2026-05-04
8 近幾年來(lái)，年中數字技術(shù)、國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和通信技術(shù)介入媒體的絡(luò )新構成當中，創(chuàng )造出諸多被稱(chēng)之為新媒(′ω｀)體的媒體媒體形態(tài)。短短幾年間??，行業(yè)現狀析???中國的發(fā)展傳統媒體界、新媒體ヽ(′ー｀)ノ機構和用戶(hù)也的及問(wèn)確或多或少看到了新媒體ヾ(＾-＾)ノ給信息傳播乃至生活帶來(lái)的新景觀(guān)。全球信息網(wǎng)絡(luò )以及通信技術(shù)的題分迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，一大批網(wǎng)絡(luò )新媒體如雨后春筍般成長(cháng)起來(lái)。年中目前僅在中國，國網(wǎng)據目前注冊的絡(luò )新網(wǎng)站數量達到60多萬(wàn)，在網(wǎng)絡(luò )新媒體迅猛發(fā)展的媒體同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )安全以及互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)現狀析健康問(wèn)題也越來(lái)越成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。
1.網(wǎng)絡(luò )新媒體的技術(shù)支撐體??系已經(jīng)比較成熟
這是我國新媒體發(fā)展(zhan)的先決條件。網(wǎng)絡(luò )新??媒體是一種傳播方式，不能將傳播方式、載體和內容混為一談 目前傳播內容沒(méi)變，新媒體帶來(lái)??的只是傳播方式不同。從全世界范圍內來(lái)看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節，互聯(lián)網(wǎng)成為??基本載體，光電傳導、電子??紙也日趨成熟。我國網(wǎng)絡(luò )新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條(tiao)件已經(jīng)成熟，特別是??在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當，甚至有幾十項技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達國家。
2.新媒體的終端已經(jīng)相當普及
3.使用網(wǎng)絡(luò )新媒??體的消費者越來(lái)越多
在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調查中，閱讀傳統出ヾ(＾-＾)ノ版物的人數在以每年12%的速度下降，閱讀網(wǎng)絡(luò )新媒體的人數則以3O% 的速度在增長(cháng)，特(te)別是年輕人和知識分子人群表現尤為明顯，他們正是出版物市場(chǎng)未來(lái)消費的最大主力。再比如說(shuō)，過(guò)去人們讀??書(shū)、看報的時(shí)間，現在已經(jīng)大量轉移到網(wǎng)絡(luò )上(shang)。這些事實(shí)都說(shuō)明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀(guān)眾和聽(tīng)眾所接受，人們的閱讀學(xué)??習習慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉變。
據統計：2007年教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò )設備的市場(chǎng)規模達到19.??8億(′ω｀)元人民幣，較上??年同期增長(cháng)10.61%(′ω｀*)，2008ヾ(′?｀)?年以來(lái)隨著(zhù)(zhe)教育行業(yè)對現有網(wǎng)絡(luò )不斷進(jìn)行更新與完善，以及行業(yè)產(chǎn)品品種、銷(xiāo)(???)售價(jià)格的變動(dòng)，我國教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò )設備的市場(chǎng)規模變動(dòng)較為明顯，到2014年底我國教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò )設備的市場(chǎng)規模達到33.7億??元。
2007-20??14年我國教育行業(yè)網(wǎng)絡(luò )設備的市場(chǎng)規模走勢圖
4.政策(ce)面對新媒體的重視
20??06 年頒布的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要ヽ(′?｀)ノ》第四部分“新聞事業(yè)”中有關(guān)于辦好新聞網(wǎng)站和發(fā)展新興傳播載(zai)體的闡述。中國新聞界的最高獎項“中國新聞獎”首設“網(wǎng)絡(luò )新聞作品獎”，網(wǎng)絡(luò )新聞作品第一次被納入這一中國政府獎項。
二、網(wǎng)絡(luò )新媒體發(fā)展中出現的問(wèn)題
1.網(wǎng)民大國與網(wǎng)絡(luò )和諧
據《經(jīng)濟參考報》說(shuō)，到2006年底，我國網(wǎng)民數量有望超過(guò)美國居全球首位，已經(jīng)公布的數字顯示:到2006年上半年，我國網(wǎng)民總數(shu)為1.省略 結果絕大多數表示相信 《紐約時(shí)報》，??但有趣的是，NewYouk times.com的內容完全來(lái)自《紐約時(shí)報》紙面報紙。所以網(wǎng)絡(luò )媒體的權威性和可信度在一定程度上仍處于一個(gè)初期的、被人質(zhì)疑的階段。
2.互聯(lián)網(wǎng)正在推動(dòng)媒體平移向新媒體演化
