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“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng )者,銷(xiāo)量連續6年銷(xiāo)量領(lǐng)先,繞地一年賣(mài)出12億杯,球圈??卻走杯子連起來(lái)可繞地球4圈”,飄飄這些廣告語(yǔ)對于很多80、域(yu)名90后來(lái)說(shuō),不出有著(zhù)不可磨滅的中國記憶。但伴隨著(zhù)2019年半年報的銷(xiāo)量數據公開(kāi),“中國奶茶第一股”香飄飄的繞地銷(xiāo)售神話(huà)似乎被終結、
銷(xiāo)量13(′?_?`)億 利潤2.4萬(wàn)
根據(ju)數據顯示:上半年香飄飄實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.76億元,球圈卻走實(shí)現凈利潤2352.96萬(wàn)元,飄飄但歸屬于上市公司股東的域名凈利潤為2.4萬(wàn)元,這(°o°)是不出除去政府補助和投資收益的。也就是中國說(shuō),上半年香飄飄賣(mài)了13億元,銷(xiāo)量只賺了2.4萬(wàn),這個(gè)(ge)數據可以說(shuō)是相當的慘不忍睹了,也許路┐(′д`)┌邊的一家(jia)普通奶茶小店,半年的利潤都不止這個(gè)數,何況香飄飄還是一家上市公司。
事實(shí)上,香飄飄自2017年上市以來(lái)??,業(yè)績(jì)一直很差??。2018??(′_ゝ`)年上半年,就虧損了高達5千多萬(wàn),公司市值一度只有50億。而今年之所以能扭虧為盈,實(shí)現2352.9(′?`)6萬(wàn)元凈利潤,最主要來(lái)自于政府高達2304.ヽ(′▽?zhuān)?/78萬(wàn)元的補助。
廣告費用與產(chǎn)品研發(fā)費用的失衡
不難發(fā)現,作為“國民奶茶”,香??飄飄的代言人從早期的鐘漢良、陳偉霆、再到有料青年王俊凱,換了一撥又一撥,每年的代言費用都是不小的投入。據統計,香飄飄2014年至2017年廣告費用分別為約3.3億元、2.5億元和3.6億元、2.3億元,共計11.7億元,而四年的凈利潤只有9.3億元。
廣告費用上舍得下血本的香飄飄,卻對產(chǎn)品研發(fā)十分吝嗇。根據資料,2012年至2017年,香飄飄的研發(fā)費用分別為164萬(wàn)元、388萬(wàn)元、1477萬(wàn)元、559萬(wàn)元、639萬(wàn)元、139(╯°□°)╯0萬(wàn)元,分別占營(yíng)收比例0.09%、0.18%、0.71%、0.29%、0.27%、0.53%,均不超過(guò)1%。
對品牌域名的忽視
除了產(chǎn)品??(′?`)研發(fā)以外,香飄飄對于官網(wǎng)域名的啟用與保護,也是同樣的不上心。一開(kāi)始啟用的官網(wǎng)域名為zjxpp.com,是在2005年注冊的,直接理解為“浙江香飄飄”的含義。隨后在2012年時(shí),注冊了chinax??pp.com,代表了“中國香飄飄”。對于這兩個(gè)域名,不少業(yè)內人士是調侃道:“銷(xiāo)量繞地鐵N圈,域名卻始終沒(méi)走出中國?!?/span>
盡管zjxpp.com、chinaxpp.com與香飄飄品牌還算貼合,但太過(guò)冗長(cháng),且有太ヽ(′▽?zhuān)?ノ多的地區限制,不如三聲母域名xpp.co??m大氣簡(jiǎn)潔。但是該域名在2000年就被人注冊了,一直以來(lái)香飄飄也沒(méi)有購買(mǎi)回來(lái)。此外,三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net,以及xpp.com.cn//.cn/.net都在其他人手里。
在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌域名,可以為企業(yè)( ?° ?? ?°)節省大量的廣告費用。作為奶茶行業(yè)的領(lǐng)銜企業(yè),如果香飄飄重視域名的保護,搭建起品牌域名( ?° ?? ?°)的護城河,未來(lái),一定會(huì )有不錯的發(fā)展。更多域名行業(yè)資訊,請關(guān)注聚名網(wǎng)。