雖然輸了官司，??新媒銷(xiāo)案但在微博平臺上，體營(yíng)推薦用自ヾ(′▽?zhuān)??嘲的個(gè)新文案，配以幼兒哭泣的媒體圖片，在新(′-ι_-｀)媒體民意上算是營(yíng)銷(xiāo)占了“王老吉”上風(fēng)：
2月4??日15:32——“對不起，新媒銷(xiāo)案是體營(yíng)推薦我們無(wú)能，賣(mài)涼茶可以，個(gè)新打官司不行?！?/p>
2月4日15:56——“對不起，是我們出(T_T)身草根，徹徹底底是民企的基因?！?/p>
2.褚橙勵志，橙箱定制
2012年褚橙創(chuàng )造了銷(xiāo)售200噸的奇跡后，褚時(shí)健授權電商平臺本來(lái)生活網(wǎng)把2013年的褚橙銷(xiāo)往全國。
今年十月，擁有深厚媒體背景的本來(lái)生活網(wǎng)一方面聯(lián)手新京報傳媒拍攝““8??0后致敬8??0后”系列專(zhuān)題，邀請蔣方舟、趙蕊蕊等80后(hou)名人相繼講述自??己的勵志故事致敬褚時(shí)??；一方面推出個(gè)性化定制版的褚橙“幽默問(wèn)候箱”，贈嘗給社交媒體上大V及各領(lǐng)域達人，包括韓寒、流漣紫等名人，比如給韓寒只送了一個(gè)褚橙，箱子上印著(zhù)“復雜的世界里，一個(gè)就夠了”（韓寒主辦的“一個(gè)”APP的口號），引起微博300多萬(wàn)人次閱讀，轉發(fā)評論近5000次。
以上兩條傳播線(xiàn)索同時(shí)在傳統媒體、視頻門(mén)ヾ(?■_■)ノ戶(hù)、社交媒體等全┐(′д｀)┌媒體上??進(jìn)行交叉傳播，“褚時(shí)健”的勵ヾ(′▽?zhuān)??志故事引起年輕受眾口碑傳播，同時(shí)褚橙也被打上勵志烙印，最終在消費群體中完成“勵志故事＋橙子”的捆綁銷(xiāo)售，不僅創(chuàng )造又一輪銷(xiāo)售佳績(jì)，還引得柳傳??志和潘石屹分別推出“柳桃”、“潘蘋(píng)果”。
3.肯德基：投票選炸雞
2013年12月30日，肯德基推出了一??款創(chuàng )新的炸雞類(lèi)產(chǎn)品“黃金脆皮雞”，此款產(chǎn)品被指可能會(huì )成為“吮指原味雞”的挑戰者，動(dòng)搖其在肯德基的鼻祖地位。如果登錄kfcpk.qq.com投票??將可能影響到兩款產(chǎn)品的去留。
他們借助熱播韓劇，肯德基在微博各個(gè)地方站上展開(kāi)“炸雞大PK”投票，結合官網(wǎng)，請出明星，掀起全國各地社會(huì )大眾普遍參與的熱潮。
PK結果于2014年3月揭曉，肯德基參考投票及消費者調查結果作出了(le)最終決定。
4.聯(lián)想手ヽ(′▽?zhuān)?/機：翻翻大V的包
明星們的私人物件展示——聽(tīng)上去就是一件充滿(mǎn)神秘色彩和極具逼格的事??情……
從2013年(nian)5月的一個(gè)周三開(kāi)始，微博上的大V們紛紛翻開(kāi)自己的包，以圖片的形式曬出自己的隨身物品，并附上(?????)#打開(kāi)私囊，驚艷全場(chǎng)#的標簽。從每位大V的私囊中，你都可以發(fā)(fa)現一部聯(lián)想K900手機。
三天的時(shí)間，來(lái)自社會(huì )各界的50位微博大V翻開(kāi)自己的包，拍照給大家看，有心人能發(fā)現：包里都有聯(lián)想??手機。恰逢上周四剛好是K90ヽ(′▽?zhuān)?ノ0正式發(fā)布的日子，發(fā)布會(huì )的主(╬ ò﹏ó)題偏偏也是“驚艷全場(chǎng)”
聯(lián)想新款手機上市前的造勢，絕對滿(mǎn)足大家對新媒體大V的窺ヽ(′▽?zhuān)?ノ探心理，也成就了聯(lián)想新品的成功上市。
5.麥包包做海報，幫你換個(gè)包
有專(zhuān)業(yè)人士表示，這樣的由吐槽口吻牽頭，娛樂(lè )手法助(′?｀)陣的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)無(wú)??疑是當下社交媒體上鋪天蓋地營(yíng)銷(xiāo)案例中的小清新風(fēng)。
6.招商銀行拋出漂流瓶
招商銀行發(fā)起(qi)了一個(gè)微信“愛(ài)心漂流瓶的活動(dòng)”：微信用戶(hù)用“漂流瓶”功能撿到招商銀行漂流瓶，回復之后招商銀行便會(huì )通過(guò)“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。