這是(shi)一個(gè)無(wú)法逆轉的歷史發(fā)展過(guò)程，也孕育著(zhù)巨大商機。問(wèn)題是要獲得真正的自由必須建立新秩序，要形成新產(chǎn)業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統和產(chǎn)業(yè)鏈。黨的宣傳工作和媒體產(chǎn)業(yè)都面臨向新媒體過(guò)渡的挑戰和機遇。
3.??網(wǎng)絡(luò )新媒體“顛覆性力量”正在崛起
多對多傳播，每個(gè)人不僅有聽(tīng)的機會(huì )， 而且有說(shuō)的條件， 是由所有人面向所有人進(jìn)行的傳播。中科院聲學(xué)所侯自強研究員認為互聯(lián)網(wǎng)???是一種雙向媒介，與電(′_ゝ`)視不同，受眾不僅僅是被動(dòng)觀(guān)看，還要主動(dòng)參與。如當前比較火熱的BBS、討論組、聊天室、博克(???)Blog等?；ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì )化的核心是個(gè)人網(wǎng)絡(luò )化，而隨著(zhù)“博客(ke)”的(de)崛起，超越社會(huì )精英概??念、(′▽?zhuān)?)真正面向社會(huì )每個(gè)人、并以個(gè)人為主體的知識過(guò)程開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)中興起，并將為人類(lèi)社會(huì )帶來(lái)革命性的影響。
4.中國網(wǎng)民素質(zhì)還有待提高
網(wǎng)(⊙_⊙)絡(luò )是個(gè)制造草根明星的“紅人館”，2006 年網(wǎng)絡(luò )繼續上演著(zhù)制造“紅人”的多幕劇。一個(gè)個(gè)渴望一夜成名的網(wǎng)絡(luò )個(gè)體新媒體發(fā)展前景與趨勢，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò )成為閃亮明星。除了網(wǎng)絡(luò )紅人，網(wǎng)絡(luò )媒體在媒介議程設置中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用，草(′?｀*)根話(huà)題經(jīng)由網(wǎng)絡(luò )媒體設??置、傳播后迅速占領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò )輿論陣地，并由此引起傳統媒體重視。網(wǎng)民有了自由發(fā)表意(yi)見(jiàn)的平臺，可這類(lèi)言論自由隨意、目的性不強、主體分散、導向不明，難免泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，甚至熱??衷于??揭人隱私、謠言惑眾，充滿(mǎn)偏激和非理性、群體盲從與沖動(dòng)。
經(jīng)(jing)過(guò)調查人們對互聯(lián)網(wǎng)的使用越來(lái)越頻繁，網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)16.5小時(shí)，已經(jīng)超過(guò)了許多互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家和地區的網(wǎng)民平均上網(wǎng)時(shí)長(cháng)。中國網(wǎng)民素質(zhì)還有待提高，對于大多數網(wǎng)民而言:網(wǎng)絡(luò )的??娛樂(lè )潛力大于商務(wù)潛力。值得注意的是，網(wǎng)民數量在短時(shí)間內迅速增長(cháng)，在這種形勢下，主流網(wǎng)絡(luò )媒體工作者的責任意識和使命感(gan)便應該成為一種自覺(jué)。以網(wǎng)絡(luò )為代表的新媒體除了引發(fā)投資者的關(guān)注之外，管理部門(mén)在2006年將目光更多地聚焦在這一領(lǐng)域。
三??、網(wǎng)絡(luò )新媒體健ヽ(′▽?zhuān)?ノ康生存發(fā)展的基本前提
仔細觀(guān)察一下網(wǎng)絡(luò )論壇和新聞跟帖的內容，大致也可以看出，理性、周密、客觀(guān)的評論并不占主流，很多言論相當(dang)極端，情緒化、非理性??、泄一時(shí)之憤的言論非常多，許多人甚至用極不文明的語(yǔ)言表達偏激立場(chǎng)，在網(wǎng)上形成“??群罵”景觀(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)的“無(wú)界性”(′?_?`)“自由性”既是優(yōu)勢，也對原本安全的社會(huì )運作模式造成了潛在威脅。從穩定社會(huì )大局、保證國家機器正常運轉、創(chuàng )造健康的社會(huì )發(fā)展環(huán)境角度出發(fā)，必須由政府出面，通過(guò)法制力、行(′▽?zhuān)?政力等強制手段有效地對網(wǎng)絡(luò )??公共空間進(jìn)行管理，對網(wǎng)上輿論進(jìn)行正面引導，才能避免某些不良傾向造成現實(shí)中的連鎖反應。
有人把互聯(lián)網(wǎng)上的言論堆積形象地喻為“輿論的狂歡”，這(′?_?`)點(diǎn)在中國的??互聯(lián)網(wǎng)上或許更有代表性。受傳統影響，中國人歷來(lái)參政、議政愿望較之西方人更為強烈，政治是人們茶余飯后談?wù)摰闹饕?huà)題，互聯(lián)網(wǎng)的出現為這些言論提供了更公開(kāi)的表達平??臺。我國互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展時(shí)間不長(cháng)，但在輿論表達功能的發(fā)掘上卻遠遠領(lǐng)先于其他國家論壇BBS數量極多，門(mén)類(lèi)五花八門(mén)涉獵廣泛。表面上看許多論壇都有明確的內容限定，可是經(jīng)常發(fā)現在以房產(chǎn)、購物或技術(shù)等為主題ヾ(?■_■)ノ的論壇上仍有大量討論時(shí)事的貼文存在，如果遇到突發(fā)事件發(fā)生，大部分論壇更是(shi)立即轉向突發(fā)事件討論，并不會(huì )因為事先的內容限定而放棄說(shuō)話(huà)機會(huì )。
