618剛剛過(guò)去，小紅小紅形式新一輪的書(shū)商書(shū)種小紅書(shū)投放正在起航。怎么樣的業(yè)合內容更容易獲取用戶(hù)青睞呢？(╯‵□′)╯本文通過(guò)分析小紅書(shū)品牌重點(diǎn)投放的7種通用型+5種行業(yè)型筆記形式，為大家提供品牌內容投放參(can)考。作筆掌握

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筆(′?_?`)記內容特征篩選重磅上線(xiàn)！記文經(jīng)典(′?_?`)

5大方向、品牌36個(gè)指標精準定位

6月，合作果集·千瓜數據全新上線(xiàn)的筆記“筆記內容特征篩(?⊿?)選”，位于小紅書(shū)運營(yíng)-熱(re)門(mén)筆記的小(′?｀*)紅小紅形式(shi)搜索條(//ω//)件位置。

圖丨果集·千瓜數據-熱門(mén)筆記

分為筆記形式、書(shū)商書(shū)種筆記風(fēng)格、業(yè)合生活方式、作(zuo)筆掌握膚質(zhì)膚色、記文經(jīng)典皮膚養護5大方向的品牌內容特征篩選，既(′ω｀*)可以單個(gè)指標的合作篩選筆記，也可以篩選同時(shí)符合多個(gè)指標的筆記，并支持筆記數據導出。為品牌商家提供個(gè)性化的內???容篩選方案。

筆記形式可以分為通用型和行業(yè)型2種。通用型包括合集、教程、測評、開(kāi)箱、沉浸式、vlog、plog等7種，行業(yè)型包括彩妝試色、仿妝、成分解析、ootd、探店等5種。

數據??來(lái)源丨果集·千瓜數據-熱門(mén)筆記

果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間

中，ootd、測評、教程、成分解析3大筆記形式商業(yè)筆記占比??均超過(guò)10%，是小紅書(shū)品牌投放商業(yè)筆記篇數最多的筆記形式。

接下來(lái)，我們通過(guò)果集·千瓜數據“筆記內容特征篩選-筆記(?????)形式”功能，

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7種通用型筆記形式

全行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)1.0~3.0投放

01 測評筆記形式

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果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間商業(yè)筆記測評筆記形式互動(dòng)量TOP500筆記中，護膚、彩妝、個(gè)人護理、家用電器以及嬰童食品等5個(gè)筆記類(lèi)型占比超過(guò)5%。

更加注重產(chǎn)品質(zhì)量的護膚、家用電器以及嬰童食品等行業(yè)產(chǎn)品，更適合采用測評筆記形式進(jìn)行種草營(yíng)銷(xiāo)。并主要選擇視頻筆記（視頻筆記篇數占比為70%）。

此外，品牌與博主內容共創(chuàng )過(guò)程中需要注意的是，測評筆記形式的內容在充分描述優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，適當分析一些無(wú)傷大雅??的小問(wèn)題，反而能夠加強內容的可信度和種草力。另外，如果是多產(chǎn)品的測評，注意不要拉踩競品，對比的重點(diǎn)放在價(jià)位等同類(lèi)對比上即可。

教程筆記形式，通常會(huì )詳細地描述使用步驟(′▽?zhuān)?、適用人群等，相??當于小白攻略。基本要求是讓完全不了解該產(chǎn)品的用戶(hù)，通過(guò)筆記內容能夠了解到該產(chǎn)品基于什么場(chǎng)景解決了什么問(wèn)題。

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果集·千瓜數據顯示??：5月18日-6月18日期間(jian)商業(yè)筆記教程筆記形式互動(dòng)量TOP50??0筆記中，彩妝、發(fā)(fa)型、嬰童食品以及個(gè)人護理占比超過(guò)5%。

出人意料的是發(fā)型筆記形式的商業(yè)筆記占比TOP2。TIGI體吉、巴┐(′д｀)┌黎歐萊雅PRˉ\_(ツ)_/ˉO、達霏欣等品牌均有5篇及以上??的商業(yè)筆記出現在互動(dòng)量TOP500以?xún)取?/p>

可??見(jiàn)，更加強調搭配和動(dòng)手能力的的彩妝、發(fā)型等行業(yè)產(chǎn)品更適合采用教程筆記形式種草。同樣是場(chǎng)景化更強的視頻筆記居多（占比69%），能夠更加全面展示具體教程。

注：關(guān)于測評、教程等筆記形式的內容創(chuàng )作要點(diǎn)，可以參考往期文章《小紅書(shū)??爆文萬(wàn)能公式丨1000篇爆文套路總結》。

相對于單一產(chǎn)品種草，合集筆記形式的多產(chǎn)品內容能夠有效弱化廣告屬性，種草更加具有隱蔽性。

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果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期(qi)間商業(yè)筆記合集(ji)筆記形式互動(dòng)量TOP500筆記中，嬰童食品和穿??搭，合計占比超過(guò)25%。

