2026-05-04
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某教育客戶(hù)是廣告國內知名的中小學(xué)生在線(xiàn)輔導??機構，最近和某知名思維邏輯綜藝節目聯(lián)名，投放推薦在寒假推出了中小學(xué)生9(′▽?zhuān)?元定制大禮包，計劃其中包括6次直播網(wǎng)課??、兩個(gè)例四巧板等10項教輔禮包。優(yōu)秀
如果需要你幫助該客戶(hù)制定投放策略，放計你會(huì )從定向、劃案創(chuàng )意、廣┐(′?｀)┌告出價(jià)等幾個(gè)方向如何構思？投放推薦
下面來(lái)看兩個(gè)優(yōu)秀的投放策略案例。
一、計劃方案策??劃與提案技巧
優(yōu)秀投放策略案例（1）
1┐(′д｀)┌、兩個(gè)例問(wèn)題分析
客戶(hù)類(lèi)型：教育客戶(hù)客戶(hù)需求：禮包售賣(mài)及后續課程推廣推廣活動(dòng)：知(zhi)名綜藝節目聯(lián)(lian)名；9元定制大禮包針對客群：中小學(xué)生2、優(yōu)秀ヽ(′▽?zhuān)?ノ投放策略
1ヽ(′ー｀)ノ）定向設置??
地域：全國年齡：30-45（中小學(xué)生父母群體(ti)）性別：不限關(guān)鍵詞：教育興趣關(guān)鍵詞2）創(chuàng )意樣式（全平臺通投(′?_?`)）
大圖樣式、放計組圖樣式視頻樣式4）創(chuàng )意維度
突出9元價(jià)格優(yōu)勢：在線(xiàn)1對1教學(xué)，劃案只需9元，廣告在家就能補課突出名額有限：限時(shí)領(lǐng)??！在線(xiàn)語(yǔ)數英全能家教課程，共限99個(gè)名額！國內知名綜藝聯(lián)名：{ 地點(diǎn)}福利??！XX節目名師推薦課程，只需9元！知名機構10項教輔禮包：在線(xiàn)1對1家教真不貴，{ 地點(diǎn)}還有6次直播網(wǎng)課！3、??出價(jià)策略
1）冷啟動(dòng)期間
推薦使用oCPM出價(jià)2）模型穩定后
推薦使用CPA出價(jià)優(yōu)秀投放策略案例 （2）
1、定ヽ(′ー｀)ノ向策略
1）地域定向
全國范圍2）性別定??向
女性群體3）年齡定向
25-45歲4）時(shí)間與時(shí)間段
12月15日左右（在產(chǎn)品推廣前半月上線(xiàn)）、全天5）興趣關(guān)鍵詞
圖書(shū)、輔導、教育、學(xué)習、培訓等2、創(chuàng )意策略
策略?xún)热?/p>VIP會(huì )(hui)員搶9.9元課程提前預約可享9.9元特惠課程僅限XX名額，搶購9.9元課程知名思維邏輯攜XX教育團隊，推薦9.9元大禮包領(lǐng)券可享9.9元XX特惠課程
3、出價(jià)策略
1）出價(jià)方式
建議CPA與??oCPM結合2）出價(jià)節奏
開(kāi)始出價(jià)在30-50左右（前期高價(jià)搶量，后期下調）二、創(chuàng )意策劃撰寫(xiě)技巧
案例內容：
優(yōu)質(zhì)文案：學(xué)英語(yǔ)還得找北美外教一對一！XXX成就(jiu)孩子地道英語(yǔ)
優(yōu)質(zhì)素材：家長(cháng)/外教陪伴學(xué)習場(chǎng)景
1、上階找原因
1）文案
北美外教靈感點(diǎn)：不愛(ài)學(xué)英語(yǔ)，是因為找不到好老師。地道英語(yǔ)靈感點(diǎn)：很多英語(yǔ)老師口語(yǔ)不地道。2) 素材
圖片戶(hù)??外場(chǎng)景：孩??子和外教主動(dòng)溝通學(xué)習場(chǎng)??景。視頻教學(xué)視頻：到時(shí)間(╬?益?)了，孩子主動(dòng)和外教(T_T)互動(dòng)學(xué)??習。2、下階-找結果
1）文案
靈感點(diǎn)：孩子擁有更好的口語(yǔ)后的優(yōu)勢。靈感點(diǎn)：與其他機構的學(xué)習后口語(yǔ)的區別。2) 素材
圖片室內場(chǎng)景：和外國友人自由交流戶(hù)外場(chǎng)景：出國游玩視頻室內場(chǎng)景：看英語(yǔ)原聲動(dòng)畫(huà)片/電影等戶(hù)外場(chǎng)景：出國游玩，輕松交流3、向左-找相反
1）素 材
問(wèn)題分析口語(yǔ)水平構建對比孩子中式口音不標準XX時(shí)間后口語(yǔ)提升教學(xué)模式建構對比一對一優(yōu)勢點(diǎn)一對多弊端4、向左-找相似
1）文案
孩子口語(yǔ)流暢和母語(yǔ)一樣說(shuō)英語(yǔ)以上為今天的分享，這么優(yōu)秀的方法論你學(xué)會(huì )了嗎？
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