“新聞跟帖”也是(shi)我國網(wǎng)站獨創(chuàng )的網(wǎng)絡(luò )發(fā)言形式，自出現以來(lái)深受??網(wǎng)民歡迎，一些關(guān)注度高的新聞甚至能達到成千上萬(wàn)條評論跟帖，相比在其他國家互聯(lián)網(wǎng)上較為發(fā)達的電子商務(wù)、金融證券等，言論功能活躍是我國互聯(lián)網(wǎng)的突出特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)上豐富的輿論(lun)資源為政府決策提供了獲??取民意的重要渠道。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )日益普及，大多數領(lǐng)導人都開(kāi)始重視從網(wǎng)上了解人們對經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )問(wèn)題、政府決策的意見(jiàn)看法，客觀(guān)上也影響了政??府進(jìn)一步?jīng)Q策;“兩會(huì )”召開(kāi)期間，普通百(bai)姓通過(guò)與人大代表、政協(xié)委員在網(wǎng)上直接交流，甚至獻計獻策，使公民得以直接參與到公共事務(wù)管理(li)中。從這個(gè)意義上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )在國家政治民主化進(jìn)程中扮演了推動(dòng)者的角色。
四ヽ(′▽?zhuān)?/、從網(wǎng)絡(luò )直播看??中國新媒體發(fā)展??趨勢
在未來(lái)幾年里，我國互聯(lián)網(wǎng)仍將處于高速發(fā)展的時(shí)期。面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢，要增強引導輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權，提高黨對媒體的領(lǐng)導能力，把握正確(?_?;)的輿論導向，是加強黨的執政能力建設的重要課題。這是管理網(wǎng)絡(luò )新媒體的基本指導思想，加強對網(wǎng)絡(luò )新媒體的引導和管理對于凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò )健康文明發(fā)展至關(guān)重要。這些規定都符合兩條基本原則:一是維護國家利益;二是保護公眾利益。具體地說(shuō)就是要規范信(′_｀)息發(fā)布程序，不制作、不發(fā)布、不傳播危害國家安全、影響社會(huì )穩定、違反社會(huì )公德的有害信息，守法自律，樹(shù)立信譽(yù)，維護形象，共建網(wǎng)??絡(luò )媒體誠信。
網(wǎng)絡(luò )媒體總體上是發(fā)展良好的，對社會(huì )經(jīng)濟和文化、政治產(chǎn)生了很好的影響，越ヽ(′ー｀)ノ來(lái)越多的個(gè)人將成為網(wǎng)絡(luò )新媒體的主體，不僅僅是信息( ?ω?)的消費者和用戶(hù)新媒體發(fā)展前景與趨勢，也是更主動(dòng)的信息生產(chǎn)者、創(chuàng )造者。只有堅持正確的輿論方向，加強有效的引導和控制才能健康地發(fā)展和產(chǎn)生更大的社會(huì )效益。
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )直播正在影響著(zhù)舊媒體的格局，具有互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò )直播正在影響新媒體的迅速崛起。
網(wǎng)絡(luò )直播吸取和延續??了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上(shang)現場(chǎng)直播，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀(guān)、快速，表現形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受(shou)眾可劃分等特點(diǎn)，加強活動(dòng)現場(chǎng)( ?ヮ?)的推廣效果。網(wǎng)絡(luò )直播ヽ(′ー｀)ノ的出現加快了互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò )傳遞的速度。推進(jìn)了許多產(chǎn)品電商對外宣傳的力度。
網(wǎng)絡(luò )新聞傳播是人類(lèi)新聞傳播發(fā)展史上一種全新的形態(tài)，技術(shù)的進(jìn)步為它的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)窮的契機與活力，??網(wǎng)絡(luò )媒體開(kāi)啟了傳播學(xué)的新紀元。網(wǎng)絡(luò )直播也給新媒體ヽ(′▽?zhuān)?ノ新聞的傳遞帶來(lái)了新的發(fā)展方向，未來(lái)新媒體新聞具有個(gè)性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息發(fā)(fa)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)。
預計，網(wǎng)絡(luò )直播必將成為新(xin)媒體未來(lái)發(fā)展的重要承載途徑，未來(lái)的┐(′?｀)┌新媒體必將打破了媒??介間的壁壘，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。
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