2026-05-05
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前言
本文圍繞巨量云圖達人優(yōu)選產(chǎn)品的產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略功能，手把手教商家更高效的營(yíng)銷(xiāo)云圖優(yōu)選選擇達人。
新功能上線(xiàn)
達人優(yōu)選上線(xiàn)更多維度的選擇星圖達人數據，豐富達人篩選指標；同時(shí)升ヾ(′▽?zhuān)??級匹配方式，巨量支持披露品牌目(′ω｀*)標人群與達人人群的達人相似維度，以及相似程度，產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略實(shí)現更加清晰的營(yíng)銷(xiāo)云圖優(yōu)選達人挑選。
以帶貨效果選達人：
(1) 精準抓取賣(mài)(′Д` )過(guò)目標貨品的選擇達人：直播帶貨與短視頻帶ヾ(?■_■)ノ貨任務(wù)下，新增帶貨類(lèi)篩選項。巨量
目標帶貨類(lèi)目：品牌主推貨品的達人一級/二級商品??類(lèi)目選擇；
價(jià)格區間：品牌主推貨品的價(jià)格帶。
(2) 披露達人在目標帶貨類(lèi)目下的產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略帶貨表現：(???)直播帶貨與短視頻帶貨任務(wù)下，新增(zeng)帶貨(╬?益?)類(lèi)數據表現
直播：【目??標帶貨類(lèi)目直播場(chǎng)次】【目標帶貨類(lèi)目直播場(chǎng)均GMV】;
短視頻：【目標帶貨類(lèi)目短視頻數量】【目標帶貨類(lèi)目短視頻條均GMV】。營(yíng)銷(xiāo)云圖優(yōu)選
一、選擇功能介紹
巨量云圖達人優(yōu)選的巨量產(chǎn)品價(jià)值
1. 結合品牌資產(chǎn)選達人：巨量云圖沉淀了品牌在巨量引擎的海量資(zi)產(chǎn)(人群+內容+商品)，達人優(yōu)選在此基礎上，達人可以基于(yu)品牌數據為其提供與之匹配度高的達人list；
2. 提供分營(yíng)銷(xiāo)??場(chǎng)景的達人優(yōu)選方式：目前品牌對于達人前選較多依賴(lài)人工判斷，(′▽?zhuān)?且無(wú)較成型的方法論支撐，達人優(yōu)選將致力于為品牌持續提供能覆蓋各營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的達人優(yōu)選方法論；
3. 覆蓋達人營(yíng)銷(xiāo)全鏈路：未來(lái)[達人優(yōu)選]將從[達人優(yōu)選工具]逐步升級為覆蓋[達人營(yíng)銷(xiāo)]全流程的場(chǎng)景化產(chǎn)品，一站式解答品牌“為什么選達人”，“怎么選優(yōu)質(zhì)且匹配的達人”，選(′ω｀*)完達人后“發(fā)什么內容”，(′?ω?`)“??帶什么貨品(′ω｀)”，“怎么做加熱分發(fā)”，“怎么復盤(pán)效果”。
達人營(yíng)銷(xiāo)流程總覽
二、相關(guān)??方法論介紹
1. 達人優(yōu)選方式一覽表
以目標人群選達人
(1) 實(shí)現邏輯：圈選人群(′▽?zhuān)?（人群包???）
(2) 推薦場(chǎng)景：
a. 品牌有明確的TA目標（e.g.18~30歲(′ω｀)女性/新銳白領(lǐng)）；
c. 品牌希望豐富達人類(lèi)型，拓展受眾圈層/機會(huì )人群；
d. 頭部品牌，預算較多的品牌，大部分垂類(lèi)達人都已被覆蓋 。
豐富品牌現有人群??結構，帶來(lái)拓圈人群，有效拉新
帶來(lái)預期目標TA量級和占比的提升
(4) 案例：
以達人標??簽(內容)選達人
(1) 實(shí)現邏輯：圈選達人（在巨量引擎??內發(fā)??布過(guò)某類(lèi)自定義內容的達人）；
(2) 推薦場(chǎng)景：
a. 針對細分品類(lèi)（高光/奢美化妝品/無(wú)硅油洗發(fā)水）；
b. 針對特殊IP主題話(huà)題等 。
a. 沉淀符合本行業(yè)/品牌的標簽和達人；
b. 針對細分行業(yè)/需(xu)求的精細化優(yōu)選達人 。
(4) 案例：
以帶貨效果選達人??
