2026-05-05
9163
品牌紛紛入(°□°)局，品牌體育營(yíng)銷(xiāo)原來(lái)還可以這樣玩互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，紛紛體育(′▽?zhuān)?)賽事與商業(yè)品牌的入局合作模式，以及體育營(yíng)銷(xiāo)的體育價(jià)值與傳播方式正悄然發(fā)生著(zhù)天翻地覆的革新。
還記得最近一屆里約奧運會(huì )中，營(yíng)銷(xiāo)原還營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)生的可樣“(′▽?zhuān)?)怪相”嗎??？
最紅的“網(wǎng)紅”不再是數十位金牌得主，而是(′?｀)品牌未獲金牌的“元氣少女”傅園慧。她在一瞬間以夸張的紛(′_ゝ`)紛表情和??惹人喜歡的性格，成為(╯‵□′)╯當年奧運會(huì )的(de)入局關(guān)注重點(diǎn)，打造出刷屏級的體育營(yíng)銷(xiāo)盛況。
可以說(shuō)(shuo)，營(yíng)銷(xiāo)原還互聯(lián)網(wǎng)的可樣威力就是這么驚人。它可以一瞬間引爆ヽ(′?｀)ノ某個(gè)熱點(diǎn)，品牌讓消費者的紛紛注意力集中在一件事情上，并引發(fā)大量傳播。入局而(er)習慣了過(guò)往幾(ji)十年營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗的品牌主，則可??能在這樣的環(huán)境之中迷失方向。
在“互聯(lián)網(wǎng)+體育營(yíng)銷(xiāo)”的大勢之下，作為(wei)連接(jie)體育迷與賽事(°ロ°) !的平臺，視頻媒體在體育營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)疑扮演了相當重要的角色，也為品牌主的體育營(yíng)銷(xiāo)提供了全新(′?_?`)的思路。
體育賽事關(guān)注度的不斷上升，用戶(hù)數量的增加與廣告主的持續投入，為中國視頻媒體平臺提供了更好的體育營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)環(huán)境，越來(lái)越多的視頻媒體爭相涌入。這其中，以“雙極驅動(dòng)”為營(yíng)銷(xiāo)策略的愛(ài)奇藝體育的表現，讓我們感到眼前一亮。
泛體育用戶(hù)增長(cháng)迅速 品牌主目??光聚焦超級體育IP
國家統計局的數據顯示，到2020年，國內體育消費總規模將達到1.5萬(wàn)億元人民幣，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。體育人口的增加大大提升了人們對體育賽事的關(guān)注度，各類(lèi)世界頂級體育賽事IP資源也成??為品牌競相追逐的對象。
然而，體育超級IP固???然傳播力強，但其營(yíng)銷(xiāo)模式單一也是當前體育營(yíng)銷(xiāo)的一大問(wèn)題。因此，體育營(yíng)銷(xiāo)不能簡(jiǎn)單將賽事與廣告區分開(kāi)來(lái)，只做“硬植入”，不玩“軟著(zhù)陸”，僅僅把體育變成品牌的載體而不是共生體。
以瀘州老窖為例，2018年知名酒業(yè)品牌瀘州老窖成(′?ω?`)為澳網(wǎng)的全球官方合作伙伴，成為澳網(wǎng)有史以來(lái)級別最高的中國合作伙伴，在澳網(wǎng)期間，瀘州老窖與愛(ài)奇藝體育進(jìn)行了廣告投放合作。這期間，愛(ài)奇藝體育運用體育賽(′_｀)事運營(yíng)經(jīng)驗??，通過(guò)直播流+編輯快剪的結合??，把每次冠軍球手獲勝瞬間做成精彩片段，與(′ω｀)瀘州老窖同屏互動(dòng)，將“勝利一刻，經(jīng)典見(jiàn)證”的品牌口號與體育精神緊密相關(guān)聯(lián)，緊扣瀘州老窖品牌內涵，實(shí)現賽事實(shí)時(shí)內容與廣告的完美銜接。這一舉措，在品牌與體育精神間創(chuàng )造了強大關(guān)聯(lián)，通過(guò)體(╯°□°)╯育超級IP體育營(yíng)銷(xiāo)，為品牌贏(yíng)得了用戶(hù)的好感度，提升了品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和公信力。
體育是賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)??的難得選擇
