從年初百事可樂(lè )猴年廣告的大營(yíng)刷屏，到二月支付寶的銷(xiāo)事銷(xiāo)成”敬業(yè)福”，再到papi醬廣告位招標……最后到羅一笑營(yíng)銷(xiāo)事件，事件營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)事件造就的功案熱潮似乎就沒(méi)停過(guò)。那么在2016年，盤(pán)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)圈又出現了哪些熱點(diǎn)，大營(yíng)小編為您盤(pán)點(diǎn)2016十大營(yíng)??銷(xiāo)??事件，銷(xiāo)事銷(xiāo)成(cheng)總有一條刷爆你的事(shi)件營(yíng)朋友圈！

百事可樂(lè )猴年廣告

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隨著(zhù)一句”猴賽雷”，功案百事可樂(lè )打響了猴年營(yíng)銷(xiāo)戰役的盤(pán)點(diǎn)第一槍?zhuān)∫杂脩?hù)情感為紐帶，大營(yíng)請??(′?_?`)來(lái)了80、銷(xiāo)事銷(xiāo)成90后的事件營(yíng)童年偶像六小齡童來(lái)拍攝微電影《把愛(ài)帶回家之猴王世家》，影片一推出，功案便反響熱烈。盤(pán)點(diǎn)隨著(zhù)&ヾ(′▽?zhuān)??#8221;六小齡童節目被斃”話(huà)題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網(wǎng)友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

支付寶敬業(yè)福

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雖然時(shí)間有點(diǎn)久了，但是只要一提到“┐(′?｀)┌敬業(yè)?！比齻€(gè)字，大家幾乎立馬就會(huì )想到，當初那些個(gè)輾轉反側的日子。今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現金”的活動(dòng)，無(wú)疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開(kāi)了鍋 。一夜之間，感覺(jué)十幾年沒(méi)見(jiàn)的朋友都來(lái)了(′?_?`)，開(kāi)口第一句話(huà)就是“你有敬業(yè)福嗎？我跟你換！” 可最后來(lái)看，支付寶著(zhù)著(zhù)實(shí)實(shí)玩了全民一把，最后(????)集(ji)齊五福的人也不過(guò)只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒(méi)有賺到，反正支付寶是賺足了眼球和關(guān)注度。

2016奇葩報紙??廣告開(kāi)端：#輕點(diǎn) 疼#

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“輕點(diǎn)，疼！”??;今年3月，京華時(shí)報A13版整版廣告只刊登了這3個(gè)字，空蕩的版面曖昧無(wú)限啊，給人無(wú)限想象，原來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌惠裝的投放??廣告。以此為開(kāi)端，一大批品牌商投放各類(lèi)奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

PAPI醬從2200萬(wàn)到與羅胖低調分手

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papi醬，201ヽ(′▽?zhuān)?ノ6年中國第一網(wǎng)紅，一個(gè)集美貌與才華于??(yu)一身的女子，半年來(lái)多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片(′；д；`)招標會(huì )如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬(wàn)的價(jià)格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷??屏，而麗人麗妝也成最大贏(yíng)家，當日熱搜指數創(chuàng )其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯(lián)合投資papi醬1200萬(wàn)的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且??這(zhe)一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣(mài)會(huì )、廣電下架等話(huà)題，papi醬的熱度很明顯已經(jīng)不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時(shí)間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

杜蕾斯”百人試戴”直播

4月26日，趁著(zhù)“直播”這把??火，杜蕾斯舉辦了一場(chǎng)百人試套活動(dòng)，并在多家在線(xiàn)直播平臺進(jìn)行直播，全網(wǎng)同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數超五百萬(wàn)，火爆程度出人意(yi)料。?? 不過(guò)這場(chǎng)直播結束后卻引發(fā)了大量爭議。毫無(wú)疑問(wèn)，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個(gè)“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動(dòng)有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網(wǎng)友戲(T_T)稱(chēng)：“花了ヽ(′▽?zhuān)?ノ三小時(shí)，等(deng)來(lái)了一個(gè)屁”。先不論此次??營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個(gè)活動(dòng)就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，(?_?;)難不成現場(chǎng)的100人真的直播造人么？至于最后放的那個(gè)巨型氣體是屁，還是空氣，其實(shí)已經(jīng)不重要，杜蕾斯已經(jīng)賺夠了眼球，其他的事，就交給產(chǎn)品吧。

《百鳥(niǎo)朝鳳》的”下跪營(yíng)銷(xiāo)”

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新世相”逃離北上廣”

YSL星辰系列口紅

淘寶·一千零一夜

衛龍·蘋(píng)果(′?｀*)風(fēng)??

