做信息流廣告，新浪新浪多方優(yōu)勢比較、扶翼扶翼甄選完平臺后，廣告廣告卻發(fā)現不會(huì )實(shí)操？什教將??寶ヽ(′?｀)ノ貴的時(shí)間卡在熟悉平臺上，更有甚者??因不熟悉操作造成誤??消耗。玩轉為了給大家謀福利?，新浪新浪我們將出一個(gè)各類(lèi)(′▽?zhuān)?平臺的扶翼扶翼實(shí)操系列手冊。
今天科技園廣告??(′▽?zhuān)?部跟大家分享一下如何玩(′_ゝ`)轉新浪扶翼的廣告廣告后臺，主要涉及后臺功能和廣告實(shí)操兩個(gè)方面，什教這可能是玩轉最全的攻略咯。
功能篇
首先熟悉一下新浪扶翼后臺都有哪些功能？新浪新浪
Part1首頁(yè)
賬戶(hù)余額：可用于廣告投放的實(shí)時(shí)余額總計。
今日消耗：當(′▽?zhuān)?日(′?｀)賬戶(hù)所有投放計劃的扶翼扶翼實(shí)時(shí)(shi)消耗總計。
昨日消耗：昨日賬戶(hù)所有投放計劃下廣告的廣告廣告消耗總計。
數據概覽：近7/15/30天的什教數據（消耗/曝光/點(diǎn)擊量/點(diǎn)擊率）圖表。
系統通知：新浪后臺??扶翼廣告相關(guān)內容通知，??玩轉廣告主需密切關(guān)注通知內容。
創(chuàng )意駁回通知：當前賬戶(hù)投放計劃下被駁回的??廣告創(chuàng )意，廣告主需注意駁回原因，可??根據(′?｀)駁回原因修改重提。
Part2產(chǎn)品管理
廣告管理頁(yè)主要是新浪扶翼廣告和新浪軒轅廣告的入口。這里我們選擇進(jìn)入扶翼。
Part3統計報表
統計報表下顯示各類(lèi)統計的數據圖表（各類(lèi)數據均可導出excel表(′-ι_-｀)）。
統計維度：廣告組、廣告、創(chuàng )意、地域、資源、興趣、性別、年齡、操作系統、網(wǎng)絡(luò )環(huán)??境、廣告模板。
新浪扶翼的數據維度時(shí)所有廣告平臺中最為齊全的一個(gè)了，這是優(yōu)勢哦！做投放優(yōu)化時(shí)可著(zhù)重參考分(′?_?`)析。
數據類(lèi)型：曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率ヽ(′▽?zhuān)?ノ、消耗(元)、CPC、ECPM、轉化量、轉化率、轉化成本、瀏覽量、注冊量、加入購物車(chē)、購買(mǎi)量、咨詢(xún)量、表單提交量、下載量、激活量、視頻播放量、播放完成率、平均播放時(shí)長(cháng)；可查看每小時(shí)數據。
各個(gè)維度下均可統計上述所有數據類(lèi)型，查看時(shí)可自定義列顯示所需數據類(lèi)型。??
Part4優(yōu)化中心
效果優(yōu)化：轉化跟蹤可根據數據需??求下載相應代碼添加進(jìn)頁(yè)面，生效后后臺會(huì )統計到相應數據；
自定義人群包根據用戶(hù)行為將用戶(hù)劃分成具有不同營(yíng)銷(xiāo)特(te)征的人群，幫助廣告鎖定高潛力用戶(hù)或排除非目標用┐(′д｀)┌戶(hù)；
創(chuàng )意優(yōu)化：包含落地頁(yè)制作工具和視頻制作工具，方便廣告物料設計制作。
財務(wù)管理、系統管理、學(xué)習中心跟廣告實(shí)操與優(yōu)化相關(guān)度不高，就不再多說(shuō)了。
實(shí)操篇
首先進(jìn)入產(chǎn)品管理頁(yè)，點(diǎn)擊扶翼入口進(jìn)行廣告創(chuàng )建。新浪扶翼創(chuàng )建廣告共三個(gè)層級，新建廣告組?新建廣告?新建創(chuàng )意。
Step1新建廣(guang)告組
設置推廣目的、預算及投放排期
廣(′Д` )告組名稱(chēng)：可自主命名，(′ω｀)建議命名規范一目了然推廣目標，例如：11月-男裝-西褲-貨號01。
