前一陣子，成功有一篇“中國現存7ヾ(?■_■)ノ2種亞文化”的牌ip品牌打整理文章非常干貨。
我決心效仿——把IP化營(yíng)銷(xiāo)也進(jìn)行完整分類(lèi)。銷(xiāo)案銷(xiāo)經(jīng)過(guò)兩周多的例營(yíng)努力，一共收集、成功整理了四十八種企業(yè)的牌ip品牌打IP化營(yíng)銷(xiāo)方法，一定是銷(xiāo)案銷(xiāo)迄今(jin)為止最齊全完整的，集ヽ(′?｀)ノ成此文，例營(yíng)供大家檢閱和方便使用……
IP化營(yíng)銷(xiāo)，成功指(zhi)的牌ip品牌打是企業(yè)將IP文創(chuàng )的眾多方法，注入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中，銷(xiāo)案銷(xiāo)對網(wǎng)??┐(′д｀)┌絡(luò )化、例營(yíng)碎片化、成功圈層化的牌ip品牌打市場(chǎng)非常有用。
如圖所示，銷(xiāo)案銷(xiāo)共分為八大類(lèi)型，分別是：品牌IP化6種、產(chǎn)品IP化7種、渠道IP化7種、個(gè)人IP化4種、活動(dòng)IP化5種、內容化營(yíng)銷(xiāo)10種、發(fā)展衍生(sheng)品3種、未來(lái)的場(chǎng)景6種，合計48種。
這一類(lèi)別的品牌IP化，僅指小品牌觀(guān)，( ?ヮ?)而不是幾乎將企業(yè)的所有行為都涵蓋其中的大品牌概念……
很多人以為企業(yè)做IP就是做一個(gè)形象，其實(shí)最省錢(qián)而高效、最簡(jiǎn)易可行的方式，是從品牌或核心產(chǎn)品的名字開(kāi)始。
有人統計過(guò)，三只松鼠正因為叫三只松鼠，在發(fā)展的早期比其他非IP化名字的淘品牌、提高至少30%以上流量轉化率。
江小??白如果不叫江小白，早期低成本、不打廣告的營(yíng)銷(xiāo)會(huì )極其費力，自發(fā)傳播的效果也會(huì )很差。
對新品牌新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一個(gè)人性化生動(dòng)的IP化名字，真的是事半功倍的，尤其有利于高?頻次復購的消費品。
簡(jiǎn)而言之，IP化名字可以分為兩種——
形象派就是那些名字帶人或動(dòng)物化屬性的(de)，比如三只松鼠、江小白、張君雅(′_｀)小妹妹，單身狗糧、酒鬼酒、天(′▽?zhuān)?貓、貓眼、樊登讀書(shū)等等。
場(chǎng)景派就是那些名字帶情感場(chǎng)景屬性的，比如良品鋪子、氣味圖??書(shū)館、馬蜂窩、窮游、知乎、灣仔碼頭、無(wú)印良品、瀘州老窯、水井坊等等。
一個(gè)成功的IP化名字并不??容易起好，因為既要和產(chǎn)品有高貼合性，又要有高感染力……
對大部分企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌IP化就是做一個(gè)形象（其實(shí)還有其他方法，我會(huì )在后面??闡述），而絕大多數的形象不是人就是動(dòng)物/寵物。
這里先說(shuō)說(shuō)人。
其實(shí)成功的人化形象最重要是有特質(zhì)，比如JOHNNY WALKER，就是一個(gè)行走的紳士；
比如KAWS，就是個(gè)很喪的家伙；
總之，人化形象不一定要很萌，可以很酷、很拽、很騷、很喪，其身份、個(gè)性、社會(huì )屬性才是最重要的。
因為企業(yè)往往希望IP形象很可愛(ài)，所以寵物/動(dòng)物形象就大行其道。
但實(shí)際做出來(lái)，大部分希望??萌的寵物/動(dòng)物形象都做得不夠萌，差強人意。
因為中國人對自己的理ヽ(′ー｀)ノ性化企業(yè)價(jià)值觀(guān)普遍過(guò)于執著(zhù)，常常既要求高度符合高大上價(jià)值觀(guān)，又要很萌，所以就做ヽ(′ー｀)ノ不到。
其實(shí)萌是和高大上沖突的，萌往往是弱的、有殘缺的、有點(diǎn)不正常的、要有小個(gè)性的??。??
