產(chǎn)品設計風(fēng)格迭變（從極簡(jiǎn)主義到情感化設計）

設計風(fēng)格歷來(lái)變化不斷，產(chǎn)品從極目前主流??的設計設計風(fēng)格一??定是極簡(jiǎn)主義，為什么極簡(jiǎn)主義能大范圍地流行？風(fēng)格它的局限在于？情感化設計又能給它哪些沖擊？

一、目前產(chǎn)品設??計什么設計風(fēng)格最為流行

設計風(fēng)格歷來(lái)變化不斷，迭變??(′▽?zhuān)?)從19世紀20年代的簡(jiǎn)主計維??多利亞風(fēng)格設計以及裝飾主義設計以滿(mǎn)足少部分人的需求為目標，再??到工業(yè)革命引發(fā)的情感以滿(mǎn)足普通大眾為目標的以??簡(jiǎn)約設計為代表的現代設計，當現代主義設計已經(jīng)橫掃建筑設計領(lǐng)域、化設工業(yè)設計領(lǐng)域、產(chǎn)品從極平(ping)面??設計領(lǐng)域時(shí)，設計后現代設計主義又掙扎著(zhù)(zhe)破土而出，風(fēng)格設計風(fēng)格的ヽ(′ー｀)ノ迭變更新迭代與(yu)周而復始始終離不開(kāi)不斷變化的消費者的需求。

消費者的簡(jiǎn)主計需求變化總是逐步由一小部分人影??響到整體，當整體接受一種風(fēng)格時(shí)，情感一種或多種新的化設小眾設計風(fēng)格又開(kāi)始破土而出，周而復始，產(chǎn)品從極生生不息。

如果說(shuō)當今產(chǎn)品設計領(lǐng)域最為流行的設計風(fēng)格是什么？

毫無(wú)疑問(wèn)當然是極簡(jiǎn)主義設計。

在工業(yè)設計領(lǐng)(ling)域，極簡(jiǎn)主(′_ゝ`)義設計正一種勢不可擋之力席卷各個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。以apple為代表??的消費電子??產(chǎn)品在暢銷(xiāo)全球的同時(shí)也將其所倡導的極簡(jiǎn)主義設計傳播到了消費者腦中。該設計風(fēng)格也被慢慢被國內一眾設計師和商家效仿，一時(shí)之間，我們身邊的(de)產(chǎn)品開(kāi)始變得一片“蒼白”，迎來(lái)了幾何體的狂歡。

消(?????)費者的審美也開(kāi)??始受到??身邊越來(lái)越多的極簡(jiǎn)設計風(fēng)格影響。極簡(jiǎn)設計正在被大眾化所認可。極簡(jiǎn)設計甚至登上了設計風(fēng)格鄙視鏈的頂端，具備了傲視群雄的資格，甚至是無(wú)極簡(jiǎn)，不ヽ(′?｀)ノ設計。

極簡(jiǎn)主義設計如今愈演愈烈，大有燎原之勢；星火燎原需要幾個(gè)基本要素：星火??，草原和大風(fēng)，他們分別代表市場(chǎng)上的那些因素呢，我們來(lái)一起看看。

1. 星火

以apple為??代表的具備高知名度，行業(yè)領(lǐng)導者的品牌，開(kāi)始大力提倡極簡(jiǎn)主義設計，并將其貫徹至??品牌產(chǎn)品當中，通過(guò)高品質(zhì)、人性化的產(chǎn)品、精妙的營(yíng)銷(xiāo)和遍布全球的售賣(mài)渠ヽ(′▽?zhuān)?ノ道，開(kāi)始向整個(gè)市場(chǎng)輸入其產(chǎn)品設計理念；我們回顧iphoヾ(′▽?zhuān)??ne產(chǎn)品的時(shí)候，??會(huì )發(fā)現一直到iphone4s的時(shí)候，都是只有黑白兩個(gè)配色以及不銹鋼本色，通過(guò)一件又一ヽ(′▽?zhuān)?ノ件的系列化產(chǎn)品不斷強化，并將自身品牌打造成極簡(jiǎn)主義設計的現存代言人。

