現在是借勢信息大爆炸的時(shí)代,最不缺的營(yíng)銷(xiāo)就是內(nei)容??,憑自己一廂情愿的可借寫(xiě),想要10W+,熱點(diǎn)有待信代真的息爆太難了,熱點(diǎn)是借勢流量的大池,媒體ヽ(′▽?zhuān)?ノ人靠流量恰飯,營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有流量就待餓肚子??山?/p>
只要熱點(diǎn)蹭得好,熱點(diǎn)有待信代往往能起到四兩撥千斤的息爆(O_O)效果,我曾經(jīng)借用王寶強事件,借勢為公司獲取幾十(shi)萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)流量,所以懂得借力熱點(diǎn)是可借媒體人必爭之地。
下面是熱??點(diǎn)有待信代我多年的運營(yíng)經(jīng)驗,分享給大家~
熱點(diǎn)有二,固定熱(????)點(diǎn)和突發(fā)熱點(diǎn)。
比如各大節日、紀念日,明星賽事等等,諸如七夕節、雙十一、世界杯等等,這些都是到時(shí)間肯定就會(huì )發(fā)生的,可以預見(jiàn)的,我們可以有充分的的時(shí)間去準備。
就是那些熱榜上的說(shuō)火起來(lái)就火起來(lái)的事件,比如誰(shuí)誰(shuí)( ?ヮ?)又咋地了,XX出軌了,特朗普又公布XX??了等等...,這類(lèi)事件往往是說(shuō)火就火,說(shuō)退??就退,不會(huì )給你留太多時(shí)間??讓你去準備。
怎么去找熱點(diǎn)?
固定熱點(diǎn),市面上有的是營(yíng)銷(xiāo)日歷,百度一搜索一堆。
而突發(fā)性熱點(diǎn),則有一大堆現成的工具,比如:百度指數,百度熱搜、微博熱搜、知乎熱搜、B站熱搜、頭條熱搜....
各大互聯(lián)網(wǎng)公司早就為我們提供了大數據,如果不知道這些東西的,你一定是假的媒體人,在這里我就不進(jìn)行廢話(huà)贅述。
一個(gè)事件是(/ω\)否能火,是否能成為熱點(diǎn)取決于事件本身的屬性,即爆點(diǎn)。
所謂爆點(diǎn)就是抓取吃瓜群眾注意力,引起興趣和存在感,以滿(mǎn)足吃瓜群眾心理的點(diǎn)。
爆點(diǎn)是由三個(gè)維度(??-)?構成:
爆點(diǎn)三元素首當其沖的就是人物,領(lǐng)域KOL,大V,明星等等自帶影響力和流量(O_O),如果某一事件(jian)的(′?`)主角是他們,是最容易形成爆點(diǎn)的。
爆點(diǎn)第二元素就是事件的話(huà)題性,只有人物還不夠,事件還需要有被吃瓜群眾討論的價(jià)值,一個(gè)好的話(huà)題,是最容易火起來(lái)了,因為具有話(huà)題??性,各大狗仔隊都會(huì )跟進(jìn),持續炒作事件,比如
和國家大事相關(guān)的,比如貿易戰、中美、華(???)為等等。
和(he)吃瓜群眾自身相關(guān)的:政策出臺、新冠等等。
社會(huì )性問(wèn)題的:比如滴滴事件、杭州殺妻案等等。
......
爆點(diǎn)第三元素則是(shi)戲劇化的懸念,(′?`*)只要足夠的狗血,足夠的戲劇化,很容易就(jiu)火爆全網(wǎng),會(huì )大量的引起吃瓜群眾刷存在感的心理,人都是一種看熱鬧不嫌事大,事不關(guān)己高高掛起的心態(tài)。
熱點(diǎn)對象:東哥和奶茶和女(nv)主(夠勁爆)
話(huà)題性:東哥QJ在美被抓,知名大企業(yè)家竟然如此衣冠QS,斯文BL。
話(huà)題性:騰訊是南山必勝客,打官司從未輸過(guò),這次竟然被老干媽反轉??了。
戲劇性: 騰訊吃了大虧,被騙了 16ヽ(′ー`)ノ00 萬(wàn),還免費給老干媽打了廣告。騰訊這么大的一間公司,竟然栽在了三個(gè)小混混手里。
這種案例簡(jiǎn)直舉不勝舉.....
站在風(fēng)口上,豬都能飛起來(lái)?!总?。
通過(guò)??以上分析已經(jīng)對一個(gè)熱點(diǎn)有了足夠認知以后,就(′?`*)可以著(zhù)手去貼它(?_?;)了,(╬?益?)一個(gè)大熱點(diǎn)就相當于一個(gè)大風(fēng)口,如果我們不站在風(fēng)口上,在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代,作為一頭豬,你真???的很難飛起來(lái)。
那么如何去貼呢?
