SEO入門(mén)必看之《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》
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SE(′?ω?`)O入門(mén)教程哪個(gè)最好？百度
有很多剛ヾ(′?｀)?接觸SEO的人，經(jīng)常會(huì )搜??索一些搜索引擎優(yōu)化指南，網(wǎng)站怎么做搜索引擎優(yōu)化等一些關(guān)鍵詞來(lái)尋找一些搜索引擎優(yōu)化入門(mén)教程，擎優(yōu)其實(shí)如果是搜索索引針對國內的搜索引擎百度做的SEO優(yōu)化，最權威(′?｀*)的引擎優(yōu)化SEO教程非百度官方出品的《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》莫屬。
百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)適合人群
1、內的搜搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)崗位從業(yè)人員
2、百度網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣人員
3、擎優(yōu)無(wú)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)經(jīng)驗的搜索索引用戶(hù)
以下將《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》(′?ω?`)簡(jiǎn)稱(chēng)為百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)?！栋?′?｀)度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》PDF版，引擎優(yōu)化總共18頁(yè)。內的搜它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁(yè)??(◎_◎;)是好網(wǎng)頁(yè)，什ヽ(′ー｀)ノ么樣的網(wǎng)頁(yè)是差網(wǎng)頁(yè)，而且中間還分好壞的級別，并且有案例可以參考。
為什么首推《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》？
百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量??白皮書(shū)在百度文庫上線(xiàn)后??，短短2周時(shí)間內下載量已達4800余次，閱讀量接近22000次，(◎_◎;)在站長(cháng)界、SEO圈引發(fā)熱議。至今為止，已經(jīng)有超過(guò)16000次下載，閱讀人數超過(guò)8萬(wàn)人，屬于當之無(wú)愧的最佳搜索引擎優(yōu)化指南。國內的數位SEO方面的大┐(′д｀)┌神級人物也多次推薦SEO這一行的從業(yè)人員仔細研究《百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》。
解讀百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)：
網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)滿(mǎn)足用戶(hù)需求能力的衡量(′▽?zhuān)?，是搜索引擎確定結果排序的重要依據。在網(wǎng)頁(yè)資源內容與用戶(hù)需求有相關(guān)ヽ(′ー｀)ノ性的基礎上，內容是否(°□°)完整、頁(yè)面是否美觀(guān)、對(′?_?`)用??戶(hù)是(shi)否友好、來(lái)源是否權威專(zhuān)業(yè)等因素，共同決定著(zhù)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的高低。
——百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)
如果我們能搞清楚這套評判網(wǎng)頁(yè)質(zhì)(zhi)量的標準是什么？就知道什么樣的網(wǎng)頁(yè)是百度認可的高質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)，那么我們做起SEO來(lái)會(huì )得心應手。這也就是我在文章不斷地??強???調百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)屬于當之無(wú)愧的最佳搜索引擎優(yōu)化(?⊿?)指南，百度網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)是SEO最佳學(xué)習教程??的原因。那??么，百度評判網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的標準有哪些維度呢？
