不知道你是樣提否有過(guò)??以下問(wèn)題：
是什么決定了關(guān)??鍵詞的競爭力？又該如何提升關(guān)鍵詞競爭力？
為什么我的關(guān)(guan)鍵詞出價(jià)很高了，但展現仍然很少？升百(bai)搜索索
答題之前，先讓我們記住一個(gè)很關(guān)(╬?益?)鍵的度關(guān)大方公式：
關(guān)鍵詞競爭力=( ???)廣告質(zhì)量X出價(jià)
接下來(lái)跟著(zhù)小編一起解讀公式里的秘訣~
一、什么是鍵詞廣告質(zhì)量和關(guān)鍵詞質(zhì)量度是什么關(guān)系
廣告質(zhì)量是競價(jià)系統中對關(guān)鍵詞、創(chuàng )意、提升落地頁(yè)等多個(gè)維度的百度評判， 而關(guān)鍵詞質(zhì)量度是關(guān)鍵對您的關(guān)鍵詞近期一段時(shí)間的廣告質(zhì)量總結。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度反映了搜索用戶(hù)對您的詞搜關(guān)鍵詞廣告的認可(ke)程度，質(zhì)量較高的樣提廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想??的廣告排名。
質(zhì)量度三要素圖示
二、升百搜索索本(′?｀)次升級了什么？度關(guān)大方
1.質(zhì)量度策略升級，準確反映過(guò)去一段時(shí)間內關(guān)鍵詞的鍵詞廣告質(zhì)量得(de)分
2.計算機與移動(dòng)質(zhì)量度融合為一，質(zhì)量度將反映您實(shí)際更多投放的提升端的質(zhì)量度
3.分值含義更清晰，核心關(guān)ヽ(′▽?zhuān)?ノ鍵詞的百度質(zhì)量度低于6分時(shí)，需要您特別關(guān)注并進(jìn)行優(yōu)化；如果核心關(guān)鍵詞的關(guān)鍵質(zhì)量度為6分，則代表處于平均水平，仍可優(yōu)化；在7-9分時(shí)，代表關(guān)鍵詞表現良好，有小幅優(yōu)化空間
*7月產(chǎn)品升級開(kāi)放測試，預計8月底全量上線(xiàn)
三、質(zhì)量(liang)度三要素及優(yōu)化方法(′▽?zhuān)?
關(guān)鍵詞質(zhì)量度由“預估點(diǎn)擊率”、“創(chuàng )意相關(guān)性”、“落地頁(yè)體驗”三要素組成。每??個(gè)要素會(huì )有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三種得分。每個(gè)關(guān)鍵詞會(huì )根據三要素的得分匯總得到一個(gè)1-10之間的關(guān)鍵質(zhì)量度總分。
01、 預估點(diǎn)擊率：用戶(hù)看到關(guān)鍵詞廣告后(hou)，點(diǎn)擊廣??告的可能性
關(guān)鍵詞的預估點(diǎn)擊率如果顯示低于平均，說(shuō)明搜索用戶(hù)在看到您的廣告時(shí)，點(diǎn)擊廣告的可能性低于行業(yè)平均水平，也就是用戶(hù)會(huì )更傾向于點(diǎn)擊同時(shí)展現的其它廣告主的廣告。這種情( ?ω?)況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化：
1.添加與業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞，您可以使用搜索推廣操作后臺的關(guān)鍵詞規劃師工具，或者前往賬戶(hù)的優(yōu)化中心查看“添加新關(guān)鍵詞”建議，選擇添加高相關(guān)(′?_?`)性的關(guān)鍵詞
2.刪除效果欠佳或??相關(guān)性低的廣告物料和關(guān)鍵??詞
3.如果關(guān)鍵詞和您的投放業(yè)務(wù)確實(shí)符合，建議您針對這個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)豐富您的廣告創(chuàng )意、創(chuàng )意組件和落地頁(yè)內容
4.為每個(gè)單元添加更多高相關(guān)性的創(chuàng )意、圖片，使用行業(yè)內熱門(mén)的樣式，合理的使用創(chuàng )意中的關(guān)鍵詞通配符，也有助于提升您的預估點(diǎn)擊率
