對于競價(jià)推廣來(lái)說(shuō)，好競關(guān)鍵詞是價(jià)關(guān)鍵詞競至關(guān)重要的一項因素。毫不夸張地說(shuō)，關(guān)鍵掌握了關(guān)鍵詞，詞分就掌握了整個(gè)賬戶(hù)。析必通過(guò)對關(guān)鍵詞的備的標匹配、出價(jià)、好競預??算等來(lái)達到控制流量、價(jià)關(guān)鍵詞競優(yōu)化賬戶(hù)結構的關(guān)鍵目的。而且，詞分關(guān)鍵詞在數據分析中，析必也是備的標非常重要的一項維度。
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的好競5(′ω｀)個(gè)指標，你了解多少？?jì)r(jià)關(guān)鍵詞競
那??么問(wèn)題來(lái)了(le)：既然關(guān)鍵詞如此重要，在推廣的關(guān)鍵過(guò)程(cheng)中，我們要如何通過(guò)對“關(guān)鍵詞報告”進(jìn)行分析來(lái)達到優(yōu)化賬戶(hù)的一個(gè)完美效果呢?
比如下圖，如此繁雜的數據，我們要如何進(jìn)行分析?又要如何確定優(yōu)化方向?
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的5個(gè)指標，你了解多少？
一、展現分析
1. 分析方法
將關(guān)鍵詞報告中“展現”一欄按降序排?序。( ?° ?? ?°)如下圖。
高展現關(guān)鍵詞是否存在高意向關(guān)鍵詞?
分析高展現低點(diǎn)擊的產(chǎn)生因素是什么?
3. 分析案例
以高展現關(guān)??鍵詞為例。
將所有可以導致高展現的因素進(jìn)行羅列：
關(guān)鍵詞匹配模式過(guò)于廣泛?
熱點(diǎn)事件導致大環(huán)境發(fā)生變化?
……
關(guān)于能影響點(diǎn)擊的因素都羅列下來(lái)，然后逐一(′?｀*)排除。這樣，在后期對我們分析賬戶(hù)整體效果也有極大的幫助。
1. 分析方法
將關(guān)鍵詞報告中“消費”一欄按降序排序。如下圖。
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的5個(gè)指標，你了解多少？
2. 分析方向
哪個(gè)詞消費最高?值嗎?
消費前10個(gè)詞總消費占比多少?合(╯°□°）╯理嗎?
3. 分析案??例
以消費是否合理為例。??
針對消費較高的詞進(jìn)行檢索，分析這個(gè)詞的價(jià)值。比如：帶(╯°□°)╯來(lái)幾條對話(huà)、預約了幾個(gè)用戶(hù)、共轉化多少……
通常，我們都會(huì )對消費有一個(gè)預期比例，若消費超過(guò)這個(gè)預期固定值，但卻沒(méi)有達到一定線(xiàn)索或轉化，那我們就需要做(zuo)出相應的調整。
例如：“甲狀腺結節”這個(gè)關(guān)鍵詞成本固定在600左右，若這個(gè)詞花了600但沒(méi)有轉化，或低于市場(chǎng)轉化，就必須對該詞分析其原因，進(jìn)行調整。
三、點(diǎn)擊分析
1.(′?｀) 分析方法
將關(guān)鍵詞報告中“點(diǎn)擊”一欄按降序排序。如下圖。
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的5個(gè)指標，你了解多少？
2. 分析方向
分析點(diǎn)擊較高的詞的影響因素是什么?
高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞都有哪些特征?
點(diǎn)擊單價(jià)最高的詞是主推詞嗎?是利潤較高的詞嗎?是你覺(jué)得它值的詞嗎?
根據賬戶(hù)平均點(diǎn)擊價(jià)格，分析那些單價(jià)高，但點(diǎn)擊卻很差的影響因素?
3. 案例分析
以分析高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞為例。
分別羅列點(diǎn)擊高的影響因素，然后(╬ ò﹏ó)逐一排除。
然后再分析高點(diǎn)擊關(guān)鍵詞都有哪些特征?
高點(diǎn)擊的詞都分布??在哪個(gè)時(shí)段?是否產(chǎn)生對話(huà)?……??
以此確定優(yōu)化方向。而以上這些問(wèn)題都需要我們進(jìn)行深入(╯°□°)╯了解。
四、平均點(diǎn)擊價(jià)格分析
將關(guān)鍵詞報告中“平均點(diǎn)擊價(jià)格”一欄按降序排序。如下圖。
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的5個(gè)指標，ヽ(′▽?zhuān)?ノ你了解多少？
2. 分析方向
平均點(diǎn)擊價(jià)格=下一名的出價(jià)X下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度
那便可從(cong)一個(gè)關(guān)鍵詞的平均價(jià)格高低，看出這個(gè)詞的競爭程度如何。
3. 分析案??例
“甲狀(zhuang)腺”這個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)是3元，質(zhì)量度是5，平均點(diǎn)擊價(jià)格??是2??.5，平均排名是3，
那“甲狀腺”的綜合排名分數是3X5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分數是大于15分，才能排到我們前面去。
進(jìn)入后臺查看關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線(xiàn)圖，以這個(gè)數據做參考。
若質(zhì)量度都在5分之內，便可嘗試提(′?ω?`)高加價(jià)3元，那么出價(jià)(′_ゝ`)是6元，綜合排名分數是5X6=30分，在到推廣實(shí)況查看一下這個(gè)詞的排名是否超過(guò)(′?_?`)前面兩名競爭對手的排名，若排名到第一位說(shuō)明那兩家的排名分數是低于30分，他們的出價(jià)是低于6元以下。
五、點(diǎn)擊率分析
1. 分析方法
競價(jià)關(guān)鍵詞分析必備的( ?▽?)5個(gè)指標，你了解多少？
2. 關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現量得出。
例如：一個(gè)關(guān)(guan)鍵詞展現1次點(diǎn)擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，那證明創(chuàng )??意較為優(yōu)質(zhì);而若這個(gè)關(guān)鍵詞能長(cháng)期保持下去(qu)，質(zhì)量度一定很高。
那么就ヽ(′ー｀)ノ需要我們分別對點(diǎn)擊量和展現量分別進(jìn)行??分析、羅列因素、排查因素，然后優(yōu)化之。
關(guān)(′▽?zhuān)?鍵詞作為競價(jià)推廣中最??大的??組成架構，那么我們就可通過(guò)分析點(diǎn)(╯°□°)╯擊、消費、均價(jià)等明確流┐(′д｀)┌量的分布情況，然后讓好的更好，差的變好!
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（作者：產(chǎn)品中心）