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            餐廳春節如何為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入不一樣的年味兒？
              
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              來(lái)源：天津九安特機電工程有限公司  更新時(shí)間：2026-05-04 23:57:06  【打印此頁(yè)】  【關(guān)閉】
            
            
             
            一年用一次的餐廳春節“春節+回家+催淚”的情感營(yíng)銷(xiāo)套路已經(jīng)用爛了，用戶(hù)越來(lái)越對此感到麻木無(wú)感，品牌活動(dòng)效果自然也不會(huì )好到哪里去。營(yíng)銷(xiāo)如何在這個(gè)又一年春節之際，注入玩出點(diǎn)不一樣的不樣花樣呢？
            又到一年春節時(shí)。品牌主們自然不會(huì )錯過(guò)這波流量紅利，味兒各式各樣的餐廳春節廣告陸續上線(xiàn)。
            在節日營(yíng)銷(xiāo)扎堆的品牌春節，煽情是營(yíng)銷(xiāo)其中的主流。大(da)多數品牌的注入春節營(yíng)銷(xiāo)主題無(wú)非是“千里奔波??盼團圓”、“辛苦一年就為陪家人過(guò)個(gè)好年”，不樣變著(zhù)法兒地想“感動(dòng)中國”。味兒導致國人春節看到的餐廳春節廣告幾乎都是：春節+回家+催淚。
            雖然打溫情牌餐廳怎么營(yíng)銷(xiāo)，品牌走心催淚向確實(shí)比較穩妥，營(yíng)銷(xiāo)它可??以觸及人們心中最柔軟的地( ?ω?)方，容易引發(fā)共鳴。即便活動(dòng)沒(méi)能脫??ヽ(′▽?zhuān)?ノ穎而出，也不會(huì )“死”得太??難看。
            但是！品牌們每逢中國傳統節日，總要拋出一些情感話(huà)題，越來(lái)越成熟的消費者，在(′?_?`)煽情的廣告轟炸下，也越(′ω｀)來(lái)越無(wú)感了……還不如給發(fā)個(gè)紅包，或者和大家一起研究如何應付七ヽ(′ー｀)ノ大姑八大姨的“新春?jiǎn)?wèn)候”來(lái)得實(shí)在。
            今天，我們就一起來(lái)探討一下，品牌如何避免(???)陷入情感營(yíng)銷(xiāo)的漩渦？在眾多廣告片中脫穎而(╯‵□′)╯出？為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入不一樣的年味兒？
            一、短視頻正當紅
            QuestMobヽ(′▽?zhuān)?ノile數據顯示，2018┐(′?｀)┌年除夕當天，短視頻行業(yè)日活躍用戶(hù)規模突破(╥_╥)2.(???)58億、行業(yè)滲透率達到27.6%，兩項指標均達到歷史巔峰。
            如今，隨著(zhù)抖音、快手等短視頻APP越來(lái)越受到用戶(hù)喜愛(ài)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑(′▽?zhuān)?是??這幾年最為火爆的一個(gè)領(lǐng)域，給品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新的機遇。
            各大品牌主也將目光清晰鎖千萬(wàn)級流量聚集的短視頻平臺上，依托其強大社交屬性和互動(dòng)性聚合眾多年輕人，通過(guò)極具個(gè)性且創(chuàng  )新的營(yíng)銷(xiāo)玩法，在無(wú)形中向用戶(hù)傳播品牌信息，并留下深刻印象。
            正值190周年的老字號王老吉，在洞察年輕消費群體喜好的基礎上主動(dòng)擁抱年輕市場(chǎng)。12月初便率先打響豬年營(yíng)銷(xiāo)戰役，聯(lián)手抖音發(fā)起“豎屏共創(chuàng  )大賽”。
            此次(ci)共創(chuàng  )大賽圍繞春節場(chǎng)景以”吉是(T_T)所有美好的開(kāi)始“為主題，引導用戶(hù)群體參與，最后傳遞”過(guò)吉祥年，喝紅罐王老吉“的品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求，傳遞積(ji)極正面的品(???)牌形象。
            短視頻作為時(shí)代的產(chǎn)物(wu)，正釋放(′▽?zhuān)?著(zhù)前???所未有的營(yíng)銷(xiāo)想象力，賦予品牌營(yíng)銷(xiāo)更多的創(chuàng  )意空間。所以，品牌在策劃春節營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)一定不能忽視短??視頻營(yíng)銷(xiāo)。
