互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，何進(jìn)消費者處于大量信息包圍中，行有效單一的整合營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越難收到理想的傳播效果，在流量的營(yíng)銷(xiāo)獲取變得不那么簡(jiǎn)單和廉價(jià)的時(shí)候，人們開(kāi)始想各種(zhong)辦法來(lái)引流、何進(jìn)提升轉化率。行有效

過(guò)往的整合營(yíng)銷(xiāo)模式大多獨立分散進(jìn)行，缺少傳播統一性，營(yíng)銷(xiāo)因此很(hen)容易打亂消費者對于企業(yè)以及品牌的(de)何進(jìn)理解，導致?tīng)I銷(xiāo)效率低下，行有效而整合營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)對渠道、整合人員、營(yíng)銷(xiāo)內容、何進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)目的行有(′_ゝ`)效等多┐(′д｀)┌方位的整合，在傳播時(shí)用“一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)”（speak with one voice），整合能夠降低ヽ(′ー｀)ノ成本，提升轉化，讓營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。正是因為如此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做整合。

整合營(yíng)銷(xiāo)與單一( ?ヮ?)的營(yíng)銷(xiāo)手段不同，它通過(guò)多種方式與消費者直接接觸，比如郵件營(yíng)銷(xiāo)、短信營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外廣告、企業(yè)網(wǎng)站、線(xiàn)下活動(dòng)、社交渠道、軟文營(yíng)銷(xiāo)等。整??合營(yíng)銷(xiāo)要求各種(′Д` )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生協(xié)同效應，同??時(shí)傳播相???同且統一的信息，使其傳播效果最??大化，構建良好的品牌形象，最終打動(dòng)消費者購買(mǎi)該品牌產(chǎn)品。

企業(yè)在做(zuo)整合營(yíng)??銷(xiāo)之??前，需要先了解清楚公司營(yíng)銷(xiāo)推廣的現狀整合營(yíng)銷(xiāo)，整(′▽?zhuān)?)合營(yíng)銷(xiāo)是對企業(yè)之前營(yíng)銷(xiāo)??策略的豐富以及優(yōu)化，并不是全盤(pán)否定，其目的是運用和協(xié)調各種不同的傳播手段整合營(yíng)銷(xiāo)，使其發(fā)揮出最(??ヮ?)?*:???佳、最集中統一的??作用，最終實(shí)現在企業(yè)與消費者之間建立長(cháng)期的、雙向??的、維系不散的關(guān)系。具體可以在以下幾個(gè)方面做工作：

1、通過(guò)整合各推廣渠道，多渠道間相互配合，以(?????)此來(lái)減少各渠道的內部消耗。比如：我們通過(guò)SEM了解到某個(gè)關(guān)鍵詞的轉化效果不錯，那我們就可以主要對這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，使其自然排名到首頁(yè)，??付費流量、免費流量雙管齊下，營(yíng)銷(xiāo)效果還怕得不到(′_ゝ`)保障嗎？

2、內容與內容之間相互配合，使資源利用最大化。比如：我們做SEM時(shí)所需用到的文案，同樣運用到SEO上或者通過(guò)自(′?ω?`)媒體等平臺增加關(guān)鍵詞的曝光量，并且引導用戶(hù)的搜(′?｀*)索，進(jìn)一步提升競價(jià)的效果。

3、員工之間相互配合，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事。比如：??新媒體人員文筆較好，那(′?_?`)就專(zhuān)門(mén)寫(xiě)文章；設計就是專(zhuān)門(mén)作圖的；而不是讓新媒體在寫(xiě)文章的時(shí)候兼帶作圖。在各司其職的同時(shí)，各個(gè)職位相互配合，做到人( ?ヮ?)員??資源利用的最大化。

4、統一目標，Speak?? With One Voice（用一個(gè)聲音??說(shuō)話(huà)）。以消費者為中心，以統一的傳播目標為方向，運(yun)用和協(xié)調不同的傳(′▽?zhuān)?播手段，建立暢通的(de)信息獲知渠道，引導輿論方向，營(yíng)造良好的口碑，從而實(shí)現企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)策略的價(jià)值升值。

另外企業(yè)在做整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應該避免以下兩點(diǎn)誤解：

1、整合營(yíng)銷(xiāo)就??是營(yíng)銷(xiāo)傳播工具的“大雜燴”

很多人會(huì )直接(′?｀)從字面上理解整合營(yíng)銷(xiāo)，認為只要挖空心思把一切可能的傳播工具都用上，造成所謂的“海陸空立體攻勢”，那就是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播了。其實(shí)不然，整合營(yíng)銷(xiāo)并不??是利用所有媒體，??而是通過(guò)多種媒體來(lái)分析它們的戰略?xún)r(jià)值，有效整合資源以取得最??大的傳播效果。

在整合中，不同媒體有不同的戰略?xún)r(jià)值，例如廣告適用于大規??模的受眾和利潤低的產(chǎn)品，人員推銷(xiāo)適用于產(chǎn)品的使用有一定技術(shù)含量的商品例如電腦等，促銷(xiāo)適用于短期積壓的商品等。營(yíng)銷(xiāo)渠道的數量不在多，而(′▽?zhuān)?在于合適，即使是只利用一種媒體，也可以與其他所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共同向顧客傳達連貫的形象。

2、傳統大眾傳播渠道喪失作用

隨(╯‵□′)╯著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、(╯°□°)╯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，新媒??體營(yíng)銷(xiāo)手段方興未艾，很多市場(chǎng)管理者會(huì )認為整合營(yíng)銷(xiāo)就是對新型營(yíng)銷(xiāo)手段的整合，而弱化了傳統大眾ヽ(′▽?zhuān)?ノ傳播方式(shi)的作用，其實(shí)這種想法是非常不可取的。對企業(yè)市場(chǎng)管理者來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)手??段只是一種方式，它最終要和企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的相結合。

新型營(yíng)銷(xiāo)手段在當下的(′▽?zhuān)?)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下雖然有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢，但企業(yè)還是應該秉持“拿來(lái)主義”，營(yíng)銷(xiāo)手段不是越新越好，而是越合適越好。新型的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式不是對傳統營(yíng)銷(xiāo)方式的代替，而(er)是對它的補充，傳統的大眾傳播??形??式對于一些營(yíng)銷(xiāo)目的來(lái)說(shuō)仍然具有其他營(yíng)銷(xiāo)??手段不可替代的意義。