(1) 實(shí)現邏輯：圈選達人（小店賣(mài)過(guò)某類(lèi)貨品的達人）；
(2) 推薦場(chǎng)??景：
a. 以小店銷(xiāo)量為主要目標；
b. 種草到收割鏈路時(shí)效性要求高，季節性品，特殊禮盒；
c. 需積累A3，A4量級，提升轉化效率。
(3) 主要價(jià)值：
a. 累積品牌A3，A4人群 ;
b. 提升品牌偏效果類(lèi)指標 。
2. 常見(jiàn)業(yè)ヾ(?■_■)ノ務(wù)需求下推薦不同達人優(yōu)選方式
在實(shí)際達人營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，品牌有著(zhù)更為復雜的(de)業(yè)務(wù)目標和需求，比如兼顧種草和帶貨，比如一個(gè)新品上線(xiàn)既需要關(guān)注細分品類(lèi)的人群滲透，又需要有更多人群拓圈，甚至(zhi)能夠直接帶來(lái)小店GMV轉化提升小店銷(xiāo)售排名等，因此推薦品牌在達人選用過(guò)程中將多個(gè)達人優(yōu)選方式組合使用，且拆分用更合理的衡量指標分別衡量效果。
三、操作指南（方法論實(shí)踐）
1. 產(chǎn)品操作流程圖一覽??
2. Step by Step 操作
A. 以目標ヽ(′ー｀)ノ人群(qun)選達人
涉及巨量云??圖模塊：
(2) 巨量云圖-標簽工廠(chǎng)：
搜索人群標簽
內容人群標簽
商品人群標簽（加白）
step1：選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
(1) 選擇達人營(yíng)銷(xiāo)的內容場(chǎng)景：[直播]或者[短視頻/文章]
(2) 選擇帶貨/(′?ω?`)種草任務(wù)：
直播：抖音直播帶貨
短視頻/文章：(′ω｀)
抖音短視頻ヾ(′▽?zhuān)??帶貨任務(wù)（短視頻帶貨）（NEW!）
抖音內容傳播任務(wù)（短??視頻種草）
頭條：頭條撰稿文章類(lèi)型、頭條直發(fā)文章任務(wù)、微頭條撰稿任務(wù)、問(wèn)答??撰稿任務(wù)（不常用）
step2：圈選目標TA人群
(1) 品牌5A人群：品牌?沉淀在巨量云圖的5A人群；
(2) 品類(lèi)已購人群：來(lái)源???(′?_?`)于抖音小店數據；
(3) 自定義人群：支?持品牌自主選擇目標人群，主要借助[自定義人群分析]&[標簽工廠(chǎng)]進(jìn)行自定義人群挖掘。
step3：選擇達人范圍
(1) 通用篩選：針對無(wú)意向合作達人場(chǎng)景，由平臺根據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶貨、短視頻種??草，以及文章種草場(chǎng)景的達人優(yōu)選指標稍有不同：
a. 帶貨場(chǎng)景：側重帶貨能力的指標篩選；
b. 種草場(chǎng)景：側重內容類(lèi)型、適配行業(yè)、cpm等指標篩選。
(2) 精準匹配：針對已明確合作達人的場(chǎng)景，進(jìn)行達人x品牌適配度的反選查詢(xún)。??(╯°□°）╯︵ ┻━┻支持[搜索]、??[批量輸入抖音號]兩種方式。
step4：品牌目標TA人群x達人匹配
(1) 直播場(chǎng)景支持15種達人匹配方式，短視頻場(chǎng)景支持12種達人??匹配方式；
(2) 支持導出匹配度TOP100-500的達人名單。
step5：進(jìn)一步篩選達人-生成達人列(lie)表
(1) 指標維度：提供帶貨類(lèi)、巨量星圖評估指標等用于二次甄選達人的數據；
