雖說(shuō)杜蕾斯不是大借典營(yíng)倫敦奧運會(huì )的贊助商，不敢吹噓自(′?_?`)己和奧運(yun)會(huì )有什么關(guān)系，勢奧但單單為倫敦奧運會(huì )奧運村免費提供15萬(wàn)只避孕套就很勁爆了。運經(jīng)不過(guò)更勁爆的銷(xiāo)案事還在后面，倫敦奧運會(huì )不過(guò)才進(jìn)行(xing)到了第5個(gè)比賽日??的大??借典營(yíng)時(shí)候，奧運村內免費發(fā)放的勢奧那15萬(wàn)只避孕套卻已經(jīng)幾近用光，供貨告急，運經(jīng)為此杜蕾斯公司不得不緊急追加供應。銷(xiāo)案??杜蕾斯奧運期間制作的大借典營(yíng)一則廣告也得到了很多人的認可，我們都知道奧運精神是勢奧追求更快，更高，運經(jīng)更強的銷(xiāo)案，而杜蕾斯的大借典營(yíng)奧運逆向廣告則用??五種顏色的小杜杜組成的奧運五環(huán)，下面一行字：不是勢奧每個(gè)男人都希望自己是世界上“最快的那個(gè)人”。你懂得。運經(jīng)

安踏：押寶體育明星

1999 年，安踏簽約孔令輝作為形(xing)象代言人，隨后，孔令輝奪得了悉尼奧運會(huì )ヾ(?■_■)ノ乒乓球男子(╯°□°）╯單打金牌，而安踏也在這場(chǎng)豪賭中摘得了勝利的果實(shí)，孔令輝那句“我選擇，我喜歡”，讓全國人民記住了安踏?！斑@對安踏來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大推進(jìn)?！卑蔡た偛绵嵔菰寡?，孔令輝的成功，讓安踏獲益不少，這也成為安踏在借勢奧運營(yíng)銷(xiāo)上做出的第一次巨大成功案例。

駿豐頻譜：產(chǎn)品進(jìn)駐國家體育總局訓練局

健康對于每個(gè)人都非常重要，但是對于運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，其意義更是非同尋常。駿豐頻譜敏銳地找到了這個(gè)點(diǎn)，結合自身產(chǎn)品的特色，在運動(dòng)員緊張備戰奧運之際，于2015年正式與國家體(ti)育總局訓練局達成合作，其生產(chǎn)的“內喝外照”系列頻譜產(chǎn)品為訓練局內的運動(dòng)員緩解肌肉緊張、消除疲勞，有效治療運動(dòng)訓練中的損傷，為(wei)運動(dòng)員的訓練康復提供幫助。除此以外，駿豐還曾簽約奧運冠軍楊威一家三口為品牌代言人，吳敏霞、王勵勤(????)、彭勃、何可欣、滕海濱、秦凱、何沖等奧運冠軍也先后出現在駿豐頻譜的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上，在中國征戰里約(╯°□°）╯奧運代表團成立當天，駿豐頻譜還舉辦了一場(chǎng)別開(kāi)生面的千人奧運助威活動(dòng)，奧運攻勢猶如滔滔江水連綿不絕，市場(chǎng)反響也非常熱烈，可謂借勢奧運營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰：金牌秒殺

倫敦奧運會(huì )雖然只有寶馬是正牌汽車(chē)贊??助商，“不過(guò)(guo)沒(méi)關(guān)系，反正離得遠，我們盡可以打奧運的擦邊球”。??所謂各有各的(de)算盤(pán)，奧??迪車(chē)型是中國射擊隊的指定??用車(chē)，???Jeep品牌贊助的則是美國男籃和女籃。相比跨國巨頭，自主品牌也沒(méi)有錯過(guò)，而且把聲勢弄得更大。東風(fēng)日產(chǎn)啟辰(′?_?`)可對本次奧運營(yíng)銷(xiāo)下足了功夫，啟動(dòng)“啟辰金牌秒殺”活動(dòng)。即只要中國代表隊獲一枚金牌，東風(fēng)日產(chǎn)就拿出一輛啟辰D50進(jìn)行秒殺，秒殺價(jià)格僅一元。粗略估算一下，按照中國50枚金牌的奪金實(shí)ヽ(′▽?zhuān)?ノ力來(lái)算，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰此次將給出50輛啟辰D50，價(jià)值近340萬(wàn)元，再加上整個(gè)奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的運作費用不下千萬(wàn)。雖然對于剛剛起步的啟辰品牌來(lái)說(shuō)不是個(gè)小數目，但是相對于品牌提升帶來(lái)的豐厚回報經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，還是很劃算的。