1.調整創(chuàng )意標題，合理的使用關(guān)鍵詞通配符，┐(′д｀)┌但請注意保持創(chuàng )意被關(guān)鍵詞替換后的通順性
2.修改創(chuàng )意內容，使標題和描述非常符合用戶(hù)搜索需求，您可以使用創(chuàng )意中心工具，不斷提高創(chuàng )意的質(zhì)量
3.將關(guān)鍵詞移動(dòng)到與創(chuàng )意更相關(guān)的單元中
4.查閱搜索詞報告，對匹(╯‵□′)╯配方式較為寬泛的關(guān)鍵詞，??合理添加否定詞，保障用戶(hù)看到廣告時(shí)，和他/她當下搜索需求是相關(guān)的
03、 落地頁(yè)( ?° ?? ?°)體驗：您的關(guān)鍵詞和落地頁(yè)內容??的相關(guān)性，及用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)落地頁(yè)的體驗
關(guān)鍵詞的落地頁(yè)體驗若低于平均，意味著(zhù)搜索用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)您的廣告落地頁(yè)時(shí)，(′?ω?`)用戶(hù)體驗低于訪(fǎng)問(wèn)其它廣告主的推廣落地頁(yè)。落地頁(yè)用戶(hù)體驗不佳的表現包括：用戶(hù)在落地頁(yè)上看到的內容和您使用的關(guān)鍵詞關(guān)系不大，落地頁(yè)內容單薄，落地頁(yè)使用體驗不好等等。這種情況下，可以考慮采取以下方式進(jìn)行優(yōu)化：
1.調整推廣落地頁(yè)，確保搜索用戶(hù)可以在落地頁(yè)上快速獲取需要的信息或服務(wù)
2.盡量避免所有業(yè)務(wù)的落地頁(yè)均使用首頁(yè)、或多個(gè)業(yè)務(wù)使用完全相同(?⊿?)的落地頁(yè)。為不同的關(guān)鍵詞單元選擇(??-)?內容對應的落地頁(yè)
3.落地頁(yè)的加載速度、彈窗等影響網(wǎng)民訪(fǎng)問(wèn)體??驗的??細節，也需要我們關(guān)注。您可以前往搜索推廣后臺的優(yōu)化中心，查看是否有關(guān)鍵詞落地頁(yè)優(yōu)化方面的具體建議
四、為什么要提高質(zhì)量度
眾所周知，廣(guang)告的排名是由關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的，也就是說(shuō)，質(zhì)量較高的廣告能夠??以較低的價(jià)格獲(′?｀)得較為理想的廣告排名。當然，實(shí)際在真實(shí)競價(jià)環(huán)境中，系統的質(zhì)量度包含了非常豐富的因素，(′?｀)尤其針對每個(gè)搜(′?｀)索用戶(hù)的個(gè)性化因素??動(dòng)態(tài)評估??。
因此，你在投放平臺看到的關(guān)鍵詞質(zhì)量度，(?????)是這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間競價(jià)環(huán)節中各質(zhì)量因素的一個(gè)匯總評分。不必擔心在投放平臺看到的質(zhì)量度會(huì )影響您未來(lái)的廣告投放，其所(suo)顯示ヽ(′▽?zhuān)?ノ的質(zhì)量度，是用來(lái)提醒您的廣告質(zhì)量還存在哪些提(′；ω；`)升??空間。
舉例說(shuō)明質(zhì)量度和出價(jià)的關(guān)系：
在前面提到的，關(guān)鍵詞競爭力=廣告質(zhì)量X出價(jià)中。廣告質(zhì)量度ヾ(′▽?zhuān)??相信大家已經(jīng)明白，那么，怎樣聰明有效地進(jìn)行廣告出價(jià)呢？還記得前情介紹的搜(′?ω?`)索神器【指導價(jià)】么？快??去溫故知新下，請回顧歷史推送文章《日常小科普：關(guān)鍵詞指導價(jià)是什么》
重要的事情重復說(shuō)，關(guān)鍵詞競爭力=廣(′ω｀)告質(zhì)量X出價(jià)??，兩者缺一不可。所以【質(zhì)量度】和【指導價(jià)】用的好，在有限的預算里做「最好」的廣告，不是問(wèn)??題！
哪里可以找到質(zhì)量度？
五、優(yōu)化師們都在關(guān)心的問(wèn)題
Q1：質(zhì)量度影響排名么？