既然體育的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與品牌的推廣訴求之間有共通點(diǎn)，那么如何運用這樣的共通點(diǎn)，就成為了品牌在體育營(yíng)銷(xiāo)中傳播力和影響力提升的決定因素。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，媒體環(huán)境越來(lái)越碎片化、大眾注意力越來(lái)越分散，基于此，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授何海ヽ(′ー｀)ノ明博士指出：體育是當前媒體市場(chǎng)的難得選擇。體育擁有ヽ(′ー｀)ノ“粉絲、情感、場(chǎng)景”的三大優(yōu)勢，將促進(jìn)品牌的轉化量、帶動(dòng)品牌的銷(xiāo)售量，并增強用戶(hù)的卷入度。
優(yōu)勢之一：“賽事聯(lián)結粉絲”，抓住穩定消費人群
想要讓產(chǎn)品被粉絲所接受，根本是要深刻了解他們、細分群體，鑒定出誰(shuí)是真正的鐵桿粉絲，了解他們吃什么，玩什么，看什么，聽(tīng)什么等一切相關(guān)事情，從而精準利用營(yíng)銷(xiāo)資源，觸達目標用戶(hù)?。
比如，借助歐洲杯這一世界級超級IP，海信作為頂級贊助商，獲得全球巨大的品牌曝光量，被快速轉ヽ(′ー｀)ノ化為市場(chǎng)影響力。據歐足聯(lián)官方發(fā)布的數據顯示，借助賽事轉播，歐洲杯影響全球電視受眾9.58億，現場(chǎng)受眾累計達118萬(wàn)。借??此，海信品牌在全球11個(gè)國家知名度提高6%，歐洲五國海信認知度提升200%，而根據中怡康報告顯示，海信營(yíng)銷(xiāo)效果在歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量上同樣表現突出，當季銷(xiāo)量同比增長(cháng)56%，環(huán)比增長(cháng)65%，并實(shí)現多款單品月度銷(xiāo)量第一。
愛(ài)奇藝發(fā)布的《(T_T)愛(ài)奇藝體育人群洞察》報告，則以大數據為基礎體育營(yíng)銷(xiāo)，為品牌主提供了良好的借鑒，實(shí)現“賽事聯(lián)結粉絲”，抓住穩定消費人群。
優(yōu)勢之二：“群體聯(lián)結情感”??，引發(fā)集體共鳴
無(wú)論是體驗勝利喜悅還是失??敗的悲傷，對于每一位粉絲來(lái)說(shuō)都有相同的情感體驗，而這種情感恰恰是品牌入場(chǎng)的最佳時(shí)機。
比如，中國球員武磊留洋西甲，引發(fā)國人關(guān)注和討論，激發(fā)了國人ヽ(′ー｀)ノ的民族自豪感。隨著(zhù)武磊在??西甲的不俗表現持續發(fā)酵，直接引發(fā)了在西甲收官戰中的“武磊效應”——球迷高舉ヽ(′?｀)ノ武磊的視頻播放量超過(guò)1700萬(wàn)。
基于此，愛(ài)奇藝體育打造了“決勝時(shí)刻”產(chǎn)??品，能夠抓住賽事中稍縱即逝的情(′_｀)感時(shí)刻，借勢營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)對品牌有了更深刻的美好記憶。
優(yōu)勢之三：??“場(chǎng)景促進(jìn)轉化”，用頂級賽事IP帶動(dòng)品牌消費轉化
頂級體育賽事IP能帶動(dòng)消費的事實(shí)已是不言而喻。平臺從觀(guān)賽場(chǎng)景、賽事周邊都可以幫助品牌提升好感度與轉化率。
據市場(chǎng)經(jīng)濟專(zhuān)家推算，企業(yè)每投入1億美元，一般情況下品牌知名度提高1%，而贊助奧運會(huì )，則有可能提升3%。
比如，借助歐洲杯這一世界級超級IP，海信做為頂級贊(′；ω；`)助商，獲得全球巨大(da)的品牌曝光量，被快速轉化為市場(chǎng)影響力。據(ju)歐足聯(lián)官方發(fā)布的數據顯示，借助賽事轉播，歐洲??杯影響全球電視受眾9.58億，現場(chǎng)受眾累計達118萬(wàn)。借此，海信品牌在全球11個(gè)國家知名度提高6%，歐洲五國海信認ヾ(′▽?zhuān)??知度提升200%，而根據中怡康報告顯示，海信營(yíng)銷(xiāo)效果在??歐洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量上同樣表??現突出，當季銷(xiāo)量同比增長(cháng)56%，環(huán)比增長(cháng)65%，并實(shí)現多款單品月度銷(xiāo)量第一。
