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從羅永浩打臉到吳曉波翻車(chē)
更新時(shí)間：2026-05-04 16:33:15
第一，從羅這篇文章他沒(méi)有反駁那些關(guān)于他翻車(chē)的(de)永浩文字，沒(méi)有狡辯，打臉到吳而是曉波坦白說(shuō)確實(shí)沒(méi)有達到預期，辜負了??廣告主的翻車(chē)信任，這一點(diǎn)很重要。從羅姿態(tài)夠低，永浩才能承接住網(wǎng)上的打臉到吳嘲諷和指責。
第二，曉波沒(méi)有抱怨廣告主，翻車(chē)(che)說(shuō)實(shí)話(huà)，從羅負面文章最初的永浩信息源一定也是基于廣告主的抱怨，畢竟誰(shuí)花了那么多坑位費轉化這么低都會(huì )有(you)抱怨，打臉到吳那么如果一般( ?ヮ?)人，曉波可(ke)能就會(huì )反唇相譏，翻車(chē)別人產(chǎn)(???)品(′?_?`)賣(mài)的好好的就你的翻車(chē)，你們產(chǎn)品不行如何如何，如果這樣講，就完了，畢竟選品是自己的責任，他這個(gè)責任也接過(guò)來(lái)了，團隊知道這個(gè)產(chǎn)品不好賣(mài)，不支持，但他堅ヽ(′ー｀)ノ決要上，把翻車(chē)變ヾ(?■_■)ノ成了自己對品牌的信任和支持，你說(shuō)廣告主感動(dòng)不感??動(dòng)。
第三，當然仍然(′ω｀)是字里行間透露自己的能量，宣傳的力度和品牌影響力，潛臺詞是，其實(shí)你們不虧啦，不要只看現場(chǎng)成交啦。
嗯，這話(huà)不方便自己直接說(shuō)，于是又有第三方大 V 把這樣的意思直白的表達了一遍，替吳老師解讀。那篇文章也很精彩，有興(′ω｀*)趣的自己找吧。
其實(shí)以上都是引子，本文無(wú)意點(diǎn)評吳曉波，也無(wú)意點(diǎn)評羅永浩，但為什么把他標出來(lái)了，因為與今天的主題有關(guān)，所謂二次傳播。
知識星球里有人問(wèn)說(shuō)(shuo)如何購買(mǎi)羅老師的坑位，那么猜猜我會(huì )說(shuō)什么，我會(huì )說(shuō)，記住加個(gè)條款，讓羅老師直播里花式出錯。
出錯打臉，引發(fā)二次傳播，羅老師越打臉，廣告主越開(kāi)心，當然，這玩意用多了可能效果就不行了，用戶(hù)也(ye)會(huì )疲勞，羅老師又雙叒叕打臉了，哦，常規操作了。但至少現在，還是能有一些效果的。
二次傳播其實(shí)也是經(jīng)常被行業(yè)內用到的一種傳播技巧。
往前追溯，當年羅振宇拍賣(mài) papi 醬的廣告，本身就是一個(gè)具有二次傳播調性 的事件，其實(shí) papi 醬的(de)廣告傳播價(jià)值沒(méi)那么高，但拍賣(mài)引起??的轟動(dòng)遠遠超過(guò)了 papi 醬的廣告傳播價(jià)值。
還有就是各種公司去紐約街頭買(mǎi)大屏廣告，也是一種二次傳播的范例，那個(gè)廣告一閃而過(guò)，當地人誰(shuí)在意呢，但不重要，這個(gè)事件拿回國來(lái)說(shuō)，買(mǎi)了紐約街頭的廣告，比廣告本身更具有傳播性。后來(lái)買(mǎi)的多了也就不值錢(qián)了。
每年 chinajoy，黃浦江邊各大游戲公司都要刷一下樓宇燈光秀，打出自己的品牌和產(chǎn)品名，其實(shí)主要目的也是二次傳播，在黃浦江看到燈光秀的只是一小部分受眾，然后各種游戲媒體朋友圈刷一波，才是廣告的真實(shí)目的。