為什么apple所遵循和致敬的博朗當年沒(méi)有如此大的??影響力呢？

很大一部分還是由于現(xian)代互聯(lián)網(wǎng)廣泛的傳播面和快捷的傳播速度，以及完善的全球化營(yíng)銷(xiāo)售賣(mài)渠道。

2. 大風(fēng)

沒(méi)有大風(fēng)相助，燎原之勢勢必緩慢或者半途熄火，大風(fēng)的推波助瀾，加速了火勢的蔓延，大風(fēng)是誰(shuí)？

是市場(chǎng)上的跟隨者，他們不具備星火之力，但是卻能在煽動(dòng)火勢的過(guò)程中起到重要作用。

最后，你說(shuō)這燎原之態(tài)到底是??星火的力量重要，還是大風(fēng)的力量重要呢？

一眾跟隨品牌在推廣極??簡(jiǎn)主義設計的過(guò)???程中是┐(′д｀)┌找到了產(chǎn)品設計的方向，而這個(gè)方向看起來(lái)在操作層面上又相對簡(jiǎn)單而且還節省了成本：刪除不必要的裝飾、簡(jiǎn)化產(chǎn)品表面處理效果、使用黑白配色。

雖然設計師們了解這只是極簡(jiǎn)主義設計的表面而非真正核心，但是消費者畢竟大部分不是專(zhuān)業(yè)級用戶(hù)，這些跟隨者的“極簡(jiǎn)主義設計”風(fēng)格能夠很好的迷惑市場(chǎng)。

3. 草原

草原是星火燎原的基礎，草原是廣大的使用人群，畢竟草原里面的草是有多個(gè)品種，用戶(hù)的需求也就千奇百怪。但是為什么極簡(jiǎn)主義設計能夠滿(mǎn)足不同用戶(hù)的需求呢？

我們來(lái)看下人的大眾化(hua)需求和個(gè)性化需求??設計是如何被滿(mǎn)足的。

上方的內容呈現的是用戶(hù)個(gè)性需求的基礎與體現，下方則是作為(??ヮ?)?*:???人的共性需求，我們發(fā)現不管是深澤直人等日本設計師倡導的無(wú)意識設計還是人機工程學(xué)所制定的產(chǎn)品設計規范，都是在身體和無(wú)意識等人類(lèi)共性行為或身體需求上去滿(mǎn)足全人類(lèi)的設計。??

當你問(wèn)消費者，你覺(jué)得什么是好產(chǎn)品。由于文化和思維方式的不一樣，答案卻不盡相同，有??人認為使用方便的產(chǎn)品是好產(chǎn)品，有人認為便宜的是好產(chǎn)品，有人認??為好看(′▽?zhuān)?)的是好產(chǎn)品。那么有沒(méi)有一種好產(chǎn)品的普世(′ω｀*)認可觀(guān)(????)念呢？

其實(shí)是有的。

審美可能存在文化和教育背(╬?益?)景局限性的，但是一個(gè)“高品質(zhì)”的“嚴絲合縫”的產(chǎn)品是任何人都會(huì )覺(jué)得好的產(chǎn)品。這個(gè)就是普適化的設計。極簡(jiǎn)主義設計去除不必要的裝飾，使其在加工上的復雜度被認為是相對而言大大下降的。

apple公司的產(chǎn)品雖然以極簡(jiǎn)主義設計(ji)為核心，但是呈現的確(que)是高精度的做工表現，當塑料材質(zhì)難以達到需求的高精度時(shí)，金屬的材料便被廣泛運用，金屬材料不(bu)僅能夠滿(mǎn)ヽ(′▽?zhuān)?/足高精度的產(chǎn)品制造需求還能夠傳達出??比塑料材質(zhì)價(jià)值感更高的感覺(jué)。

