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有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)策略（解析可以借鑒的創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)建議）
更新時(shí)間：2026-05-04 16:17:31
一、有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)故鄉主題
關(guān)鍵詞：團圓，策略創(chuàng )意歡聚，解析鑒的建議故鄉
蘋(píng)(′ω｀*)果《卷土重來(lái)》
蘋(píng)果每年推出一部賀歲片，可借 用新款手機拍攝，有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)今年是策略創(chuàng )意蘋(píng)果第五支賀歲片，介紹“現代人回不去的解析鑒的建議故鄉”。
故事介紹一位替身演員因病返鄉，可借由于村子長(cháng)期人??口流逝面臨不保的有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)困境，在父親和村民們的策略創(chuàng )意共同請求下，開(kāi)啟了為家鄉拍攝火星大片打造網(wǎng)紅村的解析鑒(′?_?`)的建議計劃。
故事除了特(te)有風(fēng)土人情下的可借喜劇感之外，更多的有創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)勾起了人們內心對于故鄉的思念。正如短片臺詞所說(shuō)的策略創(chuàng )??意那樣：??“更(geng)想讓那些走出去的人，記得回來(lái)看看”，解析鑒的建議主打情感牌，堅持走心路線(xiàn)，是蘋(píng)果歷年賀歲片的風(fēng)格。
淘寶《平凡之路》
基于《在門(mén)前記錄一生》，淘寶推出春節特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個(gè)場(chǎng)景，記錄一個(gè)普??通家庭的70年變遷，通過(guò)一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節歸家的心聲。
短片以還原人物成長(cháng)肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫(huà)面讓內容更加生動(dòng)而真實(shí)，讓人一不小心就將自己代入其中??。
在理念的傳達上，品牌在歸家節點(diǎn)上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對于家、家人的思念，從而撬動(dòng)傳達觀(guān)眾在年前最真實(shí)的心聲，足以令人??破防。
二、生肖主題
關(guān)鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運虎”
思念從20??19年開(kāi)始連(╬?益?)續三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續設計了“吉利鼠，開(kāi)運牛，好運虎”等原創(chuàng )生肖?形象，并基于這(′?｀)個(gè)專(zhuān)屬的IP推出了一系列的整合營(yíng)銷(xiāo)。形成春節元宵，可愛(ài)的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強關(guān)聯(lián)。
傳播形式上除了發(fā)布了“虎年大吉”“金虎開(kāi)泰”“生龍活虎”等系列海報，還以“好運虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛(ài)的IP形象??呈現的更加完整。
思念通過(guò)產(chǎn)品設計，話(huà)題引導，廣告(′?ω?`)投放，線(xiàn)下促銷(xiāo)等一系列整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，??基于具備連續性和??針對核心用戶(hù)ヾ(′?｀)?的情感洞察，創(chuàng )作出符合用戶(hù)喜好的形象和內容，打造了一個(gè)可持續的春節品牌IP。
可口可樂(lè )《虎年賀歲》
短片中的老(lao)虎以動(dòng)畫(huà)形式呈現“猛ヽ(′ー｀)ノ虎出山”的情景，部分情節還復( ???)刻了《獅子王》的經(jīng)典場(chǎng)景，官方稱(chēng)???：“這個(gè)虎年，有你，就是好年”。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現了一場(chǎng)猛虎們的新年聚會(huì )，其中從遠方回來(lái)的老虎一家子在一開(kāi)始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂(lè )虎年罐的過(guò)程中，他們重新變得親密起來(lái)，并在掉落山崖的緊要關(guān)頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂(lè )共享可口可樂(lè )。
可口可樂(lè )在這部影片中展現了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂(lè )升級的「Taste the Fe(′_｀)eling」的全新廣告語(yǔ)。
三、傳統主題
關(guān)鍵詞：水墨風(fēng)、姓氏文化
麥當勞
2022年麥當勞將中國傳統文化元素與產(chǎn)品創(chuàng )意結合，攜手上美影以獨具匠心的水墨動(dòng)(dong)畫(huà)，撬動(dòng)受眾的廣泛關(guān)注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一(′Д` )種中華文化抑或是人情味的傳播。
同時(shí)，??麥當勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶(hù)的面前，解決了他們春節場(chǎng)景所需，麥當勞春節營(yíng)銷(xiāo)的策劃既結合了節日的熱點(diǎn)，新產(chǎn)品的理念也和消費者節日需求完美匹配，為品牌春節營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新的思考方向。