圖丨果集·千瓜數??據-筆記分析-提及商(′_ゝ`)品

果集·千瓜數據-筆記提及商品顯示：這篇筆記內容出現(xian)了番茄拌拌醬和核桃油這2個(gè)產(chǎn)品。在分享6種好吃營(yíng)養炒飯合集的制作過(guò)程中進(jìn)行巧妙種草。

圖丨果集·千瓜數據-筆記分析-核心一覽

相對于普通多產(chǎn)品種草的合集筆記形式，顯得更加自然(′?｀*)和融洽。7522名用戶(hù)收藏了這篇筆記（數據更新時(shí)間：6月3日），具有更長(cháng)的長(cháng)尾流量。

合集筆記形式的圖文筆記占比超(′?｀)過(guò)60%。相對于視頻筆記，圖文筆記更能滿(mǎn)足用戶(hù)多重下的閱讀需求，能夠更好地傳遞更多詳細的信息??。大部分行業(yè)品牌商業(yè)投放都可以采用這種筆記形式。另外，視頻筆記輔以詳細的文案，可以達到類(lèi)似的效果。

開(kāi)箱筆記更好地滿(mǎn)足用戶(hù)的獵奇心理、以及富有很強地參與感，吸引了大量的用戶(hù)注意力。

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果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間互動(dòng)量TOP500筆記中，護膚、嬰童用品、穿搭筆記形式占比前列。開(kāi)箱筆記形式中商業(yè)筆記占比為1.59%，已經(jīng)(′?_?`)超過(guò)合集筆記形式中商ヽ(′▽?zhuān)?ノ業(yè)筆記占比1.21%。

開(kāi)箱筆記形式是代體驗式消費的一種。其特有的新奇和探索感帶來(lái)的沖擊力，比其他種草方式更加的強烈，能夠有效刺激用戶(hù)的消費欲望。同時(shí)，也是快節奏生活下，年輕人??的解壓方式之一。

05 沉浸式筆記形式

沉浸式筆記形式，能夠讓用戶(hù)通過(guò)瀏覽筆記內容，跟著(zhù)創(chuàng )作者全身心(???)的投入于某個(gè)情境之中。

數據來(lái)源丨果集·千瓜數據-熱門(mén)筆記

其中，投放接地氣生活??筆記類(lèi)型前列的品牌為天貓、九陽(yáng)、聯(lián)想YOGA、360智慧生活、德施曼智能鎖、海爾??智家等。更(◎_◎;)多地圍繞用戶(hù)日常生活的智能化，并且大部分采用視頻形式。

沉浸式的體驗能夠給用戶(hù)帶來(lái)積極、愉悅感受。沉浸式┐(′?｀)┌筆記形式中商業(yè)筆記的占比??為3.40%，僅次于測評???筆記形式，受到品牌商家的普遍認可。

06 vlog筆記形式

vlog筆記形式，創(chuàng )作者通過(guò)視頻記錄日常生活的一種方式，具有較???強的時(shí)效性。

數據來(lái)源丨果集·千瓜數據-熱門(mén)筆記

vlog與沉浸式體驗筆記形式十分類(lèi)似，主要不同之處在于vlog(°□°)相對碎片化，有時(shí)候并沒(méi)有明確的主題和場(chǎng)景性??，重點(diǎn)在于記錄生活。

沉浸式體驗(yan)筆記形式更加適合處(chu)于成熟期的品牌。通過(guò)投放調性契合的達人，以發(fā)散型內容傳遞??品牌形象以及產(chǎn)品理念，以彰顯情感價(jià)值、文化背景等。

plog筆記形式，即創(chuàng )作者以圖片形式記錄生活和日常。??

果集(ji)·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間，plog筆記形式相對占比和實(shí)際篇數均較低??（商業(yè)筆記占比不足1%，??筆記篇數為77）。主要筆記類(lèi)型為接地氣生活、校園生活以及攝影技巧等。

隨著(zhù)短視頻以及直播的興起，品牌商家投放單純圖片??形式的內容呈現下降趨勢。

03

5種行業(yè)??型筆記形式

內容營(yíng)銷(xiāo)1.0-2.0投放

相對于通用型筆記(????)形式，行業(yè)型筆記形式具有行業(yè)屬性，更適合特定行業(yè)投(′?｀)放。

近年來(lái)，其他行業(yè)??品牌逐漸進(jìn)入內容營(yíng)銷(xiāo)2.ヽ(′ー｀)ノ0階段，開(kāi)始出現弱關(guān)聯(lián)行業(yè)進(jìn)行投放。

01 ootd筆記形式

ootd，即今天的穿搭。常見(jiàn)于服飾穿搭行業(yè)品牌投放的商業(yè)筆記。

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果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間ootd筆記形式(shi)互動(dòng)量TOP500中，穿搭、穿搭ootd筆記類(lèi)型合計占比41.20%。