日預算：不限即廣告消耗額度沒(méi)有上限??，設置預算即該廣告ヽ(′ー｀)ノ組下所有廣告總計每日最高消耗限額，預算提高當日即可生效，預算降低則當日24點(diǎn)后生效；
例如：日預算3000提至(zhi)4000，即刻生效；日預算3000降至2000，當日該廣告組仍可能消耗至3000，次日廣告日預算降為2000。
投放速度：標準投放即廣告預算在當日投放時(shí)段內平穩消耗；快速投放即廣告開(kāi)啟播放后將迅速獲得大量曝光(guang)可能短時(shí)間內將(jiang)日預算消耗完畢，若實(shí)際投放中曝光和消耗沒(méi)有達到預期，可檢查廣告定向是否過(guò)窄、出價(jià)是否偏低等其他因素。
投放日期：可根據推廣需求自主設置排(╬ ò﹏ó)期，為廣告質(zhì)量度考慮，建議廣告投放日期不要斷檔過(guò)多。
Step2??新建廣告
新浪扶翼后臺多達40000+用戶(hù)標簽，涵蓋201個(gè)內容分類(lèi)和81個(gè)興趣領(lǐng)域劃分。
設置定向時(shí)頁(yè)面右側會(huì )根據定向廣告主設置的定向范圍，實(shí)時(shí)顯示一個(gè)效果預估數據，??包含預計可覆蓋用戶(hù)數、曝光量、點(diǎn)擊率，方便廣告主對定向范圍有一個(gè)大致估測。(????)
其中智能出價(jià)–??;oCPC優(yōu)化轉化成本，基于轉化數據對接，建立客戶(hù)轉化模型，機器學(xué)習代替人??工經(jīng)驗，提高投放效率控制轉ヽ(′?｀)ノ化成本。
智ヾ(′ω｀)?能出價(jià)分為兩個(gè)階段，??第一階段普通投放按點(diǎn)擊付費，??收集轉??化人群及特征，第二(er)階段系統智能動(dòng)態(tài)選擇流量，實(shí)現轉化目標。為了oCPC達到理想投放效果，仍需要不斷優(yōu)化創(chuàng )意和落地頁(yè)。
oCPC實(shí)施之前最重要的時(shí)代碼安裝，在扶翼后臺：優(yōu)化中心?轉化跟蹤?選擇XPath監測，XPath聯(lián)調(?????)成功后方可使用oCPC優(yōu)化。
Step3新建創(chuàng )意
選擇創(chuàng )意模板，提交廣告物料，上傳創(chuàng )意
新建廣告創(chuàng )意時(shí)，有兩個(gè)創(chuàng )意標題優(yōu)化工具：標題熱搜和動(dòng)態(tài)詞包，廣告主可根據投放需求選擇使用。
標題熱搜：(╥_╥)基于新浪及微博龐大的熱點(diǎn)資訊標題，及時(shí)追蹤行業(yè)熱點(diǎn)，讓創(chuàng )意緊跟“潮流”?；诳蛻?hù)行(xing)業(yè)提供搜索熱詞，基于關(guān)鍵詞提供相關(guān)標題，可一鍵插入支持再編輯。
動(dòng)態(tài)詞包：動(dòng)態(tài)創(chuàng )意的一種(zhong)形式，將創(chuàng )意標題中的一個(gè)詞包，根據用戶(hù)特征ヽ(′▽?zhuān)?ノ替換為不同的詞，從而提高創(chuàng )意相關(guān)性，提升廣告轉化率。
動(dòng)態(tài)詞包原理如下圖所示：
基于用戶(hù)興趣標簽提供74個(gè)公共詞包，涵蓋行業(yè)、地理、時(shí)間、金融、天氣、節日等眾多方面。其中金融詞包尤為豐富，這也是新浪一個(gè)獨有優(yōu)勢，金融廣告主的福利啦。
廣告主可在ヽ(′▽?zhuān)?ノ創(chuàng )建廣告創(chuàng )意標題時(shí)插入動(dòng)態(tài)詞包??，廣告投放時(shí)攻臺生成與用戶(hù)高相關(guān)(guan)的創(chuàng )意，吸引用戶(hù)注意，提高點(diǎn)擊率。具體實(shí)現可看下圖案例：
廣告創(chuàng )意提交之后就進(jìn)入待審核狀態(tài)了，需要密切關(guān)注審核是否通過(guò)，若審核駁回可根據駁回原因修改重提。審核通過(guò)就可??以按需投放推廣啦！