(2) 達人列表4大亮點(diǎn)ヽ(′?｀)ノ功能介紹：
a. 收藏達人：一鍵推送至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車(chē)；
b. 詳細分析：查看單個(gè)達人詳細的帶貨/作品內容等信息；
c. 導出：導出意向達人及相關(guān)篩選指標，供團隊二次甄選；
d. 聯(lián)系合作（僅帶貨場(chǎng)景有該功能）：帶貨場(chǎng)景支持直接(jie)跳轉進(jìn)入達人在巨量百應的聯(lián)系主頁(yè)。
B??. 以達人標簽(內容)選達人
涉及巨量云圖模塊：
巨量云圖-標簽工廠(chǎng)：達人標簽
step1：選擇營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
(1)?? 選擇達人營(yíng)銷(xiāo)的內容場(chǎng)景：[直播]或者[短視頻/文章]
(2) 選擇帶貨/種草任務(wù)：
直播：(◎_◎;)抖音直播帶貨
短視頻/文章：
抖音短視頻帶貨任務(wù)（短視頻帶貨）（NEW!）
抖音內容(???)傳播任務(wù)（短視頻種草）
頭條：頭條撰稿文章類(lèi)型、頭條直發(fā)文章任務(wù)、微頭條撰稿任務(wù)、問(wèn)答撰稿任務(wù)（不常(╬ ò﹏ó)用）
step2：圈選目標T??A人群
(1) 品牌5A人群：品牌沉淀在巨量云圖的(de)5A人群；
(2) 品類(lèi)已購人群：來(lái)源??于抖音小店數據；
(3) 自定義人群：支持品牌自主選擇目標人群，主要借助[自定義人群分析]的 [新建人群]&[標簽工廠(chǎng)] 進(jìn)行自定義人群挖掘??。
step3：選擇達人范圍(內容達人標簽)
(1) 通用篩選：針對無(wú)意向合作達人場(chǎng)景，由平臺根據篩選條件推薦達人名單。直播帶貨、短視頻帶(??-)?貨、短視頻種草，以及文章種草場(chǎng)景的達人優(yōu)選指標稍有不同：
a. 帶貨場(chǎng)景：側重帶貨能力的指標篩選；
b. 種草場(chǎng)景：側重內容類(lèi)型、適配行業(yè)、cpm等指標篩選。
(2) 精準匹配：針對已明(ming)確合作達人的場(chǎng)景，進(jìn)行達人x品牌適配度的反選查詢(xún)。支持[搜索]、[批量輸入抖音??號]兩種方式。
step4：品牌目標TA人群x達人匹ヽ(′?｀)ノ配
(1) 直播場(chǎng)景支持15種(zhong)達人匹配方式，短視頻場(chǎng)景支持12種達人匹配方式；
step5：進(jìn)一步篩選達人-生成達人列表
(1) 指標維度：提供帶貨類(lèi)、巨量星圖評估指標等用于二次甄選達人的數據；
(2) 達人列表4(╥_╥)大亮點(diǎn)功能介紹：
a. 收藏達人：一鍵推送至巨量星圖收藏夾or巨量星圖購物車(chē)；
c. 導出：導出意向達人及相關(guān)篩選指標，供團隊二次甄選；??
d. 聯(lián)系合?作（??僅帶貨場(chǎng)景有該功能）：帶貨場(chǎng)景支持直接跳轉(zhuan)進(jìn)入達人在巨量百應的聯(lián)(′▽?zhuān)?系主頁(yè)。
結語(yǔ)
本文為巨量云圖達人優(yōu)選產(chǎn)品策略上篇(?????)，為商家提供優(yōu)質(zhì)建議與視頻參考案例。下篇將提供指標查閱、優(yōu)秀案例分享和常見(jiàn)問(wèn)答，敬請期待！
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