做活線(xiàn)上活動(dòng)策劃，線(xiàn)上線(xiàn)上最關(guān)鍵的運營(yíng)運營(yíng)是創(chuàng )意，不是案方案去模仿別人的案例。我們不要妄想每次做完活動(dòng)都能一炮而紅，攻略一次就能傳播的??線(xiàn)上線(xiàn)上非常之廣。
低成本、運營(yíng)運營(yíng)高傳播，??案方案這樣的攻略活動(dòng)可遇而不可求，必然是線(xiàn)上線(xiàn)上天時(shí)地利人和。所以，運營(yíng)運營(yíng)要(′；ω；`)想(′?｀)搞好一個(gè)活動(dòng)，案方案最重要的攻略是能夠穩扎穩打有效地達成活動(dòng)目標。
理清(°o°)思路
線(xiàn)上活動(dòng)的線(xiàn)上線(xiàn)上思路主要分為(wei)兩塊，創(chuàng )意方案和執行方案。運營(yíng)運營(yíng)
兩者既有聯(lián)系又有較大的案方案區別。
創(chuàng )意方案是執行方案的基礎，創(chuàng )意方案只需要展示出活動(dòng)的基本思路和想法，而執行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細節。
活動(dòng)創(chuàng )意要求簡(jiǎn)??單明了、不需要很多的內容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng )意展示出來(lái)。
一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng )意案會(huì )有2—3個(gè)創(chuàng )意可供選擇。
創(chuàng )意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，
1.創(chuàng )意來(lái)源：
即活動(dòng)的靈感，如果能結合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。
2.活動(dòng)基本內容：
說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺做，以怎樣的方式去做即可。
b、活動(dòng)執行方案
活動(dòng)執行方案是在確定了活動(dòng)創(chuàng )意(′ω｀*)案之后進(jìn)(?????)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候(╥_╥)是沒(méi)有創(chuàng )意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng )意案，做執行方案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng )意及基本內容，否則會(huì )浪費策劃大量的( ?ヮ?)時(shí)間。
c、細化方案
一、活動(dòng)目的
是為了增加下載量，平臺活躍度??，還是品牌傳播度?
任何一次線(xiàn)上活動(dòng)的直接目的都是為了推廣，一次活動(dòng)的周期一般控制在3到10天，??時(shí)間太短，傳播力度不夠；時(shí)間太久，會(huì )讓用戶(hù)產(chǎn)生疲倦感。
企業(yè)在盈利的同時(shí)，通過(guò)活動(dòng)一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷(xiāo)售提供了用戶(hù)基礎，另一方面讓用戶(hù)認識到企業(yè)的文化和傳遞的觀(guān)點(diǎn)，說(shuō)白了就是混個(gè)臉熟，下次想消費就會(huì )想到你。
目的之間互相補充，但找到側重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設計整個(gè)活動(dòng)的細節?，才能達到活動(dòng)的效果。
1、話(huà)題情感引導，照片評選、參與感
比如微博。
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2、物質(zhì)獎項設置：
即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激??，小(xiao)獎不斷”，可以用一個(gè)大獎做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì )降低。
獎品：根據自身情況而定
三、活動(dòng)形式
創(chuàng )??意、有趣、參與成本低。
選擇好活動(dòng)平臺后，要根據平臺的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。
線(xiàn)上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上ヽ(′ー｀)ノ評選、注冊送券等等，細數下來(lái)少說(shuō)??也有幾十種。關(guān)鍵在于結合(he)活動(dòng)的目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng )新。(′_｀)
1、市場(chǎng)分析
從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競爭情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數據做支撐
2、活動(dòng)主題
擬定一個(gè)活動(dòng)主題，主題是整個(gè)活動(dòng)的主心骨，譬如小鳥(niǎo)微傳單在女生節推出“少女節寶寶要包包”的活動(dòng)，抓住了當下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。
活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。
解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，(′?ω?`)我為什么要參加?(′▽?zhuān)?)
