年已過(guò)半,百度百度今年以來(lái),大搜大搜百度大搜??的投放升級其實(shí)蠻多的。筆者在此以官方通告為時(shí)間點(diǎn)給大家梳理一下這半年百度大搜的流程升級。
· 2月22日,投放搜索推廣oCPC目標轉化成本及增強模式下線(xiàn)一階段二階段概念-全流量??。流程即取消一階,梳理全面二階。建包投放即開(kāi)始了智能出價(jià),省掉了原先的cpc出價(jià)階段;
· 4月21號,推廣單元“自動(dòng)定向”開(kāi)關(guān)取代原計劃層級“擴量”開(kāi)關(guān)--全流量上線(xiàn);
· 6月20日,新建計劃出價(jià)方式設置升級:支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”;
· 6月27日,oC(′_ゝ`)PC出價(jià)策略“數據核對”功能下線(xiàn)。
以上算是比較大的升級,這其中,我個(gè)人覺(jué)得對效果影響比較大的是第4個(gè),行業(yè)定投下線(xiàn),oCPC下線(xiàn)一階,自動(dòng)定向取代擴量,新???增計劃出價(jià)方式設置3種模式。
行業(yè)定投前面說(shuō)ヽ(′▽?zhuān)?ノ過(guò)了,這里不再贅述ˉ\_(ツ)_/ˉ;oCPC取消了一階概念,在算法上是升級了,也降低了門(mén)檻,更多的小預算廣告主敢投敢試。但是某種意義層面,也讓廣告投放更加內卷了,效果的不穩定性情況更加突出;自動(dòng)定向的推出,投基木魚(yú)頁(yè)面的單元,不用加關(guān)鍵詞即可以推廣,這大大提升了人工效率,但是賬戶(hù)不加詞,效果能否有保證并不好說(shuō);最后是新建計劃出價(jià)方式設置,這個(gè)升級其實(shí)是需要新手??競價(jià)員注意的。
以上就是上半??年百度大搜比較大的升級點(diǎn),和其所帶來(lái)的影響?,F在oCPC的智能化還在更迭,計劃出價(jià)方式設置升級、數據核對下線(xiàn)等等,當前投oCPC該怎么投呢?筆者為您梳(′▽?zhuān)?)理了6個(gè)點(diǎn),希望能給大家一點(diǎn)啟發(fā)。
目前oCPC的三種出價(jià)方式和預算(suan)是相對應的關(guān)系。增強模式,就是原先的點(diǎn)擊出價(jià)系數控制,即eCPC,更適合預算有限,預算只有三五百的廣告主。增強模式下,您所設置的推廣計劃設備、時(shí)段、地域和人群出價(jià)系數依然生效。目標轉化出價(jià),適合預算適中的廣告主。放量模式(原先叫轉化最大化),更適合預算不限,對擴量有強烈需求的廣告主。
所以說(shuō),從出價(jià)方式上,你預算小,三五百,我建議跑增強模式和目標轉化出價(jià)。一般預算不是很多,不要輕易嘗試放量模式。
在數據核對下線(xiàn)之前,我們會(huì )關(guān)心每天的轉化量,關(guān)心oCPC轉化數據與實(shí)際數據的準確度(達到90%即可核對)?,F在數據核對下線(xiàn)了,不用再關(guān)心那些數據了。跑oCPC要關(guān)心的數據指標是展現、點(diǎn)??擊率和轉( ?ヮ?)化??率。展現低是很難有量的,一定要增加展現。點(diǎn)擊率越高,廣告的競爭力越大,排名會(huì )越(???)好。轉化率,假設你投基木魚(yú),在基木魚(yú)后臺是可以看到轉化率的。某頁(yè)面如果轉化率低于賬戶(hù)頁(yè)面的平均轉化率,則需要修ヽ(′ー`)ノ改或者刪除。一般賬戶(hù)物料都得做個(gè)2-3版頁(yè)面去試。