A1：不會(huì )影響您當下廣告的排名。您在操作后臺看到的關(guān)鍵詞質(zhì)量度，是這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間競價(jià)環(huán)節中各質(zhì)量因素的一個(gè)匯總評分。
而在真實(shí)競價(jià)中，質(zhì)量度都是根據【實(shí)時(shí)】的創(chuàng )意ヽ(′▽?zhuān)?/、落地頁(yè)、用戶(hù)搜索意圖來(lái)重(′?｀)新計ヽ(′ー｀)ノ算的，并非直接使用后臺您看到的質(zhì)量度。
Q2：質(zhì)??量度決定我的廣告能否(′?｀)展現么？
A2：不必擔心在投放平臺看到的質(zhì)量度會(huì )影響您??的廣告展現。投放平臺ヽ(′▽?zhuān)?ノ所顯示的質(zhì)量度，是這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去一段時(shí)間競價(jià)環(huán)節中各(ge)質(zhì)量因素的一個(gè)匯總評分，用來(lái)提醒您在哪些方向廣告質(zhì)量還存在提升的空間。當質(zhì)量度的子項中出現了低于平均的項目，您需要重視并積極(╥_╥)優(yōu)化，可(ke)以幫助您降低廣告的投放成本。質(zhì)量度是為了讓優(yōu)化師們有跡可循的去優(yōu)化！
Q3：采納建議指導價(jià)后，效果表現一定會(huì )提升么？
Q4：賬戶(hù)關(guān)鍵詞出價(jià)高于指導價(jià)，是否可以將出價(jià)下調至指導價(jià)？
A4：保持關(guān)鍵詞(′Д` )出價(jià)高于指導價(jià)，有助于您的關(guān)鍵詞獲得較好的(de)展現位置。如果(guo)您的出價(jià)低于指導價(jià)，您的廣告有可能仍會(huì )正常展示，但不太可能會(huì )出現在搜索結??果首頁(yè)的優(yōu)質(zhì)位置，從而限制???您廣告被目標用戶(hù)看到、并點(diǎn)擊的概率，因此限制(zhi)了您所能獲得的流量。
Q5：刪除關(guān)鍵詞，重新添加質(zhì)量度會(huì )提升么？
A5：不會(huì )。請牢記投放平臺所顯示的質(zhì)量度(◎_◎;)，是這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去(qu)一段(′?_?`)時(shí)間競價(jià)環(huán)節中各質(zhì)量因素的一個(gè)匯總評分，而未來(lái)的廣告排序會(huì )使用您當下的創(chuàng )意、落地頁(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)計算(′-ι_-｀)。
如果您在原來(lái)的單元中刪除關(guān)鍵詞重新添加，雖然新添加關(guān)鍵詞??因為沒(méi)有歷史數據(ju)，在操作后臺會(huì )顯示默認6??分，但在實(shí)際競價(jià)中，還是會(huì )根據關(guān)鍵詞和創(chuàng )意、落地頁(yè)的情況進(jìn)行質(zhì)量評估， 如果您不修改創(chuàng )??意和落地頁(yè)，當投放數據積累充分后，操作后臺的關(guān)鍵詞質(zhì)量度顯示會(huì )變化，體現出過(guò)去一段時(shí)間的真實(shí)質(zhì)量競爭力。
Q6：為什么我的很多關(guān)鍵詞是6分？
A6：新添加關(guān)鍵詞，后臺顯示時(shí)默認顯示6分。建議您優(yōu)先關(guān)注6分以下的關(guān)鍵詞。
Q7：質(zhì)量度會(huì )多久更新一次？
A7：關(guān)鍵詞質(zhì)量度一般天級別更新。但質(zhì)量度會(huì )體現過(guò)去1-2周您的廣告表現，因此您進(jìn)行優(yōu)化操作后，優(yōu)化的結果會(huì )延??幾天反映在質(zhì)量度的提升上。
Q8：oC(╯‵□′)╯PC二階計劃下的關(guān)鍵詞，需要關(guān)注質(zhì)量度么？
A8：為網(wǎng)民提供良好的廣告(??ヮ?)?*:???體驗┐(′д｀)┌，有利于您獲得更多的(de)關(guān)鍵詞競爭優(yōu)勢。因此不論計劃是否為oCPC二階，您均需關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量度。?
