在進(jìn)行廣告投放過(guò)程中，廣告過(guò)程告中個(gè)廣告案廣告個(gè)方經(jīng)常需要對一個(gè)廣告案例進(jìn)行分析，投放據我了解，何對??很(hen)多(duo)朋友對于廣告分析的例進(jìn)過(guò)于單一、片面、行分析附試圖運用知識點(diǎn)來(lái)進(jìn)行單一的分析法論解讀，而且對概(′▽?zhuān)?念的總結理解也不是很準確。對專(zhuān)業(yè)的廣告過(guò)程告中個(gè)廣告案廣告個(gè)方知識和概念掌握不熟悉，想要理解透徹那就更難，投放對于一個(gè)產(chǎn)品廣告而言，何對背后涉及很多傳播??學(xué)、例進(jìn)心里學(xué)、行分析附設計等方面的分析法論知識。那我們該如何對一個(gè)廣告著(zhù)手進(jìn)行(′?｀*)分析呢？總結

|01、明確目(′?｀)標

廣告傳播的廣告過(guò)程告中個(gè)廣告案廣告個(gè)(ge)方目標其實(shí)很明確，無(wú)非就是兩個(gè)：

（1）讓產(chǎn)品產(chǎn)生大的曝光量

但是很多??廣告看具體的實(shí)際場(chǎng)景當中的時(shí)候，都有不同的目標，比(bi)方說(shuō)電梯廣(′▽?zhuān)?告的目標就是為了強化人心中的記憶，讓你腦海中加深(′?_?`)對品牌的認可；像腦(′?｀*)白金那種廣告就是為了占據人的心智；像杜蕾斯的廣告基本都是為了跟用戶(hù)產(chǎn)生共鳴；平常生活中還有一個(gè)電商促銷(xiāo)的banner廣告一般是為了短期的增加銷(xiāo)量等等，看具體產(chǎn)品在具體場(chǎng)景中的廣告而論。

|02、如何達到目標

（1）廣告洞察準確性

所謂洞察就是廣告所要表現的點(diǎn)是否準確，ヽ(′?｀)ノ用戶(hù)為什么對看到廣告沒(méi)有感觸，用戶(hù)真正在意但是沒(méi)看到的東西(′_｀)是什么？這個(gè)是一ヽ(′ー｀)ノ個(gè)需要(yao)研究透徹的命題，這種感覺(jué)可以是給用戶(hù)直觀(guān)的體驗，就像一種虛擬現實(shí)的廣告，讓用戶(hù)穿越現實(shí)(shi)；還有如果是宣傳那種過(guò)山車(chē)就??得體現那種很害怕尖叫的感覺(jué)等等，類(lèi)似這樣的可以說(shuō)是一種代入感的直接感觸。

（2）廣告內容ヾ(′?｀)?的切入點(diǎn)

所謂內容??，可以理解為一個(gè)很簡(jiǎn)單的劇情腳本(╬?益?)，不管什么廣告，背后?都有一個(gè)想法在支撐，是在跟用戶(hù)講什么？這個(gè)內容(′?_?`)用戶(hù)受(shou)眾是不是感興趣？需要把自己想象成一個(gè)編劇??，尤其是游戲推廣視頻需要劇情設計。

（3）廣告表現形式

也就是廣告所要用到的載體，是用文字、圖片，還是視頻、H5(??-)?？這種類(lèi)型能否承載你想表達的(de)東西

（4）用戶(hù)是否看到

這是很重中之重的一個(gè)環(huán)節，如果前面的很多東西你都準備(???)的很好，卻沒(méi)有讓用戶(hù)看到你的廣告創(chuàng )意素材，那豈不(′▽?zhuān)?)是胎死腹中，而要確定讓用戶(hù)看到你的廣告，你需要做廣告投放前的調研，這個(gè)調研就是查看同類(lèi)競品是在哪些渠道投放的廣告，國內還是國外？是在什么平臺媒??體或者App上投放？這里推薦一款第三方的廣告監測工具“頭條廣告情報”，推薦這個(gè)工具的理由如下：1、免費國內渠道的工具，可以直接使用，不用付費用其他的工具。

2、覆蓋的渠道多，有頭條、百度、抖音、穿山甲、UC、騰訊廣點(diǎn)通，涵蓋的行(xing)業(yè)有ヾ(′▽?zhuān)??游戲、電商、金融、教育ヽ(′ー｀)ノ等行業(yè)的廣告素材。

（5）用戶(hù)查看的反饋

用戶(hù)看到廣告后有沒(méi)有產(chǎn)生你預想的反應？如果有，那你接下來(lái)該繼續優(yōu)化深入ヽ(′ー｀)ノ？如果沒(méi)有，你該怎么應對？這些需要借助對應的數據做對比分析。

03、對結果回盤(pán)

單位時(shí)間內，需要做一次廣告分析回盤(pán)，主要針對以下幾點(diǎn)做回盤(pán)(′?_?`)優(yōu)化：

1、廣告文(′ω｀*)案可以再繼續如何優(yōu)化？

2、廣告創(chuàng )意素材內容該如何優(yōu)化，提升用戶(hù)的感覺(jué)

3、在投放策略和渠道上面(mian)做什么樣調整，獲取更精準的用戶(hù)

每一次有針對性的回盤(pán)是必須的，只有不斷的嘗試加(jia)總結，我們再廣告投放分析的過(guò)程中才??能有所成功。

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