百度評判網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的標準
“在網(wǎng)(⊙_⊙)頁(yè)資源內容與用戶(hù)需求有相關(guān)性的基礎上，內容是否完整、頁(yè)面??是否美觀(guān)、對用戶(hù)是否友好、來(lái)源是否權威專(zhuān)業(yè)等因素，共同決定著(zhù)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的(de)高低?！边@一段話(huà)要分句來(lái)解讀：
在網(wǎng)頁(yè)資(zi)源內容與用戶(hù)需求有相關(guān)性的基礎上：優(yōu)先滿(mǎn)足關(guān)鍵詞的完全匹配。
內容是ヽ(′?｀)ノ否完整：內容清晰、完整且豐富；
頁(yè)面是否美觀(guān)：排版合理、版式美觀(guān)、易于瀏覽和閱讀；
對用戶(hù)是否友好：信息真實(shí)(shi)有效，用戶(hù)需要的內(nei)容占據網(wǎng)頁(yè)最重要位置等；
來(lái)源是否權威專(zhuān)業(yè)：引用權威或專(zhuān)業(yè)內容。
對于百度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)質(zhì)??量將會(huì )(hui)直接影響了最┐(′д｀)┌終的搜索結果排序，以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求；對負責網(wǎng)站SEO的人員來(lái)說(shuō)，提高了整體網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量有助于在搜索引擎中獲得更好的排名位置，從而吸引更多用戶(hù)，獲得更多流量。
百(╯‵□′)╯度衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度
百度搜索引擎在衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量時(shí)，會(huì )從以下三個(gè)維度綜合考慮給出一個(gè)質(zhì)量打分??。
? 內容質(zhì)量
? 瀏覽體驗
? 可訪(fǎng)問(wèn)性
一個(gè)訪(fǎng)問(wèn)流暢，內容質(zhì)量高且瀏覽體驗好的網(wǎng)頁(yè)具有較高的質(zhì)量；反之，任何一個(gè)維度出現問(wèn)題，都會(huì )影響網(wǎng)頁(yè)的整體質(zhì)量。
訪(fǎng)問(wèn)流暢是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節，這是也導致很多網(wǎng)站被百度降權的重要原因，因為一般的網(wǎng)站使用共享的空間/VPS，如果共IP下其它的網(wǎng)站被攻擊，就會(huì )導致這個(gè)IP下所有的網(wǎng)站網(wǎng)站速度受影響。
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的維度——內容質(zhì)量
網(wǎng)頁(yè)主體內容是網(wǎng)頁(yè)的價(jià)值所在，是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的前提基礎。百度搜索引擎評價(jià)網(wǎng)頁(yè)內容質(zhì)量主要看其主體內容的好壞，以及主體內容是否可以讓用戶(hù)滿(mǎn)意。百度搜索引擎考量網(wǎng)頁(yè)內容質(zhì)量的維度非常多，最為重要的是：成本；內容完整；信息真實(shí)有效以及安全??。
百度搜索??引擎認為內容質(zhì)量好的網(wǎng)頁(yè)，花費了較(′?｀*)多時(shí)間和精力編輯，傾注了編者的經(jīng)驗和專(zhuān)業(yè)知識；內容清晰、完整且豐富；資源有效且優(yōu)質(zhì)；信息真實(shí)有效；安全無(wú)毒；不含任何作弊行為和意圖，對用戶(hù)有較強的正收益。對這部分網(wǎng)頁(yè)，百度搜索??引擎會(huì )提高其展現在用戶(hù)面前的機率。
衡量網(wǎng)ヽ(′ー｀)ノ頁(yè)質(zhì)量的維度——瀏覽體驗
影響用戶(hù)瀏覽體驗(yan)好壞的因素很多，目前百度搜索引擎主要從內容排版、廣告影響兩方面對網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行考量：
內容排版：用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)第一眼看到的就是內容排版，排版決(jue)定了用戶(hù)對網(wǎng)頁(yè)的第一印象，也決定了用戶(hù)對內容獲取的成本。
廣告影響：網(wǎng)頁(yè)應該以滿(mǎn)足用戶(hù)需求為主旨，最佳狀態(tài)即“主體內容與廣告一起滿(mǎn)足用戶(hù)需求，內容為主，廣告為輔”，而不應讓廣告成為網(wǎng)頁(yè)主體。
瀏覽體驗好的網(wǎng)頁(yè)，一般具有以下特征：(′▽?zhuān)?