            二、泛娛樂(lè )化，打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新模式
            葉茂中曾說(shuō)過(guò)：
            一切產(chǎn)業(yè)皆是娛樂(lè )業(yè)。
            從這點(diǎn)來(lái)看，不難發(fā)現各個(gè)品牌的(′▽?zhuān)?)節假日的營(yíng)銷(xiāo)內容，逐漸走向娛樂(lè )化，他們無(wú)一不在借助娛樂(lè )話(huà)題、娛樂(lè )社交平臺做娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)。
            有數據顯示，9?0后、00后的用戶(hù)更喜歡娛樂(lè )和互動(dòng)相結合??的營(yíng)銷(xiāo)模式，這些年輕人對廣告有天生的“免疫力”，想要利用傳統的廣告形式來(lái)打動(dòng)年輕用戶(hù)群體基本是不可能的。而趣味性、互動(dòng)性ヽ(′ー｀)ノ、體驗式的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更有吸引??力，更能讓用戶(hù)產(chǎn)生強烈的記憶。
            可見(jiàn)，隨著(zhù)社交媒體主力軍不斷年輕化，娛樂(lè )和營(yíng)銷(xiāo)的結合是必然趨勢！
            其中賀歲電影算是品牌進(jìn)行娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的首選。春節檔前票補受限，片方便加大力度開(kāi)始營(yíng)銷(xiāo)。上映前都與諸多品牌跨界聯(lián)合宣發(fā)，比如《唐人街探案2》中的神州租車(chē)、小米手??機、西鳳酒、Now直播、招??商銀行等;《西游ヽ(′▽?zhuān)?ノ記女兒國》中的周大福珠寶，《紅海行動(dòng)》中的民生銀行。
            三、“渡節”必備，春節自救指南
            每到春節，親戚朋友那些令人尷尬的問(wèn)題就變成了許多年輕人共同的噩夢(mèng)?！百I(mǎi)房了嗎？”、“有對象沒(méi)？”、“每個(gè)(′?_?`)月工資多少？”……
            連環(huán)ヽ(′ー｀)ノ大追問(wèn)堪比奪命符。于是“渡節”指南應運而(er)生，犀利又帶點(diǎn)幽默的吐槽，其實(shí)是年輕人的一種情緒發(fā)泄。
            2017年春節，彩虹合唱團一首《春節自救指南》爆火趕上了這一話(huà)題的東風(fēng)(feng)。之后(hou)也有少不品牌用這(zhe)個(gè)話(huà)題做營(yíng)銷(xiāo)，比??如運動(dòng)飲料品牌脈動(dòng)，2018年春節，他們??推出了一款脈動(dòng)??紅蓋新年裝，狠狠地Diss了一ヽ(′▽?zhuān)?ノ把”七大姑八大姨”。
            同時(shí)還請來(lái)MCHotdog推出了一首嘻哈神曲《差不多先生10周年紀念(′ω｀*)版》，對春節進(jìn)行360度全方位地吐槽。這首廣告歌曲在微博上的播放量超過(guò)800萬(wàn)。
            盒子菌認為，相較于zqsg呼喚游子回家的苦情戲碼，直白地吐槽的確更能夠擊中現代年輕人??的內心。
            四、AR營(yíng)銷(xiāo)，賦能品牌新玩法
            基于A(yíng)R技術(shù)，品牌可與用戶(hù)實(shí)現實(shí)時(shí)、自然和趣味的互動(dòng)，讓用戶(hù)通過(guò)語(yǔ)音、手勢、眼動(dòng)等人機交互方式，與AR內容互動(dòng)餐廳怎么營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而滿(mǎn)足年輕用戶(hù)強參與的訴求，還能帶來(lái)更生ヾ(′ω｀)?動(dòng)的體驗、更創(chuàng  )意的感受，幫助品牌強化創(chuàng  )新形象。
            近幾年，品牌開(kāi)始意識到這點(diǎn)，從僅靠創(chuàng  )意設計或廣告語(yǔ)來(lái)吸引用戶(hù)的傳統營(yíng)銷(xiāo)方式中跳脫出來(lái)，逐漸把資金和精(jing)力轉移到AR廣(guang)告上，極具科技感與互動(dòng)體驗的AR營(yíng)銷(xiāo)也屢次搶占熱點(diǎn)。
            例如支付寶的“AR集五?！被顒?dòng)，引發(fā)眾多關(guān)注。在用戶(hù)的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活動(dòng)。