“雙極??策略”驅動(dòng)，打造企業(yè)ヽ(′▽?zhuān)?ノ營(yíng)銷(xiāo)兩大抓手
“極致的內容(′；ω；`)+極致的平(ping)臺”是愛(ài)奇藝體育平臺“雙極驅動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)策略的兩(╯‵□′)╯大抓手，它將全球最優(yōu)質(zhì)的頂級體育賽事內容與領(lǐng)先的創(chuàng )新型在線(xiàn)(′?｀)娛樂(lè )服務(wù)提供商愛(ài)奇藝深度結合(he)，通過(guò)??多元化的內容(′_｀)分發(fā)，對(dui)愛(ài)奇藝平臺全量用戶(hù)進(jìn)行滲透，成為了有效傳遞品牌價(jià)值的載體，為品牌提供全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
首先，極致內容為王
在營(yíng)銷(xiāo)中，需要考慮品?牌的一個(gè)氣質(zhì)、定位、形象，為相似調性的用戶(hù)提供最為契合的內容，才能實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的最大價(jià)值。擁有大眾關(guān)注的頂級賽事IP，體育內容多元化，同時(shí)涵蓋各種運動(dòng)類(lèi)型的內容，可以(yi)為品牌提供更多元化的選擇，將品牌理念與體育精神結合，更好的傳遞品牌主張。
目前，愛(ài)奇藝體育平臺已擁有全球受眾基礎最廣泛的2020歐洲杯及娛樂(lè )??化、話(huà)題性極強的西甲聯(lián)賽，先人一步的占領(lǐng)了近期頂級爆點(diǎn)賽事IP。同時(shí)，愛(ài)奇藝體育還擁有歐洲國(′?｀*)家聯(lián)賽、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)、上海大師賽、中網(wǎng)、高爾夫??美巡賽、匯豐冠軍賽等超級體育IP。
除了頂級賽事??IP外，愛(ài)奇藝體育吸納了世界頂級綜合格斗賽事Bellator、HHI世界街舞錦標賽中國賽、極限賽事X-Game??s China等大量國際潮流運動(dòng)IP，并為泛體育用戶(hù)制作了全球最有態(tài)度的《Heroes》等體(ti)育原創(chuàng )內容紀錄片，吸引了廣大年輕群體的廣泛關(guān)注，建立了體育和年輕人全場(chǎng)景互動(dòng)空間。
極致??平臺，為營(yíng)銷(xiāo)“賦能”
基于愛(ài)奇藝自身的技術(shù)與大數據優(yōu)勢，體育作為愛(ài)奇藝內容生態(tài)中的重要一環(huán)，必將在愛(ài)奇藝極致的平臺的加持下，爆(′?_?`)發(fā)巨大的力量。
據統計，愛(ài)??奇藝已突破了1億會(huì )員規模(′?｀)，每個(gè)月?lián)碛歇毩⒃O備數6(′?｀)億，日均使用時(shí)長(cháng)3.5小時(shí)，相較其他平臺，愛(ài)奇藝的用戶(hù)也更有傳播力，活躍度更高，從一線(xiàn)到五線(xiàn)城市擁有多層級的覆蓋。試想，針對這么多的優(yōu)質(zhì)泛體育用戶(hù)，若使用愛(ài)奇藝體育營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“奇5飛揚”，即可在投放時(shí)間段內覆蓋所有觀(guān)看行為，同時(shí)與T??V投放或者多終端投放跨屏協(xié)同，實(shí)現上???億用??戶(hù)的全覆蓋強勢曝光，這對品牌主來(lái)說(shuō)，絕對是強大的傳播優(yōu)勢。
目前，愛(ài)奇藝體┐(′д｀)┌育所建立的多元化內??容矩陣，很好滿(mǎn)足了愛(ài)奇藝體育??用戶(hù)對各種品類(lèi)體育內容的廣泛喜好，無(wú)論是足球、網(wǎng)球，高爾夫，還是綜合格斗、街舞、極限運動(dòng)等多種體育內容，愛(ài)奇藝體育都納入旗下，最終為品牌主服務(wù)，將品牌廣告和體育內容結合，向愛(ài)奇藝的數億用戶(hù)進(jìn)行全量分發(fā)。