所以當企業(yè)把一(′-ι_-｀)個(gè)寵物/動(dòng)物形象先做得四平八穩時(shí)，就不太可能可愛(ài)了，事與愿違。
怪物形象是那種說(shuō)不清是什么東西，但莫名很打動(dòng)人的古怪形象。
我之所以單獨拎出來(lái)講，是因為，怪物形象特別容易做得很萌，正如四方田犬彥在《論可愛(ài)》中說(shuō)過(guò)，萌往往是與怪誕為伴的(′?ω?`)。
中國的企業(yè)基本上不太接受把IP形象做成怪物，??所以就很難很萌。
這是風(fēng)(feng)靡全球的、日本NHK電視臺的IP形象DOMO君，就是個(gè)怪物，很莫名的萌態(tài)。
機器人IP形象能夠將科技、(′?｀)智能與人性、可愛(ài)結合在一起，??適合有高新科技的企業(yè)使用。
這是安卓的小機器人，來(lái)??自星球大戰的R2D2，非常受歡迎。
但機器人想做好也不容易——因為很容易做得流入俗套，需要非常獨特的設計。
前面說(shuō)過(guò)??，品牌做IP化不一定要做形象，打造情境化場(chǎng)景也是一種很好的方法。
可口可樂(lè )就沒(méi)有固定的IP形象，但將品牌的情境做得很(hen)好，所以品牌的文??化感染力就很強，而文化感染力就是IP化??。
前面提到的無(wú)印良品、氣味圖書(shū)館、灣仔碼(′Д` )頭、良品鋪子等(deng)等，都是以情境著(zhù)稱(chēng)的。
情境化場(chǎng)景里其實(shí)有IP角色，這些(xie)IP角色就是消費者自己，是讓消費者沉浸在品牌的情境中。
情境化場(chǎng)景，我會(huì )在后面不斷提及和深化。
這一類(lèi)別是產(chǎn)品IP化，其實(shí)很容易和前一類(lèi)的品牌IP化混在一起。
就是產(chǎn)品不只是單一包裝，而是成為內容的載體，能持續不斷更(geng)新內容，(′?ω?`)這在快速消費品中尤為常見(jiàn)。
產(chǎn)品內容化的優(yōu)點(diǎn)，是產(chǎn)品即IP內容，不斷帶來(lái)新的驚喜，這(╯‵□′)╯樣不僅能省( ???)下大量推廣費用，還(hai)能在購買(mǎi)過(guò)程中，與消費者不斷發(fā)生新鮮的互動(dòng)。
產(chǎn)品內容化，要求背后的品牌有(′?｀)非常強的情感內核，不然就會(huì )散掉，所以不是每一個(gè)品牌都能將內容化做好的。
所以我一直認為，江小白的本質(zhì)是產(chǎn)品IP化。
單身狗糧也經(jīng)常通過(guò)不斷的換裝，實(shí)現產(chǎn)品的內容化。
產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，而是有趣的道具。
道具和純商品是不一樣的，道具往往有某種創(chuàng )造性，有某種文化的內涵在里面，讓人能產(chǎn)生共鳴和共情。
最經(jīng)典的??產(chǎn)品道具化，是黃永玉大師設計的酒鬼酒瓶，就是個(gè)麻袋。
農夫山泉的大罐水做成油桶的樣子，暗含意義。
產(chǎn)品??注重情境，并通過(guò)包裝和店面突出情境是很自然的事。
但IP化要求更高一些，要求要有強的故事感、角色??感和世界觀(guān)。
我最近發(fā)現一個(gè)非常極致的產(chǎn)品情境化案例，就是起于長(cháng)沙，做小龍蝦起家的“超級文和友”。
這已經(jīng)是超級情境打造了，在深圳剛開(kāi)的一家，占地3萬(wàn)平方米，完全超越了單一銷(xiāo)售場(chǎng)景，內有電游室、婚姻介紹所、麻將活動(dòng)中心、歌舞廳、五金店、社區委員會(huì )等多場(chǎng)景多情境，置身其中，如同在市井文化的主題公園中。
超級文和友引來(lái)了很(hen)大的??轟動(dòng)，甚至會(huì )出現了12小時(shí)排隊。
