小紅書(shū)投放匯總結案報告（小紅書(shū)品牌投放報告這3步即可快速完成60%）

如何發(fā)掘行業(yè)機會(huì )？小紅

用戶(hù)的需(xu)求一直在變，行業(yè)趨勢也是書(shū)投速完不停變化的。探究行業(yè)趨勢，放匯我們需要緊密追蹤平臺的總結流量變化以及對行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的預判，幫助我們準確抓住流量風(fēng)口，案報助力品牌的紅書(shū)增長(cháng)。

千瓜數據-行業(yè)流量大盤(pán)顯示，品牌近30天行業(yè)大類(lèi)中，投放美食飲品行業(yè)推廣筆記篇數在全行業(yè)大類(lèi)中的報告步即筆記占比為20.89%，點(diǎn)贊藏在全行業(yè)大類(lèi)中占比皆為20%+，可快其中筆記點(diǎn)贊總數1.03億，小紅筆記評論總數1288.84萬(wàn)，書(shū)投速完筆記收藏總數5097.49萬(wàn)。放匯可見(jiàn)，總結目前小紅書(shū)中比較占據優(yōu)勢的案報行業(yè)為美食飲品行業(yè)。

圖丨千瓜數據-行業(yè)流量大盤(pán)

由大盤(pán)數據洞察所處行業(yè)的趨勢，才能更好地分析利弊。除了大環(huán)境的動(dòng)態(tài)掌握，行業(yè)品牌投放情況也是另一個(gè)流量洞察的突破點(diǎn)。

千瓜數據品牌投放大盤(pán)顯示(╬?益?)，美食飲品行業(yè)的品牌投放占比為13.48%，商業(yè)筆記篇數占比為7.78%，相較于其他熱門(mén)行業(yè)，美食飲(′?｀*)品行業(yè)在小紅書(shū)還處于藍海??，仍然有很大的投放空間。

數據來(lái)源丨千瓜數據-品牌投放大盤(pán)

千瓜數據顯??示，近30天包含“美(mei)食”關(guān)鍵詞的商業(yè)筆記數據在ヽ(′ー｀)ノ春節前互動(dòng)量隨著(zhù)筆記數的增長(cháng)呈現上升趨勢，兩者基本保持正增長(cháng)的狀態(tài)，但(dan)在春節后互動(dòng)量并未因為筆記數的增長(cháng)而增加，反之一直維持在一個(gè)穩定的數據區間。分析整體互動(dòng)量增長(cháng)遲緩的原因，找出在這階段產(chǎn)出的熱門(mén)筆記，總結出適用于品牌的爆文公式，幫助品牌率先搶占賽道流量。

圖丨千瓜數據-品牌投放大盤(pán)

02

由點(diǎn)及面打透內容

多維角度品類(lèi)拆解

制作品牌投放報告前期，除了掌握大行業(yè)下的流量趨勢，洞察到行業(yè)在平臺的受關(guān)注程度，對??于行業(yè)下品類(lèi)的分析，也能夠為后續品牌投放策略起到方向性指導。

千瓜數據品類(lèi)分析顯示，美食行業(yè)中主要的大類(lèi)占比分為休閑零食、谷物沖泡、糧油干貨、酒┐(′д｀)┌水飲料、生鮮果蔬五種。例如分析某款巧克力所屬品類(lèi)在小紅書(shū)中的筆記占比，數據顯示該產(chǎn)品在二級分類(lèi)休閑零食中占比8.42%?？梢?jiàn)，巧克力在小紅書(shū)筆記量不多，擁有(′ω｀)著(zhù)待繼續發(fā)掘的藍海市場(chǎng)。

圖丨千瓜數據-行業(yè)流量大盤(pán)

千瓜數據品牌投放大盤(pán)顯示，近30天的商業(yè)筆記內容關(guān)鍵詞TOP100ヽ(′ー｀)ノ中，排在前三的內容關(guān)鍵詞有美食、美食測評、美食教程，在筆記內容上，布局這幾個(gè)熱度高的關(guān)鍵詞能夠幫助品牌獲取更多的流量曝光機會(huì )。??

