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2026-05-05
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關(guān)鍵詞覆蓋優(yōu)化
想要深入學(xué)習App關(guān)鍵詞（keyword）覆蓋(?_?;)優(yōu)化，關(guān)鍵需要先了解清楚App Store中對關(guān)鍵詞的數高制定規則，并需要了解清楚優(yōu)化原理才能夠有方法、好還化排有策略地撰寫(xiě)關(guān)鍵詞覆蓋方案。低好點(diǎn)所以，關(guān)鍵我們會(huì )先從應用商店搜索的數高工作原理說(shuō)起，層層遞進(jìn)，好還化排從而讓推廣者形成一個(gè)系統認識。低好點(diǎn)
2.1 應用商店搜索工作原理
用戶(hù)在應用商店搜索的關(guān)鍵過(guò)程以及實(shí)現與web crawler（網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)）有著(zhù)密切的聯(lián)系。我們可以將web數據分類(lèi)為Surface web（表層網(wǎng)絡(luò )）數(°□°)據和Deヽ(′ー｀)ノep web（深層網(wǎng)絡(luò )）數據。數高在應用商店中搜索獲取App數據以及下載App的好還化排過(guò)程都與這兩種數據的技術(shù)息息相關(guān)，其中Deep web技術(shù)更是低好點(diǎn)決定App在各個(gè)應用商店中能夠被用戶(hù)搜索獲取(qu)到的重要技術(shù)。
我們來(lái)看(O_O)一下用戶(hù)在應用商店的關(guān)鍵搜索習慣，如圖3.2.1-1所示：用??戶(hù)在應用商店的數高??搜索欄中輸入自己想要尋找的App相關(guān)的關(guān)鍵詞，用戶(hù)通過(guò)App Store展示的好還化排搜索結果選擇App。如有符合需求或者意愿的App，用戶(hù)選擇下載即順利結束本次搜索過(guò)程；如若沒(méi)有，將另選關(guān)鍵詞重新開(kāi)始搜索的過(guò)程。
圖3.2.1-1 用戶(hù)在應用商店搜索的過(guò)程
當用戶(hù)行為出現后，均會(huì )在網(wǎng)絡(luò )上留下痕跡，我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )爬蟲(chóng)了解到用戶(hù)的習慣并獲取相關(guān)信息，而我們所留下的行為數據即是Deep Web。Deep Web數據主要分為三大類(lèi)：第一類(lèi)是需要腳本被執行后才會(huì )出現的內容，通常伴??隨著(zhù)用戶(hù)??對網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊或者其他特定的預設行為；第二類(lèi)是用戶(hù)所擁有并具??ヾ(′▽?zhuān)??有( ???)私密性的內容??，需要注冊或者登錄后(hou)才會(huì )出現；第三類(lèi)是被儲存在服務(wù)(′▽?zhuān)?(wu)器數據庫中的內容，需要用戶(hù)進(jìn)行查詢(xún)之后才會(huì )獲取到。這些Deep Web數據并不是對外公開(kāi)的數據，而是通過(guò)數據庫的沉淀(′?_?`)并借助技術(shù)形成一套完整的系統。App Store也是基于Deヽ(′ー｀)ノep Web數據技術(shù)原理形成的完整系統，故而用戶(hù)的搜ヽ(′ー｀)ノ索行為(wei)才能被App Store記錄并解讀，這也是ASO優(yōu)化的技術(shù)基礎。
2.2 App Store通過(guò)哪里索引關(guān)鍵詞
想要進(jìn)行關(guān)鍵詞覆蓋，需要先了解App Store會(huì )通過(guò)哪些地方索引關(guān)鍵詞。而當前明確的索引區域包括：標題、副??標題以及100字符keyword。此外，我們發(fā)現當App評論數量足夠多，且評論內容中含部分有搜索熱度的關(guān)鍵(jian)詞時(shí)，也有一定的(de)機會(huì )(╬ ò﹏ó)被索引。