早些年各種保健品的套路其實(shí)就很會(huì )玩二次傳播，買(mǎi)央媒一些冷門(mén)(╯‵□′)╯頻道、冷門(mén)時(shí)間的節目贊助和軟廣，這種廣告沒(méi)什么人看，也不會(huì )??很貴，但畢竟是央媒對不對，然后各種宣傳材料和其他媒體就會(huì )拿這個(gè)做二次傳播，我們被央媒正面報道了，看，這是當時(shí)的視 頻 / 截圖。對他們而言(?⊿?)，二次傳播才是投央媒廣告的真實(shí)目的。
去年底某巨頭買(mǎi)過(guò)一些央媒自媒體的軟文廣告，很多人不知(zhi)道央媒自媒體也是可(ke)以買(mǎi)軟文的，價(jià)格不便宜，直接效果，坦白說(shuō)挺一般的，但其實(shí)如果用于二次傳播價(jià)值很大，畢竟這是央媒。買(mǎi)完之后就不聲不響，后來(lái)我說(shuō)他(╬?益?)們浪費資源了，之后應該緊跟著(zhù)推動(dòng)一批大 V 文章，配合這個(gè)說(shuō)事(shi)，把央媒宣傳當作素材寫(xiě)進(jìn)去，才能把這個(gè)價(jià)值最大化。
好了，什么是二次傳播，一段信息經(jīng)過(guò)某種媒介傳??播后；經(jīng)過(guò)了某種轉化形成了另一種信息繼續傳播，就是所謂二次傳播。
有些二次傳播是被動(dòng)的，比如吳曉波翻車(chē)，這是被動(dòng)的負面，但危機 公關(guān)做的好，還有扭轉的機會(huì )。
有些二次傳播是主動(dòng)的，比如前面很多案例里，很多買(mǎi)高信用低(′ω｀*)轉化廣告的行為，都是為了用于二次傳播。
有些二次傳播我也不曉得是被動(dòng)還是主動(dòng)的，比如總是出狀況引發(fā)話(huà)題的羅永浩老師，我是不敢亂猜的。
實(shí)現二次傳播的一些技巧：
第一，信用轉移。
有的人提供流(liu)量，有的人提供信用，你一次傳播獲得信用，二次傳播獲得流量。
高信用媒體可以獲得信用溢價(jià)，因為具有二次傳播價(jià)值。
購買(mǎi)高信用(?_?;)媒體廣告，其實(shí)不能只看轉化。
營(yíng)銷(xiāo)計劃有時(shí)候要建立傳播矩陣，頂部信用配合底部流量，配合起來(lái)的(′_｀)效果才會(huì )實(shí)現傳(′_｀)播效應最大化。
第二，(?Д?)話(huà)題制???造。
類(lèi)似競價(jià)行為很容易產(chǎn)生二次傳播，比如以前所謂的央視標王競拍。還有就是一些領(lǐng)域嘗鮮者。
蘋(píng)果是獲得??二次傳播曝光機會(huì )最多的公司，這也是創(chuàng )新者的紅利。
翻車(chē)，打臉，當然也是很容易傳播的話(huà)題，但就不是一般操盤(pán)手能駕馭的了。
第三，某些運氣成分。
傳播很多(duo)時(shí)候也會(huì )步入玄學(xué)，一些熱點(diǎn)真不是操盤(pán)手可以預見(jiàn)的，誰(shuí)能想到雪花飄飄，北風(fēng)嘯嘯都成了(le)新的文化輸出熱點(diǎn)現象了呢。
二次傳播現象其實(shí)日常熱點(diǎn)事件中是很常見(jiàn)的，甚至可能還會(huì )有三次傳播，四次傳播。
比如，某某ヽ(′?｀)ノ自媒(╬?益?)體在某平臺直播有幾十( ?° ?? ?°)萬(wàn)人觀(guān)看，這是一次傳播。
某某自媒體直播居然有(you)幾十萬(wàn)人觀(guān)看，各種評論媒體深度解析，這是二次傳播。
出現反轉文，某些自媒體不懂裝懂，深度解析某某自媒體評論各種狗屁不通，這是三次傳播。
再反轉出現，跟風(fēng)攀咬成為增粉秘笈，看所???ヽ(′ー｀)ノ謂批判某??(′Д` )些自媒體不懂裝懂狗屁不通的文章是怎么爆火的。這是四次傳播。
本文來(lái)自公眾號：caoz 的夢(mèng)囈
