隨著(zhù)科技發(fā)展和人們生活方式的數字轉變，廣告市場(chǎng)也正在發(fā)生著(zhù)翻天覆地的媒體變化，以廣播電視為代表的廣告傳統廣告，正在被互聯(lián)網(wǎng)數(shu)字廣告所趕超。全球

世界營(yíng)銷(xiāo)巨頭Dentsu Aegis Network調研報告顯示，占比重渠2019年全球數字媒體廣告支出將達2540億美元，將達占據全球廣告總支出的品牌41%。全球59個(gè)主要市場(chǎng)中，營(yíng)銷(xiāo)數字媒體廣告是數字26個(gè)市場(chǎng)最主要的廣告支出渠道。??

無(wú)獨有偶，媒體今年2月韓國最大廣告公司“第一企劃”發(fā)布的廣告《2018年韓國國內廣告總費用報告》顯示，韓國的全球數字廣告較上一年增長(cháng)14.4%，達到4.39萬(wàn)億韓元，占比重渠首次超過(guò)廣播電視廣告，將達反觀(guān)廣播電視廣告幾無(wú)增長(cháng)。品牌

相信用不了多久，像??韓國這樣的市場(chǎng)格局還會(huì )在更多國家出現。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的高速發(fā)展之下，數字媒體的營(yíng)銷(xiāo)效應(′?ω?`)日益走高。而在其中，電視OTT正在成為一顆亮??眼的新星，不少有眼光的品牌商已經(jīng)將目光投(′_｀)向此地。

5年翻三倍，中國OTT發(fā)展迅猛

OTT（Over The Top），是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶(hù)提供各種應用服務(wù)，現在通常指電視OTT，即通過(guò)智能電視系統向用戶(hù)提供??互聯(lián)網(wǎng)應用與服務(wù)。

作為互聯(lián)網(wǎng)的一片(pian)新興藍海，近年來(lái)OTT行業(yè)發(fā)展非常迅猛。奧維云網(wǎng)最新數據顯示，2018年中國OTT激活終端設備已達2.14億臺，超過(guò)DVB、IPTV用戶(hù)7000萬(wàn)，打破了大屏收視三分天下的格??局。2013年，中國OTT設備僅為7000-8000萬(wàn)左右，5年來(lái)這一數字已(╬?益?)經(jīng)翻了三倍。

智能電視??的飛速普及，是OTT迅猛發(fā)展的首要原因。截至2018年底，中國智能電視覆蓋率已達54%數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，超過(guò)傳統數字電視。在同比數據中，??智能電視同比增長(cháng)30%，傳統數字電視則同比下降4.6%，未來(lái)這一趨勢還(′_｀)將繼續。

其次，互聯(lián)網(wǎng)影視??的高速發(fā)??展也為OTT繁榮帶來(lái)了內容根基。去年全國最火的兩部電視劇《延禧攻略》和《如懿傳》都選擇網(wǎng)絡(luò )獨播，打破了“衛視先行”的傳統模式。如今通過(guò)OTT從智能電視觀(guān)看互聯(lián)網(wǎng)內容，已成為年輕消費者的生活習慣，其中蘊含了巨大商機。

精準觸達+特色營(yíng)銷(xiāo)，OTT超越傳統電視廣告

以國內OTT的市場(chǎng)領(lǐng)先者酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò )為例，依托大數據、AI等互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)技術(shù)的加持，很早就開(kāi)始對用戶(hù)進(jìn)行人群畫(huà)像，做到定制化精準內容推薦。大屏營(yíng)銷(xiāo)不再千篇一律，而是結合用戶(hù)的使用習慣、品牌的自身特質(zhì)、豐富多樣的廣告位等進(jìn)行綜合調控，精準觸達。

酷開(kāi)春節電視紅包上線(xiàn)9天即取得6億曝光，品牌以活動(dòng)任務(wù)、購物津貼等軟性方式植入，既不會(huì )讓人感覺(jué)違和，也達到了充分的曝光效應。

大屏營(yíng)銷(xiāo)潛力巨大，2??019廣告規模將達百億

如今，中國OTT市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟，大屏營(yíng)銷(xiāo)方面也展現出了廣闊的價(jià)值空間。奧維???互娛總經(jīng)理黑維煒在今年2月的行業(yè)大會(huì )上表示，通過(guò)奧維互娛OTT DM??P和TalkingData的營(yíng)銷(xiāo)云數據分析可知，數字(╥_╥)化OTT大屏已成為覆蓋移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)的主流標簽。

奧維互娛經(jīng)過(guò)分析指出，“縱觀(guān)2018年OTT市場(chǎng)的商業(yè)化收入，數字化家庭大屏營(yíng)銷(xiāo)已搶占商業(yè)化頭把交椅”，??而在2019年，OTT廣告規模預計將達到109億，首次超過(guò)百億。

在黑???維煒看來(lái)數字媒體營(yíng)銷(xiāo)，場(chǎng)景連接、跨屏聯(lián)動(dòng)，OTT能夠為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗效果，而精準定(╬ ò﹏ó)位目標群體、多場(chǎng)景組合靈活投放等手段，則可(?????)讓營(yíng)銷(xiāo)效率大幅提升，這是越來(lái)越多客戶(hù)選擇OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)的原因。

眾多OTT??廠(chǎng)商，也紛紛將更具場(chǎng)景化、更為精準的大屏營(yíng)銷(xiāo)作為重點(diǎn)?？衢_(kāi)網(wǎng)絡(luò )執行副總裁封保成就表示，酷開(kāi)(kai)網(wǎng)絡(luò )將在2019深入踐行場(chǎng)景革命，大力推行DMP，做到千屏千面，為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)更多價(jià)值。

在傳統電視廣告影響逐漸走弱、移動(dòng)端app廣告市場(chǎng)日漸飽和之際，以OTT大屏為代表的新型數字媒體潛力巨大，值得品牌方們在今年優(yōu)先考慮。越早試水的品牌，也越有望從競爭激烈的品牌營(yíng)銷(xiāo)中找到一條捷徑。