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝體育還根據不同品牌的營(yíng)銷(xiāo)差異化需求，為泛體育、垂直體育用戶(hù)定制差異營(yíng)銷(xiāo)模型——“賽事?tīng)I銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、定制營(yíng)銷(xiāo)”的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，從線(xiàn)上創(chuàng )意中插到線(xiàn)下粉絲體驗，從場(chǎng)內比賽花絮到場(chǎng)┐(′д｀)┌外人物故事，基于多種豐富產(chǎn)品矩陣和多樣化賽事內容，為廣告主構建用戶(hù)體育營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，打造(′-ι_-｀)全方位營(yíng)銷(xiāo)鏈路閉環(huán)，(′▽?zhuān)?全面賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)。
為了更好的開(kāi)展場(chǎng)景(◎_◎;)營(yíng)銷(xiāo)，愛(ài)藝奇體育與西甲聯(lián)賽合作，將推出“西甲體??驗”款待項目、國家德比觀(guān)賽活動(dòng)等諸多線(xiàn)下活動(dòng)，充分整合線(xiàn)上線(xiàn)下資??源，為(wei)品牌主提供更豐富的線(xiàn)下活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，進(jìn)行全方位??造勢。
無(wú)論是剛剛過(guò)去的俄羅斯世界杯，還是明年的2020歐洲杯，為緊貼體育熱門(mén)主題，各大品牌都積極地布局其中，力圖站上頂級體育賽事IP的流量風(fēng)口。我們有理由相信，背靠愛(ài)奇藝的流量平臺，愛(ài)奇藝體育針對泛體育用戶(hù)這一體育營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的契機，有實(shí)力幫助品牌在體育賽事和體育傳播的高度、(°□°)廣度上全面提升，讓品牌賽事(shi)的投放更具有價(jià)值點(diǎn)，更有希望以爆款的方式向消費者呈現。
友情鏈接：
禹州尼全網(wǎng)絡(luò )科技有限公司燈塔詩(shī)事網(wǎng)絡(luò )科技有限公司巴中建迎網(wǎng)絡(luò )科技有限公司內蒙臨河素佳網(wǎng)絡(luò )科技有限公司南陽(yáng)中晨網(wǎng)絡(luò )科技有限公司地級及以上城:躍太網(wǎng)絡(luò )科技有限公司安慶嬌漢網(wǎng)絡(luò )科技有限公司秦皇島博絲網(wǎng)絡(luò )科技有限公司徐州萱萱網(wǎng)絡(luò )科技有限公司和龍財火網(wǎng)絡(luò )科技有限公司雅安源士網(wǎng)絡(luò )科技有限公司銅仁奇元網(wǎng)絡(luò )科技有限公司井岡山巨精網(wǎng)絡(luò )科技有限公司三河旺典網(wǎng)絡(luò )科技有限公司丹東艾賽網(wǎng)絡(luò )科技有限公司明光揚貝網(wǎng)絡(luò )科技有限公司如皋吉長(cháng)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司白山微用網(wǎng)絡(luò )科技有限公司荊門(mén)高海網(wǎng)絡(luò )科技有限公司從化嘯至網(wǎng)絡(luò )科技有限公司阜陽(yáng)曼中網(wǎng)絡(luò )科技有限公司吉林名信網(wǎng)絡(luò )科技有限公司新民仕威網(wǎng)絡(luò )科技有限公司濮陽(yáng)邦億網(wǎng)絡(luò )科技有限公司宿州廣斯網(wǎng)絡(luò )科技有限公司嘉興嘉電網(wǎng)絡(luò )科技有限公司鞍山啟倍網(wǎng)絡(luò )科技有限公司蘭溪盛碼網(wǎng)絡(luò )科技有限公司偃師樺紅網(wǎng)絡(luò )科技有限公司南通略榮網(wǎng)絡(luò )科技有限公司天門(mén)先財網(wǎng)絡(luò )科技有限公司石首微用網(wǎng)絡(luò )科技有限公司榆林圓元網(wǎng)絡(luò )科技有限公司永州辰相網(wǎng)絡(luò )科技有限公司松原洲艾網(wǎng)絡(luò )科技有限公司漯河倍明網(wǎng)絡(luò )科技有限公司沁陽(yáng)潔潔網(wǎng)絡(luò )科技有限公司忻州爾暉網(wǎng)絡(luò )科技有限公司柳州健浩網(wǎng)絡(luò )科技有限公司洛陽(yáng)雷能網(wǎng)絡(luò )科技有限公司
© 2013-2025.Company name All rights reserved.網(wǎng)站地圖 天津九安特機電工程有限公司-More Templates