年已過(guò)半，百度百度今年以來(lái)，大搜大搜百度大搜??的投放升級其實(shí)蠻多的。筆者在此以官方通告為時(shí)間點(diǎn)給大家梳理一下這半年百度大搜的流程升級。
· 2月22日，投放搜索推廣oCPC目標轉化成本及增強模式下線(xiàn)一階段二階段概念-全流量??。流程即取消一階，梳理全面二階。建包投放即開(kāi)始了智能出價(jià)，省掉了原先的cpc出價(jià)階段；
· 4月21號，推廣單元“自動(dòng)定向”開(kāi)關(guān)取代原計劃層級“擴量”開(kāi)關(guān)--全流量上線(xiàn)；
· 6月20日，新建計劃出價(jià)方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”；
· 6月27日，oC(′_ゝ`)PC出價(jià)策略“數據核對”功能下線(xiàn)。
以上算是比較大的升級，這其中，我個(gè)人覺(jué)得對效果影響比較大的是第4個(gè)，行業(yè)定投下線(xiàn)，oCPC下線(xiàn)一階，自動(dòng)定向取代擴量，新???增計劃出價(jià)方式設置3種模式。
行業(yè)定投前面說(shuō)ヽ(′▽?zhuān)?ノ過(guò)了，這里不再贅述ˉ\_(ツ)_/ˉ；oCPC取消了一階概念，在算法上是升級了，也降低了門(mén)檻，更多的小預算廣告主敢投敢試。但是某種意義層面，也讓廣告投放更加內卷了，效果的不穩定性情況更加突出；自動(dòng)定向的推出，投基木魚(yú)頁(yè)面的單元，不用加關(guān)鍵詞即可以推廣，這大大提升了人工效率，但是賬戶(hù)不加詞，效果能否有保證并不好說(shuō)；最后是新建計劃出價(jià)方式設置，這個(gè)升級其實(shí)是需要新手??競價(jià)員注意的。
以上就是上半??年百度大搜比較大的升級點(diǎn)，和其所帶來(lái)的影響?，F在oCPC的智能化還在更迭，計劃出價(jià)方式設置升級、數據核對下線(xiàn)等等，當前投oCPC該怎么投呢？筆者為您梳(′▽?zhuān)?)理了6個(gè)點(diǎn)，希望能給大家一點(diǎn)啟發(fā)。
目前oCPC的三種出價(jià)方式和預算(suan)是相對應的關(guān)系。增強模式，就是原先的點(diǎn)擊出價(jià)系數控制，即eCPC，更適合預算有限，預算只有三五百的廣告主。增強模式下，您所設置的推廣計劃設備、時(shí)段、地域和人群出價(jià)系數依然生效。目標轉化出價(jià)，適合預算適中的廣告主。放量模式（原先叫轉化最大化），更適合預算不限，對擴量有強烈需求的廣告主。
所以說(shuō)，從出價(jià)方式上，你預算小，三五百，我建議跑增強模式和目標轉化出價(jià)。一般預算不是很多，不要輕易嘗試放量模式。
在數據核對下線(xiàn)之前，我們會(huì )關(guān)心每天的轉化量，關(guān)心oCPC轉化數據與實(shí)際數據的準確度（達到90%即可核對）?，F在數據核對下線(xiàn)了，不用再關(guān)心那些數據了。跑oCPC要關(guān)心的數據指標是展現、點(diǎn)??擊率和轉( ?ヮ?)化??率。展現低是很難有量的，一定要增加展現。點(diǎn)擊率越高，廣告的競爭力越大，排名會(huì )越(???)好。轉化率，假設你投基木魚(yú)，在基木魚(yú)后臺是可以看到轉化率的。某頁(yè)面如果轉化率低于賬戶(hù)頁(yè)面的平均轉化率，則需要修ヽ(′ー｀)ノ改或者刪除。一般賬戶(hù)物料都得做個(gè)2-3版頁(yè)面去試。