我個(gè)人認為是頁(yè)面。oCPC調價(jià)之后,詞的出價(jià)和匹配已經(jīng)沒(méi)有必要大動(dòng)了。你找(′?`)什么樣的詞,能決定你帶來(lái)什么樣的流量,能否有轉化,頁(yè)面占了7成因素。
所以跑oCPC,核心工作就是優(yōu)化你的頁(yè)??面。假設轉化一直不好,不用懷疑( ?▽?),頁(yè)面肯定是主要原因。參考下同行的頁(yè)面,真正去了解下你的用戶(hù)的需求,在你的頁(yè)面去滿(mǎn)足他的需求。頁(yè)面之外,拓詞、否詞還是非常關(guān)鍵的工作,是一個(gè)長(cháng)期要做的工作。
原因是很多的,你的頁(yè)面不夠優(yōu)質(zhì),關(guān)鍵詞不夠好,搜索詞匹配的不夠準,賬戶(hù)結構和分詞不夠清晰,自動(dòng)定向來(lái)的流量比較差,這些都是原因。
從4方面優(yōu)化:
一是(shi)頁(yè)面,上面已經(jīng)(◎_◎;)說(shuō)過(guò)了;
二是關(guān)鍵詞,如果消費的關(guān)鍵詞不是很好的詞,那么要控投(暫?;蛘邉h除高消低轉的詞),并加入一些轉化意向比較好的詞?;蛘邫z查下自動(dòng)定向,是不是開(kāi)啟后帶來(lái)的詞比較差,如果太差需要關(guān)閉??;
三是搜索詞,cpc出價(jià)和oCPC有一個(gè)核心工作是相同的,那就是否詞。不能不否,也不能否的過(guò)死;
四是賬戶(hù)結構,賬戶(hù)結構應該是詞性一致原則,詞性一樣的詞組合成單元,詞性相近??的單元組合成計(′?_?`)劃。越清晰越好。如果一個(gè)計劃什么詞性都有,一個(gè)單元什么??詞都有,沒(méi)分細,這樣就很雜。效果會(huì )差強人意。
如果上述4個(gè)方式都調整優(yōu)化過(guò)了,還是不見(jiàn)效,那就只有刪包重建了,但是不要頻繁的刪包重建。
自動(dòng)定向是針對基木魚(yú)單元的,如果你投放基木魚(yú),會(huì )起到ヽ(′▽?zhuān)?ノ拓量的效果。如果你不是投的基木魚(yú)(?????),投的是官網(wǎng),那么起量的意義不大。所以,如果你要跑oCPC,想開(kāi)自動(dòng)定向擴量,最好是投放基木魚(yú)。
一般建議跑pc端,可以投放CPC或者增強模式(eCPC),因為pc流量比較少。移動(dòng)端可ヽ(′?`)ノ以主要跑目標轉化出??價(jià)。
小賬戶(hù)跑cpc出價(jià)效果一直不好怎么辦???可以嘗試一下增強模式或者目標轉化出價(jià)?,F在,cpc出價(jià)的效果已經(jīng)很差了,oCPC效果更好一點(diǎn)。我建議≥300都可以嘗試一下,預算不到300跑百度效( ???)果不好,建議換個(gè)小??渠道推。
從oCPC的升級來(lái)看,我們可以發(fā)現3大趨勢:
一個(gè)是更智能,自動(dòng)定向已經(jīng)不用去找詞分詞了。計劃出價(jià)設置升級,選擇點(diǎn)擊默認開(kāi)啟增強模式,意味著(zhù)cpc出價(jià)慢慢退出了歷史舞臺;
三是過(guò)去拼策略,現在拼人民幣了。百度逐??漸成為了人民幣玩家的屬地,日預算三五(wu)百內推百度已經(jīng)很難了,沒(méi)個(gè)千兒八百的做百度已經(jīng)不行了(le)。百度正在逐步淘汰一批小廣告主。其新產(chǎn)品和新工具,紅利都留給了大預算廣告主,小預算廣告主面臨洗牌。
以上為個(gè)ヽ(′?`)ノ人分享,希望能解答您的一些大搜oCPC困惑,讓您(°ロ°) !能清晰的認(◎_◎;)識它,學(xué)好它。
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