微信視頻號不同于訂閱號、視頻適視服??務(wù)(T_T)號，號代它是運營(yíng)應該運營(yíng)一個(gè)全新的內容記錄與創(chuàng )作平臺，也是做合(he)一個(gè)了ヽ(′▽?zhuān)?/解他人。了解世界的頻號窗口。視頻號的流程位置也不同，放在了微信的視頻適視發(fā)現頁(yè)(°o°)內，就在朋友圈入口的號代下方。

視頻號內容以圖片和視頻為主，運營(yíng)應該運營(yíng)可以發(fā)布長(cháng)度不超過(guò)1分鐘的做合視頻，或者不超過(guò)9張的頻號圖片(′；ω；`)，還能帶上文字和公眾??號文意鏈接，流程而且不需要PC建后臺，視頻適視可以直接在手機上發(fā)布。號代

視頻號支持點(diǎn)簽、運營(yíng)應該運營(yíng)評論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享，

核心流量邏輯

視頻號的本質(zhì)是私域流量撬動(dòng)公(gong)域流量，但最重要的問(wèn)是怎么把吸ˉ\_(ツ)_/ˉ引來(lái)的公域流量轉化為ヾ(＾-＾)ノ私域流量，解(′▽?zhuān)?決這個(gè)問(wèn)??題的核心在于是否理清自己的流量邏輯。

注意:??不要脫離業(yè)務(wù)去ヾ(′ω｀)?談平臺流量邏輯，要結合自己的變現需求去梳理，不要一上來(lái)就整平臺底層邏輯和推薦算法邏報，因為好數據+好變現，如??(′?｀)做音樂(lè )推??薦，情(//ω//)感語(yǔ)錄，影視剪輯的賬號獲贊大概率要高于好書(shū)分享與技能教學(xué)類(lèi)，但變現能力往往相反。

所以，為了避免無(wú)法變現或(?Д?)變現能力弱，要先理清自ヽ(′▽?zhuān)?ノ己的核心業(yè)務(wù)邏輸。明確好你的商業(yè)??變現模式，才是從零到一的增進(jìn)。另外，這個(gè)過(guò)程實(shí)際上(shang)也是在梳理用戶(hù)旅程地圖。

因為視頻號內放個(gè)人微信會(huì )被限流。

所以目前通用的流量鏈路是:視頻號下方掛公眾號-公眾號導流個(gè)人ヽ(′ー｀)ノ微信號一個(gè)人微信號做轉化。

流量邏輯流理

另外要注意，流量和流量池是兩個(gè)概念。流量思維是指獲取流量后然后( ?ヮ?)變現流量，流量池思維則是( ?ヮ?)要獲取流量并通過(guò)存儲、運營(yíng)和發(fā)掘等手段，再獲得更多的流量。

流量思維和流量池思維最大的區別就是流量獲取之后的后續行為，后者更強調如何用一批老用戶(hù)找到更(geng)多新的用戶(hù)。

視頻號處在微信生態(tài)??和視頻生態(tài)的交生，視頻社交關(guān)系銷(xiāo)與微信流量生態(tài)錯的“十字路口”。企業(yè)在快速獲利的階段，只顧著(zhù)把用戶(hù)吸引進(jìn)來(lái)，但沒(méi)有做好用戶(hù)留存和用戶(hù)裂變。

變現僅僅依靠流量搶奪，沒(méi)有轉化品牌意識，這樣很容易形成一次性買(mǎi)賣(mài)，缺乏品牌心智，則沒(méi)有辦(′▽?zhuān)?)法鎖住核心人群，形成品牌認知，才能帶來(lái)復利效應。

總結:合理的流量路徑是??--流量獲取(公域流量池)-流量沉淀(私域流量池)-流量轉化(流量留存)。但在各環(huán)節都可以加上裂變、引流、病毒營(yíng)銷(xiāo)等流量玩法。

3.兩大運營(yíng)思路

內容為王很重要。但基于視頻號的推薦邏輯，純靠運營(yíng)技巧和私域流量積累也完全有可能出圈上熱門(mén)。所以，視頻號運營(yíng)既要有內容思維，也(ye)要有流量運營(yíng)思維。視頻號(hao)代運營(yíng)

內容???產(chǎn)品化，用打造產(chǎn)??品的態(tài)度去輸出內容，讓每一條視頻都有自己內容邏輯:

執行(?_?;)流程化。形成自己的內容sop，讓內容生產(chǎn)不成為重要負擔，以將更多的時(shí)間和精力(li)花在運營(yíng)上:

key point:?時(shí)刻保持用戶(hù)思維，不僅考慮自己能提供什么，更要考慮用戶(hù)需要什么?；蛘呦嘞朐趺窗炎约河械淖兂捎脩?hù)需要的。

由于廣告素材需從視頻號內選擇內容，確保投放前已??儲備充足的視頻素材

9月全量之前需要把ADO賬戶(hù)和視題號名稱(chēng)同步給行業(yè)銷(xiāo)售經(jīng)理開(kāi)白內測，全量后不需要開(kāi)白流程

準備

新客戶(hù) 先完成歸因對接[小程序、APP鏈路、加企微等鏈路均需要]老客戶(hù):老賬戶(hù)投放視頻號原生競價(jià)不需要額外歸因聯(lián)調，可直接投放目前只支持【視頻號動(dòng)態(tài)】 9月開(kāi)始支持(視頻號直播)

視頻號動(dòng)態(tài)目前支持:【??自定義H5】【微信原生落地頁(yè)[可(ke)實(shí)(◎_◎;)現App下載或加企微等]】【小程序】

建議上傳10條以上視頻素材用于后續廣告投放(fang)

*注意①:視頻號競價(jià)剛開(kāi)放，素材會(huì )先過(guò)微信的審核，測試期盡量出些質(zhì)量高的實(shí)拍素材;

*注意②:視頻風(fēng)險提示文字不要放在最下方，容易遮擋/影響轉化，可要放/更改位置*???注意③:視頻號素材被投訴封禁/被腦除，及時(shí)報備流量方審核:

"注意:視頻號內容上傳設置“全員可見(jiàn)”，不(bu)可設置為“僅自己可見(jiàn)”，否則會(huì )出現廣告??0曝光:

*注意:測??試素材建議選擇吸引力較強，在(°□°)視頻號內自然播放變現較(╬ ò﹏ó)好的視頻。

Step 03:投放&優(yōu)化

基礎設置建議

廣告預算投放時(shí)間廣售數量廣告創(chuàng )意廣告定向工具使用

不限??制全天單賬戶(hù)10-20條避免重復素材一方人群包使用優(yōu)先拿量一鍵起量

目標優(yōu)化建議

推廣目標建(jian)議選擇【電商推廣】【應用推廣】【銷(xiāo)售線(xiàn)索】

老客戶(hù)視頻號原生競價(jià)廣告建議和其他競價(jià)版位優(yōu)化目標保持一致優(yōu)先使用淺展出價(jià)更有利于提高起量率??其它可支??持推廣及優(yōu)化目標參考投放指引

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