這(zhe)便一種普世的美的設計??風(fēng)格，國內的很多廠(chǎng)??商也學(xué)習到了這??一精髓，大量采用鋁型材擠壓工藝制造電子產(chǎn)品，因為首先鋁擠壓的生產(chǎn)效率高，其次是消費者認知上的“高品質(zhì)”，最后是在線(xiàn)上??銷(xiāo)售時(shí)候的視覺(jué)吸引力，鋁擠壓可以滿(mǎn)足以上各點(diǎn)，在可預見(jiàn)的未來(lái)產(chǎn)品設計比拼上，基礎型金屬型材的使用將會(huì )滲透進(jìn)每一個(gè)產(chǎn)品設計領(lǐng)域。

三、極簡(jiǎn)主義設計的局??限性

極簡(jiǎn)主義設計屬于現代設計流派中的一種代表設計風(fēng)格，極簡(jiǎn)主義ヾ(?■_■)ノ設計的利與弊其實(shí)在后現代主義設計萌芽的原因中就已經(jīng)說(shuō)明，這一點(diǎn)我們可以引用下王受之教授的《世界現代(dai)設計史》中關(guān)?于后現代主義設計的崛起(qi)來(lái)說(shuō)明(ming)。

二戰之后，現代主義設計發(fā)展強勢，并在美國的商業(yè)市場(chǎng)環(huán)境下開(kāi)始轉變?yōu)椤皣H主義”風(fēng)格，其中以密斯.(′?_?`)凡德羅的“少即是多”原則為中心，強調無(wú)裝飾，直線(xiàn)條的風(fēng)格幾乎遍布全(quan)球，物極必反，當全球的現代主義建筑趨于相似之后，便顯得乏味和單調。

這時(shí)，新一批的設計師開(kāi)始提出不同聲音，羅伯特·文丘里開(kāi)始挑戰( ???)“少即是多”為“少即是乏味”，ヾ(′?｀)?并開(kāi)始主張建筑走人性化的裝飾主義，后現代主義開(kāi)始登場(chǎng)。極簡(jiǎn)主義為代表的現代主義是為了將設計從權貴中剝離并融入到大眾中去，反對一切(╬?益?)不必要的裝飾，極簡(jiǎn)主義雖然更加注重人的核心共性需求，但??是當一種風(fēng)格成為主流的時(shí)(shi)候，則勢必會(huì )讓這個(gè)世界開(kāi)始變得單調起來(lái)，從此迎來(lái)一個(gè)黑白世界。

家用電器方面對于個(gè)性化的最求會(huì )稍稍高于工具類(lèi)，但??是由于是個(gè)人空間，??所以相對于社交場(chǎng)合的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，也是更加注重產(chǎn)品的功能和效率。但是對于很多富有情感與個(gè)性化表現使命的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，極簡(jiǎn)主義只是(shi)其中的一種生活態(tài)度的表現形式。

對于人的個(gè)性化和情感化需求的設計，純粹的極簡(jiǎn)主義設計很難去滿(mǎn)足。后現代主義設計之所以曇花一現，主要原因還是由于現代主義設計在當時(shí)(shi)的深入程度??并不夠。

對于大眾消費者來(lái)說(shuō)：現在主義設計還是一種??較為小??眾的(de)設(′_｀)計風(fēng)格，并沒(méi)有融入到生活的方方面面?，F代主義設計提倡的以實(shí)用為核心，降低成本的工業(yè)化生產(chǎn)還未被廣大??用戶(hù)所使用。很明顯，在當時(shí)提出后現代主義是不合適的。

我們再來(lái)回顧下iph┐(′ー｀)┌one系列產(chǎn)品的變化，(???)從最初的黑白配色逐步向ヽ(′▽?zhuān)?ノ彩色拓展，已經(jīng)慢慢意識到色彩對于用戶(hù)的情感化影響，當黑??白色覆蓋下的極簡(jiǎn)主義設計被用戶(hù)認可和追捧?的時(shí)候，消費者并不會(huì )永遠滿(mǎn)足于那食之無(wú)味的普世價(jià)值，或者說(shuō)用戶(hù)永遠不會(huì )滿(mǎn)足，所以在此基礎上適當的個(gè)性化設計可(ke)以滿(mǎn)足消費者的新需求。