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作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯(lián)網(wǎng)化最成功的品牌之一了。從最早的(de)一系列蘋(píng)果風(fēng)外包裝、官方網(wǎng)站，到最近的自導(dao)自演天貓店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營(yíng)銷(xiāo)角??度來(lái)說(shuō)，衛龍辣條處(╯‵□′)╯處模(′?｀*)仿蘋(píng)果風(fēng)，(′?ω?`)本身就是一個(gè)亮點(diǎn)。如果你是手機品牌，各方面模???仿蘋(píng)果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個(gè)休閑零食，各方面模仿高大上的蘋(píng)果風(fēng)，就會(huì )讓人眼前一亮。不論是哪種營(yíng)銷(xiāo)套路，這一路走來(lái)，衛龍似乎已經(jīng)漸漸把“垃圾食品”這個(gè)標簽遠遠甩開(kāi)，朝著(zhù)“年輕人的休閑食品”??(╯°□°）╯︵ ┻━┻一路向前狂奔(′▽?zhuān)?)。

天貓雙十一

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比起其他營(yíng)銷(xiāo)事件，天貓雙十一??的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，天貓開(kāi)始在全國范圍、線(xiàn)上線(xiàn)下”刷屏”，不斷為雙十一活動(dòng)造勢。各種雙十一天貓、淘寶海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等(′?ω?`)公??共場(chǎng)所；各大App的Loading頁(yè)也陸續覆蓋；線(xiàn)上海報更是隨??處可見(jiàn)。除了以上推廣方式，2016年的天貓晚(′ω｀)會(huì )還嘗試了VR、增強現實(shí)、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效果也是很可觀(guān)，2016年雙十一銷(xiāo)售額竟然達到了驚??人的1207億！

馮小剛撕逼王思聰

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11月27日，支付寶發(fā)布了新版本，并悄悄上線(xiàn)了一個(gè)叫”圈子”的新功能，有不少用戶(hù)上傳了大尺度照片，照片出現在”白領(lǐng)日記”和”校園日記”兩個(gè)圈子中，一時(shí)之(zhi)間火爆全國。這(′；ω；`)兩個(gè)圈子，僅限女大學(xué)生和女白領(lǐng)用戶(hù)發(fā)布狀態(tài)，男性用戶(hù)只能點(diǎn)贊或打賞，如果想評論，那么芝麻信用分必須達到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味著(zhù)”有錢(qián)”、”多金”。因此不少網(wǎng)友調侃支付寶是”支付鴇”。事情在這??里營(yíng)銷(xiāo)成功案例，似乎都有點(diǎn)變質(zhì)了。央視評論稱(chēng)，隱??隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。支付寶”生活圈”功能的上線(xiàn)，迅速在社交網(wǎng)?絡(luò )上蔓延，更多的卻是質(zhì)疑。11月2??8日，支付寶”校園日記”事件繼續發(fā)酵，而媒體報道數量(liang)呈爆炸性增長(cháng)。11月29日，??彭蕾發(fā)出內部信對支付寶”校園日記”事件進(jìn)行道歉。

“羅一笑”帶血營(yíng)銷(xiāo)??

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11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣(yang)的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒(méi)有選擇眾籌，而是”賣(mài)文”的方式救女(nv)兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發(fā)一次，該公司就會(huì )給羅一笑小朋友捐一元錢(qián)。這(′Д` )樣一個(gè)感人的故事成功引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛轉發(fā)，今日一大早朋友圈淪陷，”羅一笑&#???8221;事件成功刷屏。至此，事件持續發(fā)酵。在廣大網(wǎng)友還在熱火朝天奉獻愛(ài)心的時(shí)候，劇情卻發(fā)生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷(xiāo)80%??后僅自費2萬(wàn)。2.羅爾共有三套房產(chǎn)兩輛車(chē)，市值千萬(wàn)。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬(wàn)。4.羅爾下屬聯(lián)系小銅人理財公司策劃活動(dòng)，意指羅爾與此事件無(wú)關(guān)。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。??5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。6.小銅人P2P公司及微信號，實(shí)際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個(gè)人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網(wǎng)友們是真的憤??怒了，狠批這是一場(chǎng)”帶血的營(yíng)銷(xiāo)”。在網(wǎng)友的指責痛批中營(yíng)銷(xiāo)成功案例，羅爾稱(chēng)將( ?ヮ?)會(huì )將善款成立專(zhuān)項基金，微信也介入已將錢(qián)款( ???)原路退回。