網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程是網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )一門(mén)以現代營(yíng)銷(xiāo)理(???)論為基礎，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的??推廣學(xué)科。該課程旨在培養學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)分析、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)影響和管理顧客需求及行為的網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )能力，是推廣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和ヽ(′ー｀)ノ電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的核心課程。

課程基本信息

課程編號: 10044??005

課程名稱(chēng)： 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)（Web marketing）

學(xué)分: 2

學(xué)時(shí): 32（其中課內實(shí)驗10學(xué)時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)??課外實(shí)踐若干）

適用專(zhuān)業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)

建議修讀學(xué)期: 5

先修課程： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、推廣電子商務(wù)

課程內容與考核方式

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分(′-ι_-｀)支，研??究如何利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)分析、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )影響、推廣管理顧客的營(yíng)??銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)需求和行為。

課程??內容包ヾ(?■_■)ノ括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)概述、網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)絡(luò )網(wǎng)營(yíng)工具、推廣企業(yè)網(wǎng)站、營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、許可營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )調研、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò )廣告、網(wǎng)絡(luò )客服、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)站推廣等多個(gè)方面。

通過(guò)課程的學(xué)習，學(xué)生將掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本理論(lun)和技能，并能夠在實(shí)際工作中應用。

平時(shí)實(shí)驗報告成績(jì)（30%） + 期末考試成績(jì)（70%）

教材與主要參考書(shū)目

教材: 《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)基礎與實(shí)踐》（第5版），馮英健著(zhù)，清華大學(xué)出版社，2019年9月

課程特點(diǎn)

理論與實(shí)踐相結合： 課程不僅涵蓋網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論知識，還提供大量的實(shí)踐環(huán)節，如上機操作和課外實(shí)踐，以增強學(xué)生的(de)實(shí)際(ji)操作能力。

適應性強： 課程內容不僅適用于網(wǎng)絡(luò )公司，也適用于所有商業(yè)機構、政府機構和社會(huì )團體，無(wú)論是否已經(jīng)開(kāi)展電子商務(wù)。

課程目標

使學(xué)生初步掌握在網(wǎng)絡(luò )空間中開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所需的基本理論和技能。

通過(guò)實(shí)踐環(huán)節，讓學(xué)生對網(wǎng)(???)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和運作有感性認識和實(shí)際操作能力。

課程適用對象

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)和電子商ヾ(′?｀)?務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生

對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)感興趣的其他專(zhuān)業(yè)學(xué)生

希望在互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的在職人員

課程發(fā)展趨勢

隨著(zhù)互??聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)課程內容也在不斷更新，以適應市場(chǎng)的變化和需求。

課程更加注重實(shí)踐操作和案例分析，以提高學(xué)生的實(shí)際操作能力和解決問(wèn)題的能力。

通過(guò)本課程的學(xué)習，學(xué)生將能夠全面了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本原理和方法，掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具的使用技巧，并能夠在實(shí)際工作中有效地應用網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略，從而為企業(yè)創(chuàng )??造更大的價(jià)值。