“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng )者，銷(xiāo)量連續6年銷(xiāo)量領(lǐng)先，繞地一年賣(mài)出12億杯，球圈??卻走杯子連起來(lái)可繞地球4圈”，飄飄這些廣告語(yǔ)對于很多80、域(yu)名90后來(lái)說(shuō)，不出有著(zhù)不可磨滅的中國記憶。但伴隨著(zhù)2019年半年報的銷(xiāo)量數據公開(kāi)，“中國奶茶第一股”香飄飄的繞地銷(xiāo)售神話(huà)似乎被終結、

根據(ju)數據顯示：上半年香飄飄實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.76億元，球圈卻走實(shí)現凈利潤2352.96萬(wàn)元，飄飄但歸屬于上市公司股東的域名凈利潤為2.4萬(wàn)元，這(°o°)是不出除去政府補助和投資收益的。也就是中國說(shuō)，上半年香飄飄賣(mài)了13億元，銷(xiāo)量只賺了2.4萬(wàn)，這個(gè)(ge)數據可以說(shuō)是相當的慘不忍睹了，也許路┐(′д｀)┌邊的一家(jia)普通奶茶小店，半年的利潤都不止這個(gè)數，何況香飄飄還是一家上市公司。

事實(shí)上，香飄飄自2017年上市以來(lái)??，業(yè)績(jì)一直很差??。2018??(′_ゝ`)年上半年，就虧損了高達5千多萬(wàn)，公司市值一度只有50億。而今年之所以能扭虧為盈，實(shí)現2352.9(′?｀)6萬(wàn)元凈利潤，最主要來(lái)自于政府高達2304.ヽ(′▽?zhuān)?/78萬(wàn)元的補助。

廣告費用與產(chǎn)品研發(fā)費用的失衡

不難發(fā)現，作為“國民奶茶”，香??飄飄的代言人從早期的鐘漢良、陳偉霆、再到有料青年王俊凱，換了一撥又一撥，每年的代言費用都是不小的投入。據統計，香飄飄2014年至2017年廣告費用分別為約3.3億元、2.5億元和3.6億元、2.3億元，共計11.7億元，而四年的凈利潤只有9.3億元。

對品牌域名的忽視

除了產(chǎn)品??(′?｀)研發(fā)以外，香飄飄對于官網(wǎng)域名的啟用與保護，也是同樣的不上心。一開(kāi)始啟用的官網(wǎng)域名為zjxpp.com，是在2005年注冊的，直接理解為“浙江香飄飄”的含義。隨后在2012年時(shí)，注冊了chinax??pp.com，代表了“中國香飄飄”。對于這兩個(gè)域名，不少業(yè)內人士是調侃道：“銷(xiāo)量繞地鐵N圈，域名卻始終沒(méi)走出中國?！?/span>

盡管zjxpp.com、chinaxpp.com與香飄飄品牌還算貼合，但太過(guò)冗長(cháng)，且有太ヽ(′▽?zhuān)?ノ多的地區限制，不如三聲母域名xpp.co??m大氣簡(jiǎn)潔。但是該域名在2000年就被人注冊了，一直以來(lái)香飄飄也沒(méi)有購買(mǎi)回來(lái)。此外，三拼域名xiangpiaopiao.com/.com.cn/.cn/.net，以及xpp.com.cn//.cn/.net都在其他人手里。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的品牌域名，可以為企業(yè)( ?° ?? ?°)節省大量的廣告費用。作為奶茶行業(yè)的領(lǐng)銜企業(yè)，如果香飄飄重視域名的保護，搭建起品牌域名( ?° ?? ?°)的護城河，未來(lái)，一定會(huì )有不錯的發(fā)展。更多域名行業(yè)資訊，請關(guān)注聚名網(wǎng)。