近年來(lái)，國產(chǎn)國貨美妝的化妝崛起之勢不僅給美妝企業(yè)帶來(lái)了更??多的機遇，競爭壓力也不斷上升??。品品牌的品牌不少?lài)浢缞y品牌借IP之力打(′▽?zhuān)?)響名號，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)吸引更廣泛的策略策略消費者，“化妝品(′?ω?`)+(⊙_⊙)IP”一時(shí)間也成為營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。美(????)妝
公開(kāi)數據顯示，案例中國化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模已超過(guò)4000億人民幣，國產(chǎn)廣東地區化妝品產(chǎn)業(yè)的化妝生產(chǎn)力更不容小覷。廣州花都區被譽(yù)??為“中國化??妝品之都”，品ヾ(′▽?zhuān)??品牌的品牌白云區更致力打造美妝產(chǎn)業(yè)園??，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)擁有1000多家化妝品制造企業(yè)。策略策略區位優(yōu)勢為原料運輸帶來(lái)便利和優(yōu)惠，美妝此外勞動(dòng)力、案例人才集中為化工、國產(chǎn)化學(xué)等領(lǐng)域提ヽ(′▽?zhuān)?ノ供支持，完善的產(chǎn)業(yè)鏈結構讓廣東具備了發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。然而，在┐(′?｀)┌眾多消費(°o°)者的印象中，廣東一直是代工大省。珠海、中山、東莞、惠州、深圳等地都有化妝品加工廠(chǎng)，而潮汕地區主要是做化妝品加工包材。隨著(zhù)國貨美妝的發(fā)展，不少化妝品廠(chǎng)家品牌意識提高，與現有熱門(mén)IP合作引流量也不再是新晉??網(wǎng)紅品牌的專(zhuān)屬，老牌化妝品公司甚至??藥企也開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)方式上進(jìn)行改革創(chuàng )新。
美妝博主日益增長(cháng)的影響力
與明星IP合作可以說(shuō)是美妝企業(yè)引入流量最直接??和常見(jiàn)的方式之一，這里的“明星”不僅指傳統意義上的從事演藝事業(yè)的人員，還有各個(gè)平臺上的(de)（包括B站、微博、優(yōu)酷、小??紅書(shū)等）自媒體博ヽ(′ー｀)ノ主。美妝博主對產(chǎn)品較為細致、直觀(guān)、真實(shí)的測評反饋成為許多消費者考量產(chǎn)品的重要標準之一。不少高人氣的美妝博主更是成為了美妝行業(yè)內的KOL，他們不僅分享自己對(dui)眾多化妝品的使用感受，有的甚至還創(chuàng )立自己的化妝品品牌。IP效ヽ(′ー｀)ノ應成為他們推銷(xiāo)化妝品的重要助力之一。
廣藥敬修堂出品的佰花方，此前就通過(guò)與B站著(zhù)名美妝博主Benny自主品牌Croxx合作，推出限量定制聯(lián)名款面膜，讓原本“酒香也怕巷子深”的實(shí)力明星產(chǎn)品依托流量打響名號，成為佰花方一次“名利雙收”的大膽嘗試。
新晉網(wǎng)紅彩妝品牌Meet Day的創(chuàng )始人是廣州著(zhù)名微博測評博主“露露黃(′?ω?`)了”。在自創(chuàng )品牌之前，他做了近5年的化妝教學(xué)工作( ?ω?)，對化妝品市場(chǎng)和消費者都有較深( ?ヮ?)地了解。在強大的粉絲基礎的(de)助力下和對美妝博主工作的了解讓他在推銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候駕輕就熟。通過(guò)與不同的美妝博主合作（包括擁有500萬(wàn)粉絲的(de)微博美(mei)妝博主“MK??涼涼”等），Meet Day的產(chǎn)品不僅擴大IP效應的影響力，還輻射到不同階(′；ω；`)層的消費者。
相信很多消費者對影視IP都??不陌生。韓后在電影“三生三世十里桃花”大熱之時(shí)，就曾與其合作出過(guò)一系列的周邊產(chǎn)品。借助電影宣傳期的熱度，讓產(chǎn)品曝光在更多層次的消??費者面前，吸引原本電影IP的粉絲，激發(fā)他們的購買(mǎi)欲。
今年3月，名創(chuàng )優(yōu)品在主題為“遇( ?ヮ?)見(jiàn)英雄”的新品發(fā)布會(huì )上宣布與漫威合作，開(kāi)發(fā)一系列的周邊產(chǎn)品。此前名??創(chuàng )優(yōu)品?已經(jīng)與Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街等知名動(dòng)漫IP(′?_?`)合作過(guò)，其中??Hello Kitty、粉紅豹等系列的化妝品吸引了不少女性消費者。此次與漫威合作，角色硬朗的動(dòng)漫人物與以女性為主要消費群體的化妝品將會(huì )碰撞出什么火花，產(chǎn)品又能否開(kāi)拓出男性消費者市場(chǎng)，都令人期待。
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