you)信息源開(kāi)(╯°□°)╯始，再依靠用戶(hù)自發(fā)的小企口碑宣傳，達到一種快速滾雪球式的業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。它描??述的適合是一種信息(′ω｀*)傳遞戰略，經(jīng)濟學(xué)上稱(chēng)之為病毒式營(yíng)銷(xiāo)，小企因為這種戰略像病毒一樣，業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)利用快速復制的適合方式將信息傳向數以千計，數以百計的小企受眾。
一、業(yè)的營(yíng)( ???)銷(xiāo)特點(diǎn)
病毒式營(yíng)銷(xiāo)( ?▽?)病毒營(yíng)銷(xiāo)是適合通過(guò)利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò )，讓營(yíng)銷(xiāo)信??息像病毒一樣傳播和擴散，小企營(yíng)銷(xiāo)(°□°)信息被快速復制傳向數以萬(wàn)??計、業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數以百萬(wàn)計的受眾。它存在一些區別于其他營(yíng)銷(xiāo)方式的特點(diǎn)。
1.有吸引力的病源體
2.幾何倍數的傳播速度
3.??高效率的接收
4.更新速度快
二、基本要素
1.提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人??員的詞匯中，”免費”一直是最有效的詞語(yǔ)，大多數病毒性營(yíng)銷(xiāo)計劃提供有價(jià)值的免費(fei)產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)引起注意。
2.提供無(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式;病毒只在易于傳染的情況下才會(huì )傳播，因此，攜帶營(yíng)銷(xiāo)信息的媒體必須易于傳遞和復制，如:e-mail、網(wǎng)站、圖表、軟件下載等。
3.信息傳遞范圍很容易從小向很大規模擴散;為了像野火一樣擴散,傳輸方法必須從小到大迅速改變。
4.利用公共的??積極性和行為;巧妙的病毒性營(yíng)銷(xiāo)計劃利用公眾的積極性。
6.利用別人的資源。 最具創(chuàng )造性的病毒性營(yíng)銷(xiāo)計劃利用別人的資源達到自己的目的。例如會(huì )員制計劃，在別人的網(wǎng)站設立自己的文(′?｀)本或圖片鏈接，提供免費文章的作者，(′_｀)試圖確定他們的文章在別人網(wǎng)頁(yè)上的位置，一則發(fā)表的新聞可能被數以百計的期(qi)刊引用，成為數十萬(wàn)讀者閱讀的文章的基礎。
三、案例
在2012年春天，在QQ群、微博ヾ(′▽?zhuān)??、論壇上廣泛傳播著(zhù)這樣一條信息。
張藝謀拍的《金陵十三釵》日本拒絕放映，直接封殺病毒式營(yíng)銷(xiāo)，我們就不可以嗎?小日本拍的《xx》3D將(jiang)于2012年5月12日在中國大陸上映。而5月12日又是國難日。不管怎樣，??這一天都是悲傷的日子病毒式營(yíng)銷(xiāo)，作為中國人，我們無(wú)法忘記歷史留給我們的傷痛!敢不敢讓《xx》5月12日票房為零，擴散至全國。”??
南京大屠殺紀念日實(shí)際上是12月13日，而這兩條信息則是病毒營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)國人憎恨而產(chǎn)生了非(╯°□°）╯︵ ┻━┻常好的營(yíng)銷(xiāo)效果。當時(shí)這一病毒至少影響了數百萬(wàn)受眾人群。而在傳統媒體上要達到這一效果，或(huo)需要百萬(wàn)元的廣告費用。
