從高中愛(ài)上心理學(xué)開(kāi)始，什壹上線(xiàn)黃偉強與心理學(xué)的心ヽ(′▽?zhuān)?ノ理不解情緣已(yi)有12年。在圍繞心理學(xué)第三次創(chuàng )業(yè)之后??，壹心壹心理這個(gè)項目以5年的理網(wǎng)精耕細作，收獲了用戶(hù)和口碑(′_｀)，站于也在2016年1月贏(yíng)得了近千萬(wàn)美元A+輪融資。年月(╬?益?)
壹心理網(wǎng)站于 2011年7月上線(xiàn)，什壹上線(xiàn)一直專(zhuān)注于心理健康的心理傳播和應??用。目前“壹心理”┐(′?｀)┌已擁有超過(guò)1250萬(wàn)的壹心用戶(hù)，6000多名心理專(zhuān)家、理網(wǎng)600多位心理學(xué)專(zhuān)欄作者，站于和全國792家心理機構建立了緊密合作關(guān)系。年月
就在2016年2月29日，什壹上線(xiàn)壹心理更是心理實(shí)現單日收入近50萬(wàn)元。
▲ 黃偉強，壹心壹心理網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng )始人、CEO。
而談到獲得資本和用戶(hù)的原因，不僅在于壹心理用互聯(lián)網(wǎng)連接需要心理幫助的人和提供心理幫助的人，滿(mǎn)足了市場(chǎng)剛需，還如黃偉強所說(shuō)，壹心理“沒(méi)有背景，沒(méi)有干爹”，就是靠著(zhù)內容與社會(huì )化新媒體成長(cháng)起來(lái)了。
大眾的基礎上追求專(zhuān)業(yè)
2015年初，黃偉強登上央視財經(jīng)頻道的《創(chuàng )業(yè)英雄匯欄目》，在路演首輪，??壹心理獲現場(chǎng)30位投資人全部亮??燈。導師、真格基金聯(lián)合創(chuàng )始人王強(qiang)說(shuō)，壹心理是“在人性的沙漠??中發(fā)現人性心理的剛需”。
隨著(zhù)城市化、現代化的發(fā)展，復雜的社會(huì )關(guān)系、大壓力的現代生活方式等(deng)原因引起的心理障礙問(wèn)題，正在大大得影響人們的身心健康。與此形成對比的，卻是人們對心理障礙問(wèn)題的不(bu)重視、不了解以及不足夠和分配不均的心理健康醫療資源。
根據世衛組織統計，重性抑郁發(fā)作的人群中(zhong)，國內僅有23%的人群得到了治療，此水平遠低于發(fā)達國家53%得到治療的平均水平。而以我國目前的收入水平，人均精神衛(╯°□°）╯生支出不足2美元，高收入國家人均精神衛生支出卻達到約59美元。
2014年4月份壹心理獲得來(lái)自北極光創(chuàng )投(′_｀)的A輪融資，當時(shí)北極光創(chuàng )投董事總經(jīng)理楊瑞??榮就表示，“心理咨詢(xún)的供給和(he)需求每年還都在快速增長(cháng)，這里有過(guò)百億的市場(chǎng)規模，這樣一個(gè)典型的ヽ(′?｀)ノ供需雙方高度分散且低效率市場(chǎng)，非常適合搭建平臺型企業(yè)?！?/p>
壹心理負責人介紹說(shuō)，“其實(shí)用戶(hù)的需求一定是，我心情不好了，我怎么辦，我想學(xué)習心理學(xué)怎么辦?！痹S多心理學(xué)產(chǎn)品太強調自己的專(zhuān)業(yè)性，這可能有益于樹(shù)立權威感，但專(zhuān)業(yè)性的嚴肅卻容易嚇跑潛在的用戶(hù)。雖然目標(′ω｀)是引導用戶(hù)最后產(chǎn)生專(zhuān)業(yè)的消費，如心理測試、心理咨詢(xún)、專(zhuān)業(yè)課程等，但是壹心理(li)認為，還ヽ(′▽?zhuān)?ノ是需要先提??供大眾化的內容吸引用戶(hù)，才有機會(huì )產(chǎn)生后續的購買(mǎi)。
堅持在“大眾的基礎上追求專(zhuān)業(yè)”，壹心理形成了相應的內容架構和(╬?益?)三大支柱：文章、問(wèn)答、心理FM，以趣味為主的測試對用戶(hù)也有一定吸引力。
▲壹心理內容架構。
此外，壹心理還作為用戶(hù)與專(zhuān)家間溝通的橋梁，幫助提問(wèn)用戶(hù)獲得專(zhuān)家的回答??以及直接的咨詢(xún)服務(wù)。
用心(xin)理學(xué)運營(yíng)產(chǎn)品
