在真實(shí)世界中，品牌你通常不會(huì )擁有無(wú)限的策劃資源、一個(gè)完美的推廣推薦產(chǎn)品，亦或者一個(gè)完全沒(méi)有競爭的種方發(fā)展中市場(chǎng)。而且，??品牌你也無(wú)法迫使他??人認同你的策劃品牌代表性。在這樣的推廣推薦情況下，大多數公司都需ヾ(′?｀)?要進(jìn)行品牌推廣(guang)。種方
以下是品牌知名品牌戰略咨詢(xún)公司&#??8211;上海滬琛品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司的建議：
1. 占領(lǐng)高地
在諸如“使生活更具意義”ヽ(′▽?zhuān)?ノ、“做的策劃很好”或者“改變世界”，而不是推廣推薦為了競爭的概念上建立品牌定位。我們不妨這樣想，種方你上次為了降低另一公司的品牌競爭力而購買(mǎi)產(chǎn)??品是什么時(shí)候的事情（蘋(píng)果Macin??tosh產(chǎn)品??用戶(hù)除外）？因此，如果你希望在市(???)場(chǎng)競爭中(′；д；`)占據上風(fēng)的策??劃話(huà)，你就需要建立一個(gè)積極向上的推廣推薦品牌形象，而(′?｀*)不是僅僅為了贏(yíng)得競爭而建立品牌┐(′?｀)┌。
2. 統一品牌主題
建立一個(gè)統一品牌主題本身已經(jīng)足夠困難，但許多公司仍然為了占據更大的市場(chǎng)而不惜建立多個(gè)品牌主題。比如“我們的電腦是專(zhuān)為《財富500強》公司打(da)造。當然，也同樣非常適用于消費者在家使用”。夠了，沃爾沃車(chē)不可能兼?顧安全與性感，豐田也不可能兼顧燃油經(jīng)濟性與豪華。因此，你?需要選定一個(gè)品牌主題，然后至少堅持使用一年時(shí)間以觀(guān)后(hou)效，如果情況不理想的話(huà)再(╯‵□′)╯嘗試作出改變。但是，你不可以同時(shí)使用多個(gè)品牌主題，或者每隔幾個(gè)月??的時(shí)間就對其作出變更。
3. 通俗易懂
在這里我們所說(shuō)的通俗易懂是指不要大量使用專(zhuān)(′▽?zhuān)?業(yè)術(shù)語(yǔ)。如果你在有關(guān)公司定(ding)位的宣傳稿中使用了任何首(???)字母縮寫(xiě)詞匯的話(huà)，你極有可能得到兩種結果。第一，大多人沒(méi)聽(tīng)明白你的??品牌宣傳。第二，你的品牌或將不會(huì )存活太長(cháng)時(shí)間。舉例來(lái)說(shuō)，當我們說(shuō)“最好的MP3解碼器”（best MP3decoder）的時(shí)候我們假設消費者明白MP3和解碼器??的含義。但在十年后，誰(shuí)知道MP3還是不是一個(gè)人盡皆知的詞匯？我并不是一個(gè)年齡歧視者，但(dan)我們不妨做個(gè)小實(shí)驗問(wèn)問(wèn)并不熟悉電腦科學(xué)領(lǐng)域知識的父母是否明白你職位名稱(chēng)的具體含義就可見(jiàn)一斑了(╬?益?)。
4. 積極向上
5. 信息傳遞
6. 查看反饋
你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時(shí)候是否已經(jīng)變( ?ヮ?)樣。我這(zhe)有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，那就是你應該在品牌宣傳展開(kāi)后詢(xún)問(wèn)消費者(zhe)他們是如何理解這一宣傳的，并以此來(lái)檢驗人們是否能夠正確解讀自??己需要傳遞的信息。畢竟，你說(shuō)什么并不重要，重要的是人們如何理解你希望傳遞的信息。
7. 公關(guān)為上，廣告為輔
許多公司花費了數百萬(wàn)美元在廣告宣傳上，并試圖通過(guò)這一方式建立自己的品牌形象。有時(shí)候，錢(qián)多并不一定就(jiu)比錢(qián)少好，因為一旦你擁有了大筆資金就更有可能將金錢(qián)浪費在一些諸如“超級碗廣告”等愚蠢的開(kāi)支計劃上。品牌是建立在消費者的好口碑上，而不是(shi)建立(li)在公司自吹自擂的基礎上。人們通常會(huì )在兩種情況下為某一公司“美言”：第一，你擁有出色的產(chǎn)品。第二，你成功說(shuō)服人們幫你進(jìn)行宣傳。
8. 以人為本
出色的品牌推廣會(huì )使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生較高的個(gè)??人歸??屬感，企業(yè)需要將消費者當作一個(gè)獨立的個(gè)體看ヽ(′▽?zhuān)?ノ待，而非僅僅是市場(chǎng)中的一部分。比如，我??們可能會(huì )說(shuō)“(°□°)我的iPod”、“我的Macintosh”、“我的哈雷”或者“我的可樂(lè )”。但與之??形成鮮明對比的是，你可能永遠不會(huì )說(shuō)“我的Vista??”、“我的微軟Office??”。因此，盡管可能小孩子會(huì )說(shuō)“我的xbox”，但我依舊不認為微軟的品牌推廣工作做的很出色，因為在外界看來(lái)xBox和微軟的關(guān)系并沒(méi)有那么緊密。
現在，就讓我們回到那個(gè)價(jià)值6.4萬(wàn)美元的問(wèn)題上，那就是“如果我們不進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，消費(fei)者會(huì )意識到我們的品牌，并理解品牌的價(jià)值嗎？”目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的許多現實(shí)情況是，你可能沒(méi)有巨大的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預算，因此就必須依賴(lài)消費者幫助你建立品牌。在過(guò)去幾十年中，蘋(píng)果一直希望自己的Macintosh電腦成為“性能”的代名詞，但消費者多年來(lái)都認為Macintosh是“易用性”的代表產(chǎn)品。歸根結底，在品牌推廣方面你需要做的是順勢而??行，并對取得的任何營(yíng)銷(xiāo)成效心懷感恩
?
（作者：代運營(yíng)）