圖丨千瓜數據-品牌投放大盤(pán)

內容關(guān)鍵詞??可以(′-ι_-｀)直接鏈接到更多的相關(guān)商業(yè)筆記，通??過(guò)分析互動(dòng)量高的商業(yè)筆記內容，總結出可借鑒的爆?文公式，幫助品牌提高筆記的ROI。

另外對于單個(gè)內容關(guān)鍵詞的了解和掌握，還能從詳情中獲取。內容關(guān)鍵詞詳情由筆記分析(′▽?zhuān)?、達人分析、品牌分析、受眾分析四個(gè)方面組成，幫助品牌更好地制定投放節奏、達人層級的篩選、用戶(hù)畫(huà)像的了解。

千瓜數據顯示，內容關(guān)鍵詞“美食”??ヾ(′?｀)?的筆記篇數為23.49萬(wàn)，達人數為8.75萬(wàn)，互動(dòng)量為6041.36萬(wàn)。

內容關(guān)鍵詞

例如針對帶關(guān)鍵字“美食”的相關(guān)筆記分析，千瓜數據顯示近30天內，包含關(guān)鍵字“美食”的筆記類(lèi)型占比中排名第??一的是“美食探店”，占比46.57%；排名第二的為“美食展示”，占比13.59%；第三名“美食教程”占比7.38%，而筆記互動(dòng)量占比中，“美食教程”占比37.4%，“美食探店”為19.88%，“美食展示”為6.72%，可見(jiàn)，“美食教程”的筆記數量相較之下較少，但是從互動(dòng)量來(lái)看，用戶(hù)對??于這部分的類(lèi)型關(guān)注度更高。品牌后續投放中可以側重對于這(zhe)部分內容的布局。

圖丨千瓜數據-品牌投放大盤(pán)

從多維度分析品類(lèi)數據情況，細分到內容關(guān)鍵詞布局，由點(diǎn)及面拆解所屬行業(yè)的種草達人、筆記內容、用戶(hù)?偏好等數據，為品牌制定投放策略提供更??為精準的參考，助力品牌ヽ(′▽?zhuān)?ノ的曝光和流量增長(cháng)。

03

如何產(chǎn)出爆文？??

快速獲取競品??爆文公式

通過(guò)千瓜數據品牌投放大盤(pán)中的熱門(mén)品牌排行，找到進(jìn)行分析。內容涉及到商業(yè)筆記互動(dòng)總量、預估投放費用、商業(yè)筆記數、合作達人數等，通過(guò)詳情均可查看。

調味品品牌好記食品在小紅書(shū)上投放了13篇商業(yè)筆記，與13位達人進(jìn)行合作，商業(yè)筆記互動(dòng)總量為23.47萬(wàn)。

互動(dòng)量最高的商業(yè)筆記來(lái)自于腰部達人西柚的美食廚房的美食教程。以圖文形式展現簡(jiǎn)單易學(xué)的拌面教程，軟植入好記食品的有機特級生抽。

從評論熱詞( ?▽?)TO(?????)P10可以看到，用戶(hù)除了對食物表現出(???)的強烈興趣外，評論熱ヽ(′▽?zhuān)?ノ詞“生抽”和“醬油”也以第(′ω｀*)三和第四的??高頻出現率居于熱詞榜前列，并且因為“生抽是不是(shi)醬油”的問(wèn)題引發(fā)了網(wǎng)友的一番討論，??可見(jiàn)，(╥_╥)達人的種草成功地觸達到用戶(hù)，引起了用戶(hù)的興趣。

圖丨千瓜數據-品牌投放大盤(pán)

通過(guò)查看品牌詳情，直接鏈接到品牌分析，為(′；д；`)競品分析提供更高效分析流程和更為準確(que)的數據依據，幫助品牌更快速完成對于競品的全面分析。

04

從投放(fang)策略的角度來(lái)看，獲取到較為準確的市場(chǎng)數據，能夠幫助(′?ω?`)品牌更合理地篩選高性?xún)r(jià)比達人、制定投放策略，以及預估到較準確的投放ROI。通過(guò)本??文介紹的3個(gè)維度進(jìn)行投放前分析，讓投放報告更加完整、更加精準。

全面掌握流(liu)量大盤(pán)情況，洞察行業(yè)趨勢，才能夠抓住投放時(shí)機，搶占用戶(hù)流量。

由點(diǎn)及面，由( ?▽?)關(guān)鍵詞到內容，拆解品類(lèi)流量分布，細分內容布局，以更精準的內容觸達到用戶(hù)。

知己知彼才能百戰不殆，快速了解競品的投放數據，為投放策略制定提供更準確的效果預估，以及幫助??品牌筆記內容、達人篩選的優(yōu)化升級提供參考。

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