3、活動(dòng)時(shí)間
即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線(xiàn)上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(cháng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(cháng)，會(huì )影響用戶(hù)的參與興趣，建議15天內完成。
4.活動(dòng)參與度
5、活動(dòng)傳播性
好的活動(dòng)能夠讓用戶(hù)自發(fā)傳?播，通過(guò)二次傳播，能夠提升活動(dòng)的曝光量，因此要思考如何才能促使用戶(hù)轉發(fā)？
讓用戶(hù)轉發(fā)的原因是什么，比如能夠提供談資、樹(shù)立良好的個(gè)(ge)人形象、表達觀(guān)點(diǎn)等。
6、活動(dòng)埋點(diǎn)
活動(dòng)需要監測哪些數據，統計維度是什么，統計維度是指人們分析事物的角度。
比如，分析活躍用戶(hù)，可以從時(shí)間的維度，也可以從地域的維度去看，也可以時(shí)間??、地域兩個(gè)維度組合去分析。
活動(dòng)有哪些工作、由誰(shuí)負責？
8.活動(dòng)排期
活動(dòng)各項工作完成時(shí)間 ？如什么時(shí)間評審活動(dòng)方案、什么時(shí)候完成頁(yè)面開(kāi)發(fā)等。
四、活動(dòng)推廣
那么線(xiàn)上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了以下(xia)幾種：
1.微信朋友圈推廣。微信營(yíng)銷(xiāo)儼然已經(jīng)成為了電商ヽ(′▽?zhuān)?ノ推廣的主要渠道，可發(fā)朋友圈，也可以做朋友圈廣告投放，如果活動(dòng)內容足夠吸引人并引導( ?ω?)分享，微信圈的力量是不容??忽視的，這也就是這幾年微商崛起的秘訣。除了單純的發(fā)朋友圈，你還可以做針對用戶(hù)群發(fā)活動(dòng)內容，宣傳海報等。
2.dsp廣告投放，各大媒體，網(wǎng)站，新聞報刊推廣。這些推廣(?Д?)渠道本無(wú)所謂好與壞，只是在于商戶(hù)根據自??己的定位投放的時(shí)機把握的好與壞而已，投入自然會(huì )有回報，ヽ(′ー｀)ノ但是盲目投放就是作死。
3.直播，電視購物。去年雙十一，蘇寧選擇放棄競爭激烈ヾ(＾-＾)ノ的媒體廣告投放而選擇了直播和電視購物，這是有道理的，直播行業(yè)屬于朝陽(yáng)行業(yè)，隨著(zhù)5g的問(wèn)世，大量商家轉戰直播作為一種商業(yè)平臺，畢竟面對面的交流，更能促進(jìn)溝通，增進(jìn)可信度和互動(dòng)性。
4.H5營(yíng)銷(xiāo)，小視頻營(yíng)銷(xiāo)。還是去年雙(′_｀)11，天貓國(guo)際據說(shuō)耗資30萬(wàn)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)團隊制作出《穿越整個(gè)宇宙向你發(fā)來(lái)的一封雙11邀請函》的H5界面，得到了媒體圈的一致好評，這再次證ヽ(′▽?zhuān)?ノ明了(le)H5和小視頻的力量。
5.小游戲營(yíng)銷(xiāo)。人都是愛(ài)玩的，做一個(gè)互動(dòng)性強的小游戲，參與到活動(dòng)中完成任務(wù)就可領(lǐng)取獎品，何樂(lè )而不為呢？
五、活動(dòng)反饋
活動(dòng)完成提醒鼓勵：
a. hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng)，本活動(dòng)會(huì )在XX日公布獲獎名單，請你持續關(guān)注??哦
b.邀請更多好友參ヽ(′ー｀)ノ與活動(dòng)，能提高中獎幾率哦
c.真抱歉，你參加??的(╯°□°）╯XX活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝??!
獲獎名單公示、(╥_╥)已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反???饋。
2、連續刺激用戶(hù)參與熱情。
六、效果預期和目標
線(xiàn)上活動(dòng)的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。
目標需要根據活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設置，便于在活動(dòng)執行過(guò)程中根據實(shí)際效果和目標的差異進(jìn)ヾ(′?｀)?行適當調整。
七、活動(dòng)備注
這一ヽ(′?｀)ノ部分是方案能夠執行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細”，要考慮到活動(dòng)執行的方方面面?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮：活動(dòng)流程、活動(dòng)規則、獎項設置三個(gè)大方面考慮。(如果可執行性再強一些┐(′ー｀)┌，可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來(lái))。
活動(dòng)規則：
活動(dòng)規則中應該包含免責的部分，如用戶(hù)多長(cháng)時(shí)間不提供有效聯(lián)系方式將視為自動(dòng)放棄領(lǐng)獎等。
一些格式條款，建議弱化或者放到活動(dòng)頁(yè)面不顯眼的地方，如：
“本次活動(dòng)的??最終解釋權歸XX所有”。
八、總(zong)結
1(°o°)、給一個(gè)用戶(hù)參加這個(gè)活動(dòng)的理??由?
有趣，還(hai)得有用;有獎??的活動(dòng)，要解決信任問(wèn)題??;傳播??分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。
(引爆點(diǎn)：個(gè)別人物法則、附著(zhù)力因素和環(huán)??境威力法則)
2、用戶(hù)參與成本，極致的簡(jiǎn)??單。
3、立即反饋，反饋呈現。
4、事后反饋，獎品公布，培養品牌知名度(′?ω?`)。