我個(gè)人認為是頁(yè)面。oCPC調價(jià)之后，詞的出價(jià)和匹配已經(jīng)沒(méi)有必要大動(dòng)了。你找(′?｀)什么樣的詞，能決定你帶來(lái)什么樣的流量，能否有轉化，頁(yè)面占了7成因素。
所以跑oCPC，核心工作就是優(yōu)化你的頁(yè)??面。假設轉化一直不好，不用懷疑( ?▽?)，頁(yè)面肯定是主要原因。參考下同行的頁(yè)面，真正去了解下你的用戶(hù)的需求，在你的頁(yè)面去滿(mǎn)足他的需求。頁(yè)面之外，拓詞、否詞還是非常關(guān)鍵的工作，是一個(gè)長(cháng)期要做的工作。
原因是很多的，你的頁(yè)面不夠優(yōu)質(zhì)，關(guān)鍵詞不夠好，搜索詞匹配的不夠準，賬戶(hù)結構和分詞不夠清晰，自動(dòng)定向來(lái)的流量比較差，這些都是原因。
從4方面優(yōu)化：
一是(shi)頁(yè)面，上面已經(jīng)(◎_◎;)說(shuō)過(guò)了；
二是關(guān)鍵詞，如果消費的關(guān)鍵詞不是很好的詞，那么要控投（暫?；蛘邉h除高消低轉的詞），并加入一些轉化意向比較好的詞?；蛘邫z查下自動(dòng)定向，是不是開(kāi)啟后帶來(lái)的詞比較差，如果太差需要關(guān)閉??；
三是搜索詞，cpc出價(jià)和oCPC有一個(gè)核心工作是相同的，那就是否詞。不能不否，也不能否的過(guò)死；
四是賬戶(hù)結構，賬戶(hù)結構應該是詞性一致原則，詞性一樣的詞組合成單元，詞性相近??的單元組合成計(′?_?`)劃。越清晰越好。如果一個(gè)計劃什么詞性都有，一個(gè)單元什么??詞都有，沒(méi)分細，這樣就很雜。效果會(huì )差強人意。
如果上述4個(gè)方式都調整優(yōu)化過(guò)了，還是不見(jiàn)效，那就只有刪包重建了，但是不要頻繁的刪包重建。
自動(dòng)定向是針對基木魚(yú)單元的，如果你投放基木魚(yú)，會(huì )起到ヽ(′▽?zhuān)?ノ拓量的效果。如果你不是投的基木魚(yú)(?????)，投的是官網(wǎng)，那么起量的意義不大。所以，如果你要跑oCPC，想開(kāi)自動(dòng)定向擴量，最好是投放基木魚(yú)。
一般建議跑pc端，可以投放CPC或者增強模式（eCPC），因為pc流量比較少。移動(dòng)端可ヽ(′?｀)ノ以主要跑目標轉化出??價(jià)。
小賬戶(hù)跑cpc出價(jià)效果一直不好怎么辦？??可以嘗試一下增強模式或者目標轉化出價(jià)?，F在，cpc出價(jià)的效果已經(jīng)很差了，oCPC效果更好一點(diǎn)。我建議≥300都可以嘗試一下，預算不到300跑百度效( ???)果不好，建議換個(gè)小??渠道推。
從oCPC的升級來(lái)看，我們可以發(fā)現3大趨勢：
一個(gè)是更智能，自動(dòng)定向已經(jīng)不用去找詞分詞了。計劃出價(jià)設置升級，選擇點(diǎn)擊默認開(kāi)啟增強模式，意味著(zhù)cpc出價(jià)慢慢退出了歷史舞臺；
三是過(guò)去拼策略，現在拼人民幣了。百度逐??漸成為了人民幣玩家的屬地，日預算三五(wu)百內推百度已經(jīng)很難了，沒(méi)個(gè)千兒八百的做百度已經(jīng)不行了(le)。百度正在逐步淘汰一批小廣告主。其新產(chǎn)品和新工具，紅利都留給了大預算廣告主，小預算廣告主面臨洗牌。
以上為個(gè)ヽ(′?｀)ノ人分享，希望能解答您的一些大搜oCPC困惑，讓您(°ロ°) !能清晰的認(◎_◎;)識它，學(xué)好它。
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