最近，我的一個(gè)企業(yè)家朋友專(zhuān)程去看深圳的新店，結果沒(méi)能擠進(jìn)去，在疫情后的蕭條中實(shí)在是難得……
代表案例包括RIO雞尾酒的各種聯(lián)名??包括和英雄牌墨水，氣味圖書(shū)館推出大白兔味道香水，李寧的各種國(guo)潮聯(lián)名款，亞朵的各種主題化酒店等等，也出現了眾多以做聯(lián)名款著(zhù)稱(chēng)的新品牌，比如花西子、衛龍辣條等等。
但是，由于越來(lái)越多的企業(yè)來(lái)跟風(fēng)，Iヽ(′▽?zhuān)?ノP聯(lián)名款已經(jīng)有些玩濫了，ヽ(′ー｀)ノ話(huà)題效應正在不斷下降，相信沒(méi)過(guò)多久，很多淺嘗即止的品牌將不再?lài)L試。
其實(shí)，做IP聯(lián)名產(chǎn)品能真正成功的，需要是一個(gè)(?_?;)企業(yè)的戰略級行為，需要不斷堅持，比如優(yōu)衣庫的UT，ZIPPO打火機，MOLSKINE筆記本等，才能成為經(jīng)典。
這是非常有意思的一種做法，就是甚至連形象設計也不再設計，直接就將自家的經(jīng)典產(chǎn)品IP化了，不(bu)僅做廣告，甚至還進(jìn)行授權。
能夠讓自家產(chǎn)品IP化的，一定是這個(gè)產(chǎn)品具有極強的代表性，不是普通的產(chǎn)品能玩得轉的。
最近最有名的案例，就是奧利奧餅將自己的黑加白夾心餅干變成了IP元素，并堆徹了故宮、權力與游戲的版頭片等。
更經(jīng)典的案例，是可口可樂(lè )將自己的弧??身瓶IP化，這其實(shí)是在(zai)藝術(shù)家的主動(dòng)推動(dòng)下發(fā)生了，并在全球做過(guò)展覽，??甚至有IP產(chǎn)品主題店。??
還有一個(gè)比較有意思的案例，是海底撈將自家的食材做成了首飾(′?ω?`)。
企業(yè)將自己的核心技術(shù)(′?｀)做成IP化形象，并配以?xún)热?，而不一定是品牌IP形象，是對品牌IP體系的很好補充。
企業(yè)將售后服務(wù)通過(guò)形象化、場(chǎng)景化的設計，使??之更親和和人性化。
這在一些需??要長(cháng)期售后服務(wù)的企(′▽?zhuān)?業(yè)，是有價(jià)值的，(′?｀)尤其是科技化企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)等。
這在將來(lái)一定是非常重要的場(chǎng)(′；д；`)景。因為，購買(mǎi)和流通渠道是最直接面對消費者的，凡是和消費??者直面接觸的地方，都是值得IP化的地方。
直播是現在最流行的場(chǎng)景，也是實(shí)現人貨合一和品銷(xiāo)合一的(de)關(guān)鍵場(chǎng)景??，至少在未來(lái)10年，都會(huì )發(fā)生重大作用。
所以???企業(yè)真的要重ヽ(′?｀)ノ視直播帶貨ヽ(′▽?zhuān)?ノIP化，不然永遠會(huì )被外界的帶貨紅人分走絕大多數利潤，或干脆就是虧錢(qián)賺吆喝。
直播帶貨IP化，既可以是企??業(yè)培養真人帶貨達人，也(′ω｀)可以是企業(yè)打造虛擬IP來(lái)直播帶貨。
真人帶貨會(huì )產(chǎn)生一個(gè)問(wèn)題，就是這個(gè)真人養不熟，容易單飛，除非是企業(yè)領(lǐng)導人自己親自帶貨，但這不可能天天在做，只能偶爾為之。
所以，培養虛擬IP進(jìn)行直播帶貨，會(huì )逐漸風(fēng)行起來(lái)，因為??主播不會(huì )跑掉，可控制，又容易產(chǎn)生IP附??加效應(ying)。
現在虛擬直播的(′?ω?`)價(jià)格一路走低，已經(jīng)ヽ(′▽?zhuān)?ノ完全在中型企業(yè)的支出能力范圍之內，所以成本不是問(wèn)題。