雪花啤酒：差異化的制勝之道

贊助體育賽事是各大啤酒企業(yè)普遍采用的營(yíng)銷(xiāo)手段，尤???其是奧運會(huì )，更(geng)是被啤酒巨頭們奉為最佳商機，當燕京啤酒、百威啤酒都決定走常規的奧運營(yíng)銷(xiāo)路線(xiàn)，雪花啤酒沒(méi)有亦步亦趨，而是??另辟蹊徑，采取非常規奧運營(yíng)銷(xiāo)策略。然而雪花的非奧運營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)質(zhì)并非不奧運。之所以稱(chēng)之為非奧運營(yíng)銷(xiāo)，是因為雪花沒(méi)有像其他品牌那樣以傳統習慣上的奧運贊助商身份出現，而是目標直指奧運會(huì )不可分割的主體——觀(guān)眾。它將奧運會(huì )“重在參與”的精神，通過(guò)“啤酒愛(ài)好者(zhe)合作伙伴”的方式予以體現，以此明顯區別于競爭品牌“直接贊助奧運會(huì )”的營(yíng)銷(xiāo)手法，實(shí)現了差異化的制勝之道，給消費者留下了深刻的印象。

阿迪達斯：讓奧運成為品牌的DNA

在所有的奧運贊助商里，阿迪達斯至少創(chuàng )造了兩個(gè)之最：贊助了最多的運動(dòng)員和最多的運動(dòng)隊。對于這家老牌體育用品公司來(lái)說(shuō)，奧運就像DNA一樣融入到品牌里面。北京奧運會(huì )，阿迪達斯組織了有史以來(lái)最大的一次營(yíng)??銷(xiāo)活動(dòng)，目標(biao)是借此在中國超越老對手耐克，最(zui)終它??如愿以?xún)?。??了空前的財力物力投入，阿迪達斯這次奧運營(yíng)銷(xiāo)(?????)活動(dòng)時(shí)間長(cháng)達四年之久，從雅典奧運會(huì )閉幕到北京奧運會(huì )閉幕一直都沒(méi)有中斷過(guò)。其中尤其讓人稱(chēng)道的是，它把10萬(wàn)奧運志愿者都變成了自己的品牌代言人。阿迪達斯不僅為奧運志愿者提供服裝，還跟他們一起開(kāi)展活動(dòng)，幫助他們更好的體驗奧運會(huì )，最終通過(guò)這些“奧運會(huì )最前面的(de)笑臉”，把阿迪達斯的品牌形象很好地傳達給了每一個(gè)奧運參與者。ヾ(′▽?zhuān)??

三星：踩著(zhù)摩托羅拉扶搖直上

漢城(cheng)奧運會(huì )時(shí)，三星只是一個(gè)本土贊助商，直到近10年后，它才正式加入“TOP俱樂(lè )部”，而且是鉆了老對手摩??托羅拉的空子。1997年，因為贊助費用上存在分(fen)歧，無(wú)線(xiàn)通信設備領(lǐng)域原合作伙伴摩托羅拉與國際奧委會(huì )的談判不歡而散。于是，三星抓住這一良機迅速上位，通過(guò)連續三天24小時(shí)的談判經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，??與國際奧委會(huì )達成了TOP贊助協(xié)議。三星作出這一決定時(shí)，企業(yè)乃至整個(gè)國家正面臨金融危機，但為了改變自己“三流品牌”的形象，并迅速走向(°□°)國際市??場(chǎng)，三星義無(wú)反顧地選擇了(le)增加營(yíng)銷(xiāo)預算為T(mén)OP計劃買(mǎi)單。自此之后，三星進(jìn)入全球最有價(jià)值品牌榜排名前20位，真正成為全球??頂尖品牌。

Speedo：神奇的“鯊魚(yú)皮”

Speedo是一家規模并不大但以生(O_O)產(chǎn)游泳衣見(jiàn)長(cháng)的公司，不斷創(chuàng )新的技術(shù)和新穎的款式，成為它在泳壇立足的兩大根本。Speedo以游泳比賽作為主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道，公關(guān)方向一直面對專(zhuān)業(yè)選手。簽約頂級運動(dòng)員是Speedo的一??貫策略，它的代言人名單中包括菲爾普斯、哈克特和索普等泳壇巨星，可以稱(chēng)得上是全球最豪華(′▽?zhuān)?)的泳將陣容。Speedo第一次讓人刮目相看始于悉尼奧運會(huì )。當時(shí)，Speedo發(fā)布了名為“快速皮膚”的第一代“鯊魚(yú)皮”。這屆奧運會(huì )上，有83%的選手身穿“鯊魚(yú)皮”，其形(xing)象代言人索普奪得ヽ(′▽?zhuān)?ノ3金2銀，可謂風(fēng)光無(wú)限。2ヽ(′▽?zhuān)?ノ008年北京奧運會(huì )，至少有50個(gè)國家隊是身穿Speedo lzrracer參加奧(′?_?`)運比賽的，而且94%(′?｀)的冠軍得主穿的都是lzrracer。在沒(méi)有任何廣告、促銷(xiāo)的推動(dòng)下(′?_?`)，借助菲爾普斯(°o°)首奪8金和世界紀錄頻頻被破的轟動(dòng)效應，Speedo lzrracer迅速成為媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，同??時(shí)也讓更多的專(zhuān)業(yè)級選手為之心動(dòng)。