信息流廣告數據統計（流量平臺趨勢&媒體畫(huà)像&成本調研）

本文為

下集，媒體畫(huà)像內容包括騰訊廣告、信息巨量引擎、流廣量平百度營(yíng)銷(xiāo)、告數快手磁力引擎、據統計流知乎、勢成bilib??ili、本調小紅書(shū)等流量(liang)平臺投放趨勢洞察；抖音、媒體畫(huà)像快手、信息手機百度、流廣量平今日頭條、告數QQ等20大重點(diǎn)媒體用戶(hù)畫(huà)像分析，據統計流幫助移動(dòng)廣告從業(yè)者在下半年更好地布局投放策略。勢成

同時(shí)為(wei)了更真實(shí)反應買(mǎi)量市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)，本調AppGrowing整理收集了500+份優(yōu)化師買(mǎi)量成本問(wèn)卷調研，媒體(ti)畫(huà)像幫助廣告主、代ヽ(′▽?zhuān)?ノ理公司看清買(mǎi)量市場(chǎng)大體面貌。

以下為下集部分精選內容，完整版請點(diǎn)擊獲取?

01、流量平臺觀(guān)察

購物類(lèi)(lei)App全渠道熱推

1-1 游戲成為巨量、騰訊重點(diǎn)廣告主

在巨量引擎和騰訊廣告平臺的廣告投放中，游戲行業(yè)占比均占首位，但(???)其實(shí)2022上半年以來(lái)游戲廣告主預算縮減、獲客成本上升，越來(lái)越多廠(chǎng)商轉戰出海，國內游戲買(mǎi)量大盤(pán)并不樂(lè )觀(guān)。只能說(shuō)手游廣告主投放更加謹慎，但買(mǎi)量主力軍的位置依舊穩固。

文化娛樂(lè )行業(yè)是百度營(yíng)銷(xiāo)和快手磁力引擎平臺的重點(diǎn)廣告主，文化娛樂(lè )細分行業(yè)主要包括小說(shuō)閱讀、視頻、新聞資訊類(lèi)等，閱讀類(lèi)App近半年來(lái)投放廣告數持續走高，成為黑馬選手。

1-2 四大平臺熱推仙俠、模擬、戰爭、傳(chuan)奇

騰訊廣告平臺熱推仙俠、傳奇、戰爭類(lèi)手游，像三國志·戰略版、永夜帝君、美杜莎傳奇、幸福路上的火鍋店等均在騰訊廣告平臺投放強勢。

巨量引擎平臺同樣熱推傳奇、模擬類(lèi)手游，投放占比接近10%。

百度營(yíng)銷(xiāo)平臺傳奇類(lèi)手游投放占比??高達15.88%，魔獄奇??跡、復古熱血等傳奇手游長(cháng)期位居百度營(yíng)銷(xiāo)平臺手游熱推榜。

快手磁力引擎平臺仙俠類(lèi)手游投放占比大，(′_ゝ`)將近10%，傲劍蒼穹官方、云上城之歌等都是快手平┐(′?｀)┌臺的重點(diǎn)仙俠類(lèi)廣告主。

1-3 購物類(lèi)App采用(??ヮ?)?*:???全渠道大規模打法

巨量引擎熱推購物、工具類(lèi)應用；騰訊廣告熱??推社交、娛樂(lè )、購物類(lèi)應用；百度營(yíng)銷(xiāo)熱推購物類(lèi)應用；快手熱推分類(lèi)較分散，社交、工具、購物、娛樂(lè )、閱讀類(lèi)均有一??( ?ヮ?)定程度占比。

巨量引擎平臺購物類(lèi)應用投放占比

，百度營(yíng)銷(xiāo)平臺購物類(lèi)投放占比

66.65%

，騰訊廣告、快手磁力( ?ω?)引擎平臺購物類(lèi)投放占比均接近20(′Д` )%，可見(jiàn)購物類(lèi)App在各??大平臺的投放力度都較為強勢，采用的是全渠道大規模的打法。

快手磁力引擎平臺的另(╯°□°）╯︵ ┻━┻一投放主力軍是社交App，投放占比高達22.45%，在(zai)快手熱投應用排行榜TOP10中(zhong)，社交類(lèi)應用占據(ju)四席。