此外，護膚、彩妝等弱關(guān)聯(lián)行業(yè)商業(yè)(ye)筆ヾ(?■_■)ノ記投放占比也已經(jīng)進(jìn)入T(′?_?`)OP10之列。品牌在內容營(yíng)銷(xiāo)2.0階段，可以通過(guò)弱關(guān)聯(lián)內容，場(chǎng)景化觸達潛在用戶(hù)。這一部分的(de)用戶(hù)需求是相對間接的、潛在(′Д` )的，比如跟上班族每日穿搭適合的妝容(′?_?`)等。

02 成分解析筆(′▽?zhuān)?)記形式

成分解析筆記形式，顧名思義就是筆記內容ヽ(′▽?zhuān)?ノ主要為產(chǎn)品的成分分析。??近年來(lái)，成分黨群體逐漸壯大，已經(jīng)成為護膚行業(yè)品牌不可忽視的重要流量高地。

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果集·??千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間成分解析筆記形式互動(dòng)量TOP500中，護膚筆記類(lèi)型占比為76.02%。嬰童洗護、個(gè)人護理等筆記類(lèi)型也有一定的投放。

在這期間成分解析筆記形式中商ヽ(′ー｀)ノ業(yè)筆記占比超過(guò)30%，(′▽?zhuān)?是這12種筆記形式中商業(yè)??化程度最高的。

當然，護膚行業(yè)品牌可以重點(diǎn)投放成分解析筆記形式，其他行業(yè)的產(chǎn)品如果含有優(yōu)勢成分，也可以嘗試投放這一類(lèi)筆記形式，更容易獲得用ヽ(′ー｀)ノ戶(hù)的(′▽?zhuān)?認可。

03 探店筆記形(′；д；`)式

本地生活的崛起，進(jìn)一步催生線(xiàn)下探店的需求。探店筆記形??式，以形ヾ(′▽?zhuān)??象化的方式呈現餐廳環(huán)境、特色菜品、試吃感受等，從代體驗消費的角度，充分激發(fā)用戶(hù)的消費??需求。

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果集·千瓜數據顯示：5月18日-6月18日期間探店筆記形式互動(dòng)量TOP500中，

達人探店已經(jīng)成為線(xiàn)下餐廳吸引消費者的重要途徑之一。瀏覽探店內容之后消費翻??車(chē)的情況時(shí)有發(fā)生，例如菜品與宣傳不符、上菜慢、服務(wù)態(tài)(?⊿?)度一般等。

線(xiàn)下門(mén)店如何(′?｀*)可持續地承接線(xiàn)上渠道的流??量呢？一方面是達人內容創(chuàng )作上，要遵循真(zhen)實(shí)客觀(guān)的原則，不應該過(guò)分夸大；另一方面，商家要更加關(guān)注菜品和服務(wù)，樹(shù)立良好的口碑。

彩妝試色筆記形式，例如創(chuàng )作者將口紅涂在嘴巴或是手臂上，加上針對人群、場(chǎng)景的講解，幫助用戶(hù)選中自己適合口紅的??顏色。

彩妝試色筆記形式通過(guò)較為強烈的感官刺激，從而激發(fā)用戶(hù)的消費欲望。

圖文筆記成為品牌投放彩妝試色筆記形式的主要選擇。果集·千瓜數據顯示：5??月18日-6月18日期間近300篇彩妝試色筆記形式的商業(yè)筆記中，68%均為圖文筆記。

05 仿妝筆記形式

仿妝筆記形式，即通過(guò)化妝技術(shù)模仿其他人妝容的筆記。

數據來(lái)源丨果集·千瓜數據(ju)-熱門(mén)筆記

通常以模仿明星、影視人物、以及動(dòng)漫角色等為主。其中，

。5月18日-6月18日期間仿妝筆記形ヾ(′ω｀)?式互動(dòng)量前列的商業(yè)筆記，ヽ(′?｀)ノ多為張天愛(ài)、劉亦菲等明星的仿妝。

總結

小紅書(shū)正(′；д；`)處于618??種草返場(chǎng)期，品牌商家可以進(jìn)行錯峰投???放，搶占更多的自然(′?_?`)流量。在投放筆記形式(shi)的選擇上要注意以下幾點(diǎn)：

服飾、美食、(╬ ò﹏ó)彩妝等特定行業(yè)品牌在內容營(yíng)銷(xiāo)1.0階段，也可以重點(diǎn)投放(fang)ootd、成分解析、探店??、彩妝試色、仿妝等“專(zhuān)屬”筆記形(xing)式。同時(shí)，也是處于內容營(yíng)銷(xiāo)2.0階段的其他行業(yè)，觸達更多潛在消費人群的重要筆記形式。

處于內容營(yíng)銷(xiāo)2.0-3.0的品牌，可以部分投放沉浸式、vlog等筆記形式，以發(fā)散型內容傳遞品牌形象和產(chǎn)品理念。

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