2026-05-05
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獨家策劃內幕(′?｀)大公開(kāi)！自動(dòng)自己親身實(shí)戰營(yíng)銷(xiāo)案例，營(yíng)銷(xiāo)策劃全過(guò)程完整呈現(xian)！產(chǎn)品
接下崔字香油的賣(mài)自項目之后，溫韜如何厘(?Д?)清品牌亂象，自動(dòng)自己再助力品牌發(fā)展(′?｀)。營(yíng)銷(xiāo)從第一步，產(chǎn)品人無(wú)??我有，賣(mài)自把銷(xiāo)售額做到4億！自動(dòng)自己再到第二步，營(yíng)銷(xiāo)人有我優(yōu)，產(chǎn)品打破品類(lèi)局限，賣(mài)自沖刺8億！自動(dòng)自己把崔字香油做到了極致！營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)戰方法總結，產(chǎn)品讓你輕松、快速搞清營(yíng)(′?_?`)銷(xiāo)，達到戰略高度！
在溫韜看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的世界里，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識，只有消費者的常識認知。如何在消費者的常識世界中把營(yíng)銷(xiāo)做透，讓產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)┐(′д｀)┌銷(xiāo)？溫韜改變“隆力奇蟲(chóng)草”，利用(′?｀)常識認知一舉成功！??
把廣告語(yǔ)的奧妙說(shuō)透，讓你學(xué)會(huì )越簡(jiǎn)單，越強力，越堅固！
給食醋作策劃時(shí)，溫韜在消費者調研的時(shí)候聽(tīng)一位老太太不經(jīng)意的一句話(huà)：“那??個(gè)孬醋倒再多也沒(méi)味，好醬油、好醋，你倒上一點(diǎn)，它就出味?！闭勔环N醋的優(yōu)點(diǎn)，通常會(huì )談那些香、甜、綿，還有什么“夏曬三伏冬撈(′ω｀)冰”等，??但是到底什么是好醋？“倒一(??-)?點(diǎn)就出味！”廣告語(yǔ)就是這句話(huà)。后來(lái)的市場(chǎng)證明營(yíng)銷(xiāo)自己，這句話(huà)跟消費者非常有共鳴！
本書(shū)是溫韜老師十五年在中國營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的實(shí)戰心得┐(′д｀)┌(de)，也是首次將營(yíng)銷(xiāo)策劃的秘密展示給讀者，希望同行業(yè)的你，一起同行，為中國企業(yè)提供最有力的支持！[1]
內容簡(jiǎn)介
暢銷(xiāo)產(chǎn)品??無(wú)一不具備自動(dòng)營(yíng)??銷(xiāo)的品質(zhì)，自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)可以用最少的資源開(kāi)辟最大的市場(chǎng)，它既是一種方法，也是一種戰略，更是一種結果。 自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家溫韜，獨創(chuàng )打造突破性產(chǎn)品定位和產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統的方法論，并為國內眾多著(zhù)名企業(yè)提供自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)支持。 如：解開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一?？圩印缠Q點(diǎn)；放大產(chǎn)品的表現力營(yíng)銷(xiāo)自己，就是放大產(chǎn)品的價(jià)值；從無(wú)到有，找到給消費者安全感的品牌背書(shū)；在消費者心(xin)里建立質(zhì)量標準；聚焦一點(diǎn)讓你不戰而勝。 本書(shū)作者十五年磨一劍，(′?｀*)提供自己和項目團隊親身操作的自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例，分享背后的思考邏輯與實(shí)戰心得，并通過(guò)獨特視角解析經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，為??營(yíng)銷(xiāo)人提供最實(shí)用的自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)支持：如何解開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)傳播的第一?？圩樱汗缠Q點(diǎn)。放大產(chǎn)品的表現??力，就是放大產(chǎn)品的價(jià)值。從無(wú)到有，找到(//ω//)給消費者安全感的??品牌背書(shū)。產(chǎn)品的質(zhì)量標準在哪里？聚焦一點(diǎn)讓你不戰而勝。
作者簡(jiǎn)介
溫韜，自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰專(zhuān)家，中國品牌建設特別貢獻人物。