王老吉
“過(guò)吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，??“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了??定制“姓氏罐”。
在產(chǎn)品設計上，姓氏罐延續傳統中國紅的基礎上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個(gè)(′?_?`)性化設計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個(gè)美好祝愿，一種新春團聚的歸屬感”。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產(chǎn)品名形成對比和反差，通過(guò)差異化調??動(dòng)用戶(hù)情感。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的利器。
關(guān)鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團新年短片基于199( ?ヮ?)5年央視春晚經(jīng)典小品《有事您說(shuō)話(huà)》進(jìn)行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導演張大鵬指導拍攝。
短片延續了小品的故事基調，選取了貼近我們記憶中的場(chǎng)景，找到了“有事您說(shuō)話(huà)”和美團之間的聯(lián)系。
短片中有包袱、有笑點(diǎn)，貼近生活，飽含了真摯的情(qing)感，詮釋了美好生活中的點(diǎn)滴溫暖，進(jìn)而深化美團“??美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶(hù)好感。
招銀理財《走動(dòng)走動(dòng)》
如何解決“年味變淡”的痛點(diǎn)？招銀理財春節短片《走動(dòng)走動(dòng)》給出了一種解題思路，也就是老一輩經(jīng)常念叨的那句話(huà)：多走動(dòng)走動(dòng)就好了。
短片講述了一個(gè)我們每個(gè)人看到都會(huì )覺(jué)得親切且感同身受的故事。一位熱衷走動(dòng)的“社?！蹦赣H—(′?｀*)—左鄰右舍沒(méi)有她不熟悉的，但凡活物沒(méi)有她搭不(bu)上話(huà)的，街里街坊都知道你家有這么一位愛(ài)張羅的熱心腸媽媽。
短片以國人熟悉的“人情”為(′▽?zhuān)?切入點(diǎn)，是“年味淡了(′?｀)”的解決方案，也是“社恐”年輕人的過(guò)年“自救指南”，更蘊含著(zhù)品牌想在春節傳達的主(′；д；`)題：那些變淡甚至丟失的年味，其實(shí)就是靠“??走動(dòng)走動(dòng)”積累下的人情味。
不講理財講人情、不談產(chǎn)品┐(′ー｀)┌談年味、大膽摒棄傳統(tong)硬廣的招銀理財，不僅在創(chuàng )意策略上別具ヾ(′?｀)?一格，??能夠吸引年輕人群關(guān)注，而且不動(dòng)聲色展現出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來(lái)更好的答案”的品牌精神，實(shí)現了“有里有面”的春節傳播。
天貓《因為過(guò)年了》
天貓的這支短片，采用了“易烊千璽與朋??友對話(huà)”的形式，在猶如好朋友一般的平淡講述中，將過(guò)年的場(chǎng)景串接起來(lái)，最后落點(diǎn)在“期待”上。
里面有對摸魚(yú)的原諒，對高度自律人神經(jīng)的放松，有家人間的溫情脈脈，也有買(mǎi)票奔赴的經(jīng)典橋段。
鏡頭最后，鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合，就像告訴觀(guān)眾，鏡頭中的他們收工了，要去奔往屬于自己的“年”了。
短片通過(guò)洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現。表達了我們各自期待的小事情，時(shí)間一到自會(huì )發(fā)生，傳達出“新年，更有新期待”??的主題。
五、沙雕主題
快手《過(guò)過(guò)過(guò)年》
春節到來(lái)前夕，快手上線(xiàn)了一支名為《過(guò)過(guò)過(guò)年》的戲劇感TVC，短片演繹出了當代年輕人面對過(guò)年期間的親戚串門(mén)、七大姑八大姨的熱情關(guān)心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，真實(shí)呈現年輕人過(guò)節的煩惱。
面對過(guò)年難題，主人公用跳過(guò)的方式快速解決，卻不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了離家返工的時(shí)???刻，忍不住感慨時(shí)光飛(//ω//)逝如白駒過(guò)隙。
無(wú)厘頭的故事情節與緊湊快速的畫(huà)面節奏，令人眼前一亮，同時(shí)，結尾雙反轉的設置??其實(shí)也在提醒此前還未過(guò)年的我們，其實(shí)過(guò)年就是(shi)一次簡(jiǎn)短局促的相聚，而我們則應當珍惜此次相聚的機會(huì )，與家人好好相處溝通。
臨水玉泉（┐(′?｀)┌酒品牌）《董事長(cháng)春節返鄉指南》
臨水玉泉這支短片演繹了一個(gè)比(bi)較深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯??首甘為孺子?！?。這里的“孺子”指的不僅僅是孩子，更是家鄉的親朋好友。
在家鄉面前低下頭，不是慫的象征，而是無(wú)比深刻的愛(ài)(ai)。這里的“董事長(cháng)”，也不是真的指代“董事長(cháng)”，而是泛指所有(′?｀*)離(li)開(kāi)家鄉，在大城市闖蕩的人，想要跳出命運的安排，給自己爭一個(gè)不一樣的未來(lái)( ???)的人。
這支廣告不僅有趣，而且準確的抓住了春節返鄉人群的心理需求；每個(gè)片段之后重復的“臨水玉泉，祝全國董事長(cháng)新年快樂(lè )！”以及打開(kāi)瓶子包裝的動(dòng)作，讓人在不知不覺(jué)間就將品牌名字、產(chǎn)品形象印在腦子里。
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