這就要分析熱點(diǎn)和我們的產(chǎn)品關(guān)系了,可能熱點(diǎn)事件和你ヾ(^-^)ノ的產(chǎn)品離的很遠,甚至完全不相干,但是任何一件事情都(′ω`)可以有無(wú)數種角度和觀(guān)點(diǎn),總之,無(wú)論和熱點(diǎn)??多遠,只要你想貼,都可以想辦法貼到自己產(chǎn)品上。
比如:如果你是做知識的,那么你就可以借爆點(diǎn),來(lái)寫(xiě)一篇技術(shù)分析文章,比如這個(gè)熱點(diǎn)是為什么火的,它背后有什(°ロ°) !么社會(huì )學(xué)、心理學(xué)等原理(li)。
如果你是搞情感的,比如以上東哥事件,你就(jiu)可以寫(xiě)一篇文章,借他們(′▽?zhuān)?的事件聊一聊(′ω`)情感,我的一位媒體朋友,就借著(zhù)這個(gè)事件炮制了三篇情感文,篇篇10W+。
還有一位朋友更奇葩,一個(gè)賣(mài)保險的竟然緊貼了李XL出軌事件,取的了幾萬(wàn)的流ヽ(′▽?zhuān)?ノ量....
太多太多了,當遇到熱點(diǎn)以后,一定要想盡一切辦法,拼命的貼,死命的貼,關(guān)于貼熱點(diǎn)(/ω\)這件事的習得,沒(méi)有捷徑,只能多看,多模仿,多研究。建議你學(xué)學(xué)杜蕾斯,一個(gè)賣(mài)避孕套的(de),你就會(huì )發(fā)現他們幾乎沒(méi)有貼不上的熱點(diǎn),你看的多了,網(wǎng)感就來(lái)了。
下面再聊聊貼熱點(diǎn)要注意的事項。
從傳播學(xué)的角度來(lái)看,一個(gè)熱點(diǎn)的時(shí)間周期一般不會(huì )超過(guò)3天,觀(guān)眾就會(huì )進(jìn)入疲勞期,除非熱點(diǎn)足夠的爆,一波三折,留下的懸念足夠深,才會(huì )讓媒體有動(dòng)力去炒,比如奔馳事件,滴滴事件,王寶強事件、劉強東事件。以及最近的李國慶事件。
周期怎么判斷?
① 指數大幅度上升或降低
微博被稱(chēng)為輿情發(fā)酵基地,這個(gè)可以作為我們判斷熱點(diǎn)上升的首要判斷參考依據,無(wú)論是微博還是百度指數,頭條指數等等,都會(huì )有熱搜指數,我們通過(guò)這一點(diǎn)可以進(jìn)行分析和觀(guān)察。
比如騰訊???老干媽事件的(de)百度指數:
再比ヽ(′?`)ノ如“七夕”這個(gè)熱點(diǎn),你可以從數據看的清清楚楚。??
而(er)判斷這些,都是有現成的工具供我們使用,所以一定要經(jīng)常關(guān)注數據,這個(gè)是我們判斷輿情的神器,通過(guò)指數以及輿情分析,我們就能大致清楚吃瓜群眾的畫(huà)像,以及觀(guān)點(diǎn)和情感偏向。
② 另外一個(gè)大熱點(diǎn)出現
人的注意力非常有限(xian),關(guān)注了事件A,事件B就很難投入注意力了,當另外一件大事爆出來(lái)以后,往??往前者很快就涼了。
比如新冠疫情的爆發(fā),疫情爆發(fā)??(fa)之后你發(fā)現明星的一些熱點(diǎn)根本就上不了臺面了啊,基本上全網(wǎng)甚??至是全民都(′ω`)在討論新冠的事情,其他任何在平時(shí)能火的話(huà)題都被泯然洪荒的信息流之中。ヽ(′ー`)ノ
網(wǎng)上的狗血事情真的是太魔幻了,讓你想象不到的奇葩??都能出現(╬?益?),往往劇情是事主A爆出事主B,輿論導向全部集中于事主B,于是事主B又(′?`*)爆料,發(fā)現原來(lái)是事主A在賊喊(′?`)捉賊,而你之前卻為事主A大奏凱歌,結果慘遭打臉,形象受損。
我們作為媒體人一定具備系統意識,一個(gè)沸沸揚揚,人盡皆知的大事件,絕對不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單表面所提供的信息那么簡(jiǎn)單,如(ru)果對事情的來(lái)龍去脈并沒(méi)有一定清晰的認知就??貿然下筆,最后很可能是搬起了石頭砸到了自己的腳。
大家都懂的,尤其是涉及官方的事件,更(╯°□°)╯要慎之又ヽ(′ー`)ノ慎,吃了官司反而得不償失,所以寫(xiě)作前腦子一定要有一個(gè)清醒的認知,什么瓜能吃,什么瓜不能吃。
以上,希望能幫助到大家,媒體人不易,明明不是狗仔隊,偏偏被形勢逼成狗仔??隊,雖然整天去關(guān)注那些無(wú)聊的事情挺苦逼的,但是創(chuàng )造出了績(jì)效和money,不也是一件很有成就感的事情么,祝所有媒體人都能篇篇10W+。
版權聲明:本文內容由互(???)聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻,該文觀(guān)點(diǎn)僅代(dai)表作者本人。本??站僅提供信息存儲空間服務(wù),不擁有所有權,不承擔相關(guān)法律責任。如(ru)發(fā)現(xian)本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規的內容, 請發(fā)送郵件至 [email protected] 舉報,一經(jīng)查實(shí),本站將立刻刪除。