雖說(shuō)酒香不怕巷子深，但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，沒(méi)有運營(yíng)技巧，再專(zhuān)業(yè)再好的(′▽?zhuān)?東西也是容易被埋沒(méi)、而吸引不到用戶(hù)的。壹心理中深諳人性的產(chǎn)品運(′ω｀)營(yíng)們也有他們的一套理論和技法。
▲ 除了產(chǎn)品自身對內容的使用，壹心理對優(yōu)質(zhì)內容還會(huì )通過(guò)其它方式輸出，已獲得更大的影響力?！兑环昼娦睦韺W(xué)》是壹心理??所出的兩本書(shū)之一。
從人的感知方面來(lái)說(shuō)，加工信息主要是靠視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，其中視覺(jué)占60%，聽(tīng)覺(jué)占20%，觸覺(jué)占15%。因此，文字、圖片、視頻，是最主流的傳播方式。而其ヽ(′?｀)ノ中效果最好的是視頻，它是立體信息，能夠激發(fā)視覺(jué)和聽(tīng)(╬?益?)覺(jué)，微信上做的??好的視頻號都很受歡迎，其次是圖片，好的圖片可以刺激傳播。
心理學(xué)是很虛的東西。傳統的傳播方式是文字，但效果不夠理想，這就有圖形化的“一分鐘心理學(xué)”這一產(chǎn)品。不僅專(zhuān)業(yè)，而且有趣易懂。李可介紹說(shuō)，上線(xiàn)一天之后，“一分鐘心理學(xué)”閱讀就達到1萬(wàn)多。
在信息爆炸、人的注意力有限的情況下，又該如何吸引人(′?｀)的關(guān)注？強烈??刺激性的、有對比的、和有新意的，都是可直接使用的(′?_?`)表達技能。
李可舉例說(shuō)，腦白金的廣告雖然被很多人詬病，但是它不停重復一個(gè)ヽ(′ー｀)ノ信息的方式，就是一種精簡(jiǎn)震撼、并且ヽ(′?｀)ノ能夠讓人記住的??表達。如果大家都穿黑色的衣服，有一個(gè)人穿白色的，這個(gè)人一眼就會(huì )被看到。而一個(gè)標題，在“###是對的”的語(yǔ)境下，表達“###都是錯的”這種顛覆大家想法的觀(guān)點(diǎn)，那么也容易吸引注意力。
那么如何用心理學(xué)的常識，做產(chǎn)品和做??爆發(fā)性的內容呢？李可總結了四個(gè)方(?⊿?)面，搶占熱點(diǎn)話(huà)題、有顛覆性觀(guān)點(diǎn)、內容正面積極直擊人心、能夠引發(fā)好奇和思考。
壹心理在2015年花千骨特別火的時(shí)候，策劃了一個(gè)“測(??-)?測你是花千骨的誰(shuí)？”活動(dòng)，3天后，參加測試的用戶(hù)超過(guò)50萬(wàn)，呈指數型的增長(cháng)。這是熱點(diǎn)帶來(lái)的好處。不過(guò)如何跟熱點(diǎn)，也是有門(mén)道的，“要么跟的速度是很快的，如果慢了，那(na)么帶來(lái)的東西就更要有獨特的思考和不(╯°□°）╯一樣的觀(guān)點(diǎn)?！?/p>
什么叫顛覆性的觀(guān)點(diǎn)？李可說(shuō)，“比如說(shuō)‘放棄無(wú)用社交’，因為以前覺(jué)得越多社交越好，這篇文章，就是告訴你另外一種觀(guān)點(diǎn)。這樣就會(huì )有不錯的傳播效果?！?/p>
沒(méi)有獨特的東西，不能引發(fā)注意(yi)。沒(méi)有很好的內容，沒(méi)法引起思考，也很難讓大家記住產(chǎn)品或觀(guān)點(diǎn)。有一些文章，比如“哪些能力很重要，是大家沒(méi)有的？”，用疑問(wèn)句引發(fā)好奇，又引起思考。
好的產(chǎn)品和內容是自傳播的，如??何才能引發(fā)自傳播？其實(shí)這里面也是有規律可循的。第一(◎_◎;)，要展示個(gè)性，讓別人知道我是這樣的人；第二，利益激勵，利己的或利他的，比如滴滴打車(chē)券；第三，攀比的心理，比如圍住神經(jīng)貓、微信中曾紅極一時(shí)的打飛機的游戲。
懂心理的人做起內容和新媒體運營(yíng)來(lái)，確實(shí)有一套。
拿了新一輪融資的壹心理，將繼續擴張團隊(╯°□°）╯，尤其是產(chǎn)品和技術(shù)，同時(shí)更期待著(zhù)2016年的整體用戶(hù)再翻一番。而20(????)16年2月份的銷(xiāo)售突破，或許是個(gè)不錯的開(kāi)端。
（作者：網(wǎng)站優(yōu)化）