問(wèn)題是在虛擬直播的(de)形象和人設設計，和過(guò)往品牌形象的I??P設計會(huì )非常不同——
其實(shí)社群營(yíng)銷(xiāo)也值得虛擬IP┐(′?｀)┌化，已經(jīng)有一些企業(yè)用虛擬IP做為社群營(yíng)銷(xiāo)的主角，取得了不錯的效果。
伴隨社群(′?｀)IP化而來(lái)的，還會(huì )有用戶(hù)（消費者）的身份變化——就是用戶(hù)可以成為企業(yè)IP化的一部分，成為角色，可以升級，獲得積分，還能獲得IP換裝資格。
這樣一ヽ(′ー｀)ノ來(lái)，品牌和消費者(′?_?`)的關(guān)系，就不只是供應者和購買(mǎi)者的關(guān)系，而是在同一IP世界觀(guān)設計下的更深關(guān)系，用戶(hù)可以成為角色、成為玩家。
當然，這需要平臺支持，也需要企業(yè)自身的升級。
前面所說(shuō)的企業(yè)升級，其中之一，就是需要對線(xiàn)上店進(jìn)行IP化升級。
和線(xiàn)上店相呼應的，則是線(xiàn)下店的(de)IP化情境升級。
泡泡瑪特一直在對自??(zi)家店進(jìn)行升級，不斷強化情境，同時(shí)，無(wú)人售貨的機器人自動(dòng)店也剛剛發(fā)展到超過(guò)1??000家。
招貼與POP是非常傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段，也完全可以成為IP化情境的重要載體。
地推永遠是強大的地面營(yíng)銷(xiāo)部ヽ(′▽?zhuān)?ノ隊，通過(guò)IP化情境的整體???設計，讓地推人員也成為IP世界觀(guān)ヽ(′▽?zhuān)?ノ中的角色，是非常簡(jiǎn)單有效的方法。
從個(gè)人的屬性來(lái)看，個(gè)人??IP比個(gè)人品牌更適合描述個(gè)人的作用，因為個(gè)人是真正人格化、形象化、故??事化(hua)的，這(????)些都是IP屬性。
在新媒體時(shí)代，企業(yè)家個(gè)人往往比(╯°□°）╯企業(yè)廣告還能發(fā)揮更好的傳播作用，比如雷軍、比如董明珠，也有毀譽(yù)參半的羅永浩等等。所以，企業(yè)家的個(gè)(ge)人IP打造現在非常被重視。
有人說(shuō)企業(yè)家的個(gè)人IP打造，最關(guān)鍵是人設，其實(shí)人設是無(wú)法被刻意塑造的，企業(yè)家本身是什么就是什么，假的真不了，真的掩蓋不了。
我認為企業(yè)家的個(gè)人IP打造，更主要是故事，因為企業(yè)家一??定是有故事的人。
通過(guò)九種原??型化故事的精煉化塑造，能更好的的讓企業(yè)家的個(gè)人故事，與消費者產(chǎn)生共情。
這里的技術(shù)專(zhuān)家泛指企業(yè)中的技術(shù)人員、工程師或開(kāi)發(fā)者，總之，是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵人員。
對技術(shù)專(zhuān)家的個(gè)人打造，會(huì )有利(li)于提升產(chǎn)品的科技魅力。
合作伙伴也需要IP化嗎？這一點(diǎn)可能讓很多人感到陌生。
其實(shí)，薇婭、李佳琦的大紅，??就是阿里為了扶持合作伙伴的個(gè)人IP而做的。
讓合作伙伴也成為IP，是最有可能讓企業(yè)成為平臺的做法。所以，但凡平臺型的企業(yè)，都往往有明星級的合作伙伴，這背??后是共贏(yíng)和生態(tài)的關(guān)系。
不一定打造企業(yè)家才是打造個(gè)??人IP，還可以找有特殊淵源的人。
我的一位設計師朋友和我說(shuō)過(guò)一件事：
一位賣(mài)烤白薯的，希望他將自己的爺爺設計成一個(gè)形象，擺在他的地攤上，(???)因為，自從他爺爺開(kāi)始就賣(mài)烤白薯了。