2.3 如何搭建關(guān)鍵詞詞庫
通過(guò)上述內容，我們不難發(fā)現ASO其實(shí)離不開(kāi)我們對應用商店與用戶(hù)習慣的了解與思考。在撰寫(xiě)關(guān)鍵詞方案的過(guò)程中，我們需要結合搜索邏輯進(jìn)行全面考慮再做出策略，除了遵循App Store對于每個(gè)語(yǔ)言版本100字符以?xún)汝P(guān)鍵詞的數量限制之外，需要做更多的準備工作??來(lái)支撐關(guān)鍵詞優(yōu)化：
（1） 關(guān)鍵(jian)詞的分類(lèi)
即App的名稱(chēng)??、全拼名、容易打錯的諧音名。以“刷寶短視頻”為例，品牌詞就可以選擇：刷寶短視頻，刷寶，shuabao；
圖3.3.1-1 “刷寶短視頻”相關(guān)品牌詞，數??據來(lái)源于A(yíng)pp Growing
① 行業(yè)詞
行業(yè)詞是App所屬行業(yè)的使用者會(huì )搜索概率較高的關(guān)鍵詞，可以根據自已的品牌知名度和所選詞的熱度，進(jìn)行綜合(he)考慮選擇最合適的優(yōu)化關(guān)鍵詞；
圖3.3.1-2 視頻類(lèi)行業(yè)詞，數據來(lái)源于A(yíng)pp Growing
② 競品詞
即競爭對手相關(guān)的關(guān)鍵詞，比如：“刷寶短視頻”的競品詞有“抖音”、“快手”、“火山小視頻”、“微視”等。
（2） 關(guān)鍵詞篩選標準
① 關(guān)鍵詞的搜索指數
關(guān)鍵詞的搜索指數一般為0~12000，當搜索指數=4605就意味著(zhù)日均1個(gè)搜索量，作為有效關(guān)鍵詞的分界點(diǎn)，而搜索指數越高代表的搜索量越大。??需要??注意的是，搜索指數太高的關(guān)鍵詞并不容易進(jìn)行優(yōu)化，但搜索指數熱度太低的關(guān)鍵詞，所帶來(lái)的流量卻很有限，所以選擇詞匯的搜ヽ(′ー｀)ノ索指數是非常重(′ω｀)要的；
③ App競爭程度的強弱
這里的競爭程(′▽?zhuān)?)度是指，(╬?益?)App在該關(guān)鍵詞(╯°□°）╯搜索結果下所體現的競爭程度的強弱，它與App產(chǎn)品自身質(zhì)量的優(yōu)劣、關(guān)鍵詞的搜索結果數、關(guān)鍵詞熱度等方面相關(guān)；
相關(guān)性無(wú)法用具體的數據進(jìn)行衡量，而是需要在理性與感性結合的基礎上進(jìn)行判斷，其可參考的維度是：(╬?益?)關(guān)鍵詞搜索結果??下是否能出現同類(lèi)型的App。
（1） 構建初始關(guān)鍵詞詞庫
了解清楚原理以及關(guān)鍵詞的劃分之后，接下來(lái)是龐大的選詞工作，我們需要建立一個(gè)App的關(guān)鍵詞詞庫。
① 根據自身經(jīng)(jing)驗撰寫(xiě)關(guān)鍵詞
從用戶(hù)角度出發(fā)，通過(guò)結合個(gè)人的生活經(jīng)驗與搜索習慣，可建立一定的品牌詞、行業(yè)詞、競品詞；
⑤ 利用工具進(jìn)行拓展
利用ASO優(yōu)化工具、百度指數等工具，根據自己的需求選擇3-5個(gè)或者更多競爭對手作為參考，檢查競爭對手中的元數據：應用標題，副標題，已覆蓋關(guān)鍵詞，五星好評以及應用描述等包┐(′?｀)┌含的關(guān)鍵詞，幫助自己收集App關(guān)聯(lián)性強的關(guān)鍵詞。
（2） 深入復盤(pán)初始關(guān)鍵詞詞庫
我們需對建立的初始關(guān)鍵詞庫將進(jìn)行第二輪的篩選，保留高自然流量以及高相關(guān)度的詞語(yǔ)。
① 綜合分析數據
需要對每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數、搜索結果數、排名等指標進(jìn)行??綜合考慮，了解每個(gè)關(guān)鍵詞最后的潛力如何；
在初始關(guān)鍵詞庫中多次重復的關(guān)鍵詞，或能夠與其他詞匯進(jìn)行不同組合的關(guān)鍵詞需保留，更加有利于在100個(gè)字符中靈活搭配；
⑦ 借鑒競爭對手的關(guān)??鍵詞