設計風(fēng)格永遠不會(huì )只有唯一，因為消費者的階級多(duo)樣性以及不斷成長(cháng)的年輕消費者的需求。

四、情感化設計是突然出現的??嗎？

并非如此，在極簡(jiǎn)主義的風(fēng)潮下依然有一群設計師能夠堅持自己的設計風(fēng)格，依然有眾多消費群體不以極簡(jiǎn)主義設計為標桿。

情感化設計目前研究最為系??(xi)統，設計實(shí)踐最為落地的還是在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域。從人人都是產(chǎn)品經(jīng)理中的文章搜索??來(lái)看，幾乎無(wú)一例外都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

情感化設計更加強調產(chǎn)品能夠??帶給消費者心理層面的愉悅感??，在產(chǎn)品設計中由來(lái)已久。我們(′?_?`)經(jīng)常會(huì )發(fā)現有那么一些產(chǎn)品如上圖，在功能和價(jià)格上并不據優(yōu)勢，但是還是擁有一批鐵桿粉絲。

并且該人群的影響力不斷擴大。比如我們來(lái)看鮮花和洋娃娃(′?｀*)這樣的產(chǎn)品ヽ(′ー｀)ノ，實(shí)用價(jià)值并非其主要賣(mài)點(diǎn)，但是她們能夠提供給用戶(hù)其它產(chǎn)品難以復制的愉悅感，這完全就是情感化設計的代表(′ω｀)。

除了鮮花和玩具，ヽ(′?｀)ノ在產(chǎn)品設計中，情感化設計ˉ\_(ツ)_/ˉ也無(wú)處不在，mini這款車(chē)在油耗、動(dòng)力、空間和價(jià)格上并沒(méi)有明顯的競爭力，但是她的外形卻獲得了女生的歡心，斯塔克設計的外星人榨汁機也是如此，該產(chǎn)品的目的并非是提供消費者便捷高效的榨汁體驗，而是作為一件藝術(shù)品(′ω｀)能夠給消費者帶來(lái)愉悅感。

我們嘗試分析下現有市面上的消費電子產(chǎn)品會(huì )發(fā)現，不同的用??戶(hù)對于產(chǎn)品的情感需求度是不一致的。

其中以女性用戶(hù)為首，我們以米家┐(′д｀)┌有品上的產(chǎn)品為調研基礎會(huì )發(fā)現，針對女性用戶(hù)的產(chǎn)品不管在(zai)產(chǎn)品配色上，還是造型的線(xiàn)條上都使用的較為豐富，而針對男士的產(chǎn)品則比較黑白和金屬感。為什么如此??？

可以從兩條線(xiàn)索入手分析：

五、情感化設計如何著(zhù)手

既然情感化設計如此重要，甚至是下一次設計主流方向，那我們將如(╯°□°）╯︵ ┻━┻何將其落實(shí)到產(chǎn)品設計甚至是品牌設計中呢？

諾曼的情感化設計分為三個(gè)層次：本能層次、行(′；ω；`)為層次、反思層次。

平臺已經(jīng)有很多作者解釋了，我這里將不照本宣科了，但是這??對其中的本能層次和反思層次這兩個(gè)概念一直不太┐(′?｀)┌能夠清晰的辨別。

如果說(shuō)本能層次的設計是先天的，那??么我的(???)理解正如上面所說(shuō)的是無(wú)意識部分的和人機工程學(xué)方面的，但是主題卻是情感化設計，既然是本能的通用型的設計層次，又該如何進(jìn)行情感化的體ヽ(′ー｀)ノ現呢？

帶著(zhù)這??個(gè)問(wèn)題我們先來(lái)看下如何理解情感化設計??的這三個(gè)層次：