獨創(chuàng )打造突破性產(chǎn)品定位和產(chǎn)品自(????)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統的方法論，曾經(jīng)為隆力奇集團、太陽(yáng)雨集團、方太集團、亨達集團等幾十個(gè)著(zhù)名企業(yè)提供自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的的品牌戰略與整合策劃支持。
圖書(shū)目錄
前言 營(yíng)銷(xiāo)的最高境界??——自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
第一章 從需求回歸需求：自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造暢(′?｀)銷(xiāo)
1.單一營(yíng)銷(xiāo)策略已成為過(guò)去式
2.一錘子買(mǎi)賣(mài)是“詐騙”??，自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是無(wú)數次購買(mǎi)
3.好產(chǎn)品也需要價(jià)值??感清晰的好設計
4.暢銷(xiāo)品全都在圍繞共鳴點(diǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)
5.產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)的區別
6.打造產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統的四大必要條件
第二章 產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第一個(gè)條件：產(chǎn)品定位與消費者產(chǎn)生共鳴
1.共鳴使市場(chǎng)一觸即發(fā)
2.尋找共鳴(?Д?)的核心工具：USP產(chǎn)品定位論
3.用共鳴點(diǎn)做引爆市場(chǎng)的雷管
4.檢查與診斷有效共鳴點(diǎn)
5.合理運用理性和感性共鳴點(diǎn)
6.共鳴點(diǎn)的兩種構成方式
7.如┐(′д｀)┌何建立共鳴點(diǎn)？
第三章 如何建立共鳴點(diǎn)之一：洞察消費者隱??性需求
1.隱性需求往往真正導致購買(mǎi)
2.利用微妙的信息洞察隱性需求
3.利用定量、(??-)?定性調研幫助判斷
4.定性調研的四個(gè)方法
5.消費者洞察的六個(gè)簡(jiǎn)單方法
6.創(chuàng )意思維的四大心法
第四章 如何建立共鳴點(diǎn)之二：??打造突破性產(chǎn)品定位
1.打造突破性產(chǎn)品定位的兩大基本法則
3.打造突破性產(chǎn)品定位的角度與方法
第五章?? 如何建立共??鳴點(diǎn)之三：生成突?破性的暢銷(xiāo)概念
1??.生動(dòng)概念，打破溝通障礙
2.概念營(yíng)銷(xiāo)十大案例展示：用獨特征服市場(chǎng)
3.透視十大??案例中概念營(yíng)銷(xiāo)的秘密
第六章 產(chǎn)品ヽ(′ー｀)ノ自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)條件：產(chǎn)品表現具有足夠的吸引力和打動(dòng)力
1.打造自身就活靈活現的產(chǎn)品
2.讓產(chǎn)品的名字幫助它說(shuō)話(huà)
3.利用文案說(shuō)打動(dòng)人心的好故事
4.圖片幫助把產(chǎn)品送到文字到不了的地方
5.讓包裝由后衛變前鋒，視覺(jué)焦點(diǎn)成賣(mài)點(diǎn)
6.終端表現，刺激消費者想要“立刻擁有”
7.生動(dòng)化的品牌識別系統，讓人“一見(jiàn)ヽ(′?｀)ノ如故”
第七章 產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第三個(gè)條件：品牌背書(shū)具有足夠的信任力
2.品牌背書(shū)的三大原則
3.提煉品牌背書(shū)的兩大思路和九個(gè)妙招
第八章 產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的第四個(gè)條件：口碑營(yíng)銷(xiāo)具有足夠的帶動(dòng)力
1.口碑決定是否重復購買(mǎi)
2.從認識完整的產(chǎn)品概念開(kāi)始
3.決定消費者口碑的四個(gè)質(zhì)量層次
4.以共鳴(′；д；`)為導向的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
5.聚焦戰略，品質(zhì)之源
第九章 產(chǎn)品自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的終極心法：聚焦戰略
1.聚焦戰略：戰略中的根本戰略
2.品類(lèi)聚焦
3.目標顧客群聚焦
4.產(chǎn)品線(xiàn)聚焦
5.概念聚焦
6.區域市場(chǎng)聚焦
7.傳播聚??焦
8.營(yíng)銷(xiāo)模式聚焦
后 記 專(zhuān)注自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，成就強勢品牌
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