這位小販非常有IP意識，他所要求設計(ji)的形象，其實(shí)就是用特殊的個(gè)人IP，來(lái)構建品牌。
不只是品牌形象和產(chǎn)品渠道，活動(dòng)也是能打造企業(yè)IP化體系的重要組成部分。
最代表的長(cháng)期活動(dòng)IP化的例子，當然是阿里系的雙十一購物節，這已經(jīng)成為阿里系最有份量的IP了。
其他經(jīng)典的案例還有，一百多(╯‵□′)╯年(nian)前米其林通過(guò)為司機(′▽?zhuān)?)提供美食指引，無(wú)意中做成了全球最著(zhù)名的米其??林美食指南。
其他還有各種各樣的??、由企業(yè)、文旅地方主動(dòng)的著(zhù)名商業(yè)性節日，這里就不一一敘述了。
前面說(shuō)的是長(cháng)期的??活動(dòng)，而短期活動(dòng)同樣可以實(shí)現IP的助力。
這可以通過(guò)IP化禮品、虛擬形象的直播演繹(′▽?zhuān)?、以及用戶(hù)積(ji)分等手段實(shí)ˉ\_(ツ)_/ˉ現。
企業(yè)經(jīng)常會(huì )贊助外界的活動(dòng)，一是為了提高品牌知名度，二是為了促進(jìn)銷(xiāo)售。
但如果從真正和消費者產(chǎn)生情感聯(lián)系的角度看，企業(yè)贊助外界活動(dòng)，需要能不斷強化自己的IP。
為什么在這里說(shuō)IP而不只是品牌，因為說(shuō)品牌往往只注重了價(jià)值觀(guān)和調性，說(shuō)IP則可以將更廣泛??的文化和故事屬性放入。
比如，江小白從很早期開(kāi)始，就持續支持嘻哈音樂(lè )活動(dòng)，這就讓嘻哈音樂(lè )文化為自身的年輕人文化提供了源源不斷的能量。、
在贊助活動(dòng)中，需要有非常鮮明的價(jià)值引導和情感積累，才能為自??身的IP屬性助力。ヽ(′▽?zhuān)?ノ
在新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的助力下，企業(yè)現在可以將展覽做得非常有IP情境感。
最近連續出現了多場(chǎng)、虛擬IP形象參與其中，并與真人(ren)互動(dòng)直播的企業(yè)發(fā)布會(huì )，這是因為在技術(shù)的支持下，企業(yè)已經(jīng)可以實(shí)現從三次元到二次元、再從二次元到三次元的全新體驗了，而這正是能讓IP化落到活動(dòng)、落到實(shí)處的。
這是肯德基將自己的IP大叔活化的發(fā)布會(huì )。
到這里，??我才提到如何用內容去做營(yíng)銷(xiāo)，是因為我認為——
如果在沒(méi)有和??產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)充分結合的情況下，貿然進(jìn)行純內容營(yíng)銷(xiāo)(◎_◎;)，很容易太虛，無(wú)法落到營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效??中。
只有當??企業(yè)將日常的經(jīng)營(yíng)行為和IP化形象、內容充分結合后，做(zuo)外部的內容化營(yíng)銷(xiāo)才能真正發(fā)揮實(shí)際價(jià)值。
以微博為代表的小圖文方式，??是進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的第一個(gè)IP內容場(chǎng)景，(╯°□°）╯崛起過(guò)包括杜蕾斯在內的經(jīng)(╥_╥)典案例。
雖然現在微博已經(jīng)不那么受關(guān)注，但微博小圖文其實(shí)仍在發(fā)(fa)揮著(zhù)重要的作用，幾乎所有重大營(yíng)銷(xiāo)案例，都有其參與，所以是不可忽視的。
因為微博小圖文仍然是最強的話(huà)題場(chǎng)。??
