“送禮”一直都是線(xiàn)索效果中國的傳統習??俗，代表著(zhù)尊敬和重視，量提隨著(zhù)越來(lái)越多的升倍人選擇自主創(chuàng )業(yè)，商務(wù)禮品的市場(chǎng)也ˉ\_(ツ)_/ˉ更具多元( ?ヮ?)化， 商務(wù)禮品在社交送禮人情往來(lái)之間(′▽?zhuān)?)占據了很大的比例。
在顏值經(jīng)濟和個(gè)性主義大放異彩的的今天，商務(wù)禮品也不再局限于過(guò)去傳統促銷(xiāo)、呆板的形式，而是代表著(zhù)素質(zhì)、品味及調性的象征，所以商務(wù)禮品想要占據更大的市場(chǎng)份額，需要做好創(chuàng )意，在產(chǎn)品具備一定競爭優(yōu)勢后，如何??實(shí)現??曝光、??促成轉化，是商務(wù)禮品行業(yè)發(fā)(╯‵□′)╯展的新命題，客戶(hù)想通過(guò)線(xiàn)上平臺，開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)之戰的下半場(chǎng)。
通過(guò)百度廣告，為禮品家居展宣傳，為品牌增加曝光量，同時(shí)穩定轉化及獲客成本。
（1）基本情況：展會(huì )類(lèi)廣告投放時(shí)間一般在5~30天，投放地域主要是覆蓋展會(huì )本地及周邊地區。(′?ω?`)
（2）投放建議：賬戶(hù)中曝光和轉化的比例為??6:4，主要以品牌曝光為主要目標，用戶(hù)轉化(′▽?zhuān)?為第二投放目的，做??好賬??戶(hù)內預算的合理分配。
優(yōu)化前：計劃中包含關(guān)鍵(jian)詞、廚房用品、家居??擺件
優(yōu)化后：制定核心業(yè)務(wù)+商圈兩大計劃
（1）樣式測試：前期單圖、三圖、大(da)圖全樣式覆蓋，經(jīng)測試分析，大圖的轉化比三圖及單圖的效果更佳，后ヽ(′▽?zhuān)?ノ期加大大圖的投放比例，停止最差的三圖樣式。
（2）文案提煉優(yōu)化：將觀(guān)展與門(mén)票領(lǐng)取結合，把禮品和生意畫(huà)上等號，同時(shí)在標題中利用“門(mén)票截止”，突出展會(huì )時(shí)間的緊迫感，促使用戶(hù)行動(dòng)。
落地頁(yè)采用雙表單的形式增加線(xiàn)索填寫(xiě)率，前置表單可以及時(shí)留住用戶(hù)，后置表單將展會(huì )信息進(jìn)行簡(jiǎn)單總結，提煉重點(diǎn)，增強用戶(hù)的參與意向。
在投放期間，展現量和線(xiàn)索量都在不斷上升，在投放中期達到峰值，后期小幅下降是由于賬戶(hù)預算的原因，本次投放線(xiàn)索量提升7-10倍，轉化成本降低80%
1、人群定向：ヽ(′ー｀)ノ通過(guò)意圖詞+興趣標簽，劃分不同需求人群，興趣標簽作為百度廣(°□°)告??觸發(fā)??條件實(shí)現整體的拓量。
2、重點(diǎn)凸顯門(mén)票：展會(huì )類(lèi)的推廣，用戶(hù)最為關(guān)心的是門(mén)票、時(shí)間、展會(huì )內容，可以在標題及落地頁(yè)多次出現門(mén)票相關(guān)的內容，以“限時(shí)限量領(lǐng)門(mén)票”的??說(shuō)法(fa)，凸顯門(mén)票的稀缺性，吸引用戶(hù)填寫(xiě)表單，提升表單的填寫(xiě)率。
3、在前期可以通過(guò)分析+測試，確定更受目標用戶(hù)喜歡的廣??告樣式及文案，商務(wù)禮品的目標用戶(hù)多為企業(yè)商家，他們的關(guān)注點(diǎn)為：生意、價(jià)值，可以在文案給出一定寓意，增加用戶(hù)的點(diǎn)擊率。
（作者：微信開(kāi)發(fā)）