            雖然此次活動(dòng)在技術(shù)上泛善可陳，識別的精準度引發(fā)不少吐槽，但并不影響活動(dòng)的吸引??力，新年、福、紅包、收集等多元社交互動(dòng)元素，足以引發(fā)(′_｀)全民高潮。
            運用AR技術(shù)能夠很好(′ω｀)地提升產(chǎn)品的服務(wù)體驗，融合創(chuàng  )意和參與感，促成品牌和用戶(hù)的連帶式交互。當AR營(yíng)銷(xiāo)┐(′д｀)┌與用戶(hù)發(fā)(′?｀*)生緊密聯(lián)系之后，自然就形成社交??熱點(diǎn)，自發(fā)帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的二次傳播，在當前營(yíng)銷(xiāo)圈中，可以??說(shuō)是很搶眼的。
            五、線(xiàn)下快閃，讓年味更新穎
            根據 RET睿意德相關(guān)調研報告顯示，2012年我國快閃店業(yè)態(tài)明顯增多，且服裝零售業(yè)態(tài)是快閃店的主要推動(dòng)者，占27%。到2020年可超過(guò)3000個(gè)。日益火爆的快閃店，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的落地解決方案之一。
            在2018年春節來(lái)臨之際?，今麥郎“一桶半”針對春運返鄉的年輕人，在北京西站、石家莊火車(chē)站的候車(chē)大廳上演了一場(chǎng)主題為“億人一面，飽你開(kāi)心到家”的春節快閃送溫暖活動(dòng)。
            在這場(chǎng)活動(dòng)中，最引人關(guān)注的是快閃與公益的結合?？扉W是年輕人制造驚喜、帶去歡樂(lè )的新潮生活方式，具備“轉瞬即逝”的特點(diǎn)，自然也更(geng)容易吸引年輕人的目光(guang)。北京西站是國內最大的火車(chē)站，人潮洶涌、消費者集中，無(wú)疑是最佳的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
            在春運這個(gè)獨特場(chǎng)景下，快閃??能迅速引發(fā)人們的關(guān)注，再以極具創(chuàng  )意的方式將公益的效應發(fā)揮到最大化。今麥郎教科書(shū)式的快閃營(yíng)銷(xiāo)，深受年輕消費者喜愛(ài)，好玩有趣的線(xiàn)下互動(dòng)，也讓年味更新穎。
            六、借力IP傳播品牌形象
            這幾年的“IP營(yíng)銷(xiāo)”的風(fēng)頭正盛，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了某種契機，巧借IP之勢能將IP影響力快速轉化為品牌影響力。
            因為IP本身就(jiu)是一個(gè)“流量池”，廣告主無(wú)需花費太多的精力和預算進(jìn)行流量撮合(′▽?zhuān)?。以及IP的粉絲“強跟隨”的ヽ(′?｀)ノ特點(diǎn)，可以讓IP粉絲通過(guò)認同IP來(lái)認同品牌，解決營(yíng)銷(xiāo)中的低轉化率。
            2018年1月24日起，(°ロ°) !麥當(dang)勞攜手春節檔影片《捉妖記2》，推出同名系列主題新品，開(kāi)啟一波“妖你團圓，更有滋味”IP營(yíng)銷(xiāo)戰役。
            推出“捉妖記”主題限時(shí)漢堡——幸胡堡和團圓堡；還化身清水鎮妖界餐廳，給麥當勞餐廳注入不一樣的‘妖’體驗，讓人們在電影上映前提前過(guò)把“妖界”癮。幫助《捉妖記2》電影預熱宣傳及麥當勞進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)轉化的同時(shí)，為消費者打造更有趣、更難忘的用餐體驗。
            在1月24日的微信指數中‘麥當勞’這一關(guān)鍵詞上漲300%。
            總結
            春節是一年中最大的熱點(diǎn)，已成品牌的必爭之地，各家都在花式煽情以此打動(dòng)你。但是就如微信之父張小龍說(shuō)：
            “故意去??感動(dòng)一個(gè)人，是對他不尊重的表現”。
            所以，我們在做春節營(yíng)銷(xiāo)時(shí)首先思考的是回歸節日本身，不要老想著(zhù)讓人怎么感動(dòng)大伙兒。
            畢竟品牌的受眾ヾ(＾-＾)ノ群體(′?｀)逐漸年輕化，他們根本不吃煽情這一套，品牌唯有抓住他們的心理趨勢，不落春節的苦情俗套，以創(chuàng  )意為核心，才能第一時(shí)間打動(dòng)這類(lèi)人群，站穩營(yíng)銷(xiāo)先機。
            

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