小紅書(shū)等則是新的小圖文戰場(chǎng)，有很好的營(yíng)銷(xiāo)轉化效果。
微信公眾號的長(cháng)圖文在微博后獨領(lǐng)??風(fēng)騷數年，現在仍然具有推土機式的強大效果，是其他內容方式無(wú)法比擬的。
小程序和H5是一種泛指，包括各??種問(wèn)答、小游戲、互動(dòng)展示等在內，由于有微信小程序和各(ge)種APP上的快應用，在H5的助力下，能夠(°o°)讓內容化營(yíng)銷(xiāo)以各種創(chuàng )新的方式??出現。
這一類(lèi)內容的核心其實(shí)(shi)是高互動(dòng)和創(chuàng )新，只有最方便互動(dòng)、有創(chuàng )新體(ti)驗的內容才(′?_?`)有可ヽ(′▽?zhuān)?ノ能成功。
這是現在最興盛的內容方式，(??-)?生產(chǎn)成本低、頻率快、容易爆發(fā)。
短視頻需要極度的聚焦、極度的情感特性和極度的垂直內容，以及極快的生產(chǎn)方式，這些都是過(guò)往營(yíng)銷(xiāo)內容生產(chǎn)所不擅長(cháng)的。
最耐人尋味的一點(diǎn)是，短視頻的價(jià)值核心其實(shí)不是粉絲量，因為在機器算法下，粉絲量并不是流量的中心，而是內容本身的標簽化特質(zhì)，所以，必須有極度標簽化的(de)特性。
短視頻的下一步就是直播。
這里所說(shuō)的直播不只是之前說(shuō)的直播帶貨，還包括脫口秀、直播導游、直播授課等等。
也包括用直播的方式制作短視頻，從而將產(chǎn)量、頻次和成本進(jìn)一步降低。
在抖音上，已經(jīng)有用純直播技術(shù)制作的動(dòng)畫(huà)短視頻獲得爆火ヽ(′ー｀)ノ，?比如小狐貍NINIC(╯‵□′)╯O。
在NINICO動(dòng)畫(huà)的背后ヾ(＾-＾)ノ，是一種全新的動(dòng)畫(huà)制(zhi)作方式，將打破傳統按時(shí)間長(cháng)度來(lái)計價(jià)的方法(fa)，甚至有人說(shuō)，由于極為省時(shí)省力，未來(lái)會(huì )取代傳統動(dòng)畫(huà)。
這里所說(shuō)的漫畫(huà)/動(dòng)畫(huà)，不只是指純內容，而是內容化營(yíng)銷(xiāo)的基本生產(chǎn)方式。
隨著(zhù)漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)的制作越來(lái)越便利，技??術(shù)的發(fā)速發(fā)展，漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)已經(jīng)是、將來(lái)也更加成為內ヾ(′?｀)?容化營(yíng)銷(xiāo)的標配。
我特別要提出聲優(yōu)這一說(shuō)法，是因為IP不只是形象和故事，還┐(′д｀)┌(hai)會(huì )是專(zhuān)門(mén)的聲音，也就是二次元圈(′ω｀)所說(shuō)的聲優(yōu)。
將來(lái)，每一個(gè)品牌的IP化角色，都可以創(chuàng )造自己獨特的聲優(yōu)，而不只是配音。
初音未來(lái)、洛天依其實(shí)都(dou)采用過(guò)特殊技術(shù)創(chuàng )造聲??優(yōu)的做法，同時(shí)也和真人聲優(yōu)結合。
而歌曲也會(huì )突破傳統企業(yè)的主題曲觀(guān)念，成為IP情境的重要渲染要素。
長(cháng)視頻和短視頻表面看都是視頻，其實(shí)是兩種完全不同的IP物(wu)種。
短視頻是短平快的“點(diǎn)”，而長(cháng)視頻則是承載內容厚度的“體”。
長(cháng)視頻包括番劇動(dòng)畫(huà)、電視劇、電影等，是最極致和高端的內容，只適合少數品牌去做(╯‵□′)╯。比如，三只松鼠和江小白都有專(zhuān)門(mén)的動(dòng)畫(huà)劇，當然是由專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)公司制??作的。
這兩種都是自古就有的IP內容，在前出版時(shí)代就已經(jīng)有書(shū)，而企業(yè)記錄片也是歷史久???遠，在剛有電影還(hai)沒(méi)有電視時(shí)就出現了。
出書(shū)和記錄片都具有史冊?xún)r(jià)值，這是其他內容方式無(wú)法替代的。
包括戲劇、歌舞、情景劇等多種方式。
有一ヾ(?■_■)ノ些文旅項目上，將整個(gè)演出文化與現場(chǎng)完全融為??一體，甚至做到游戲化。