? 排版合理，版式美觀(guān)，易于閱讀和瀏覽；
? 用戶(hù)需要的內容占據網(wǎng)頁(yè)最(zui)重要位置；
衡量網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的(′_｀)維度——可訪(fǎng)問(wèn)性
用戶(hù)希望快速地從搜索引擎獲取到需要的信息，百度搜索引擎盡可能為用戶(hù)提供能一次(ci)性直接獲取所有信息的網(wǎng)頁(yè)結果。
百度搜索引擎會(huì )從正常ヽ(′ー｀)ノ打開(kāi)、權限限制、有效性三方面判斷網(wǎng)頁(yè)的可訪(fǎng)問(wèn)性，
對于可以正常訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)頁(yè)，可以參與正常排序；
對于有權限限制的網(wǎng)頁(yè)，再通過(guò)其它維度對其進(jìn)行觀(guān)察；
搜索引擎的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面是什么？
四年前百度出來(lái)過(guò)一份官方文檔《百度搜索引擎網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量白皮書(shū)》截止到目前，瀏覽量91399，下載量17850，時(shí)間在推進(jìn)，百度的算法也在不斷的升級和更新，用戶(hù)在變化，搜索習慣，搜索形式，搜索終端等都發(fā)生了變化，關(guān)于百度想要的優(yōu)質(zhì)(????)頁(yè)面到底是什么一直是站長(cháng)們思考的問(wèn)題。
目前的互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越分散，短視頻，社交應用，新媒體，內容社區等等越來(lái)越活躍，360搜索，神馬搜索，搜(′ω｀)狗搜索也是不斷的緊追其后，無(wú)論┐(′?｀)┌發(fā)生什么樣的變化，搜索引擎一直是互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)的剛需。展望未來(lái)，多平臺搜索，垂直搜索，智能終端搜索，(╯°□°）╯︵ ┻━┻物聯(lián)網(wǎng)+搜索等等新的算法和新的搜索(′ω｀*)形式對搜索引擎的優(yōu)化帶來(lái)更大的機遇也帶來(lái)了更多的挑戰！
作為站長(cháng)，作為SEO優(yōu)化人員“百度想要的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面到底(╯°□°）╯︵ ┻━┻是什么？”“用(yong)戶(hù)想要的頁(yè)面是什么”是我們學(xué)習搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)！百度搜索白皮書(shū)頁(yè)數量ヽ(′?｀)ノ十八頁(yè)，大量的內容來(lái)告訴站長(cháng)什么是優(yōu)質(zhì)，什么是劣質(zhì)，并且有大量的案例說(shuō)明。今天我們就帶著(zhù)探索的視角結合白皮書(shū)和??百(′▽?zhuān)?度近幾年的??算法和規則更新，來(lái)重新ヾ(′?｀)?解讀和研究搜索引擎到底想要什么樣的頁(yè)面內容？
一：優(yōu)內容
SEO早期有內容為王的說(shuō)法，直到今天站長(cháng)們發(fā)現，百度作為分發(fā)第一平臺在內容上始終如初并且目前從趨勢來(lái)看也是越來(lái)越重視，詳情主要體現以下三個(gè)(ge)方面
2. 瀏覽體驗：關(guān)于網(wǎng)站的瀏覽體驗詳見(jiàn)“影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的要素”通過(guò)圖片可以看出,廣告體驗占比最大，其次是內容空短，以及有權限限制都是作為影響用戶(hù)瀏覽體驗的重要因??素。
配圖：影響網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的要素
3. 可讀性：百度希望網(wǎng)頁(yè)不要設??置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶(hù)直接獲取網(wǎng)頁(yè)信息或資源，不要過(guò)分使用注冊、登錄、等等限制手段，設置限制很多內容百度抓不到，不設置導致版權被侵(?⊿?)犯，很多人還是會(huì )選擇設限，放棄跟隨百度，對于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)可以考慮用大而全的內容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內容進(jìn)(jin)行變現，但(dan)是無(wú)論怎(′ω｀)樣，可讀性是內容優(yōu)化必不可少的版塊
二： 重優(yōu)化：
網(wǎng)站頁(yè)面質(zhì)量提升是百度在白皮書(shū)里面提到最多的詞語(yǔ)，對于網(wǎng)站能夠達到優(yōu)質(zhì)頁(yè)面的標準，能夠更滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，ヾ(′?｀)?給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，在(zai)優(yōu)化上必不可少，網(wǎng)站的優(yōu)(′；ω；`)化思路和策略很多，但是對于一些底層的優(yōu)化思維，原理的優(yōu)化思維是不變的，百度想要的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面(′_｀)，一定是站長(cháng)生產(chǎn)出(◎_◎;)來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的頁(yè)面，重優(yōu)化，也是我們做SEO??的核心！那(′?ω?`)重視??優(yōu)化我們要從哪些優(yōu)化入手呢，常規的優(yōu)化思路有三條：??
