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發(fā)布時(shí)間：2026-05-05 10:54:15 瀏覽：452 次
這幾天在微信群看到一個(gè)好玩的(de)什超東西，微信群聊天機器??人，符計出這個(gè)機器人有什么用呢？號設??號可以根據群?jiǎn)T的指令，回答各種問(wèn)題，辨識比如天氣、度高的符新聞等等，什超不過(guò)更有趣的符計出是有個(gè)猜謎游戲功能，群?jiǎn)T根據機器人放出的號設號抽象圖，猜成語(yǔ)、辨識??猜電影、??度高的符猜品牌。什超群友玩的符計出不亦樂(lè )乎，而??身為運營(yíng)推廣大神的號設號我，卻在里面發(fā)現了不一樣的辨識東(dong)西?。
在猜品牌時(shí)，度高的符機器人放出的可不是品牌logo的照片，而是很抽象的一張圖，比如幾個(gè)圓圈，幾個(gè)顏色，或者幾個(gè)線(xiàn)條，根據這些模棱兩可的形狀，猜測是什么品牌。我大概統計了一下，答案猜出率可以達到70%，根據幾個(gè)元素，竟然能猜出某個(gè)品牌，這說(shuō)明了一個(gè)什么問(wèn)題呢？說(shuō)明了品牌形象已經(jīng)在用戶(hù)腦中有了具體的形象和標識，這個(gè)形象和標識就是我們做產(chǎn)品、做服務(wù)(wu)，都夢(mèng)寐以求的超級符號。
一旦形??成了超級符號，意味著(zhù)品牌已經(jīng)深入用戶(hù)心智，其在(zai)用戶(hù)心中的地位無(wú)法撼動(dòng)，尤其是與競品在市場(chǎng)中相遇時(shí)，用戶(hù)往往會(huì )選擇腦中已有的??品牌，即超級符號，對用戶(hù)來(lái)講，超級符號是信任，對企業(yè)來(lái)講超級符號則是印鈔機。
既然超級符號價(jià)值這么大，那么如何打造自己的超級符號呢？做到以下兩點(diǎn)就可以了。
一、設計出辨識度高的符號
二、自(zi)始至終的推同一個(gè)符號
一、設計出辨識度高的符號超級符號不局限于logo
在我們常識的理解中，超級符號指的應該是公司的logo了，比如麥當勞的M，肯德基的爺爺，可口可樂(lè )的一串英文等等，這些誕生于物質(zhì)??匱乏年代的產(chǎn)物，人們ヽ(′▽?zhuān)?ノ對于logo自然記得十分清楚，因為當時(shí)市面上的logo本身(shen)不多，稍微出現一兩個(gè)，人們就能牢記住。
舉一個(gè)例子，說(shuō)上海證券交易所剛開(kāi)張時(shí)，上市公司數量不多，那時(shí)候股民討論股票都不說(shuō)公司名稱(chēng)的，而是說(shuō)代碼（股票代碼），不知道的還(hai)以??為是( ?ω?)在對暗號。那時(shí)，資深的股民、股評家是能夠背出所有股票代碼的，但隨著(zhù)上市公司數量的增多，股票代(dai)碼數量的增加，慢慢的股民不再談?wù)摯a，而直接說(shuō)公司了，為什么呢？太多了，記不住了唄。
現在市面上的品牌多如過(guò)江之鯽，記住品牌logo變的比登天還難，于是漸漸了有了一種趨勢，超級符號從logo開(kāi)始往產(chǎn)品外觀(guān)、內核方向去轉移了。比如提到脈動(dòng)，我們腦子浮現的是那個(gè)大個(gè)的，可以(yi)在高速路應急的大藍瓶子；提到營(yíng)養快線(xiàn)，也是一個(gè)大口的(de)白色瓶子；提到江小白，是那個(gè)(ge)小瓶子白酒；提到李佳琦，長(cháng)得比女人還精致的魔鬼等等。于是(╯°□°）╯︵ ┻━┻(shi)，當下的主流認知是，超級符號等于獨特的產(chǎn)品外觀(guān)。
辨識度高的符號是千錘百煉出來(lái)的
從產(chǎn)品外觀(guān)和包裝上下功夫，是現在多數企業(yè)在做的事情，你看賣(mài)雪糕的鐘薛高和奧雪，一家把雪糕做成瓦片狀，???一家把雪糕做成雙黃蛋的樣子，目的就是用獨一無(wú)二的外觀(guān)來(lái)提升辨識度，進(jìn)而打造自己的超級符號。
所謂一將功成萬(wàn)骨枯，一個(gè)成功的超級符號的誕生是幾百，幾千個(gè)失敗的樣品換來(lái)的。所以，我們在做自己( ?ヮ?)的超級符號時(shí)，不要天真的以為做出一兩個(gè)獨特的外型，扔到市場(chǎng)上，就理所(suo)當然的賣(mài)爆了，這是(shi)不可能的。農夫山泉的東方樹(shù)葉(′▽?zhuān)?放在貨架上，用戶(hù)在眾多飲料中掃過(guò)去，一下子它就跳出來(lái)了。
一提起東方樹(shù)葉，我們腦子也大致的有了一個(gè)形象：圓潤、精致??。ヽ(′ー｀)ノ你知道這個(gè)瓶子是怎么出來(lái)的嗎？上次聽(tīng)(′?｀*)朋友講，東方樹(shù)葉為了設計出理想的瓶子，光打樣的材料ヽ(′▽?zhuān)?/都用了好幾噸！你想想，一個(gè)瓶子才多少克，這得是做了多少個(gè)失?敗的樣品才換來(lái)的一個(gè)完美的瓶子。當然，這也和企業(yè)的負責人有天生的美感有關(guān)，美感是浸出來(lái)或者骨子里帶的??，不是短時(shí)間內可以掌握的。