查看所選關(guān)鍵詞搜索結果后，對比App的排名與競爭對手的排名，可重點(diǎn)選擇競爭對手排名較差的高熱度詞匯，以及競爭對手排名優(yōu)秀而我們自(zi)身(shen)App排名情況一般且具有高關(guān)聯(lián)性的關(guān)鍵詞，并將此類(lèi)關(guān)鍵詞在優(yōu)化過(guò)程中(zhong)添加至元數據中。
2.4 關(guān)鍵詞撰寫(xiě)與優(yōu)化技巧
（1） 關(guān)鍵詞權重分布
在中國區，??keyword的權重分布有三個(gè)原則：
① 越靠左的位置權重越高；
② 中文（簡(jiǎn)體）(′?｀)語(yǔ)言版本權重比其他語(yǔ)言版本的權重更高；ヽ(′ー｀)ノ
③ 考慮相關(guān)性的基礎上，熱度越高??被覆蓋上的幾率越大；
因(yin)此，越是核心的詞匯，越應該放在中文（簡(jiǎn)體）版本的靠左位置。
（2） 拆詞、組詞撰寫(xiě)法
蘋(píng)果對關(guān)鍵詞覆蓋的算法是將keyword中的關(guān)鍵詞拆分成(°ロ°) !最小字符單位再進(jìn)行組合，當兩個(gè)能組合成一定熱度的關(guān)鍵詞的字符之間，距離越近，那么被組(zu)合??的幾率就會(huì )越高。同時(shí)，由于keyword上限為100字符，所以對于??部分熱度較高的關(guān)鍵詞，可采用組詞的方法來(lái)節省字符。如：關(guān)鍵詞ABCD、EFCD，可撰寫(xiě)為ABEヽ(′▽?zhuān)?ノFCD，最終可使ABCD、EFCD都有幾率被覆蓋上。
（3） 重復使用核心詞
覆蓋是概率事件，因此對于部分核心關(guān)鍵詞，可大膽地重復使用2-3次或者巧妙利用組詞，(′ω｀)使之出現的(de)次數增加；或是在不同語(yǔ)言本地化信息中重復使用，也是可選方案之一。
（4） 借助版本更新
如目標關(guān)鍵詞未能獲得有效的覆蓋時(shí)，可借助App版本更新的機會(huì )，重新調整當前keyword策略，以此增加覆蓋的概ヾ(′ω｀)?率。
（5） 語(yǔ)言版本的選擇
2.5 關(guān)鍵詞效果追蹤
關(guān)鍵詞指數指的是一段時(shí)間內該關(guān)鍵詞被??用戶(hù)搜索的次數，也可以說(shuō)(shuo)是關(guān)鍵詞的熱度。而關(guān)鍵詞的指數越高，優(yōu)化的時(shí)間也就越長(cháng)，優(yōu)化的流量次數也ヽ(′▽?zhuān)?ノ就越多，競爭(zheng)程度也就越激烈。
在變化莫測和高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，用戶(hù)使用關(guān)鍵詞搜索自己想要的相關(guān)內容(rong)，為企業(yè)尋找了一條打開(kāi)市場(chǎng)的便捷道路??，如果想要吸引精準流量，提高網(wǎng)站排名，需要利用優(yōu)化關(guān)鍵詞。但是，關(guān)鍵詞分為冷門(mén)及熱門(mén)，而關(guān)鍵詞的指數高??( ?ω?)低會(huì )影響到優(yōu)化的效果。那么，關(guān)鍵詞指數到底是什么意思呢？一起往下看看吧！
一、關(guān)鍵詞指數是什么？
關(guān)鍵詞指數是指一段時(shí)??間內該關(guān)鍵詞被用戶(hù)搜索的次數，表示??它的熱度。但是，沒(méi)有指數的關(guān)鍵詞并不是代表沒(méi)有人搜，只是百度沒(méi)有統計而已，有的指數也是可以購買(mǎi)的。
另外，關(guān)鍵詞指數受搜索量、轉化率等因素的影響，一般搜索量越大，指數越(yue)高，證明這個(gè)關(guān)鍵詞也是比較熱門(mén)，有一定的競爭性，也有一定的優(yōu)化難度的。但是要注意的是，關(guān)鍵詞指數高，不一定代??表??該詞的轉化效果如何，所以?xún)?yōu)化的關(guān)鍵詞還要結合自身的業(yè)務(wù)，才能提升轉化的可能(neng)。
然而，網(wǎng)站優(yōu)化主要是對關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化來(lái)實(shí)現較前的位置，獲得較好的(′?｀)知名度。那么，關(guān)鍵詞指數高低對優(yōu)化結果有影響嗎？一起接著(zhù)往下看看吧！