配圖：SEO是一項非常重要的工作
1. 背景調查：對網(wǎng)站全方位的調查是優(yōu)化的大前提，用戶(hù)分析，網(wǎng)站定位，市場(chǎng)分析，人群分析，盈利(′?｀)模式等等需要綜合行的數據做為優(yōu)化的 大前(╯°□°）╯提，才能保證你的網(wǎng)站內容是滿(mǎn)足你項目本身的，更是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的。
2. 數據分(′_｀)析：分析搜索引數據結(jie)構，(╯°□°）╯結果頁(yè)面類(lèi)型，分析網(wǎng)站的自身情況，分析競爭對手的網(wǎng)站情況等等在優(yōu)化的過(guò)程中數據分析是我(????)們做精準優(yōu)化的重點(diǎn)
3. 優(yōu)化診斷：這一┐(′?｀)┌步是優(yōu)化的核心，百度在算法規則中有大量的算法在網(wǎng)站的優(yōu)化診斷方面制定了很多的規則，白皮書(shū)也是對網(wǎng)站質(zhì)量提出了很多的要求，總的來(lái)說(shuō)主要分一下三方面。
（1）基于網(wǎng)站內(nei)部的優(yōu)??化
（2）基于網(wǎng)站外部的優(yōu)化
（3）多網(wǎng)站其他因素的優(yōu)化
關(guān)于第一點(diǎn)網(wǎng)站內部的優(yōu)化：網(wǎng)站的結構，關(guān)鍵詞??布局，頁(yè)面元素優(yōu)化，代碼優(yōu)化，服務(wù)器，域名，用戶(hù)體驗，營(yíng)銷(xiāo)轉化，版塊布局等等都是需要進(jìn)行系統化的調整，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求┐(′д｀)┌，進(jìn)而生產(chǎn)出(chu)來(lái)百度想要的優(yōu)質(zhì)頁(yè)??面。
關(guān)于第二點(diǎn)網(wǎng)站站外的優(yōu)化：就比較簡(jiǎn)單了網(wǎng)站友情鏈接優(yōu)化，網(wǎng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ站的外鏈優(yōu)化，我們注意的就是，優(yōu)質(zhì)(zhi)平臺，優(yōu)質(zhì)外鏈是核心。
關(guān)于第三點(diǎn)其他因素：網(wǎng)站被入侵，行業(yè)變化等等都需要對網(wǎng)站及時(shí)調整，避免出現問(wèn)題影響網(wǎng)站的整體優(yōu)化效果
綜上來(lái)看，讓自己的網(wǎng)站更有價(jià)值，生成符合規則的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面，需ヽ(′ー｀)ノ要我們進(jìn)行綜合性，??系統性，技術(shù)性的升級提升，大前提還是考慮到用??戶(hù)體驗。
三：禁作弊：
第一個(gè)：網(wǎng)站內容質(zhì)量：為提升搜索用戶(hù)的內容體驗,站點(diǎn)應積極生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容，相關(guān)算法有:
（1(′ω｀)）颶風(fēng)算法2.0——(′?ω?`)嚴厲打擊惡劣采集行為
（2）細雨算(suan)法——針對B2B領(lǐng)域的受益行為
（3）藍天算法——嚴厲打擊售賣(mài)軟文、目錄行為
（4）極光算法——倡導重視落地頁(yè)時(shí)間規范等算法
第二個(gè)： 用戶(hù)需求滿(mǎn)足
百度搜索嚴禁網(wǎng)站存在標題作弊、欺騙下載等違背用戶(hù)需求的不良行為，相關(guān)算法有：
（1）清風(fēng)算法1.0——嚴懲網(wǎng)頁(yè)標題作弊
（2）清風(fēng)算法3.0——規范下載行業(yè)欺騙下載、捆綁下載等行為
（4）信風(fēng)算法——控制翻頁(yè)誘導等算法
第三個(gè)：搜索惡意競爭
百度搜索倡導站點(diǎn)通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容來(lái)獲取良性流量增長(cháng)，嚴懲(O_O)作弊惡意競爭行為，相關(guān)算法有：驚雷算法2.0——打擊流量作弊、超鏈作弊行為
第四個(gè)：網(wǎng)站安全問(wèn)題
為保障搜索用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )權益，百度搜索致力打造安全的搜索生態(tài)，相關(guān)算法有：
（1）烽火算法2.0——嚴懲網(wǎng)站惡意劫持行為
（2）網(wǎng)站被黑操作指南-如何應對網(wǎng)站被等算法(?????)
更多詳情請登錄“百度搜索資源平(ping)臺”查看官方文檔，以上算法可以看出百度┐(′?｀)┌對算法??方??面也是給??到權威的資料和參考，對于站長(cháng)在優(yōu)化的過(guò)程中也要(′▽?zhuān)?重視算法，生??產(chǎn)出更多百度想要的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面。
綜上所述，優(yōu)內(nei)容，重優(yōu)化，禁作弊，是構建百度想要的優(yōu)質(zhì)頁(yè)面的前提，具備用戶(hù)思維是核心！
讓我們的網(wǎng)站更有價(jià)值，讓搜索??更有價(jià)值。
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