在以上10種中，我沒(méi)有提表情包，因為表情包已經(jīng)是一種基本的IP標配，但未必能起到突破性的營(yíng)銷(xiāo)效果。
對大部分商業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是更跨界的??IP化營(yíng)銷(xiāo)，而對文創(chuàng )企業(yè)，則是基本的商業(yè)模式。
將自家IP形象做成IP化禮品，是企業(yè)做出IP后的基本工作。
這一點(diǎn)和前面的禮品既??相同又不同，不同之(′▽?zhuān)?)處在于，是將IP化做成盲盒、手辦、藝術(shù)品等高水準的潮玩酷物。
這更加考究企業(yè)的IP化設計能力，而且，需要專(zhuān)門(mén)的設計才能做到。
僅僅是直接將自家IP做一下，是很難做成真正的潮玩酷物的。
最近比較代表性的，??是阿里動(dòng)物園的系列潮玩，將所有阿里系IP形象全部集合在一起，并經(jīng)過(guò)了專(zhuān)門(mén)的再設計。
企業(yè)將??自己的IP放入大文化IP┐(′д｀)┌市場(chǎng)進(jìn)行授(′Д` )權。
這只有極少數商業(yè)企業(yè)的IP能夠做到，比如M&M的巧克力(╬?益?)公仔、可口可樂(lè )的瓶子等。
最后，談?wù)勎磥?lái)的趨勢和對IP化的影響。
因為，企業(yè)做IP化是需要應用(yong)場(chǎng)景的，所以，企業(yè)的IP化，更應該放在市場(chǎng)運營(yíng)上，而不是放在品牌設計上。
每一個(gè)VR虛擬現實(shí)(shi)的世界，都可以看成一個(gè)IP情境，因此，VR的發(fā)展(zhan)和運用，一定會(huì )給IP化帶來(lái)源源不斷的新動(dòng)力。(?????)
當購物、著(zhù)裝、旅游都可以通過(guò)VR展示時(shí)，一定會(huì )出現更(geng)多虛擬角色和新情境。
AR增強現實(shí)完全可以??看成——用虛擬IP對現實(shí)場(chǎng)景進(jìn)(′?｀)行引導。
最著(zhù)名的AR游戲，POKEMON GO，完全可以看成人們在現實(shí)中尋找IP角色和道具的過(guò)程。
而且AR很可能比VR更快發(fā)展起來(lái)，因為不會(huì )頭暈，也不需太復雜的動(dòng)畫(huà)，所以，當AR越來(lái)越普及應用時(shí)，就是IP角色大顯身手的時(shí)候。
現在，已經(jīng)有大電商平臺在研究將AI與(yu)直播結合的方法，在不遠的未來(lái)，直播將(′ω｀)變成??虛擬IP與消費者的AI式互動(dòng)，完全無(wú)需真人花幾個(gè)小時(shí)一直?在講解。這將是AI人工智能結合IP后的一大場(chǎng)景。
AI帶來(lái)的最大改變，是能讓虛擬IP有了思維方式，其實(shí)SIRI就是有虛擬IP暗含其中。
所以，隨著(zhù)AI技術(shù)的不斷演進(jìn)，虛擬IP能做的事一定會(huì )越來(lái)越多。
虛擬世界一直都在嘗試，從當初電腦端的第二人生到我的世界，而很快，將出現下一波浪潮，就是將各平臺上的虛擬IP形象連接起來(lái)，形??成一個(gè)虛擬化世界，人們可以借助虛擬形象，進(jìn)行┐(′д｀)┌互動(dòng)和生活。
現在在短視頻平臺上的多個(gè)虛擬人物，其實(shí)后面是準備做虛擬世界的新創(chuàng )公司研發(fā)的，后面有大量資金和技術(shù)，在準備將其發(fā)展成┐(′?｀)┌更大的世界。
不要認為這是天方夜談，這就是拼多多創(chuàng )始人黃崢，在最近的辭職信中說(shuō)的話(huà)，按他的原話(huà)，未來(lái)的購物平臺，將是COSTCO + 迪斯尼，具體怎么做，他沒(méi)有說(shuō)，但是細思極恐。
用最簡(jiǎn)單的方式來(lái)理解拼多多??黃崢所說(shuō)的COSTCO + 迪斯尼，后者一定指的是IP情??境化、故事化和角色化，具體怎??樣做，就拭目以待吧。
在這樣的未來(lái)趨勢下( ???)，企業(yè)遲早要想辦法，把自己的品牌、產(chǎn)品、渠道、活動(dòng)等，打??造成超級情境，只有這樣做，才能夠占領(lǐng)未來(lái)。
那什么是超級情境呢？就是有世界觀(guān)的、有角色的、有場(chǎng)景的、有道具的、有故事(shi)的IP化世界。
最后，送上48種企業(yè)IP營(yíng)銷(xiāo)的全圖。
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