頭部社交App用戶(hù)增長(cháng)變緩已成定局，而廣告增速明顯的社交App，很多都是"社交+"產(chǎn)品，如

、星社團（社(she)交+生活服務(wù)）、yy(社交+直播)。在巨量、騰訊、快手平臺的熱投應用榜中，愛(ài)聊、yy、星社團等App就頻頻上榜。

可見(jiàn)???在大分類(lèi)應用遇增長(cháng)天花板的當下，細分賽道的挖掘還是(?_?;)有很大增量空間。

1-4 內容營(yíng)銷(xiāo)平臺投放觀(guān)察（知乎/Bilibili/小紅書(shū)）

據AppGrowing追蹤到的廣告數據顯示，彩妝護膚是小紅書(shū)的第一廣告主，并且投放力??度遠超其他行業(yè)。

縱觀(guān)2022上半年，知乎上的綜合電商、文化娛??樂(lè )、游戲、社交婚戀、教育??培訓五大行業(yè)廣告投放較為強勢，其中社交婚戀的占比相比去年同期，下降明顯，反而是綜合電商類(lèi)增長(cháng)明顯。目前電商廣告更注重千人千面，所以素材量級自然更大。

02、22大媒體用戶(hù)畫(huà)像

助力精準阻擊用戶(hù)

AppGrowing整理分析┐(′?｀)┌了抖音、今日頭條、快手、QQ、騰訊新聞、小紅書(shū)、百度、微信、知乎、Bilibili 必選、西瓜視頻、番茄小說(shuō)、百度瀏覽器、好看視頻、UC瀏覽器、微博、愛(ài)奇藝、趣頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、芒果??TV、wifi萬(wàn)能鑰匙22個(gè)重點(diǎn)媒體的用戶(hù)畫(huà)像，總結得出：

1、男女比例上，資訊類(lèi)媒體男性用戶(hù)居多，像??今日頭條、百度、騰訊(′▽?zhuān)?新聞男性用戶(hù)占比均高達70%以上。

2、在年齡分布上，小紅書(shū)┐(′ー｀)┌和bilibili必選呈現出了強烈的年輕化感，用??戶(hù)群體以24歲以下的年輕人為主。抖音、快手等短視頻平臺30歲以下用戶(hù)居多??。

3、在城市的分布上，各大(da)媒體大多以搶占一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市的市場(chǎng)為主，快手平臺看準下沉市場(chǎng)的空缺，極力爭奪三四線(xiàn)城市的紅利。

03、買(mǎi)量成本調研

5成優(yōu)化師表示日消耗下降

買(mǎi)量是用戶(hù)增長(cháng)的亙古不變的主渠道，以手游行業(yè)為例，多款游戲在開(kāi)發(fā)ヽ(′ー｀)ノ階段其實(shí)就已經(jīng)奠定(′▽?zhuān)?)(ding)了??宣發(fā)優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢??，

不止是手游，非游戲應用也是如此。

而在買(mǎi)量環(huán)節，廣告主最扎心的"錢(qián)花不出去"?、"ROI太低"現象比比皆是，為了讓更多廣告主對"花錢(qián)┐(′д｀)┌"知己知彼，AppGrowing整理收集了500份2022上半年買(mǎi)量成本問(wèn)卷，調研結果顯示：

1、超(′?｀*)50%優(yōu)(′▽?zhuān)?)化師表示上半年以來(lái)日消耗減少，35%的優(yōu)化師表示獲客成本上漲區間┐(′?｀)┌在10%~20%，60%以ヽ(′?｀)ノ上優(yōu)化師并(bing)不看好下半年成本走向。

2、其中絕大部分工具行業(yè)優(yōu)化師表示今年以來(lái)消耗驟減，減幅高達50%，買(mǎi)量成本上漲區間主要集中在30%~40%，情況很??不樂(lè )觀(guān)。

盲目燒錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，

據業(yè)內人士表示，當下流量變少導致銷(xiāo)售人員可跟進(jìn)資源少，進(jìn)而影響整(zheng)體項目的營(yíng)收。但目前可擴渠ヾ(′?｀)?道也很少，大家基本都是在已有賽道廝殺。因此，大家開(kāi)始重點(diǎn)向內容營(yíng)銷(xiāo)上轉移，更重視(°ロ°) !細分人群的營(yíng)銷(xiāo)。

針對不同行業(yè)、不同品類(lèi)、不同人(ren)群，買(mǎi)量(liang)測的??打法都不??一樣，AppGrowing(???)助力廣告從業(yè)人員快速打造大規模千人千面素材庫，掌握行業(yè)、競品、市場(chǎng)廣告投放趨勢。

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04、行業(yè)真知灼見(jiàn)

本次我們邀請到騰訊廣告、百度營(yíng)銷(xiāo)，穿山甲3大流量平臺發(fā)表獨家趨勢洞察，從流量平臺的角度解讀2022上半年年移動(dòng)買(mǎi)量的市場(chǎng)變化。同時(shí)也邀請到廣告主、廣告代理商（輝煌(°o°)明天）、廣告優(yōu)化師（20歲青年、木比白）發(fā)表對信息流廣告投放的趨勢見(jiàn)解。

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