在包裝盒上想點(diǎn)子，想象空間就更大了。傳統的裝口紅的盒子都是四四方方的??，稍微開(kāi)下腦洞，比如浴缸式的，跑車(chē)式的、水滴式的、量子式（不知道是什么，說(shuō)出來(lái)就很厲害的意思），做出來(lái)后，只要美觀(guān)度上及格，通過(guò)網(wǎng)紅炒一波，賣(mài)脫銷(xiāo)都(dou)是分分鐘的事，而且最大的好處是，一??旦形成了超級符號，以后不做付費推廣，依然會(huì )有用戶(hù)找過(guò)來(lái)，這就是超級符號的魅力。
二、??自始至終的推同一個(gè)符號大(′?｀)家知道為什么很多品牌做不起來(lái)嗎？因為老板的想法太多，今天想到一個(gè)點(diǎn)子，推這個(gè)，明天想到一個(gè)??新的點(diǎn)子，又??推另外一個(gè)。幾年下來(lái)，用戶(hù)都懵了，會(huì )產(chǎn)生疑問(wèn)：你們家到底干啥的？對于這一點(diǎn)，可以學(xué)習下士力架，你看人家，幾十年如一日，做了那么多視頻廣告，換了那么多代言人，廣告的核心思路自┐(′?｀)┌始至終沒(méi)換過(guò)，真懶。
從普通符號(′?｀)到超級符號是量變到質(zhì)變的過(guò)程
我做廣告投放時(shí)，遇到過(guò)這種情況，用戶(hù)第一次看到廣告時(shí)，也許不會(huì )(hui)點(diǎn)。第二次看到廣告時(shí)，點(diǎn)擊的幾率ヾ(＾-＾)ノ會(huì )有??所提升。當第三次再看到這個(gè)廣告時(shí)，心里會(huì )想，這里面到底是什??么，我點(diǎn)開(kāi)看看。對符號的認知也遵循了這樣一個(gè)過(guò)程，從第一次看到(??-)?這個(gè)符號，到認知這個(gè)符號，最后熟悉這個(gè)符號，是一遍遍強化的結果。
這一遍遍的強化是堆量，(′?ω?`)當這個(gè)量級達(da)到一定的程度時(shí)，用戶(hù)徹底的記住了這(O_O)個(gè)符號，很難磨滅掉了，就算品牌化成灰都能認的出來(lái)，是不是對應(╯‵□′)╯了開(kāi)篇提到的猜品牌游戲了。我們都希望符號能快速的形成質(zhì)變，成為超級符號，那么曝光多少次比較合適呢？答案是目前沒(méi)有答案。因為每個(gè)人的認知、記憶、理解，以及(′▽?zhuān)?看到廣告時(shí)的情景完全不同，導致了接受的能力有差異。
舉個(gè)例子，如果你喜歡了五年的男神，突然有一天送你了一支口紅，哪怕是第一次見(jiàn)到這個(gè)口紅牌子，我想這輩子，你都不會(huì )忘記這個(gè)牌子的，此情此景可(???)待成追憶。如果你正在忙著(zhù)做工作計劃，手機上彈出一個(gè)口紅廣告，你瞄了一眼就關(guān)掉了，這樣的情景，沒(méi)有十幾次的品牌露出，怕是引起不到用戶(hù)的一丁點(diǎn)注意。所以，在量子計算機普及之前，符號的投放次數只能說(shuō)是越多越好。
充足的廣告預算是打造(T_T)超級符號的保證
一些小廠(chǎng)設計出來(lái)的產(chǎn)品有的也能驚艷到用戶(hù)，但是他們的命運往往都比較慘。娃哈哈的營(yíng)養快線(xiàn)，江小白的小瓶子不是首創(chuàng )，但是他們(′；д；`)都超過(guò)了吃螃蟹的人，為??什么呢？渠道和資金有優(yōu)勢唄。產(chǎn)品或者服務(wù)被用戶(hù)認可，符號被用戶(hù)認知，想成為超級符號，擴大市場(chǎng)規模無(wú)疑是接下來(lái)必走的路。
小廠(chǎng)推出產(chǎn)品后，盈利能力有限，加上家(?????)底，頂多覆蓋到附近的幾個(gè)地市，想鋪向全(′▽?zhuān)?)國，只怕是步子邁的大了，容易扯ˉ\_(ツ)_/ˉ到那啥。如果沒(méi)有競品，一點(diǎn)一點(diǎn)的做，遲早一天能稱(chēng)霸全國，但現實(shí)不是這(zhe)樣的，模仿者、借鑒者、赤裸裸的抄襲者數不勝數。就像?剛剛的雕花口紅，既然用戶(hù)喜歡，既然沒(méi)??有法律規定其他家不能在口紅上雕花(???)，那么，為什么別人不會(huì )做這樣的(??-)?事情呢？可以預料到，之后的市場(chǎng)上，雕花口紅會(huì )呈現百花齊放百家爭鳴的態(tài)勢。
最后：總結一下超級符號的打造，有一個(gè)用戶(hù)認可的符號，及充足的廣告投放預算。持續不斷的投放，去轟炸用戶(hù)ヾ(′▽?zhuān)??心智，最快六七個(gè)月，最慢四五年，就能將普通符號打造成超級符號。我有時(shí)也在想，個(gè)人是否也能成為超級符號呢？答案應該是肯定的，因為群機器人還有個(gè)游戲玩法叫：看圖猜人名。