在此活動(dòng)期間，使用(??ヮ?)?*:???微信“漂流瓶”的用戶(hù)每撿??十次漂流(′?ω?`)瓶便基本上有一次會(huì )撿到招行的愛(ài)心漂流瓶?；貜椭?，招商銀行便會(huì )通過(guò)“小積分，微慈善”平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做了慈善，又提升企業(yè)品牌形象，一舉兩得。
7.唯ヾ(?■_■)ノ品會(huì )：微信閃購
2( ?ω?)014年3月中下旬，唯品會(huì )與微信閃購平臺的合作正式發(fā)布。唯品會(huì )用戶(hù)在唯ヽ(′ー｀)ノ品會(huì )下單后，直接用手機掃描二維碼就可以完成付款，唯品會(huì )的公眾賬號及客戶(hù)端也支持ヽ(′ー｀)ノ微信支付，即用戶(hù)可以(╯°□°）╯︵ ┻━┻實(shí)現“閃付”。。
借助剛剛開(kāi)(′?｀)通的微支付平臺，唯品會(huì )將會(huì )推出微信閃購功能，使移動(dòng)端銷(xiāo)售額大幅提升。
8.去哪兒網(wǎng)：微信上的呼叫中心
去哪兒網(wǎng)曾經(jīng)攜手隨視傳媒，基于微信推出呼叫中心式的微信客服，成為國內首家把呼叫中心功能搬到??微信上的(′ω｀)線(xiàn)上品牌。隨視傳媒也基于微信平臺，持續不斷的幫助企業(yè)主打造放在消費者手中的企業(yè)服務(wù)中心。
傳統上，一般消費者在購買(mǎi)旅游產(chǎn)品時(shí)，都需要和??朋友、家人交互討論后決定的。去哪兒網(wǎng)巧用微信的(de)強關(guān)系交互(╬?益?)和簡(jiǎn)便的第三方登陸能力，開(kāi)發(fā)出“一掃分享”和“優(yōu)惠券云卡包”等非常方便??旅游決策和旅游產(chǎn)品購買(mǎi)的創(chuàng )新服務(wù)。
去哪兒網(wǎng)是國內首家將呼叫中心搬到微信上的OTA（在線(xiàn)旅行社）品牌，并且提供“一掃分享”和“??優(yōu)惠券云卡包”等多種旅游產(chǎn)品購買(mǎi)的創(chuàng )新服務(wù)，精準推送，小規模，高針對性，高ROI（投資回報率）。
9.限量紅米：搶不到，急死你
小米例來(lái)以擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)著(zhù)稱(chēng)，紅米手機的發(fā)??布渠道和之前(qian)的小米1S和小米2S不同，沒(méi)有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發(fā)布。在紅米發(fā)布預熱的兩天時(shí)間里，小米公司通過(guò)騰訊廣點(diǎn)通系統精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開(kāi)展競猜活動(dòng)，預熱頁(yè)面上線(xiàn)當天，認證空間粉絲增長(cháng)破百萬(wàn)。
緊接的預約階段，紅米手機整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進(jìn)行精準投放，半小時(shí)預約人數過(guò)百萬(wàn)，第一天達350萬(wàn)，13天總預約(yue)人數745萬(wàn)。8月12號正式發(fā)售當天，小米(mi)運用限量限(xian)時(shí)的饑渴營(yíng)銷(xiāo)策略，結合ヾ(′?｀)?QQ提醒功能為預約人群自動(dòng)設置搶購提醒，為最后的井??噴埋下伏筆。結果，發(fā)售開(kāi)啟90(′Д` )秒內10萬(wàn)臺紅米被一搶而空。
10.《小時(shí)代》，屬于年輕人的新時(shí)代
不去褒貶這部電影的好壞，在宣傳方面，人人網(wǎng)的“青春紀念冊，結合主創(chuàng )人員的微博，??還有招聘網(wǎng)站等多個(gè)層面，對準15-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精( ?ω?)準營(yíng)銷(xiāo)。
【小結】從以??上10個(gè)案例中不難看出：微信在其中占有較重的比例，而微信的強大功(??-)?能也使得微信營(yíng)銷(xiāo)上可以有很多的新鮮玩法，給商家留下極大的發(fā)揮空間！以微信為代表的新媒體ヽ(′▽?zhuān)?ノ值得我們全面了解和熟練掌握，因為它不僅僅對于個(gè)人更對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有不可低估的作用。