二、關(guān)鍵詞指數高低對優(yōu)化結果有影響嗎？
1、優(yōu)化的時(shí)間
從上可知，關(guān)鍵詞的指數越高，代表競爭越大，比較熱門(mén)，想要優(yōu)化到較前(qian)的位置，需要較長(cháng)的時(shí)??間。因為，在競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，每一分每一秒都有可能被競爭對手刷(′?｀)下來(lái)。所以，關(guān)鍵詞指數高低對優(yōu)化(hua)時(shí)間有影響。
2、優(yōu)化的流量數量
關(guān)鍵詞指數越高，意味著(zhù)面對同一種產(chǎn)品，用戶(hù)習(xi)慣搜索的關(guān)鍵詞一樣。所以，優(yōu)化關(guān)鍵詞指數較高，┐(′д｀)┌可以間接為企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)人流量，當然也代表競爭程度更激烈。
綜上(shang)所述，以上就是關(guān)鍵詞指數高低對優(yōu)化結果的影響。但是，都不是??絕對性，想要優(yōu)化效果好，還是需??要做好以下工作步驟：
關(guān)鍵詞挑選??需要精準
關(guān)鍵詞的挑選會(huì )影(ying)響到優(yōu)化??的效果，所以在挑選關(guān)鍵詞中，不要盲目的追求指數過(guò)高或者過(guò)(guo)低的關(guān)鍵詞，而是需要與網(wǎng)站主題或者用戶(hù)搜索習慣相符合即可。
做好內容的優(yōu)化
關(guān)鍵詞并不是獨立而存在的，它需要通過(guò)不斷賦予高質(zhì)量的內容來(lái)吸引用戶(hù)及搜索引擎的關(guān)注，??提高它們定期訪(fǎng)問(wèn)的頻率及粘合??性，從ヽ(′?｀)ノ而來(lái)提高網(wǎng)站排名。
做好鏈接建設
關(guān)鍵詞的優(yōu)化效果，外鏈建設工作有著(zhù)至關(guān)重要的影響。特別是優(yōu)質(zhì)的友鏈，不僅可(ke)以提高網(wǎng)站權重，還可以增加企業(yè)網(wǎng)站的人流量。所以，與同行做??好友鏈交換也是一門(mén)學(xué)??問(wèn)。
因此，企業(yè)想要通過(guò)關(guān)鍵詞優(yōu)化實(shí)現較前的位置，可以根據以上幾點(diǎn)做好關(guān)鍵詞的選擇。
為什么關(guān)鍵詞有排名卻沒(méi)有用戶(hù)？
關(guān)鍵詞不具備商業(yè)價(jià)值，通過(guò)自己的努力將關(guān)鍵詞做到首頁(yè)，但是其在前期選擇的關(guān)鍵詞并不具備商業(yè)價(jià)值，而是根據自己的主觀(guān)判斷來(lái)對關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇，從(cong)而導致關(guān)(guan)鍵詞雖然排名到了(le)首頁(yè)卻沒(méi)有任何流量。
具備商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞應該是用戶(hù)需求強烈的關(guān)??鍵詞，而不ヽ(′ー｀)ノ是一味地以為是行業(yè)關(guān)鍵詞。雖??然行業(yè)關(guān)鍵詞流量大，但是行業(yè)關(guān)鍵詞卻不能夠準確的反應用戶(hù)的需求，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子：當用戶(hù)分別搜索鋁基板和舞臺燈鋁基板的時(shí)候，很明顯舞臺燈鋁基板這個(gè)關(guān)鍵詞更加具備商業(yè)價(jià)值。因為這個(gè)關(guān)鍵詞能夠更加準確的體現用戶(hù)對產(chǎn)品的需求 ，因此在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要結合用戶(hù)需求+指數的大小來(lái)綜合考慮選擇關(guān)鍵詞，如果所有的詞能夠在一起做，做到萬(wàn)詞霸屏，才能獲得更多的精準流量。
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